圍觀INT五個高點擊率設計，它們都有什么秘技？
作者：菲比，來源：印客美學
原標題：N個設計界不為人知的黃金法則
走進一個人均設計師的多元化年代，設計領域之間的界限越來越模糊，創(chuàng)意設計必然要通過大量的探索、分享與碰撞。
從設計項目到設計師、設計工作室，全球設計媒體社區(qū) It's Nice That（簡稱INT）專門分享當下流行的設計資訊。今天圍觀INT五個點擊率高的創(chuàng)意設計，看我們離優(yōu)秀的設計師有多遠？
1 年度最熱門的品牌升級
Burger King
漢堡王的品牌重塑，推出了新的視覺系統(tǒng)包括品牌標識、字體設計、包裝設計等等，一度引起全球創(chuàng)意行業(yè)熱烈的關注和討論。明明是品牌重塑，漢堡王翻新了22年前的LOGO？
漢堡王摒棄了經典的藍色曲線，將發(fā)光的漢堡改成扁平，應用簡潔的幾何與字體組合。新LOGO延續(xù)了漢堡王30年前的設計。
實際上，這種“翻新”不是為了復古，而是完美符合了現(xiàn)代品牌風格的演變：上下兩塊“面包”的漢堡王招牌皇堡的幾何形狀、圓潤的英文字體、橘色系的暖調配色。
JCR設計團隊表示，減少元素不是為了極簡，只是簡潔的外觀更能代表未來持續(xù)的品牌價值觀：漢堡王在所有菜品中去除人工來源的香料、色素和防腐劑，做真正美味的食物。
這次字體的升級是漢堡王視覺系統(tǒng)的重點，突出筆畫中渾厚圓潤的特點，傳達鮮美多汁的形象。 粗大的襯線、圓潤的邊緣、古怪的字母，搭配充滿活力的配色，像番茄醬一樣讓人開胃，與漢堡王以往硬朗筆直的舊字體形成鮮明的對比。
黃色是融化的奶酪、棕色是火烤牛肉餅、綠色是松脆的生菜，漢堡王以調色板表達“始終堅持火烤漢堡”的品牌理念，而且一定保證新鮮！
配色方案與現(xiàn)代設計的趨勢相呼應之余，漢堡王大膽的品牌個性仍然需要得到強調，插畫風的視覺表達變得尤為重要。
高飽和配色搭配有趣的人物風格，讓漢堡王的品牌廣告切換在愉悅的動感之間，勾動消費者的味蕾。
由西班牙插畫工作室 Cachete Jack 完成的一系列活潑的食物插圖，呈現(xiàn)出漢堡、番茄醬、薯條等漢堡王熱銷商品，深受大眾喜愛。
2 包裝設計的 50/50 理論
LowKey Design
上海設計工作室 LOWKEY 在包裝設計中堅信 50/50 的理論：要讓一個品牌的包裝有額外的驚喜，有趣的創(chuàng)意設計只占50%，另外的50%還要看設計的落地執(zhí)行。
包裝設計不只是在概念與形式上提出創(chuàng)意，LOWKEY 認為一個高質量的成品，更要在落地執(zhí)行中經得起多番挑剔。因此，他們在關注紙張的運用、裝訂結構與印刷技術之外，專門開設兩間辦公室，分別進行包裝紙制品打樣和3D打烊，保證設計能高效精準落地。
LOWKEY 尤其擅長在品牌設計中突出明亮的色彩與插畫，與眾多年輕的品牌調性不謀而合，他們希望消費者看到包裝會產生愉悅的心情。因為一個成功的包裝設計讓產品本身更容易與消費者建立感情連接，從長期持續(xù)的功能性出發(fā)，讓品牌持續(xù)擁有生命力。
不過，LOWKEY 始終認為，用有趣的創(chuàng)意抓眼球固然重要，并不等于要一味地追求或模仿某種爆款風格和形式，還是要堅持從品牌本身的故事出發(fā)去設計產品的包裝。
3 字典也要有設計感
Sam Winton
倫敦藝術家 Sam Winton 在《字典中的故事》中重新排列整理了字典中的單詞和短語。單調的黑白文本通過他的編排和設計，在視覺上形成一種躍然紙上的圖像生命力。
他選擇了一種特別前衛(wèi)的方式來編輯這本字典，收錄了超過230個單詞和短語，反映了人們對這些詞語定義的理解，將一本字典的設計做得充滿詩意。 Sam Winton 非常細致看待英語世界的語言發(fā)展，被收錄在書中的詞語都精心挑選，每一個構成詞語的字母都得到了與眾不同的設計處理。
這個《字典的故事》項目從啟動至今超過20年，藝術家一直在探索“語言流暢性”，深入研究字母和字體，打破詞語的結構和語法。在快閱讀的碎片時代，他希望讀者的閱讀速度慢下來，對文本產生好奇，一行一行逐字加以觀察詞語的字形和字體。
4 做設計要有任性的勇氣
葉忠誼
臺灣年輕設計師葉忠誼為新竹舉辦的臺灣設計展注入新鮮感，主視覺的設計融合了旋風、WIFI、竹子和互聯(lián)網四大元素，靈活組合的元素形成不同的視覺延伸。
利用“旋風”設計的新竹小怪物，讓整個設計充滿動感，繼而新竹小怪物得到公眾的喜愛，在社交媒體上廣泛分享。
葉忠誼是一個非常“任性”的設計師，在創(chuàng)作上不迎合、不討好，喜歡異想出各種有趣的形象。他幾乎不做任何初步的設計草圖，更喜歡跳入頭腦風暴的階段，一旦想好直接在電腦上進行創(chuàng)作。
他認為「意外」能讓設計更有意思，比如森澤字體工作營海報的扭曲網格，就是在一次電腦當機后變形的結果。
葉忠誼的設計哲學帶著頑固的叛逆因子，即使在商業(yè)合作中，葉忠誼只會對甲方提出一個設計方案，并且不允許有任何的修改或調整。盡管受到壓倒性的反對，也會“叛逆”地堅持按照他的方式完成，讓對方設法吸收他提出的設計理念，最后都得到了客戶的認可。
5 不受構圖局限的游戲
Ira Ivanova
德國柏林設計師 Ira Ivanova 喜歡實驗性的創(chuàng)作，把視覺設計看作是一次次的游戲，最讓她興奮的是如何制定新的游戲規(guī)則。 她認為個性化探索是很重要的，設計師的熱情是可以通過視覺傳達的，具有強大的感染力，并不需要刻意追求被喜歡或理解。
游戲化創(chuàng)作的隨意性為她的設計帶來完全意想不到的構圖，設計師通過隨機打亂順序的排版、混合變形的字體、沖撞的幾何圖形與線條，得到全新的視覺傳達效果。
設計師 Ira Ivanova 會根據(jù)具體的項目定制，實驗性字體與版式迅速打造個性，字體和排版的的可變性強，識別度高，玩味十足。
作者公眾號：印客美學（ID：ink20160101）
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