網(wǎng)易傳媒2018戰(zhàn)略發(fā)布，打造內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)新生態(tài)
“我的態(tài)度主場(chǎng)”網(wǎng)易2018年戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)
10月11日，網(wǎng)易傳媒2018戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)于北京金茂萬麗酒店舉辦，發(fā)布會(huì)圍繞“用戶價(jià)值、原創(chuàng)內(nèi)容、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)營(yíng)銷”等維度溝通分享了網(wǎng)易傳媒最新的價(jià)值理念，發(fā)布全新品牌主張“我的態(tài)度主場(chǎng)”。未來網(wǎng)易傳媒將持續(xù)以用戶為核心，賦能并激發(fā)價(jià)值用戶，同時(shí)圍繞平臺(tái)和原創(chuàng)兩個(gè)方向，持續(xù)打造內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)新生態(tài)。
內(nèi)容賦能+產(chǎn)品激發(fā)，引領(lǐng)內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)
如今，內(nèi)容平臺(tái)僅依靠算法推薦內(nèi)容已無法滿足用戶的多元化閱讀需求，深耕內(nèi)容、品類多元化、提升用戶體驗(yàn)才是未來傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。網(wǎng)易傳媒CEO 李黎表示：“內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)是一個(gè)漸進(jìn)的過程，一方面，用戶面對(duì)的內(nèi)容供應(yīng)量空前的豐富，相應(yīng)的注意力越來越分散，需要有內(nèi)容平臺(tái)為他們提供嚴(yán)選的好內(nèi)容，降低選擇成本；另外一方面，市場(chǎng)下沉趨勢(shì)更明顯，更多圈層消費(fèi)者的需求亟待滿足。”
網(wǎng)易傳媒CEO李黎
2017年，網(wǎng)易傳媒在行業(yè)里率先提出了“內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)引領(lǐng)者”的戰(zhàn)略，此次發(fā)布“我的態(tài)度主場(chǎng)”的品牌主張，網(wǎng)易傳媒希望成為用戶獲取高品質(zhì)內(nèi)容，進(jìn)而激發(fā)思想表達(dá)的主場(chǎng)。
具體來說，網(wǎng)易傳媒將通過內(nèi)容賦能和產(chǎn)品激發(fā)兩個(gè)維度，來實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)的引領(lǐng)。在內(nèi)容賦能層面，以平臺(tái)業(yè)務(wù)做品質(zhì)鋪墊，做大做強(qiáng)中腰部品質(zhì)網(wǎng)易號(hào)體系；以公開課做知識(shí)賦能，以“一萬分鐘計(jì)劃”“伍連德計(jì)劃”擴(kuò)充公開課知識(shí)品類；以原創(chuàng)做價(jià)值觀賦能，繼續(xù)加強(qiáng)網(wǎng)易新聞自有IP創(chuàng)設(shè)，同時(shí)引入外部創(chuàng)作者，打通IP生態(tài)鏈，引發(fā)用戶對(duì)內(nèi)容價(jià)值的深度認(rèn)同。在產(chǎn)品激發(fā)層面，通過跟貼已有的激發(fā)形態(tài)衍生出“講講”這樣更平等的用戶觀點(diǎn)表達(dá)社區(qū)，鼓勵(lì)帶動(dòng)用戶多元表達(dá)分享。
構(gòu)建以價(jià)值用戶為核心的“態(tài)度主場(chǎng)”
消費(fèi)升級(jí)最核心的在于對(duì)價(jià)值用戶需求的滿足，激發(fā)用戶的情感、行為、觀點(diǎn)，從而讓平臺(tái)本身迸發(fā)出更大的力量。好的內(nèi)容消費(fèi)平臺(tái)不僅可以讓用戶的價(jià)值觀及知識(shí)渴求度得到滿足，還能夠讓其反哺平臺(tái)，激發(fā)并釋放他們的情感。
網(wǎng)易傳媒營(yíng)銷管理中心總經(jīng)理李淼在演講中表示：“用戶消費(fèi)需求在哪里，我們業(yè)務(wù)升級(jí)就在哪里，滿足價(jià)值用戶需求的才是消費(fèi)升級(jí)的核心，我們的業(yè)務(wù)才可以良性發(fā)展。”
網(wǎng)易傳媒營(yíng)銷管理中心總經(jīng)理李淼
內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)最核心的是內(nèi)容與用戶關(guān)聯(lián)的升級(jí)，平臺(tái)需要對(duì)價(jià)值用戶進(jìn)行深入全面的賦能，滿足其在價(jià)值觀、知識(shí)性和趣味性方面的訴求。網(wǎng)易傳媒希望從品牌、內(nèi)容、產(chǎn)品和營(yíng)銷四個(gè)層面激發(fā)用戶行為，將自身打造成為“用戶滿足態(tài)度的主場(chǎng)”，“有態(tài)度的內(nèi)容創(chuàng)造者的主場(chǎng)”，以及“一個(gè)時(shí)代共情的態(tài)度主場(chǎng)”。
以“三軸兩翼”的布局實(shí)現(xiàn)內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)
網(wǎng)易傳媒副總編輯田華對(duì)內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)“三軸兩翼” 的布局進(jìn)行了闡述。“三軸”即用戶、原創(chuàng)和內(nèi)容平臺(tái)，網(wǎng)易傳媒的內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)以用戶為核心，圍繞原創(chuàng)和內(nèi)容平臺(tái)，將網(wǎng)易號(hào)IP特色內(nèi)容、編輯、AI人工智能和講講等內(nèi)容分享社區(qū)結(jié)合成一個(gè)整體，揮動(dòng)兩翼。
網(wǎng)易傳媒副總編輯田華
網(wǎng)易原創(chuàng)為何一直能產(chǎn)生爆款？網(wǎng)易傳媒營(yíng)銷策略組陳英荻和網(wǎng)易傳媒原創(chuàng)工作室裴雪珂在現(xiàn)場(chǎng)表示，在市場(chǎng)上要打動(dòng)用戶才會(huì)有真正的流量。
2017年初，網(wǎng)易新聞全面開啟了原創(chuàng)工作室計(jì)劃，賦予工作室從內(nèi)容創(chuàng)作到商業(yè)推廣方面更多的自主權(quán)，激發(fā)創(chuàng)造力，實(shí)現(xiàn)精品原創(chuàng)內(nèi)容的區(qū)隔化分發(fā)，實(shí)現(xiàn)IP化運(yùn)營(yíng)。自此，網(wǎng)易新聞的原創(chuàng)工作室在各種內(nèi)容維度上產(chǎn)生了大量爆款，產(chǎn)出了累累碩果，積累了行業(yè)美譽(yù)度。2018年，網(wǎng)易新聞進(jìn)一步打造“工作室+計(jì)劃”，希望在好的內(nèi)容基礎(chǔ)之上，給自有IP創(chuàng)設(shè)、品牌合作、品牌營(yíng)銷、外部IP更多的嫁接可能。通過網(wǎng)易傳媒原創(chuàng)內(nèi)容IP和域外大IP的有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)圈層的擴(kuò)展，創(chuàng)建良好的內(nèi)容合作生態(tài)。
陳英荻與裴雪珂
網(wǎng)易號(hào)是網(wǎng)易傳媒能更好滿足如今內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)的核心武器。截至目前，網(wǎng)易號(hào)活躍的自媒體超過70萬，每天能夠生產(chǎn)的內(nèi)容超過了50萬條，獲得超過8億的圖文閱讀量和超過5億的視頻閱讀量。本次發(fā)布會(huì)，網(wǎng)易號(hào)公布了針對(duì)視頻用戶的達(dá)人加薪計(jì)劃。致力于為中腰部創(chuàng)作提供更多可能性，并推出視頻“播單”功能，幫助自媒體進(jìn)行更好的運(yùn)營(yíng)推廣，帶來更多流量及價(jià)值。在內(nèi)容層面上，網(wǎng)易號(hào)還推出泛娛樂內(nèi)容IP“超級(jí)IP季”和“公版影像典藏計(jì)劃”，豐富平臺(tái)內(nèi)容品類，滿足多元用戶需求。
網(wǎng)易公開課要成為用戶終身學(xué)習(xí)的泛知識(shí)平臺(tái)
網(wǎng)易公開課作為國(guó)內(nèi)最早在線免費(fèi)教育社區(qū)，擁有8年沉淀和超8000萬用戶量，持續(xù)輸送了超過6萬余集全球頂級(jí)的優(yōu)質(zhì)課程。目前，網(wǎng)易公開課的內(nèi)容已經(jīng)涵蓋科技、人文、設(shè)計(jì)、教育、藝術(shù)等22個(gè)領(lǐng)域，并在持續(xù)擴(kuò)充中。
網(wǎng)易傳媒內(nèi)容品牌發(fā)展部總監(jiān)顧曉琨表示，未來網(wǎng)易公開課將開啟全新時(shí)代，為用戶拓展邊界，探索上限，成為用戶終身學(xué)習(xí)的泛知識(shí)平臺(tái)。網(wǎng)易公開課還將和網(wǎng)易新聞從用戶、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、數(shù)據(jù)推薦等層面進(jìn)行打通和聯(lián)動(dòng)。
網(wǎng)易傳媒內(nèi)容品牌發(fā)展部總監(jiān)顧曉琨
未來網(wǎng)易公開課在內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)層面將做三件重要的“小事”。首先，繼續(xù)擴(kuò)展廣闊且嚴(yán)選的內(nèi)容池。網(wǎng)易公開課將打造中國(guó)首個(gè)基于大健康領(lǐng)域的知識(shí)內(nèi)容體系“伍連德計(jì)劃”；第二，為用戶提供個(gè)性化和定制化的知識(shí)解決方案。網(wǎng)易公開課獨(dú)家打造了重磅IP《男人書房》系列，邀請(qǐng)到更多不同領(lǐng)域具有代表性的大咖參與到其中；第三，通過教學(xué)相長(zhǎng)的學(xué)習(xí)方式，讓用戶能夠隨時(shí)隨地的參與到學(xué)習(xí)當(dāng)中來。為此，網(wǎng)易公開課推出了“一萬分鐘計(jì)劃”“青媒計(jì)劃”等， 致力于在內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)時(shí)代為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的知識(shí)內(nèi)容與學(xué)習(xí)體驗(yàn)。
從跟貼到“講講”，激發(fā)用戶多元表達(dá)分享
網(wǎng)易新聞產(chǎn)品總監(jiān) 王騰飛
在產(chǎn)品激發(fā)層面，網(wǎng)易傳媒計(jì)劃通過跟貼已有的激發(fā)形態(tài)，衍生出“講講”這樣更平等的用戶觀點(diǎn)表達(dá)社區(qū)，鼓勵(lì)帶動(dòng)用戶多元表達(dá)分享。
2003年，網(wǎng)易新聞上線跟貼功能。“無跟貼，不新聞”，網(wǎng)易跟貼從誕生之日起，便成為中國(guó)網(wǎng)民智慧和社會(huì)生態(tài)的集中反映。2010年網(wǎng)易跟貼被媒體評(píng)為 “10年100個(gè)讓生活更美好的東西”之一：“網(wǎng)民智商有多高，得看網(wǎng)易蓋樓團(tuán)”。
在跟貼15周年之際，網(wǎng)易傳媒把跟貼社區(qū)進(jìn)行強(qiáng)化和升級(jí)，推出“講講”的功能。“講講”將打破只依附于文章跟貼的機(jī)制，讓用戶在網(wǎng)易新聞的平臺(tái)上作為主體去表達(dá)，由此帶來更清晰的個(gè)人身份認(rèn)同。同時(shí)，在傳播機(jī)制上，“講講”建立一個(gè)橫向流通的機(jī)制，用戶可以在這里分享、轉(zhuǎn)載、傳播資訊，可以在網(wǎng)易新聞以及非網(wǎng)易新聞體系內(nèi)進(jìn)行橫向的內(nèi)容流轉(zhuǎn)。“講講”將增強(qiáng)用戶對(duì)網(wǎng)易新聞產(chǎn)品的好感度和參與度，為平臺(tái)貢獻(xiàn)更多多元優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
正如網(wǎng)易傳媒CEO李黎在發(fā)布會(huì)中所言：“當(dāng)前，傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入下半場(chǎng)，內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)方興未艾，紅利遠(yuǎn)沒有結(jié)束”。我們有理由相信，在新的品牌主張以及與之相輔相成的內(nèi)容體系加持下，網(wǎng)易傳媒必將在新一輪內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)時(shí)代創(chuàng)造輝煌。
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