“破產新寵”精致露營興起，產業或成未來藍海市場？
清明踏青過后，跟隨春天一起萌動的，還有朋友圈里的露營達人們。奶白色帳篷、小清新餐布、鮮花美食、泡泡機、星星燈、月亮椅、戶外鍋具與營車……這些組合在一起，就是靚麗的春日露營圖景。
2020年，可以稱為精致露營在中國興起的元年。露營從小眾圈層的愛好，變成了小資、情調的代名詞，“野奢”、“精致露營”越來越受到年輕人的追捧。
達人們仿佛也厭倦了傳統的探店打卡，而是把空間拓展到戶外，將外拍、美食和消遣相結合。是否容易出片、營地如何、裝備怎樣，在解決這些問題的同時，助推了露營及其上下游相關產業。
一、高速增長的“露營”關鍵詞
在抖音2022年發布的十大潮流生活趨勢報告中，露營被列為十大潮流趨勢之一。盡管受到疫情的影響，今年清明假期，小紅書上“露營”搜索量相比去年同期仍有大幅上漲，高達427％。攜程發布的《2022清明假期旅行消費數據報告》同樣顯示，“露營”搜索量環比上漲98%。哪里有需求，哪里就有市場，消費端的火熱催生了露營產業的火爆。截止2022年4月13日，企查查上與“露營”有關的企業達50970家，半年內就新增了10995家。
不僅如此，這屆露營達人們不僅想把家搬出去，還得能PK氣氛擔當。在工作與生活的雙重壓力下，“一秒逃離城市”是歷屆年輕人的業余課題。“撒野”方式逐步升級，人們不再滿足于傳統野營的親近自然，露營開始走上精致路線。
除了露營的基本場所——營地、木屋樹屋或房車，精致露營帶來的裝備需求也帶火了相關行業。睡袋、便攜桌椅、卡式爐、戶外炊具、燒烤裝備等銷售額均有不同程度上漲。野炊、帳篷、漁具等戶外關鍵詞，成為抖音高頻內容。
2022年抖音電商十大潮流生活趨勢報告
單以“戶外桌子”類目為例，2021年天貓該類目銷售額同比增長127.5%。
2021中國線上高增長消費市場白皮書
當然，也不僅僅是戶外桌子。在高需求刺激下，各類目均涌現了大量不同風格的新品牌，急于在露營熱的當下占據市場。
二、露營達人：構建城市里的烏托邦
露營走紅的背后，是后疫情時代下，受眾尤其是Z世代年輕受眾生活方式的改變。
沒有一塊假期的草坪，能逃開露營的帳篷。因為疫情帶來的無法遠行的空間局限，人們轉而把目光投向身邊的戶外體驗。城市近郊、山野花園都成為了戶外露營場所。無論是帶著孩子玩耍放風箏的三口之家，還是拍照野炊的年輕群體，露營所具備的短期放松、無需徒步勞頓、美食美景兼顧等特點，很快俘獲了一票受眾。
尤其對于Z世代“戶外時髦作精”，露營融合了戶外體驗、戶外場景拍攝，更能打造出在社交圈獲得同好認同的照片、短視頻，甚至誕生了戶外觀星、戶外音樂、戶外美食為代表的“露營式社交”，最終使露營成為沖出小眾圈的Z世代消費場。去年天貓618消費大數據顯示，露營、垂釣和沖浪超越了手辦、盲盒和電競，成為年輕人“破產新三寵”。
隨之而來的還有露營內容熱潮。截至目前，抖音“露營”相關話題播放量超過100億次；快手#露營#的話題播放量達14億次；B站“露營”頻道視頻播放量達3.3億次。
時髦潮人聚集地——小紅書，自然也誕生了一大批露營博主作為內容生產主力。戶外時髦穿搭、戶外單品推薦、戶外拍照指南……大量與露營有關的課題都在為平臺貢獻流量。
馬蜂窩近期發布的《2022露營品質研究報告》顯示，都市青年和親子家庭是露營主力軍；74%的露營愛好者來自一線及新一線城市。短暫的城市出逃、安全范圍內親近自然、能拍出讓好友點贊的照片、不同于日常的生活體驗，露營構建起了都市“打工人”的烏托邦，成為朋友圈新晉“頂流”。
三、露營生意：新生行業的成長煩惱
露營的火熱離不開城市“新中產”的追捧。經歷了2021年增長率的高光時刻，露營行業有望持續增長，僅露營營地的市場規模2025年預計將達到562.1億元。
盡管不能遠途出游的空間局限給露營產業打了一針催化劑，但疫情同樣為這個國內“新生兒”帶來不小的沖擊，露營生意亦遠非想象的容易。姑且不說各地頻繁出現的疫情封控政策，單就短時間內入局的大量品牌而言，也算是 “卷”起了一股行業旋風。
同時，新生行業因為政策法規、標準規范的缺乏，以及消費市場并未完全滲透，也面臨著許多挑戰——絕大多數消費者是一次性消費，很少二次打卡；各營地水平參差不齊，消費者體驗不佳；前期投入成本大，回報時間長；多為賺熱度式快餐消費，難以持續盈利，少有行業代表作……這些都是無法回避的成長煩惱。
有意思的是，面對反復的疫情，露營達人們先于行業率先開展“自救”。
走不遠是嗎？教你在小區草地拍出露營大片；隔離居家是嗎？自家陽臺也可以來次天幕電影結合美食主題的“野”營。聰明的他們在前進的生活中不斷探索新的娛樂方式。當然，創意遠不止于此。這同樣為露營產業帶來新的希望。
在機遇與挑戰并存的風口，盡管露營及其上下游行業仍有很多問題需要解決，作為體驗式經濟的新興代表，未來或將迎來更廣闊的發展空間。這一點，是無疑的。
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