一周案例 | 撬蒙娜麗莎的嘴，穿旺仔的衣，解鎖創(chuàng)造力訓(xùn)練方式
后臺有人問wuli容妹：該怎么樣鍛煉想象力。
官爺先捋一下問題：想象是一種腦內(nèi)活動，創(chuàng)造是將想象力落地的手段，大家應(yīng)該不想做一個空想家，而是想成為具有創(chuàng)造力的人，對吧？所以這個問題是：怎樣鍛煉創(chuàng)造力？
其實，這個問題官爺也一直想，每周看層出不窮的創(chuàng)意案例，思考他們的腦回路，久而久之也得出“一看二想三收集”這樣一套訓(xùn)練方法，趁著案例總結(jié)的日子分享給大家，希望你們能有啟發(fā)~
一、洞察+聯(lián)想，捕捉靈感
很多人說自己想象力不豐富，創(chuàng)造力不行，其實還是洞察不夠。把熟悉的東西當(dāng)成未知的領(lǐng)域再度開發(fā)是最簡單的創(chuàng)造力訓(xùn)練，比如有人把對動物的觀察融入生活，有人把抹藥小場景進行這樣的發(fā)散，有人看名畫時腦回路也能逆天......
01 日本插畫家keigo-sh01a的動物系插畫
鱷魚的長嘴巴、兔子的長耳朵、大象的長鼻子等都是大家熟知的常識，如果進行人類活動，這些奇特的器官會產(chǎn)生什么影響呢？
02 一個痤瘡品牌的創(chuàng)意海報
長痘、抹藥這種小場景大家都很熟悉，如果做一個痤瘡藥膏的宣傳創(chuàng)意，大家會怎么進行創(chuàng)造？
別人是這樣創(chuàng)造的：抹藥的動作大家都很熟悉，那一瞬間痤瘡是什么感受呢？面對消滅它們的藥膏，小痤瘡當(dāng)然是如臨大敵，“瑟瑟發(fā)抖”了。當(dāng)然對消費者來說，痤瘡是敵人，敵人的敵人（藥膏）就是朋友——非常正面的英雄形象很容易博得消費者的好感，所以呈現(xiàn)在海報宣傳上就非常有意思了。
03 寶馬（BMW）撬開了蒙娜麗莎的嘴
你看見蒙娜麗莎的時候，在想什么？
畫中人坐姿莊嚴，微笑朦朧，畫家畫功了得......感慨完就跟你沒關(guān)系了嗎？那你不用鍛煉想象力創(chuàng)造力了，直接做條閑魚比較快。
寶馬（BMW）這次的街頭造勢才是打開想象力的正確姿勢。為了給明年3月推出的具備23種語言功能的“智能個人助理”造勢，BMW撬開了蒙娜麗莎的嘴，讓她實用語音系統(tǒng)和街上的人對話，時不時還調(diào)戲路人~比個心也是毫無壓力。夢娜麗莎畫風(fēng)跑偏了反而更能吸引了過往游客們的注意。
二、做“思維命題”練習(xí)
馬伯庸老師在TED演講時，專門提出了自己開腦洞的方法——“思維命題”練習(xí)，把所有要完成這個任務(wù)的所有方方面面都考慮進去，只要哪個環(huán)節(jié)有疏漏，就重新推翻，重新演練。
01 中了一張1億元彩票，該怎么花
你要說你沒有做過白日夢，官爺是不信的。每個人都意淫過天上掉下很大一筆錢，自己是要買房買車還是環(huán)游世界吧？在這個思維命題下，你的想象叫白日夢，別人的叫創(chuàng)造力——開心麻花的《西紅柿首富》就是這個“財富夢”命題下的成功創(chuàng)意。
02 本周——家樂蠔油的宣傳片《雙的就是好》
家樂蠔油的特點是“鮮耗+干耗”雙重鮮特點，廣告用雙黃蛋、雙胞胎、婆媳雙重湊三個“雙”故事串聯(lián)，將生活細節(jié)夸張化，準(zhǔn)確傳達“雙的就是好的”品牌訴求。有人說這個廣告硬到硌牙，但是意外的好玩~如果你是乙方，你怎樣在“雙”這個思維命題上進行創(chuàng)造？
三、收集和轉(zhuǎn)化創(chuàng)意十足的腦洞梗
站在巨人的肩膀上收集、模仿和套用是最快速的方式。在大牌的創(chuàng)意基礎(chǔ)上思考他們是基于什么樣的前提、用戶等條件下進行創(chuàng)作的，如果換成你，你怎樣創(chuàng)作，或者換成你的品牌或產(chǎn)品，這個創(chuàng)意還能怎么玩。
01 本周——假摔炫富橫掃社交圈
上周支付寶中國錦鯉事件勇摘社交營銷榜首，這周各地錦鯉、各校園錦鯉紛紛在朋友圈涌現(xiàn)；本周假摔炫富成風(fēng)，趣多多表示跟的及時就是好創(chuàng)意。
02 本周——旺仔牛奶跨界出衛(wèi)衣了
當(dāng)你還沉浸在刷老干媽登上紐約時裝周，還在感嘆馬應(yīng)龍開始瞄準(zhǔn)你的臉時，同樣味道的創(chuàng)意（套路）又被旺仔玩了一遍，照樣刷了媒體圈的屏，旺仔聯(lián)合服裝品牌TYAKASHA進軍時尚界，變成社會人，這一套套的衛(wèi)衣衛(wèi)褲竟然還挺fashion？
關(guān)于創(chuàng)造力鍛煉，一定要牢記一點，“創(chuàng)造力不是天賦，而是可以進行訓(xùn)練的”，多看多想多收集，下一個創(chuàng)意達人一定是你。
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作者公眾號：一品內(nèi)容官（ID：content-officer）
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