“微信農場”來了，年輕人會買賬嗎？
文：Toby Lu
不久前，話題#微信農場#，竟然同一時間沖上了微博熱搜、知乎熱搜榜的第一位。
截至4月14日，微信農場在微博上的話題閱讀量已經達到7.5億，引起了網友9.1萬次討論，順便帶出了“微博農場為什么這么火”、“微信農場場景”、“養海綿寶寶”等熱門話題。
Morketing在微信狀態欄發現，已經有很多微信好友開始“嘗鮮”了，在原本的微信背景頁上，有不少人開始添加了各種小動物，有鵝、小狗、小豬、白鴿，甚至還有海綿寶寶，有些微信好友更加“腦洞大開”，將這些小動物與原本的微信背景進行結合，營造出真實感的農場畫面。
有些人玩的不亦樂乎，在微信群、朋友圈呼朋喚友來PK創意，也有人對“微信農場”并不滿意，開始在微博等社交媒體上進行吐槽，“這么低的像素，動作還一卡一卡的，實在不像微信做出來的東西！”。
面對用戶的疑問，微信官方賬號微信派，以一篇《“微信農場”開業啦！》的推文正式宣告這則消息，但不知是何原因，這篇文章隨后被刪除了。
自從微信成為國民社交平臺之后，任何一個“小動作”都會引起市場的關注，這個超10億活躍用戶的超級平臺，在小心翼翼滿足絕大部分用戶需求的同時，也要照顧到小部分用戶的個性化需求。而自從微信升級到8.0版本之后，市面上就很多爭議，討論微信逐漸淪為新版QQ。
那么，這次微信農場能抓住00后年輕人的心嗎？微信農場的真實意圖究竟是什么？
01
從開心農場、QQ農場到微信農場
提到“農場”，并非微信首創，甚至可以說微信是在模仿開心農場、QQ農場。
要說“農場”這件事，想來80后、90后們幾乎都有過“偷菜”的經歷，更甚者一早就定好鬧鐘，去好友的“農場”進行一番倒騰，收獲好友種下的果實。
2008年，開心網推出了一款PC網頁游戲《開心農場》，后來成為現象級的游戲，并用不到一年的時間收獲了2300萬活躍用戶，一舉成為開心網的王牌產品。如果說開心網是發明了互聯網“農場模式”的第一家平臺，那QQ就是將“農場模式”這件事發揚光大的平臺。
2009年QQ農場上線，QQ農場是內置在QQ空間里面的一個功能，基于QQ的好友關系鏈，用戶可以通過QQ農場進行種菜、施肥、除草、收獲果實，可以進行一系列養成系的操作。
當時QQ已經是社交通訊領域的“一哥”了，而QQ農場、QQ牧場、停車位等小游戲的推出，其實客觀層面是增加了當時的用戶活躍度，特別是基于QQ關系鏈的社交，這一系列小游戲也成為當年年輕人的重要記憶。
“微信農場”，乍一聽名字，我們都以為曾經的開心農場、QQ農場，在微信平臺回歸了，其實并不是那么一回事，微信農場更多的是像一個“小擺件”一樣，裝飾你的朋友圈，并且入口隱藏的極深，甚至很多人壓根找不到。
Morketing數了一下需要6步才能完成設置。第一步：在微信我的主頁上找到“狀態”；第二步：在狀態欄中任意選擇一個狀態；第三步：點擊狀態中的表情符號；第四步：再選擇“放大鏡”的符號；第五步：搜索“農場”；第六步：會出現很多動態表情，以小動物為主，任何選擇一個添加即可。
可以全程準確無誤的走完以上六步，你算是朋友圈中最先體驗“微信農場”的人了。但回看微信農場沖上熱搜榜這件事，雖然這說明大家對它的關注度很高，可我們看到更多的卻是大家對其“不滿意”的吐槽。
02
微信農場能打動年輕人嗎？
畢竟沒有“種菜”、“偷菜”環節，沒有養成系體驗，這還算是“農場”嗎？Morketng詢問過幾位設置了微信農場的好友，他們紛紛表示，微信農場的設置過于復雜，并且畫面表現非常粗糙，去設置農場也完全是屬于“嘗鮮”層面，可能過一段時間就會取消這樣的設置。
這或許可以理解為，微信在討好年輕人上的一次失敗嘗試？
自2011年，微信橫空出世，憑借移動互聯網的發展，快速成長為中文通訊社交軟件第一，根據騰訊最新的數據顯示，騰訊微信月活躍用戶數提升至12.63億。
在微信十周年公開課上，張小龍分享了一組數據：過去十年，每天有10.9億用戶打開微信，3.3億用戶進行了視頻通話；有7.8億用戶進入朋友圈，1.2億用戶發表朋友圈，其中照片6.7億張，短視頻1億條；有3.6億用戶讀公眾號文章，4億用戶使用小程序。
這些數據足以說明，微信在過去取得了非凡的成就，甚至直接影響后來騰訊的整個公司定位，轉型向產業互聯網發展，做行業的“連接器”，微信是極其關鍵的一環。
十一年之后，微信還能向什么方向尋求新增長？張小龍給出的答案是年輕群體，從微信的發展歷程來看，已經出現兩個關鍵性的變化，1、用戶群體結構更加年輕化 ；2、微信搭建了全民移動端的下層基礎。
想要抓住Z世代年輕人的微信，微信在此后的版本更新中，上線了眾多籠絡年輕人的小功能。
比如2020年6月17日，微信上線了“拍一拍”功能，支持用戶在群聊和個人對話中提醒對方；2021年1月21日，iOS 版微信更新了8.0版本，帶來了新形態表情、浮窗、狀態，在聊天對話中屬于對應的表情，會引起“大爆炸”，以及微信還可以設置狀態，比如你的心情想法、工作學習、活動、休息等。
這些功能的更新讓微信逐漸“Q化”，在QQ上被驗證后的功能直接照搬到微信上，不管是大爆炸、狀態，還是現在的微信農場，我們都能看到QQ的影子，只是有的會受到微信用戶的歡迎，有的則是很少人在用。
在微博留言中，有人喊出微信應該要直面年輕人的真實訴求，而不是一味走QQ已經走過的路，他們認為以下這些新功能應該是微信需要急需解決的。
比如：1、可以傳輸大文件；2、發朋友圈照片像素不降低；3、朋友圈可以發GIF動圖；4、語音可以有進度條功能；5、用戶1V1私聊的時候可以發超過9張圖的限制；6、朋友圈共同好友點贊可以不提示；7、減小微信的整體軟件內存大小。
正如張小龍說的，“在微信上，有5億人在吐槽微信不好用，每天有1億人在教我怎么做產品”，他將做微信的原動力概括為兩點：其一，微信作為一種工具，做成一個與時俱進的工具性產品；其二，要讓創造者體現價值。
03
總結
現在來看，此后微信的數次變動，都是遵循張小龍的方向，盡管微信在用戶數量上占據絕對優勢，但是不斷冒出的新產品，無一例外都是打著年輕人的興趣為方向。
總之，微信必須要采取“社交化”、“年輕化”的方式，才能籠絡住現在的年輕人，只是這次嘗試的“微信農場”，在年輕人群體中似乎并沒有那么討喜。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（3條）