?旺旺要賣(mài)牛奶味牙膏、洗面奶和面膜了！竟不是愚人節(jié)玩笑？
來(lái)源：營(yíng)銷(xiāo)新榜樣（ID：newrankco）
作者：葉丹艷
就在愚人節(jié)前一天，那個(gè)專(zhuān)注賣(mài)兒童食品的旺旺突然推出了一批日化用品……
Emmm這確定不是愚人節(jié)的玩笑？
旺旺要去賣(mài)牙膏、洗面奶？
好擔(dān)心一不小心吞了它！
事實(shí)上，人家可是認(rèn)真的！在這個(gè)人人爭(zhēng)當(dāng)“斜杠青年”的時(shí)代，旺旺也“控記不住記幾”，忍不住跨起界來(lái)，于是就出現(xiàn)了→
有著牛奶味的旺仔牙膏：
榜妹真擔(dān)心刷牙的時(shí)候忍不住一管都吸了。
旺仔牛奶洗面奶：
哈哈哈哈這回是真的拿牛奶洗臉了~
還有旺仔牛奶面膜：
只見(jiàn)包裝袋上的旺仔童鞋一臉賤萌地看著我。哼，你再看！你再看我！我就……嗝~
對(duì)于這一“不務(wù)正業(yè)”的跨界嘗試，網(wǎng)友們的腦洞似乎更大。
@看我的都是小豬：強(qiáng)烈呼吁！唇膏！護(hù)手霜！香水?。?br/>@鴨蛋黃er：買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)！看我表演口吞牙膏！
@嶼葵：要是有旺仔牛奶味或者旺仔小饅頭味的香水就好了。
從微博的轉(zhuǎn)評(píng)贊情況來(lái)看，旺旺的這次跨界的確激起了不少人的好奇心。截至目前，@旺仔俱樂(lè)部 的這條微博已獲得了16300次轉(zhuǎn)發(fā)、6721條評(píng)論和7138個(gè)點(diǎn)贊?；?dòng)情況約為平時(shí)的10倍。
旺旺為何突然跨界？
內(nèi)外夾擊的壓力或是原因之一
為何原本主打兒童食品的旺旺突然來(lái)了個(gè)這么大的跨界？
榜妹推測(cè)，這或許是旺旺基于消費(fèi)升級(jí)大環(huán)境及自身業(yè)績(jī)壓力下的一種嘗試。過(guò)去，旺旺曾很成功地占領(lǐng)了消費(fèi)者心智，那兩則“再看我就把你喝掉”和“爸爸，將來(lái)我一定比你聰明、比你強(qiáng)”的廣告幾乎是家喻戶曉。
榜妹還記得，小時(shí)候每逢過(guò)年，就會(huì)從叔叔阿姨那兒拎回好幾大袋旺旺大禮包，然后開(kāi)心地吃上一個(gè)春節(jié)假期。
但是現(xiàn)在，還有多少人會(huì)用旺旺禮包作為哄小孩的禮物呢？
就像20年前的歌詞唱“想帶你一起看大海說(shuō)聲我愛(ài)你，給你最亮的星星說(shuō)聲我想你”，20年后的歌詞已經(jīng)變成“給你買(mǎi)最大的房子，最酷的汽車(chē)，走遍世界每個(gè)角落……”，那些喝著旺仔牛奶長(zhǎng)大的90后們（比如榜妹我），如今恐怕都得買(mǎi)iPhone、iPad才能討好侄子、侄女們了。這就是消費(fèi)升級(jí)的力量！
同時(shí)，旺旺的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)也面臨危機(jī)。據(jù)旺旺2017年第三季度財(cái)報(bào)，其各個(gè)品類(lèi)業(yè)務(wù)線都在全線下滑。中國(guó)旺旺的米果產(chǎn)品、乳品及飲料板塊、休閑食品板塊分別同比下滑1.63%、0.63%、1.94%。而更大的危機(jī)還在于其旗下超級(jí)單品旺仔牛奶表現(xiàn)疲軟，近兩年，旺仔牛奶包括旺旺雪餅等舊產(chǎn)品都漸受市場(chǎng)冷遇。
在內(nèi)外夾擊下，旺旺近來(lái)一直在努力開(kāi)拓新的產(chǎn)品。如2017年就推出了全新品牌Mr.Hot，涉及米果、方便面、堅(jiān)果炒貨、魚(yú)燒等類(lèi)別。
就在前幾天，旺旺還剛推出了O泡乳酸水、用口泡的拿鐵綠茶、芥末辣椒味的牛奶糖、麻油雞味的Q米面、安眠好夢(mèng)的夢(mèng)夢(mèng)水等。這些更細(xì)分的新產(chǎn)品、更萌萌噠的名字都反映出，旺旺想要拓展新品、迎合年輕消費(fèi)者的心思。
肯德基賣(mài)帳篷、可口可樂(lè)賣(mài)彩妝…
品牌都想讓自己更有話題性！
當(dāng)然，除了適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)和彌補(bǔ)業(yè)績(jī)虧損的考慮，“跨界”也已成為品牌熱衷的一種時(shí)尚做法。
有時(shí)品牌甚至并不量產(chǎn)新品，只是為了在社交媒體上博一波關(guān)注和流量。越奇葩、越反常規(guī)，越容易引起大眾討論。這背后是“社交貨幣”在發(fā)揮作用，當(dāng)人們?cè)谡務(wù)撃切┬缕妗⒑猛娴氖挛飼r(shí)，他們會(huì)收獲社交愉悅感。
品牌要做的則是提供給人們用于討論的新奇素材。
去年11月，肯德基推出過(guò)一款價(jià)格高達(dá)10000美元的限量版“斷網(wǎng)帳篷”。
這頂看似平常的帳篷其實(shí)暗藏玄機(jī)，不僅有整個(gè)桑德斯上校的模型“趴”在帳篷頂端，也將門(mén)把手設(shè)置成雞腿造型。最特別之處則在于，它是由不銹鋼以及高密度建筑材料制成，進(jìn)入帳篷的人們將會(huì)與網(wǎng)絡(luò)世界徹底隔絕。
而這么做的目的是讓你躲在里面安心吃雞！
WTF？？肯德基的這一奇葩“跨界”掀起網(wǎng)友們的大討論，有人哀嚎：“沒(méi)有wifi！我寧！可！不！吃！雞！”；有人調(diào)侃：“以后的媽媽就用這招對(duì)付孩子了……”
同樣善于利用這種“營(yíng)銷(xiāo)噱頭”的還有可口可樂(lè)。2017年，可口可樂(lè)推出了500種新品，從櫻桃味可樂(lè)，到姜味可樂(lè)、大蒜味可樂(lè)應(yīng)有盡有。甚至前不久它還和韓國(guó)美妝品牌The Face Shop聯(lián)名推出了一套彩妝！
可樂(lè)系列的眼影盤(pán)：
氣墊粉餅：
可樂(lè)小熊染唇液（妹子們仿佛又多了一個(gè)撒嬌方法：想喝可口可樂(lè)？吻我?。?br/>
這些以社交媒體為主陣地的“跨界”，以腦洞大開(kāi)取勝，目的就在于引發(fā)人們討論和二次傳播、怒刷一波存在感。
滿是童年記憶的旺旺這回跑來(lái)賣(mài)日化用品，也很可能有“引發(fā)社交互動(dòng)，讓自己更具話題性”的因素。
榜妹在淘寶上搜旺旺新品時(shí)，遺憾地發(fā)現(xiàn)到目前為止，旺仔牙膏還是0人付款，旺仔面膜也僅有個(gè)位數(shù)人購(gòu)買(mǎi)。
而與銷(xiāo)售端的冷淡相比，微博上的互動(dòng)情況則非常熱烈。盡管那些評(píng)論說(shuō)一定要去買(mǎi)的人并沒(méi)去買(mǎi)，但旺旺在微博的話題制造和與潛在消費(fèi)者的溝通上還是贏了。
當(dāng)然，如果從產(chǎn)品定位來(lái)說(shuō)，旺旺還需要認(rèn)真思考打造差異化優(yōu)勢(shì)，而不是盲目跨界出新品。
不知道在不久的將來(lái)，旺旺是不是又要出續(xù)集廣告了：三年六班的李子明同學(xué)，你媽媽拿了兩盒洗面奶要給你！
本文由“營(yíng)銷(xiāo)新榜樣”（ID：newrankco）授權(quán)轉(zhuǎn)載。“營(yíng)銷(xiāo)新榜樣”是新榜（www.newrank.cn）旗下內(nèi)容平臺(tái)，介紹最棒的企業(yè)自媒體，發(fā)現(xiàn)最好的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（3條）