一條抖音160萬點贊！年近30的旺仔求生欲有多強？
來源：營銷新榜樣
昨天上午，旺旺與國民潮牌TYAKASHA推出聯名款服裝，正紅色系搭配旺仔logo，一改往日土味畫風，潮出新意——
來，穿上這雙紅色長筒棉襪，你就是人群中最潮最旺的靚仔！
國民經典IP與潮牌跨界合作，如此一套“拜年套裝”迅速戳中網友們的high點！
微博下方評論量激增至平日10倍，評論區氛圍異常躁動：
網友滿臉都寫著想要，然而聯名款要10月20日上線
事實上，此前，網友們便大開腦洞，為旺旺DIY各種跨界嘗試，從衣服到球鞋皆有——
甚至連旺旺自己也對跨界有過無限遐想——
安心賣零食多年后，為何這一次旺旺將跨界營銷付諸行動，高調推出聯名款？
背后原因或許還與一個悲傷的話題有關——旺旺的中年危機，來了。
一、年近30的旺仔，近幾年究竟遭遇了什么？
時間會將每一個懵懂少年變成油膩大叔，就連旺仔也不例外。
對大多數人而言，提起“旺旺”，無數廣告與屏幕畫面便浮現腦海。例如：
一旺到底！我會旺！我會旺！（旺旺大禮包）
再看我把你喝掉！（旺仔牛奶）
你一半，我一半，你是我的好玩伴！（旺旺碎碎冰）
我要O泡，我要O泡！（O泡果奶）
這顯然是段暴露年齡的回憶。1989年正式成立的旺旺，在90年代紅極一時，家家戶戶過年走親戚串門必備，然而時過境遷，年近30的旺仔也在近幾年遭遇了中年危機。
據旺旺此前財報顯示，旺旺在2014年，2015年，2016年連續三年創下了“營收三連跌”，直到2017年才稍有好轉。
作為國民品牌，早早占領了用戶心智的旺旺究竟經歷了什么？
1、外部危機：從膨化食品到堅果炒貨，更多選擇更多歡笑！
打開淘寶，隨處一搜，好吃的零食不要太多，從膨化食品到堅果炒貨，從樂事到三只松鼠，旺旺所面對的市場環境早已不像90年代那般單純。
同時，媒介渠道的改變，也讓旺旺的“廣告畫風”逐漸過時。
2、內部危機：旺旺三十年不變的廣告畫風，90年代的廣告與現在并無差異！
盡管旺旺的廣告畫風正在過時，然而遺憾的是，一直以來旺旺仍在堅持當年的廣告畫風。
90年代旺旺的廣告畫風是這樣的——帶有word設計感的文字，粗糙的場景布置，演員們浮夸的表情。
2016年，旺旺的廣告畫風依舊如此，榜妹甚至恍惚是廣告商偷工減料，把存貨拿出來換了個年份而已。
旺旺或許還是那個旺旺，但它曾經的80后90后消費者們已經不愛吃零食了……畢竟人到中年，怕胖。
二、為了走出中年危機，旺仔究竟付出了多少努力？
近一年來，旺旺為了年輕化轉型也付諸過不少努力，一起來和榜妹看看旺仔到底有多拼！
努力一：瘋狂推單品，補足品類短板
就如同焦慮的可口可樂因瘋狂推出各種口味各種類型的飲品一樣，遇上中年危機的旺旺也在近幾年來瘋狂推單品：乳酸水、邦德咖啡、“莎娃 SAWOW”果酒、草本功能性飲料“大口爽”。
新單品究竟能為旺旺帶來多少效益呢？這或許要在2018年的財報中才能有所體現。
努力二：社交媒體營銷，一條抖音160w點贊
想要拉攏年輕人，當然要會玩抖音！旺旺的電視廣告讓人印象深刻，社交媒體營銷上雖然后知后覺，但真的用心起來也能給人驚喜。
例如抖音上，旺旺就玩出了自己的風格特色。
官方抖音號旺仔俱樂部坐擁32.8萬粉絲，目前已經發布66個作品，獲得了近500萬總點贊量，其中數據最高的一條點贊達160萬。
盡管是老品牌，但在抖音上旺旺全然無“包袱”，可戲精可賣萌，畫風活潑。
努力三：影視植入，頻頻現身于電影和網劇
據榜妹不完全統計，僅僅近半年來，旺旺就植入了4部影視作品，為了重新喚醒大家的“童年記憶”，可謂用心良苦。
《快把我哥帶走》
《流星花園》（新版）
《陪讀媽媽》
《神奇馬戲團》
努力四：情懷+腦洞，讓經典產品生出新意
還記得三年六班的李子明同學嗎？
近一年來，旺旺最成功的一次營銷動作莫過于翻拍自己曾經的經典廣告，全片構圖幾乎一模一樣，就連主角李子明都是同一個演員。
before
after
另外，旺旺還推出了“搞大了”禮盒，讓旗下經典產品都變大大大大。情報+腦洞的營銷方式，讓旺旺在去年雙十一期間“振作”了一把，13萬份禮盒瞬間告罄。
事實上，除了旺旺，不少國民老品牌都玩跨界新品營銷。
例如大白兔奶糖推出潤唇膏，AD鈣奶推出月餅，老干媽推出聯名款衛衣。然而話題熱度降溫后，這些營銷動作究竟為品牌帶來了多少增益？
那么現在，你是不是想來一罐旺仔牛奶了？
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