原標題：100句文案心得
01
策略是科學，文案是藝術。
沒有策略的文案，是一具畫皮。
只有策略的文案，是一副骷顱。
02
多字多福，多寫多服。
03
B端，C端，還不都是腦端。
04
由繁入簡，化繁為簡，刪繁就簡，一切從簡。
05
復雜的世界，一個字就夠了。
06
諧一下沒關系，邪一下也沒關系，斜一下更沒關系。
07
文案可以是說話，
文案可以是快板，
文案可以是相聲，
文案可以是旋律，
文案可以是詩歌，
文案可以是罵娘。
文案可以是任何，
文案不能是文案。
08
別小看感覺，感覺最重要。
抓住了感覺，就抓住了一切。
09
形式大于內容
內容大于形式
誰大于誰，
文案說了算。
10
洞是往深處探
察是往細處瞧
洞察洞察，既要深挖洞，又要纖毫察。
11
賣點不重要，切入點更重要。
12
吃雜糧，下金蛋。
13
表達之前，知道表達什么。
14
角度決定尺度，問題決定答案。
15
什么位置，說什么話。我說的是廣告位。
16
字號要大，口號要亮。
17
世界本不普通
普通人多了，就成了普通世界。
18
嘴上不說卻心里癢癢的點，
就是文案創作需要攻破的共鳴點。
19
把每一個字都當士兵，
把自己當成將軍，
把案頭當成戰場。
好好排兵布陣，
不然，士兵會死，
你也會身敗名裂。
20
我也相信文案是個手藝活，
但沒有人想要一個破罐子。
21
一句文案不可能打動所有人，
你是寫給某個人而不是所有人。
22
“擁有桑塔納，走遍天下都不怕。”
把文案寫成俗語，讀一遍會記住，
讀兩遍會相信，讀三遍會傳播。這就是偉大的文案。
23
不會暖人的，要會罵人；
不會罵人的，要會嚇人；
不會嚇人的，要會悅人；
不會悅人的，要會助人；
不會助人的，不要煩人；
什么都不會的，勸您改行吧！
24
要有生意思維，
但不要鉆進錢眼里。
25
把別人扎痛了，別人就會恨你。
我至今覺得，“年齡越大越沒有人原諒你的窮”，是一句偉大的文案。
26
形式很重要，
形式背后的邏輯更重要。
27
一句文案有沒有觸動，
寫文案真的不知道嗎？
28
一個品牌應該堅持一個調性一百年，
或者說一個品牌只有堅持一個調性才能活到一百年。
29
萬寶路的文案，好到有時候連一個字也沒有。
30
現實中很多人都是種草高手，
為什么一寫文案就不行了呢？
我猜原因有幾個：
1、不了解產品；
2、根本沒見過產品；
3、還沒用過產品；
4、不夠喜歡產品。
那怎么辦呢？產品生產出來一定有它的理由，想想那個理由。
31
文案是個成本的藝術。
別人100句才說清楚的事，你1句話說清楚，還說得很漂亮，你就牛逼！
32
向余秀華學習情緒；向王小波學習語氣；
向陳丹青學習角度；向羅翔學習治愈；向周星馳學習解構。
33
把這條推薦給一句話要兩個以上賣點的甲方！
一句話最好只有一個賣點，一句話也只能有一個賣點。
34
去哪兒不重要，重要的是去啊
寫什么不重要，重要的是寫啊
35
腦袋空空，口袋空空
36
文案是4P的軸心，也是品牌的抓手。
37
設計是一種感覺，而文案是一種表達。
38
品牌也需要語氣，營銷也需要神態，
傳播也需要性格，產品也需要溫度，
海報也需要筋骨，文案也需要肉欲。
39
世界上最難駕馭的是野馬，比野馬更難駕馭的是愛情，
比愛情更難駕馭的是人心，比人心更難駕馭的是文字，比文字更難駕馭的是靈感。
所以放棄駕馭任何事物吧，反過來讓那些事物駕馭我們。
40
電影的景別是遠全中近特，攝影的技法是推拉搖移跟，文案的創作是正反側逆轉。
41
俗語俚語有上百年的傳播基礎，文案寄生俗語俚語就等于節省了上百年的傳播成本。
這就是華與華超級口號的精髓。
42
女人喜歡別人夸她漂亮，男人喜歡別人夸他厲害，
小孩喜歡別人夸他聰明，老人喜歡別人夸他健康，
商人喜歡別人夸他智慧，政客喜歡別人夸他高明，
富人喜歡別人夸他高雅，窮人喜歡別人夸他慷慨，
小人喜歡別人夸他大度，惡人喜歡別人夸他英勇，
名人喜歡別人夸他真實，偉人喜歡別人夸他無私，
還有很多很多平凡的人，大多喜歡別人夸他善良。
43
掌握連詞就懂得了邏輯；掌握動詞就懂得了操控；
掌握名詞就懂了解釋；掌握介詞就懂得了關系；
掌握感嘆詞就懂得了情緒；掌握形容詞就懂得了贊美；
掌握數詞就懂得了表現；掌握代詞就懂得了跨界；掌握了副詞就懂得了修飾。
44
關心時代，因為時代給你語境；
關心社會，因為社會給你選題；
關心大眾，因為大眾給你視角；
關心生活，因為生活給你場景。
45
洞察高于創意，創意大于洞察。
46
輕易別改傳播口號，傳播的優勢，就是被一點點改沒的。
47
人群是用需求來畫像，而不是用年齡和職業來畫像。
否則，你怎么解釋你和很多同齡人并非一類，卻和很多老家伙惺惺相惜？
48
一天寫一句好文案，勝過一天看1W句好文案。文不離手，才會得心應手。
49
嘴上說的，往往都不是心里想的。
心里想的，往往都是經過修飾的。
50
“我愛你”的重心是我；“我不能沒有你”的重心是“你”。
所謂文案的角度，就是學會分辨我和你。
51
研究產品，找人聊天，親自試用，嘗試推廣，這些都是寫文案的竅門。
52
世界上沒有兩片相同的葉子，
世界上也根本沒有什么同質化。
文案要發揮特質，將特質特質化。
53
品牌是洞察、產品是洞察、創意是洞察，一切都是洞察。
戀愛是洞察、投資是洞察、購物是洞察，一切都是洞察。
54
沒有絕對的理性，只有絕對的感性。
55
女人穿黑絲是穿給自己看還是穿給男人看？
男人秀肌肉是秀給異性看還是秀給同性看？
領導拍桌子是拍給媒體看還是拍給下屬看？
美女勸你酒是勸你愛上她還是勸你多花錢？
什么事先要搞清楚對象而不要被對象搞了。
56
研究真問題，不要研究假問題。
“為什么理發越來越貴？”
這就是個假問題，因為它預設了答案。
“她為什么不愛我？”
這也是個假問題，因為它問錯了方向。
問題要客觀，不要有偏見。我會問：
“理發的價格受什么因素影響？”
問題要實操，不要有妄談。我會問：
“做什么她才會愛我？”
57
1+1=2和1×2=2雖然結果一樣，
但完全是兩個問題和兩種解答。
58
《烏合之眾》早就講透了傳播三大要素：
斷言、重復、傳染。
59
文案是信息的濃縮，
信息越短越好傳播。
60
人們渴望金錢，卻假裝鄙視金錢。
61
封閉空間更容易洗腦，
斷言套話更容易洗耳，
超強符號更容易洗眼。
62
男人、女人、好人、壞人、偉人、懶人、小人、老人、大人、賤人、閑人、
高人、才人、佳人、圣人、孬人、良人、鐵人、紅人、浪人、賊人……
各色各樣的人，不就是細分人群嗎？學會給人下定義，就學會了人群定位。
63
農民工風吹日曬，洗腳妹日夜顛倒，
上班族頸椎疼痛，公務員勞心耗神，
總經理壓力山大，小職員委屈不已，
大教授應酬不斷，藝術家脾氣古怪。
佛語說眾生平等，眾生各有各的苦。
文案是替別人訴苦，共鳴是為自己不平。
64
才氣能換名氣，名氣能換財氣，
財氣能換人氣，人氣能換才氣。
65
文案必須是斷言，斷言更有力，力是穿透力和影響力。
66
不反對情感，不反對犀利，不反對數據，不反對比較。
但反對平庸，反對粗俗，反對文不對題，反對味同嚼蠟。
67
從時代找洞察——“雄性的退化是這個時代的悲哀，好在有凱迪拉克”
從情緒找洞察——“和任何一種生活，摩擦久了都會起球”
從閱歷找洞察——“人生沒有白走的路，每一步都算數”
從學習找洞察——“讀書的人，面上有光”
從性格找洞察——“你是如果不去闖，就覺得白活一場的男人”
從年齡找洞察——“看過世界的孩子更強大”
從生活找洞察——“預算是有限的，對美的想象永遠無限”
68
朗朗上口，
是文案的基本素養。
69
鉆進人心里，
道盡人心事。
70
沒有人會承認自己的虛偽，
文案不可以說穿但可以點透。
71
過度的民主是創意的災難。
過度的創意是文案的災難。
72
實事求是，制造幻想。
73
如果你的思想是自由的，便沒有人可以真正限制住你。
74
相信積累的力量，而不是時間的力量。
時間的力量太空泛，大多數人都在傻等。
75
訓誡與歸順，是創意的絆腳石。
76
化妝很精致，打扮很漂亮，但一說話，觀點很空洞，內容很乏味。
這是很多廣告的問題，不動人，沒有亮點，
但大家都為此鼓掌，因為我們從小被教育要懂禮貌。
77
水和水在一起，平靜如水。
水和石灰在一起，熱氣沸騰。
78
如果文案有內功，
那一定是洞察力。
79
發現規律，掌握規律，相信規律。
80
文案的底子是洞察，
文案的面子是創意，
文案的架子是邏輯，
文案的爪子是修辭。
81
“愛你就像愛生命”是王小波的名片；
“穿越大半個中國去睡你”是余秀華的名片；
“春風十里不如你”是馮唐的名片；
“人間不值得”是李誕的名片。
如果你想迅速爆火，也需要打造一張名片。
82
中國人要說中國的語言，而不是西方的語言。
83
去問題中尋找答案，去永恒中尋找瞬間
去美好中尋找惡俗，去笑點中尋找淚點
去反駁中尋找統一，去死境中尋找存在
84
被記住，被渴望，被熱愛，被傳唱。
85
當你成為天花板，才能真正贏得仰視。
86
寫文案，常識就夠了。
但我們，常常不相信常識。
87
保持銳角，哪怕他們變得渾圓
保持鋒利，哪怕他們喜歡柔軟
保持獨立，哪怕他們人云亦云
保持冷靜，哪怕他們人聲鼎沸
88
找到敵人，
替別人找到敵人，替產品找到敵人，替文案找到敵人，
用文字把敵人撂倒，用文字把敵人擊中，用文字把敵人軟化，
用文字和世界交朋友。
89
既然人生這么虛無，
既然人性這么虛偽，
那么我們實實在在，
是不是就是差異化？
90
歌詞與詩歌，語言與對話，
思想與洞察，觀察與觀點，
熱愛與狂想，浪漫與失望，
悲傷與冷漠，一切與一切。
91
語言是有分量的，語言是有重量的
語言是有力量的，語言是有度量的
語言是有熱量的，語言是有能量的
92
像寫情書一樣寫文案，就不會痛苦
像愛一個人一樣愛產品，就不會絕望
93
商業世界也是世界，
我不相信消費者是冷冰冰的數字。
94
顧客是姐妹，
顧客是朋友，
顧客是親戚，
顧客是上司，
顧客就是我們身邊的普通人。
95
金錢劃分了人的級別，
但金錢劃分不了情感。
你可以說你的手機比別人貴，
但你不能說你的快樂比別人貴。
96
有趣是一剎那的感覺
有愛是一輩子的感覺
做有趣的品牌，還是有愛的品牌
你自己看著辦。
97
如果從一段文案里，
看不到一個人的心，
摸不到一個人的熱，
那這段文案就是垃圾。
98
消費者是一個人，不是一群人。
99
相信常識，常識就是：無感就是無感。
100
“如果神存在，那一定是你自己。”——陳紹團
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