“破產(chǎn)新寵”精致露營(yíng)興起，產(chǎn)業(yè)或成未來(lái)藍(lán)海市場(chǎng)？
清明踏青過(guò)后，跟隨春天一起萌動(dòng)的，還有朋友圈里的露營(yíng)達(dá)人們。奶白色帳篷、小清新餐布、鮮花美食、泡泡機(jī)、星星燈、月亮椅、戶(hù)外鍋具與營(yíng)車(chē)……這些組合在一起，就是靚麗的春日露營(yíng)圖景。
2020年，可以稱(chēng)為精致露營(yíng)在中國(guó)興起的元年。露營(yíng)從小眾圈層的愛(ài)好，變成了小資、情調(diào)的代名詞，“野奢”、“精致露營(yíng)”越來(lái)越受到年輕人的追捧。
達(dá)人們仿佛也厭倦了傳統(tǒng)的探店打卡，而是把空間拓展到戶(hù)外，將外拍、美食和消遣相結(jié)合。是否容易出片、營(yíng)地如何、裝備怎樣，在解決這些問(wèn)題的同時(shí)，助推了露營(yíng)及其上下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)。
一、高速增長(zhǎng)的“露營(yíng)”關(guān)鍵詞
在抖音2022年發(fā)布的十大潮流生活趨勢(shì)報(bào)告中，露營(yíng)被列為十大潮流趨勢(shì)之一。盡管受到疫情的影響，今年清明假期，小紅書(shū)上“露營(yíng)”搜索量相比去年同期仍有大幅上漲，高達(dá)427％。攜程發(fā)布的《2022清明假期旅行消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》同樣顯示，“露營(yíng)”搜索量環(huán)比上漲98%。哪里有需求，哪里就有市場(chǎng)，消費(fèi)端的火熱催生了露營(yíng)產(chǎn)業(yè)的火爆。截止2022年4月13日，企查查上與“露營(yíng)”有關(guān)的企業(yè)達(dá)50970家，半年內(nèi)就新增了10995家。
不僅如此，這屆露營(yíng)達(dá)人們不僅想把家搬出去，還得能PK氣氛擔(dān)當(dāng)。在工作與生活的雙重壓力下，“一秒逃離城市”是歷屆年輕人的業(yè)余課題。“撒野”方式逐步升級(jí)，人們不再滿(mǎn)足于傳統(tǒng)野營(yíng)的親近自然，露營(yíng)開(kāi)始走上精致路線。
除了露營(yíng)的基本場(chǎng)所——營(yíng)地、木屋樹(shù)屋或房車(chē)，精致露營(yíng)帶來(lái)的裝備需求也帶火了相關(guān)行業(yè)。睡袋、便攜桌椅、卡式爐、戶(hù)外炊具、燒烤裝備等銷(xiāo)售額均有不同程度上漲。野炊、帳篷、漁具等戶(hù)外關(guān)鍵詞，成為抖音高頻內(nèi)容。
2022年抖音電商十大潮流生活趨勢(shì)報(bào)告
單以“戶(hù)外桌子”類(lèi)目為例，2021年天貓?jiān)擃?lèi)目銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)127.5%。
2021中國(guó)線上高增長(zhǎng)消費(fèi)市場(chǎng)白皮書(shū)
當(dāng)然，也不僅僅是戶(hù)外桌子。在高需求刺激下，各類(lèi)目均涌現(xiàn)了大量不同風(fēng)格的新品牌，急于在露營(yíng)熱的當(dāng)下占據(jù)市場(chǎng)。
二、露營(yíng)達(dá)人：構(gòu)建城市里的烏托邦
露營(yíng)走紅的背后，是后疫情時(shí)代下，受眾尤其是Z世代年輕受眾生活方式的改變。
沒(méi)有一塊假期的草坪，能逃開(kāi)露營(yíng)的帳篷。因?yàn)橐咔閹?lái)的無(wú)法遠(yuǎn)行的空間局限，人們轉(zhuǎn)而把目光投向身邊的戶(hù)外體驗(yàn)。城市近郊、山野花園都成為了戶(hù)外露營(yíng)場(chǎng)所。無(wú)論是帶著孩子玩耍放風(fēng)箏的三口之家，還是拍照野炊的年輕群體，露營(yíng)所具備的短期放松、無(wú)需徒步勞頓、美食美景兼顧等特點(diǎn)，很快俘獲了一票受眾。
尤其對(duì)于Z世代“戶(hù)外時(shí)髦作精”，露營(yíng)融合了戶(hù)外體驗(yàn)、戶(hù)外場(chǎng)景拍攝，更能打造出在社交圈獲得同好認(rèn)同的照片、短視頻，甚至誕生了戶(hù)外觀星、戶(hù)外音樂(lè)、戶(hù)外美食為代表的“露營(yíng)式社交”，最終使露營(yíng)成為沖出小眾圈的Z世代消費(fèi)場(chǎng)。去年天貓618消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，露營(yíng)、垂釣和沖浪超越了手辦、盲盒和電競(jìng)，成為年輕人“破產(chǎn)新三寵”。
隨之而來(lái)的還有露營(yíng)內(nèi)容熱潮。截至目前，抖音“露營(yíng)”相關(guān)話(huà)題播放量超過(guò)100億次；快手#露營(yíng)#的話(huà)題播放量達(dá)14億次；B站“露營(yíng)”頻道視頻播放量達(dá)3.3億次。
時(shí)髦潮人聚集地——小紅書(shū)，自然也誕生了一大批露營(yíng)博主作為內(nèi)容生產(chǎn)主力。戶(hù)外時(shí)髦穿搭、戶(hù)外單品推薦、戶(hù)外拍照指南……大量與露營(yíng)有關(guān)的課題都在為平臺(tái)貢獻(xiàn)流量。
馬蜂窩近期發(fā)布的《2022露營(yíng)品質(zhì)研究報(bào)告》顯示，都市青年和親子家庭是露營(yíng)主力軍；74%的露營(yíng)愛(ài)好者來(lái)自一線及新一線城市。短暫的城市出逃、安全范圍內(nèi)親近自然、能拍出讓好友點(diǎn)贊的照片、不同于日常的生活體驗(yàn)，露營(yíng)構(gòu)建起了都市“打工人”的烏托邦，成為朋友圈新晉“頂流”。
三、露營(yíng)生意：新生行業(yè)的成長(zhǎng)煩惱
露營(yíng)的火熱離不開(kāi)城市“新中產(chǎn)”的追捧。經(jīng)歷了2021年增長(zhǎng)率的高光時(shí)刻，露營(yíng)行業(yè)有望持續(xù)增長(zhǎng)，僅露營(yíng)營(yíng)地的市場(chǎng)規(guī)模2025年預(yù)計(jì)將達(dá)到562.1億元。
盡管不能遠(yuǎn)途出游的空間局限給露營(yíng)產(chǎn)業(yè)打了一針催化劑，但疫情同樣為這個(gè)國(guó)內(nèi)“新生兒”帶來(lái)不小的沖擊，露營(yíng)生意亦遠(yuǎn)非想象的容易。姑且不說(shuō)各地頻繁出現(xiàn)的疫情封控政策，單就短時(shí)間內(nèi)入局的大量品牌而言，也算是 “卷”起了一股行業(yè)旋風(fēng)。
同時(shí)，新生行業(yè)因?yàn)檎叻ㄒ?guī)、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的缺乏，以及消費(fèi)市場(chǎng)并未完全滲透，也面臨著許多挑戰(zhàn)——絕大多數(shù)消費(fèi)者是一次性消費(fèi)，很少二次打卡；各營(yíng)地水平參差不齊，消費(fèi)者體驗(yàn)不佳；前期投入成本大，回報(bào)時(shí)間長(zhǎng)；多為賺熱度式快餐消費(fèi)，難以持續(xù)盈利，少有行業(yè)代表作……這些都是無(wú)法回避的成長(zhǎng)煩惱。
有意思的是，面對(duì)反復(fù)的疫情，露營(yíng)達(dá)人們先于行業(yè)率先開(kāi)展“自救”。
走不遠(yuǎn)是嗎？教你在小區(qū)草地拍出露營(yíng)大片；隔離居家是嗎？自家陽(yáng)臺(tái)也可以來(lái)次天幕電影結(jié)合美食主題的“野”營(yíng)。聰明的他們?cè)谇斑M(jìn)的生活中不斷探索新的娛樂(lè)方式。當(dāng)然，創(chuàng)意遠(yuǎn)不止于此。這同樣為露營(yíng)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的希望。
在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的風(fēng)口，盡管露營(yíng)及其上下游行業(yè)仍有很多問(wèn)題需要解決，作為體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)的新興代表，未來(lái)或?qū)⒂瓉?lái)更廣闊的發(fā)展空間。這一點(diǎn)，是無(wú)疑的。
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