圍觀INT五個(gè)高點(diǎn)擊率設(shè)計(jì)，它們都有什么秘技？
作者：菲比，來(lái)源：印客美學(xué)
原標(biāo)題：N個(gè)設(shè)計(jì)界不為人知的黃金法則
走進(jìn)一個(gè)人均設(shè)計(jì)師的多元化年代，設(shè)計(jì)領(lǐng)域之間的界限越來(lái)越模糊，創(chuàng)意設(shè)計(jì)必然要通過(guò)大量的探索、分享與碰撞。
從設(shè)計(jì)項(xiàng)目到設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)工作室，全球設(shè)計(jì)媒體社區(qū) It's Nice That（簡(jiǎn)稱(chēng)INT）專(zhuān)門(mén)分享當(dāng)下流行的設(shè)計(jì)資訊。今天圍觀INT五個(gè)點(diǎn)擊率高的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，看我們離優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師有多遠(yuǎn)？
1 年度最熱門(mén)的品牌升級(jí)
Burger King
漢堡王的品牌重塑，推出了新的視覺(jué)系統(tǒng)包括品牌標(biāo)識(shí)、字體設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等等，一度引起全球創(chuàng)意行業(yè)熱烈的關(guān)注和討論。明明是品牌重塑，漢堡王翻新了22年前的LOGO？
漢堡王摒棄了經(jīng)典的藍(lán)色曲線，將發(fā)光的漢堡改成扁平，應(yīng)用簡(jiǎn)潔的幾何與字體組合。新LOGO延續(xù)了漢堡王30年前的設(shè)計(jì)。
實(shí)際上，這種“翻新”不是為了復(fù)古，而是完美符合了現(xiàn)代品牌風(fēng)格的演變：上下兩塊“面包”的漢堡王招牌皇堡的幾何形狀、圓潤(rùn)的英文字體、橘色系的暖調(diào)配色。
JCR設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)表示，減少元素不是為了極簡(jiǎn)，只是簡(jiǎn)潔的外觀更能代表未來(lái)持續(xù)的品牌價(jià)值觀：漢堡王在所有菜品中去除人工來(lái)源的香料、色素和防腐劑，做真正美味的食物。
這次字體的升級(jí)是漢堡王視覺(jué)系統(tǒng)的重點(diǎn)，突出筆畫(huà)中渾厚圓潤(rùn)的特點(diǎn)，傳達(dá)鮮美多汁的形象。 粗大的襯線、圓潤(rùn)的邊緣、古怪的字母，搭配充滿活力的配色，像番茄醬一樣讓人開(kāi)胃，與漢堡王以往硬朗筆直的舊字體形成鮮明的對(duì)比。
黃色是融化的奶酪、棕色是火烤牛肉餅、綠色是松脆的生菜，漢堡王以調(diào)色板表達(dá)“始終堅(jiān)持火烤漢堡”的品牌理念，而且一定保證新鮮！
配色方案與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的趨勢(shì)相呼應(yīng)之余，漢堡王大膽的品牌個(gè)性仍然需要得到強(qiáng)調(diào)，插畫(huà)風(fēng)的視覺(jué)表達(dá)變得尤為重要。
高飽和配色搭配有趣的人物風(fēng)格，讓漢堡王的品牌廣告切換在愉悅的動(dòng)感之間，勾動(dòng)消費(fèi)者的味蕾。
由西班牙插畫(huà)工作室 Cachete Jack 完成的一系列活潑的食物插圖，呈現(xiàn)出漢堡、番茄醬、薯?xiàng)l等漢堡王熱銷(xiāo)商品，深受大眾喜愛(ài)。
2 包裝設(shè)計(jì)的 50/50 理論
LowKey Design
上海設(shè)計(jì)工作室 LOWKEY 在包裝設(shè)計(jì)中堅(jiān)信 50/50 的理論：要讓一個(gè)品牌的包裝有額外的驚喜，有趣的創(chuàng)意設(shè)計(jì)只占50%，另外的50%還要看設(shè)計(jì)的落地執(zhí)行。
包裝設(shè)計(jì)不只是在概念與形式上提出創(chuàng)意，LOWKEY 認(rèn)為一個(gè)高質(zhì)量的成品，更要在落地執(zhí)行中經(jīng)得起多番挑剔。因此，他們?cè)陉P(guān)注紙張的運(yùn)用、裝訂結(jié)構(gòu)與印刷技術(shù)之外，專(zhuān)門(mén)開(kāi)設(shè)兩間辦公室，分別進(jìn)行包裝紙制品打樣和3D打烊，保證設(shè)計(jì)能高效精準(zhǔn)落地。
LOWKEY 尤其擅長(zhǎng)在品牌設(shè)計(jì)中突出明亮的色彩與插畫(huà)，與眾多年輕的品牌調(diào)性不謀而合，他們希望消費(fèi)者看到包裝會(huì)產(chǎn)生愉悅的心情。因?yàn)橐粋€(gè)成功的包裝設(shè)計(jì)讓產(chǎn)品本身更容易與消費(fèi)者建立感情連接，從長(zhǎng)期持續(xù)的功能性出發(fā)，讓品牌持續(xù)擁有生命力。
不過(guò)，LOWKEY 始終認(rèn)為，用有趣的創(chuàng)意抓眼球固然重要，并不等于要一味地追求或模仿某種爆款風(fēng)格和形式，還是要堅(jiān)持從品牌本身的故事出發(fā)去設(shè)計(jì)產(chǎn)品的包裝。
3 字典也要有設(shè)計(jì)感
Sam Winton
倫敦藝術(shù)家 Sam Winton 在《字典中的故事》中重新排列整理了字典中的單詞和短語(yǔ)。單調(diào)的黑白文本通過(guò)他的編排和設(shè)計(jì)，在視覺(jué)上形成一種躍然紙上的圖像生命力。
他選擇了一種特別前衛(wèi)的方式來(lái)編輯這本字典，收錄了超過(guò)230個(gè)單詞和短語(yǔ)，反映了人們對(duì)這些詞語(yǔ)定義的理解，將一本字典的設(shè)計(jì)做得充滿詩(shī)意。 Sam Winton 非常細(xì)致看待英語(yǔ)世界的語(yǔ)言發(fā)展，被收錄在書(shū)中的詞語(yǔ)都精心挑選，每一個(gè)構(gòu)成詞語(yǔ)的字母都得到了與眾不同的設(shè)計(jì)處理。
這個(gè)《字典的故事》項(xiàng)目從啟動(dòng)至今超過(guò)20年，藝術(shù)家一直在探索“語(yǔ)言流暢性”，深入研究字母和字體，打破詞語(yǔ)的結(jié)構(gòu)和語(yǔ)法。在快閱讀的碎片時(shí)代，他希望讀者的閱讀速度慢下來(lái)，對(duì)文本產(chǎn)生好奇，一行一行逐字加以觀察詞語(yǔ)的字形和字體。
4 做設(shè)計(jì)要有任性的勇氣
葉忠誼
臺(tái)灣年輕設(shè)計(jì)師葉忠誼為新竹舉辦的臺(tái)灣設(shè)計(jì)展注入新鮮感，主視覺(jué)的設(shè)計(jì)融合了旋風(fēng)、WIFI、竹子和互聯(lián)網(wǎng)四大元素，靈活組合的元素形成不同的視覺(jué)延伸。
利用“旋風(fēng)”設(shè)計(jì)的新竹小怪物，讓整個(gè)設(shè)計(jì)充滿動(dòng)感，繼而新竹小怪物得到公眾的喜愛(ài)，在社交媒體上廣泛分享。
葉忠誼是一個(gè)非常“任性”的設(shè)計(jì)師，在創(chuàng)作上不迎合、不討好，喜歡異想出各種有趣的形象。他幾乎不做任何初步的設(shè)計(jì)草圖，更喜歡跳入頭腦風(fēng)暴的階段，一旦想好直接在電腦上進(jìn)行創(chuàng)作。
他認(rèn)為「意外」能讓設(shè)計(jì)更有意思，比如森澤字體工作營(yíng)海報(bào)的扭曲網(wǎng)格，就是在一次電腦當(dāng)機(jī)后變形的結(jié)果。
葉忠誼的設(shè)計(jì)哲學(xué)帶著頑固的叛逆因子，即使在商業(yè)合作中，葉忠誼只會(huì)對(duì)甲方提出一個(gè)設(shè)計(jì)方案，并且不允許有任何的修改或調(diào)整。盡管受到壓倒性的反對(duì)，也會(huì)“叛逆”地堅(jiān)持按照他的方式完成，讓對(duì)方設(shè)法吸收他提出的設(shè)計(jì)理念，最后都得到了客戶(hù)的認(rèn)可。
5 不受構(gòu)圖局限的游戲
Ira Ivanova
德國(guó)柏林設(shè)計(jì)師 Ira Ivanova 喜歡實(shí)驗(yàn)性的創(chuàng)作，把視覺(jué)設(shè)計(jì)看作是一次次的游戲，最讓她興奮的是如何制定新的游戲規(guī)則。 她認(rèn)為個(gè)性化探索是很重要的，設(shè)計(jì)師的熱情是可以通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)的，具有強(qiáng)大的感染力，并不需要刻意追求被喜歡或理解。
游戲化創(chuàng)作的隨意性為她的設(shè)計(jì)帶來(lái)完全意想不到的構(gòu)圖，設(shè)計(jì)師通過(guò)隨機(jī)打亂順序的排版、混合變形的字體、沖撞的幾何圖形與線條，得到全新的視覺(jué)傳達(dá)效果。
設(shè)計(jì)師 Ira Ivanova 會(huì)根據(jù)具體的項(xiàng)目定制，實(shí)驗(yàn)性字體與版式迅速打造個(gè)性，字體和排版的的可變性強(qiáng)，識(shí)別度高，玩味十足。
作者公眾號(hào)：印客美學(xué)（ID：ink20160101）
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