愚人節(jié)，記錄一次很“黃”的喜茶街頭快閃
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愚人節(jié)當(dāng)天的上海，氣溫由春天一下子進(jìn)入了夏天。艷陽高照，轉(zhuǎn)眼又到了人們喝冰飲消暑的季節(jié)。
而喜茶恰在此時(shí)，攜手emoji，呈現(xiàn)了一波名為“愚樂由你”的跨界活動(dòng)，將可愛的emoji表情從線上搬到了喜茶門店，還打造了一座從頭黃到尾的快閃店，讓許多人驚喜不已。
為什么是emoji ?
對(duì)于喜茶而言，它們的產(chǎn)品是自帶社交屬性的。
無論是和朋友一起排隊(duì)買喜茶，還是用喜茶來發(fā)朋友圈，亦或是發(fā)生在喜茶門店里的各種社交活動(dòng)，喜茶都不單單只是一杯喝完即丟的茶。
如果你是喜茶會(huì)員，你也一定會(huì)知道喜茶星球。星球的概念既社交，每一個(gè)喜茶會(huì)員都好似星球上的住客，而將他們彼此連結(jié)的，就是喜茶。
而emoji在社交生活里的廣泛應(yīng)用，那些深深印在人們腦海里的萌趣搞怪表情，正是喜茶非常在意的社交文化本身。
所以，社交&有趣，這兩個(gè)詞應(yīng)該可以完美回答“為什么是emoji”這個(gè)問題。
而實(shí)際上，這次喜茶與emoji的碰撞，也的確是碰擦出了好看又好玩的社交內(nèi)容火花。不僅引發(fā)了年輕人的共鳴，也加深了雙方用戶之間的交集與深度的交流。
喜茶變身成行走的表情包
在“愚樂由你”的愚人節(jié)跨界活動(dòng)期間，每杯售出的喜茶都會(huì)配有emoji的杯套，同時(shí)就連喜茶的紙袋也都化身成了emoji表情。
走在大街上，大家紛紛用喜茶和emoji來實(shí)現(xiàn)自我表達(dá)，用這些行走的表情包制造出了濃濃的愚人節(jié)娛樂氛圍。
喜茶 X emoji 兩款聯(lián)名杯套
喜茶 X emoji 四款聯(lián)名紙袋
除了杯套和紙袋，喜茶還推出了雙方聯(lián)名的手機(jī)殼和聯(lián)名會(huì)員卡。看著這萌萌的emoji，是不是讓人覺得很心水？
喜茶 X emoji 兩款聯(lián)名手機(jī)殼
喜茶 X emoji 兩款聯(lián)名會(huì)員卡
同時(shí)，“愚樂由你”的活動(dòng)海報(bào)，也通過視覺上讓人感到舒適的黃色，結(jié)合視覺畫面，表達(dá)出“愚樂由你”的主題。似乎在說：開袋就有emoji哦！
喜茶愚樂園，快閃玩起來
這次的愚人節(jié)恰逢周末，3.31-4.1兩天，喜茶來到上海興業(yè)太古匯，打造了一座很“黃”的“喜茶愚樂園”快閃店。用惹眼的emoji黃，以及幾十種emoji表情，吸引無數(shù)過往行人，并為其打造了獨(dú)特的用戶體驗(yàn)。
線下活動(dòng)海報(bào)沿襲了喜茶一貫的設(shè)計(jì)風(fēng)格，用簡(jiǎn)單的白色線條勾勒出整個(gè)快閃店的立體結(jié)構(gòu)，簡(jiǎn)約又不失設(shè)計(jì)感。
整個(gè)線下活動(dòng)快閃區(qū)域，主要由兩面放滿emoji氣球的外墻構(gòu)成，配合一個(gè)海洋泡泡互動(dòng)區(qū)，一個(gè)拍照相框，以及兩個(gè)喜茶售賣窗口。
用喜茶飲料作為溝通載體，讓emoji氣球成為特別的拍照背景，甚至打造出一片氣球海洋，為消費(fèi)者創(chuàng)造了多重的感官體驗(yàn)，加深了品牌印象。
消費(fèi)者還可以在現(xiàn)場(chǎng)掃碼，用美圖秀秀的喜茶emoji專屬AR拍照表情記錄下自己的愚樂瞬間。
“套頭挑戰(zhàn)”愚樂不停
在愚人節(jié)活動(dòng)當(dāng)天，喜茶自然不會(huì)忘記設(shè)置游戲環(huán)節(jié)來讓更多人參與進(jìn)來。一套名為“套頭挑戰(zhàn)”的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)小游戲得到了過往行人的熱烈響應(yīng)與參與。
游戲中，消費(fèi)者用“翻白眼”、“邪魅笑、“生悶氣”以及“好糟糕”的紙袋套在頭上，進(jìn)行愚人游戲，用不同的表情袋表達(dá)自己的小情緒。
通過這樣的“套頭挑戰(zhàn)”活動(dòng)，喜茶其實(shí)是為了號(hào)召時(shí)下年輕人用輕松的心情面對(duì)生活中的不如意。通過這種讓年輕人自己變身成行走emoji的玩法，不僅吸睛，也大大增加了社交的傳播可能性，讓活動(dòng)在社交媒體上又得到了二次傳播。
其實(shí)，喜茶之所以在年輕人中廣受歡迎，離不開它與年輕人生活方式及審美的緊密貼合。無論是喜茶的粉紅色主題店，還是這次的emoji聯(lián)名快閃活動(dòng)，都是喜茶一次次與年輕人玩到一起的見證。不知道未來喜茶還會(huì)玩出什么新鮮玩法，能否讓自己一直“紅”下去？
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