你見過帶血的衛(wèi)生巾廣告嗎？
今天要給大家欣賞的這支廣告，是一則16年的老廣告了。
我們通常不分享老廣告，但今天是個例外。
在這個信息大爆炸的時代，每天都有那么多廣告信息充斥著我們的生活，所有的廣告信息都轉(zhuǎn)瞬即逝。但如果有一支廣告，它的目的是消除社會中的某些由來已久的偏見，推動思想進步，那么這種廣告就值得讓人反復(fù)欣賞。比如今天分享的這支英國衛(wèi)生巾品牌Bodyform的廣告。
早些年電視上常見的衛(wèi)生巾廣告，畫面通常是清新、唯美的，廣告中來例假的女主通常被打扮成一個甜美可愛的小公主。但在Bodyform的這支廣告中，女性都以一種戰(zhàn)斗、拼搏的姿態(tài)出鏡，更罕見的是，幾乎每個畫面都出現(xiàn)了鮮血。
這些女性有正在比賽中與對手激烈對抗的橄欖球運動員。
有受了傷依然不服輸?shù)娜瓝暨\動員。
有練舞練到腳趾受傷的芭蕾舞演員。
有在訓(xùn)練中摔破了胳膊的滑板運動員。
有在野外徒手攀巖，兩手傷痕累累的攀巖者。
這些女性經(jīng)歷了傷痛、流血、挫折、失敗，但從未有過放棄，她們最終戰(zhàn)勝了挑戰(zhàn)。
這支廣告即使在四年后的今天看來也是意義非凡的。廣告最后的那句文案：No blood should hold us back（流血不能讓我們退縮），一語雙關(guān)，無論是在奮斗過程中受傷流的血，還是女性生理期的血，都不能阻擋女性拼搏向前的步伐。
這支廣告讓頭條君想起了疫情爆發(fā)以來奮戰(zhàn)在抗疫一線的女性醫(yī)護人員們。
她們每天上崗前都要穿戴隔離衣、防護服、帽子、口罩、手套、鞋套，護目鏡，這樣一套密不通風(fēng)的裝備堪稱“白色盔甲”。她們每天至少得穿這套“盔甲”六七個小時，中途不能脫下來，因為防護服穿脫一次就作廢。如果遇到生理期簡直堪稱災(zāi)難，這意味著她們六七個小時都不能換衛(wèi)生巾。
在這樣艱苦的環(huán)境中，女醫(yī)護們依然堅持高強度的工作，但很快她們就面臨著一個更大的困境：衛(wèi)生巾開始緊缺了。
由于女性生理期衛(wèi)生用品未被納入抗疫必需物資，這些女醫(yī)護們所必需的物資無法正常運輸。雖然各地婦聯(lián)、恒安集團以及全國各地的熱心群眾很快就為女醫(yī)護們籌集了足夠的衛(wèi)生用品，但這件事還是值得我們反思，我們的社會，是不是從來都不夠正視女性的生理期？
在我們這個社會，關(guān)于月經(jīng)的俗稱有很多，如“大姨媽”、“壞事了”、“好事”、“倒霉了”……
但大家就是不愿意說出“月經(jīng)”這兩個字。關(guān)于衛(wèi)生巾的別名也有不少，如“姨媽巾”、“面包”、“M巾”，或者就直接隱晦地稱呼其為“那個”。
電視里的衛(wèi)生巾廣告，也總是用看起來很純潔的藍色液體來代替經(jīng)血。不能直言，不能直視的月經(jīng)，成了許多青春期女孩的心理負擔(dān)，也被一些對生理期一無所知的異性利用來對女性進行月經(jīng)羞辱。
針對這一現(xiàn)象，2018年Bodyform推出了一支更大膽的廣告，這一次Bodyform沒有用受傷流的血來類比經(jīng)血，而是直接在廣告中出現(xiàn)了經(jīng)血。
這支廣告推出后引起了不小的爭議。其實頭條君能夠理解，對大部分正常人來說，直視血液都會感到不舒服，這也注定了這支廣告會被部分人厭惡。
但Bodyform的這一系列廣告，依然是值得我們敬佩的。大衛(wèi)?奧格威有句名言：“我們做廣告是為了銷售產(chǎn)品,否則就不是做廣告。”
從這一角度來說，Bodyform的這一系列廣告不能算是廣告，但它超越了廣告，成為了藝術(shù)，并在今天也依然啟發(fā)我們的思考。
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