?旺旺要賣牛奶味牙膏、洗面奶和面膜了！竟不是愚人節玩笑？
來源：營銷新榜樣（ID：newrankco）
作者：葉丹艷
就在愚人節前一天，那個專注賣兒童食品的旺旺突然推出了一批日化用品……
Emmm這確定不是愚人節的玩笑？
旺旺要去賣牙膏、洗面奶？
好擔心一不小心吞了它！
事實上，人家可是認真的！在這個人人爭當“斜杠青年”的時代，旺旺也“控記不住記幾”，忍不住跨起界來，于是就出現了→
有著牛奶味的旺仔牙膏：
榜妹真擔心刷牙的時候忍不住一管都吸了。
旺仔牛奶洗面奶：
哈哈哈哈這回是真的拿牛奶洗臉了~
還有旺仔牛奶面膜：
只見包裝袋上的旺仔童鞋一臉賤萌地看著我。哼，你再看！你再看我！我就……嗝~
對于這一“不務正業”的跨界嘗試，網友們的腦洞似乎更大。
@看我的都是小豬：強烈呼吁！唇膏！護手霜！香水！！
@鴨蛋黃er：買買買！看我表演口吞牙膏！
@嶼葵：要是有旺仔牛奶味或者旺仔小饅頭味的香水就好了。
從微博的轉評贊情況來看，旺旺的這次跨界的確激起了不少人的好奇心。截至目前，@旺仔俱樂部 的這條微博已獲得了16300次轉發、6721條評論和7138個點贊。互動情況約為平時的10倍。
旺旺為何突然跨界？
內外夾擊的壓力或是原因之一
為何原本主打兒童食品的旺旺突然來了個這么大的跨界？
榜妹推測，這或許是旺旺基于消費升級大環境及自身業績壓力下的一種嘗試。過去，旺旺曾很成功地占領了消費者心智，那兩則“再看我就把你喝掉”和“爸爸，將來我一定比你聰明、比你強”的廣告幾乎是家喻戶曉。
榜妹還記得，小時候每逢過年，就會從叔叔阿姨那兒拎回好幾大袋旺旺大禮包，然后開心地吃上一個春節假期。
但是現在，還有多少人會用旺旺禮包作為哄小孩的禮物呢？
就像20年前的歌詞唱“想帶你一起看大海說聲我愛你，給你最亮的星星說聲我想你”，20年后的歌詞已經變成“給你買最大的房子，最酷的汽車，走遍世界每個角落……”，那些喝著旺仔牛奶長大的90后們（比如榜妹我），如今恐怕都得買iPhone、iPad才能討好侄子、侄女們了。這就是消費升級的力量！
同時，旺旺的銷售業績也面臨危機。據旺旺2017年第三季度財報，其各個品類業務線都在全線下滑。中國旺旺的米果產品、乳品及飲料板塊、休閑食品板塊分別同比下滑1.63%、0.63%、1.94%。而更大的危機還在于其旗下超級單品旺仔牛奶表現疲軟，近兩年，旺仔牛奶包括旺旺雪餅等舊產品都漸受市場冷遇。
在內外夾擊下，旺旺近來一直在努力開拓新的產品。如2017年就推出了全新品牌Mr.Hot，涉及米果、方便面、堅果炒貨、魚燒等類別。
就在前幾天，旺旺還剛推出了O泡乳酸水、用口泡的拿鐵綠茶、芥末辣椒味的牛奶糖、麻油雞味的Q米面、安眠好夢的夢夢水等。這些更細分的新產品、更萌萌噠的名字都反映出，旺旺想要拓展新品、迎合年輕消費者的心思。
肯德基賣帳篷、可口可樂賣彩妝…
品牌都想讓自己更有話題性！
當然，除了適應消費升級和彌補業績虧損的考慮，“跨界”也已成為品牌熱衷的一種時尚做法。
有時品牌甚至并不量產新品，只是為了在社交媒體上博一波關注和流量。越奇葩、越反常規，越容易引起大眾討論。這背后是“社交貨幣”在發揮作用，當人們在談論那些新奇、好玩的事物時，他們會收獲社交愉悅感。
品牌要做的則是提供給人們用于討論的新奇素材。
去年11月，肯德基推出過一款價格高達10000美元的限量版“斷網帳篷”。
這頂看似平常的帳篷其實暗藏玄機，不僅有整個桑德斯上校的模型“趴”在帳篷頂端，也將門把手設置成雞腿造型。最特別之處則在于，它是由不銹鋼以及高密度建筑材料制成，進入帳篷的人們將會與網絡世界徹底隔絕。
而這么做的目的是讓你躲在里面安心吃雞！
WTF？？肯德基的這一奇葩“跨界”掀起網友們的大討論，有人哀嚎：“沒有wifi！我寧！可！不！吃！雞！”；有人調侃：“以后的媽媽就用這招對付孩子了……”
同樣善于利用這種“營銷噱頭”的還有可口可樂。2017年，可口可樂推出了500種新品，從櫻桃味可樂，到姜味可樂、大蒜味可樂應有盡有。甚至前不久它還和韓國美妝品牌The Face Shop聯名推出了一套彩妝！
可樂系列的眼影盤：
氣墊粉餅：
可樂小熊染唇液（妹子們仿佛又多了一個撒嬌方法：想喝可口可樂？吻我！）：
這些以社交媒體為主陣地的“跨界”，以腦洞大開取勝，目的就在于引發人們討論和二次傳播、怒刷一波存在感。
滿是童年記憶的旺旺這回跑來賣日化用品，也很可能有“引發社交互動，讓自己更具話題性”的因素。
榜妹在淘寶上搜旺旺新品時，遺憾地發現到目前為止，旺仔牙膏還是0人付款，旺仔面膜也僅有個位數人購買。
而與銷售端的冷淡相比，微博上的互動情況則非常熱烈。盡管那些評論說一定要去買的人并沒去買，但旺旺在微博的話題制造和與潛在消費者的溝通上還是贏了。
當然，如果從產品定位來說，旺旺還需要認真思考打造差異化優勢，而不是盲目跨界出新品。
不知道在不久的將來，旺旺是不是又要出續集廣告了：三年六班的李子明同學，你媽媽拿了兩盒洗面奶要給你！
本文由“營銷新榜樣”（ID：newrankco）授權轉載。“營銷新榜樣”是新榜（www.newrank.cn）旗下內容平臺，介紹最棒的企業自媒體，發現最好的社會化營銷。
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