救命！房子餓到要吃人了！麥當勞廣告新風格你能適應？
雖然國內現在可以到外面吃東西了，
但是歐美許多地區，直到現在都不能在外用餐，
依然在追求一個stay home的狀態，
連麥當勞的門店也關閉多時。
可是麥當勞也要生存吶，這可咋整呢？
德國的麥當勞就決定，要不宣傳麥樂送吧，
因此推出了幾張讓人摸不著頭腦的廣告海報：
沒有“麥當勞”的麥當勞海報
摸不著頭腦的原因很簡單，就是......
啥麥當勞的元素都沒有呢！
真的是一點都沒有薯條漢堡炸雞出鏡......
就只在右下角放了一個logo？
不仔細看還以為是房地產廣告呢！！
到底這系列海報是咋回事呢？
這三個大別墅的共通點又是啥呢？？
有了！它們都好像表情包啊！
↓↓↓
示意圖來源：豆瓣 #生活中偶遇的表情#
原來，是要把大別墅當成人一樣來看待的意思，
左右對稱的窗戶就像迷人的眼睛，車庫和大門像大大的嘴巴，
德國麥當勞這系列的海報想表達意思大概就是，
你家房子都餓壞了，還不點麥樂送嗎！
動圖就很好理解了，
一間間大別墅都張開了血盆大口，餓到了饑不擇食的地步。
給大家表演一個生吞飛盤
房子到底餓不餓我也是不知道，
但是我原本不是很餓的，看了這幾個動圖以后居然有點餓，
“餓了嗎？麥樂送一下（Hungry? McDelivery）。”
嗯，感覺點麥樂送又有了新的借口：我房子餓了！
（醒醒，咱沒這么大的房子）
吃麥當勞中，勿擾
同是疫情期間的歐洲，
馬爾他的麥當勞在六月時也出了一組推廣麥樂送的海報，
也不約而同地，一點食物都沒有露出：
看到這個模樣，我們很容易能聯想到住酒店時掛的“請勿打擾”牌。
麥當勞正是要表達：麥樂送剛送到，正在吃，別打擾。
“噓！（SsHH！）”
不約而同“不露出”，會成為下一波流行嗎？
這兩組麥當勞海報，
一個在南歐一個在西歐，一個六月一個七月，
都是根據疫情狀態下強調麥樂送服務，都隱去了麥當勞元素，
但是從創意來看，居然有一點點承先啟后的味道：
一個是還沒有點麥樂送時，用饑餓的房子提醒你點餐；
一個是點了麥樂送后，用勿擾牌子提醒你好好享用，
這樣的巧合，不禁有些耐人尋味，
畢竟以往不管哪個地區的麥當勞出廣告，
都是廣告人們趨之若鶩的學習對象，
看它在平面上花樣玩食物和 logo，本身就是一件很享受的事。
可是，一旦它發展到對自己足夠自信，或者各種各樣的原因，
讓它不再把“logo 和產品盡量塞滿畫面”當作第一考量，
甚至不出現也沒關系的時候，
之后的品牌海報，會往什么方向發展呢？
這種需要讓腦袋拐個小彎的創意海報，你覺得如何呢？
參考來源：
Ads of the World
數英原創內容，轉載請遵守規范
作者公眾號： 數英DIGITALING (ID: digitaling)
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（6條）