月經相關品牌廣告盤點，公開談論是結束羞恥的第一步
原標題：公開談論月經很羞恥嗎？
公開談論是結束月經羞恥的第一步，說出來，它的名字叫月經。
——《月事革命》
她始終見不得光。
在古代，她是污穢骯臟的代名詞，她來的時候，女性不許出門、不許參加宴會，甚至不許上桌吃飯。在現代，她不能在公開場合被提及，影視劇、新聞報道里難以看到她的身影，對她的合理要求，也被稱之為“特殊需求”。
不止男性，連許多女性也以提她的名字為恥，叫她“好事”、“倒霉”、“大姨媽”、“親戚”，連衛生巾都被起了各種綽號“大號創可貼”、“小面包”、“小翅膀”，甚至干脆稱呼為“那個”。
其實，她只是女性正常的生理行為，她的名字叫月經。
疫情期間，CCTV13在對報道進行重播時，針對同一個護士的采訪，刪去了提及生理期的片段，隨后一篇名為《拒絕月經污名化，戰斗在疫區一線的她們需要衛生巾！》的微信，反映了即使是思想開放的時代，生理期仍然被看作是特殊的、無關緊要的，甚至是恥于提及的存在。
社會對生理期的偏見，其實在一定程度上反映了對女性本身生理需求的偏見，“月經污名化”只是女性污名化的一個具體表現，其背后是男權話語體系下由來已久的、對女性赤裸裸的偏見，以及女性話語權的缺失。
還好，一些品牌廣告，在為月經正名。
01
高潔絲#不被生理期左右
高潔絲一直強調「女生不簡單」的品牌理念。在今年女生節，高潔絲攜手奧美上海邀請00后演員文淇與B站百大up主塑料叉FOKU，發布了一條《不被生理期左右》為觸點的品牌片：從大學課堂上“尷尬到摳出三室兩廳”，到第一次買衛生巾“蚌埠住了”、距離高考30天“好蕉綠呀”、會議拖堂3小時“退堂鼓一級演奏家”。其打破以往品牌態度片的傳播方式，在B站首發上線，并且設立集結令，與各類up主一起共創了生理期相關內容，同時將生理期羞于啟齒的情緒和B站的梗文化結合，外化成了和女主融為一體的視覺造型。
02
Pantone新色號“月經紅”
國際色彩研究機構Pantone與瑞士生理用品品牌INTIMINA的Seen+Heard（聽見你看見你）活動合作，設計了一個名為“月經紅（Period）”的新色號。鮮明的血紅色被印在Pantone品牌標志的色卡上，卡片畫有子宮和卵巢的輪廓，并巧妙地加上了月經杯。
Pantone對“月經紅”的闡釋是，充滿活力和冒險精神的紅色，在鼓舞那些勇敢為自己的身份感到自豪的人們。希望人們可以自信地擁有經期的美好，不分性別感到舒適，自發和公開談話這種純天然的身體功能，幫助月經去污名化。
03
強生#MyFirstPad
全球范圍內，54%的女孩不知道她們第一次月經時身體發生了什么。在巴西，一些女孩甚至認為自己生病了，或者把月經看作是某種詛咒。在印度和一些非洲國家，女孩們在月經期間不允許上學，以至于每個月都缺席近一周的課程。
談論月經的最好的時機就是在它到來之前。月經不僅代表女孩生理發育到了一個新階段，它還會對一個女孩的自尊、健康和未來產生重要影響。
強生聯合芭比娃娃推出了“我的第一片衛生巾”，制造出給女孩們最愛的芭比娃娃使用的迷你衛生巾，以此幫助女孩們在童年時期提前了解月經、正視月經。它還附帶了一款手機游戲，女孩也可以通過這個游戲來學習月經的相關知識。
04
薇爾#月經不隱藏
“月經，需要隱藏嗎？”
“選擇自信表達，而不是收起觀點；選擇放上臺面，而不是羞于看見；選擇坦然如常，而不是習慣隱藏。”這是周冬雨和Libresse薇爾共同的答案。
作為全球女性先鋒品牌，Libresse薇爾是首個在衛生巾廣告中使用紅色液體表達經血的品牌。自2019年進入中國以來，薇爾一直在路上，不斷煥新消費者觀念，沖擊傳統語境下對月經的偏見觀點，薇爾與藍色光標共同打造的#月經不隱藏#口號，持續為女性態度發聲，用行動告訴大眾，告別月經羞恥，衛生巾也可以放在臺面上。
05
Bodyform#Bloodnormal
對女性來說，月經流血是一個正常的現象。然而在生活中，幾乎所有主流媒體都避開了月經的話題，衛生用品廣告中紅色的經血也被替換成藍色。這造成大部分男性對真實的經血感到惡心，而女性對月經感到羞恥的現象。
Bodyform&Libresse薇爾，通過他們的活動"Bloodnormal"來打破禁忌，他們放棄了藍色液體慣例，用現實的紅色表明女性不應該為經期感到羞恥。
06
Stayfree#ProjectFreePeriod
“雖然幾乎每個女人都害怕她的經期，但有些女性期待它，”一則新聞寫道，“對于性交易中的女性來說，她們的經期是自己性工作中唯一可以得到喘息的機會”。DDB Mudra集團和一家女性衛生公司Stayfree India合作開展了一項活動，旨在幫助從事性交易的女性，培養出能夠擺脫賣淫的技能#ProjectFreePeriod。
在當地非政府組織Prerana的幫助下，第一版#Project Free Period在孟買的紅燈區推出。此后，超過30名女性參加了研討會，她們學習蠟燭制作、刺繡、美甲、制作玩具和基本美容等各種技能。這個項目為紅燈區工作的女性提供了擺脫他人剝削自己的機會。
月經不應改被隱藏、被污名，它應該被了解、被正視。
今天，我們提倡男女平權，也就是以平等的目光去看待女性，那么就不能再把女性當作被遮蔽的對象，不能再把女性的正常生理現象當做一種禁忌。
如果不能坦然地討論對女性而言如此普遍和重要的問題，那么，平視女性就永遠也不可能真正做到。
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