離開上海這一年：一個廣告人的三線城市生活記
這篇文章醞釀了很長時間，終于寫出來了。最開始還是參加一個每日書活動，每天寫一點，攢下一些內容最近又抽時間把它改出來。
這么長篇大論，總該有原因吧。除了真的是有感而發之外，還有就當是作為一個廣告人喜歡觀察喜歡思考的結果吧。
從上海回到家鄉快一年了。這一年，從最初的不太情愿回來到慢慢去了解和熟悉這座城市，發現和最初回來時的狀態不一樣了。這大概就和你想要了解一個人是同一個道理吧，你想要了解一個人，便不會再帶著挑剔的眼光去看待，便會客觀很多。
于是，開始關心身邊的人和事，關注行業發展，關注民生、房價，認識新朋友……這個過程中，有感悟、也有成長。
01、不斷上漲的房價
剛從學校出來那會還做過一陣子房地產文案，那時候就是寫廣告語、軟文、新聞稿之類的內容，但實際上對房地產行業了解很淺，也不想了解，因為還懷揣著新聞理想，還想遠走他鄉。
前段時間聽說我們這座城市房價上漲很多，中心城區樓盤價格一兩萬很正常，遠離老城區的新區房價也到了6000+/平，這樣的價格和動輒就幾萬的一二線城市相比好像很低了。可是，要知道，這里不過是個三線城市，在兩三年以前這個區的房價也就三四千每平。
有個商業樓盤幾年前房價大概才兩三千每平米。幾年后的今天再過去看，建了塑膠跑道、籃球場……儼然是高端社區的感覺。在建的新房子一時成了熱銷的爆款產品，當然價格也翻了幾番。
在這座城市，房地產行業沒有唱衰，至少目前來看還是一派欣欣向榮的景象。裝潢得富麗堂皇的營銷接待中心，里面年輕的姑娘小伙子穿著職業套裝，面帶微笑，迎接著金主客戶們的到來。
很多來過山東臨沂的外地人都說臨沂像上海，常常把沂河比作黃浦江，之前也聽朋友說好像我們這座城市的建設就是在模仿上海，作為一個在上海生活過的臨沂人，覺得從布局上來看臨沂的確和上海挺像。那如今和河東是不是就像浦東之于上海呢。不敢說這大話。只是以前常常覺得河東是十年如一日不變，感覺就是個大郊區而已。可是如今河東區早已有了城區的感覺。前些年整個區也沒有幾個商場可逛，如今一個接一個的Shopping Mall在建。
這里的奢侈品牌并不少見，銀座購物中心的迪奧、香奈兒專柜常常人來人往。海底撈、無印良品等都在慢慢入駐這座迅速發展中的三線城市。
表面上看來，這個三線城市好像和一線城市的差距感覺越來越小。但實際上居民整體收入水平和一線城市仍沒法比，生活在這里的普通上班族生活壓力并不小，并不像很多人說的在老家就是混日子。看著好像都是有車有房一族的年輕人們，實際生活質量并不一定高，因為提前消費的觀念在這里并也不比繁華大都市弱。
三線城市房價上漲到底是好事還是壞事？很難評判。但是一些要成家的年輕人都是剛需人群，即便房價上漲也要硬著頭皮買下房子，要不然娶個媳婦都難。這不是夸張，是確確實實存在的。
02、自媒體遍地開花
廣告公司水平參差不齊，沒有刻意去研究，但是有一點值得一提，那就是微信自媒體。
有人說微信公眾號改變了很多人的命運。抓住公眾號內容創業的弄潮兒的確靠做公眾號實現了功成名就。
2015年是微信公眾號蓬勃發展的時期，多少人因為做微信號而一鳴驚人。而自媒體在三線城市同樣也改變了很多人的命運。
有次參加一個教育品牌的媒體見面會。這家來自外地的品牌在臨沂建了一個分校，號稱是國際幼兒園，聽說每年學費高達10萬元。嗯，這又說明了另一個問題，家鄉有很多多金人士。有這樣的貴族學校來開分校，就說明這里有高端教育市場。記得當天的見面會邀請了幾十家媒體，很震驚。為什么有這么多媒體？仔細一看，除了幾家主流報社電臺之外，大多是做微信微博的自媒體平臺。
才知道這座三線城市的自媒體做得很好，聽身邊的同事和朋友聊，臨沂的自媒體發展狀況在整個山東能排第一。這讓我很震驚，因為自媒體明顯的的紅利期不是現在啊，應該是一兩年以前。
而這座城市自媒體的發展很大程度上都和一個專做自媒體平臺的工作室有關，很多業內人說他們這個團隊帶動了臨沂整個新媒體的發展。屬不屬實不確定，但這個公眾號幾乎身邊的人都在關注，而創始人也成為業內人熟知的公眾人物。
前兩年這個平臺很多有公益性質的文章超過10萬+閱讀量，一定程度上來說對這個城市產生了很大影響。之前看過一篇他們寫一位貧困賣菜奶奶故事的文稿，后來引起了相關部門關注，幫助賣菜奶奶解決了很多問題。也看過他們對這個城市發展的關注、年輕人奮斗話題等等內容，甚至還開了一個公益相親位置推送交友信息。
不過現在最常看到的是廣告內容，畢竟企業要先生存，在一個商業公司，情懷這些東西如果沒有廣告支撐也很難做下去。不過他們涉足了書店、花店等領域，讓人覺得不是一個圈錢的自媒體平臺，畢竟能在這個物欲橫流的時代做到既實現商業化又能保持情懷和格調不是一件易事。
記得早些年在一家新聞網實習，那個時候還懷揣新聞理想，還以為自己能是下一個柴靜似的記者。記得當時為了能當個記者，好幾月沒有工資以實習生的身份待著，后來覺得希望渺茫便去了企業做文案。
那時候做市場推廣活動還寫短信文案，現在想想真的很久遠了。那時候公司有在嘗試微博運營，但是常用的還是短信，傳單，報紙這些傳統平臺渠道。
現在的媒體宣傳形式也換了天下，微信、微博、短視頻成為受歡迎的形式。
而實際上當地很多企業在宣傳渠道方面依舊偏傳統，還在處于初級探索轉型狀態。有些創意方案在品牌看來是出力不討好，于是一些品牌寧愿踏步走也不輕易往前。也許是行業屬性不同，受眾不同，消費水平不同等各方面原因。
微信微博自媒體運營成功得少見，大多還是借助其他媒體平臺去做推廣。這也就給了自媒體平臺一些生長和發展的空間，一定程度上來說應該是好事，企業節省了運營成本，自媒體也有了更大的發展空間。
這座城市也有很多知名企業，有些品牌還是停留在借助媒體去發稿宣傳這這些途徑。看看國內的網紅企業海爾、衛龍等老字號品牌早就在借助互聯網轉型，故宮都變得那么幽默可愛了，其他的品牌應該也多多轉變一下觀念吧。
03、有24小時營業便利店：沒有全家
在網上看到一句話：如果非要離開上海，最想帶走什么？有網友回答是便利店。覺得這也符合自己的想法。
在上海加班的無數個夜晚，全家便利店真的就成了除了公司和住處之外最常光顧的地方。
“全家就是你家”，對于那些不能常常回家的異鄉人來說，全家可能真的就像家一樣溫暖。
早晨的現磨豆漿，寒冷的冬夜里加班后買一杯關東煮再去趕地鐵。熟悉的叮咚開門聲，還有年輕的小伙子小姑娘真誠的微笑。
回到家鄉三線城市后，馬路邊見到過山寨版全家，當時還一陣激動，以為是全家，走近一看卻是山寨版，連座位也沒有。不過后來慢慢發現當地的便利店品牌也越來越多，雖然沒有全家、羅森、7-11那種感覺，但也不是小賣部的感覺了。
有一家連鎖品牌在大家小巷常常看到，忍不住光顧一下。便利店店員也大多是年輕小姑娘小伙子，曾刻意去問過營業時間，在三線城市畢竟加班的少，外地人也少，24小時營業的店在少數。不過，干凈整潔的陳列，相較于小超市小賣部這已經算是進步了。
有時下班后去健身房鍛煉之前也會去便利店買個飲料坐一會，有那么一瞬間覺得生活在這座城市也挺好。
04、這城市太小，這世界也不大
回來沒多久家里人便熱心介紹一位聽說形象人品都不錯的單身青年給我認識，聊過天見過面，覺得話不投機便沒再聯絡，也因為剛回來不久沒有心思考慮這些事情。不過后來路上偶遇還是自然打招呼，沒開始就不會尷尬，做朋友是沒問題的。
后來無意中發現我們微信朋友圈居然還有一個共同的朋友。忍不住感慨：這城市真小。他回一句：這世界也不大。很簡單的對話，卻覺得蠻有意思。
同小區的還有之前的高中同學，有次在超市買東西發現有點面熟，后來經過確認的確是同學，超市店主就是同學的岳父，再后來知道同學的媳婦也是高中校友。現在每次去超市同學的岳父和岳母都會和我打招呼。
工作中認識了一位同行的朋友，后來知道同住一個小區，偶爾也會在小區遛彎或拿快遞的路上遇到。
朋友圈里的一些前同事或者因為工作關系認識的同事有一些去了國外工作或讀書，但是他們還是和國內保持密切聯系。像我，即便離開了上海，也還是會和上海的朋友聯絡。世界可能真的沒有想象中那么大。
05、小朋友真多，真的很多
現在工作不用常常加班，現在加班到深夜的經歷是一次也沒有。下班回家，小區里到處是小孩子打鬧嬉戲的聲音，后面跟著年輕的媽媽或者年長的奶奶。恍惚間覺得回到小時候生活在胡同里的感覺，熱鬧得很。可是這里明明也算是城區的社區。
在上海的時候除了周末能看到這樣的場景平時很少有機會目睹這種具有生活氣息的場景。主要原因應該有兩個吧，一個是在上海下班時間晚，常常加班，晚上回去小孩子早就在家里不出門了。還有就是感覺上海的小區里也沒有那么多孩子。
夏天的時候，下班回來媽媽有時會在小廣場乘涼，小孩子們嬉戲打鬧著。我和媽媽說，這小區得有上百個小孩吧。真的，到處都是小朋友，從牙牙學語到十幾歲的中學生。而且，還有待產孕婦一個又一個。這是正在快速發展中的一個三線城市新興年輕小區的風景。
二胎政策放開后，在這座北方最南邊的城市，生兩個孩子是太正常的事情。想想在上海時，同事們都是獨生子女，已婚的生孩子也大多就一個吧，之前身邊還有好多結婚幾年也選擇不生孩子的。
你可能要說是因為在大城市生活壓力大養不起吧，也許是那么回事。但其實在三線城市生活一樣有壓力，房價在蹭蹭往上漲。這里的大部分年輕人買房也是要還貸款的，畢竟富二代沒那么多。
還有一個很明顯的現象就是新結婚的家庭畢必定也要買一輛車，這里的公共交通只有公交車，沒有地鐵，而很多上班族的通勤工具是轎車。而很多年輕的90后其實根本承擔不起這些。家里湊齊了首付年輕人們自己還貸款，每個月幾千塊薪水是很正常的事情。這樣年輕的家庭再去養一個或者兩個孩子，其實壓力并不小，如此可能隨之而來的就是要降低生活質量了吧。這是很必然的結果。
當然這還是城區的情況。而生活在鄉的年輕人們更不用說了，90后們的孩子大概也快上小學了，這不是夸張，是事實。不過有一點不同，他們沒有在城里買房，沒有還貸壓力，孩子業余興趣輔導班、英語輔導班可能讀得也還少。
06、大齡單身青年也蠻多
每個人離開一座城都有原因，于我也一樣，也許會有人說大概是年紀不小還沒結婚準備回家安穩下來吧，或者是因為工作不順心吧。事實上，都不是。工作做得并不差，婚姻也沒那么著急。最主要的原因是去年媽媽生了一場病，覺得過去的很多年都在任性走自己的路，沒有為家里做什么有些不應該。“明天和意外誰先來臨誰也不知道”。都希望我回來，也覺得應該回來，那么就回來。
但是回來后被催婚的事情是我萬萬沒有想到的。婚戀這個問題從二十幾歲就開始被催了，只是催了也沒起作用。因為清楚知道早早結婚生孩子不是理想生活狀態，想在可以繼續提升的時候盡力先去提升自己。
周圍操心的人還真不少。回來后被家里人安排過相親。當婚戀這種問題變成一個需要完成的任務時，覺得一切就變得那么無聊和惡俗了。謝天謝地，終于在我的抗議下家里人開始妥協，不再那么熱情了。
還是想說，單身青年們繼續按照自己的想法生活，不要被那些所謂的道德標準綁架，先做好自己，人生終究是自己的。當然，如果緣分來了也請珍惜。
不過說到婚姻這個話題，發現這個城市單身人群也還是很多。但是有一點大概和一線城市不同，一線城市是很多一直未婚的，而這里有很多結過婚又恢復單身的人群。老一輩的人為了孩子會繼續維持已經沒有感情的婚姻，但是現在的年輕人想開了，不再委屈勉強自己，不合適就結束。不確定，這是不是應該算社會的進步？
07、這里的輕一代，少
翻《新周刊》，還是去年的內容，看到專題“世界是輕的”。現在很多人特別是年輕人都在選擇輕生活。“他們只租房不買房，只打的不買車；懶得存錢，不想養老；愛過多次，但從不為誰要死要活；不對別人噓寒問暖，也不喜歡被人噓寒問暖……”
也許某種程度上我也算是“輕一代”？別的不說，而很多時候的確不對別人噓寒問暖，也習慣了一個人生活，甚至回到家都不習慣媽媽的關心。
而在這座城市里，這種想法對于一個已經到了適婚年齡甚至在一些人看來已經超出適婚年齡的成年人來說，是不被推崇的。
一直被家里人催促著買車，就像被逼著去相親一樣，但于我而言，買車這件事之前一直沒有提上日程。他們覺得都工作這么多年了就該開車上班，而不該再去乘公交車了。當然，開車這個技能還是要掌握的，于是最終還是聽了勸買了輛小車子，也是該提升一下實用的生活技能。
說實話，拿買車子這件事和去外面旅行或是學習之類的內容相比，我原本是會更傾向于后者。
而事實上這里的很多年輕人都不是輕一代。很多85后90后都已經結婚生子，背著房貸車貸，要面對家庭瑣事，要面對雙方家庭的問題。而這些，單身人士則是可以少考慮甚至不用考慮的，單身青年可以自由選擇做輕一代，而有了家庭的他們則沒有這么輕松和自由。
08、走出來，生活可以重回精彩
家里人不理解上海對于我來說到底意味著什么，為什么前幾年非要一個人去上海工作。如果非要說理由的話，可以講出來。工作機會和提升學習的空間這些是毋庸置疑的，而另一個方面便是文化生活氛圍。對于一些人來說，精神生活很重要，于我便是這樣。
最開始很長一段時間回來不適應，常常處于封閉狀態，感覺沒有歸屬感。曾被身邊朋友批判：對家鄉都沒有歸屬感，真是太不應該了。
而對于一個20歲時就立志遠走天涯的人來說，在走了這些年以后再重回家鄉，有陌生感是不是也應該被理解，是不是也應該給一些時間和空間去慢慢了解和接受呢。
話劇，民謠，創意展覽……在上海，這些多元文化給你足夠自由的空間讓你盡情吸收。這些對于廣告人來說都是極具吸引力的。
當然家鄉也有大劇院，只是沒有小劇場，而民間自發性的文化活動更是少見。也不是沒有。因為一起旅行，認識了同樣愛旅行的漂亮阿姨，因為業余學外語認識了年近半百依舊努力學習的姐姐，在政府工作的上進青年，上班做科研下班去跑馬拉松的活力少女……可以和志趣相投的人交流學習分享，終究是值得開心的事。
看過風景再回來和一直沒有走出去的狀態應該會有所不同吧，至少內心不會再有遺憾。
現在身處互聯網社會，不再是多年以前的封閉狀態，即便在三線城市依舊可以獲取前沿的信息。
不同的是，之前在外地常常是參與就好，在這里如果你想做什么事情，最好主動積極一些，比如你想做個文化沙龍或小型交流會，最好做好當策劃、統籌一體的準備，因為本來參與的人就少，主動去推的人就更少，否則就可能被擱置了。但是做起來之后發現還真的也有那么一些人是感興趣的，只是相對少一些而已。
回來這段時間發現從一二線城市待過又回來的年輕人不少，他們有的選擇繼續在公司上班，也有的選擇創業。
說到創業，對于有想法的年輕人或者即便已經不年輕仍舊想要創業的人來說，正在快速發展中城市的創業環境并不差，相反可能更有空間。
我的一些看法，并不一定科學有理有據。
現在說到逃離還是回歸這樣的話題沒有以前那么強烈了，其實說起來就是遷徙吧。不同時期不同的狀態，對于個人是這樣，對于城市也同樣是。
每個人都在成長蛻變，城市也在不斷發展變化。城市社會的發展也給了人們更多的發展和成長空間。
我們不再片面只看到不好的一面，而更多時候開始變得客觀冷靜。某種意義上來說這是變成熟了吧。
看到過這樣一句話：回頭有一路的故事，低頭有堅定的腳步，抬頭有清晰的遠方。這樣的句子真是觸動人心。
前幾日和上海的朋友聊天，她問在家鄉好不好，我停住幾秒，沒有直接說好也沒有說不好，而是回復道：努力讓它好啊。
在哪里都有得有失，好或者不好都要繼續，都在于自己，你總得努力讓它好不是嗎。
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