從業(yè)20多年，4小時(shí)干貨，群玉山聯(lián)合創(chuàng)始人孫濤的一次教科書級(jí)分享
數(shù)英有幸邀請(qǐng)到孫濤老師，以《看見時(shí)間的河流》為主題，分享他從業(yè)20多年來的職業(yè)思考。一堂近4小時(shí)的公開課，事無巨細(xì)地為每個(gè)階段的廣告從業(yè)人提供經(jīng)驗(yàn)指導(dǎo)：
● 如果你是初期創(chuàng)意人，這次分享將告訴你年輕創(chuàng)意人如何面對(duì)理想和現(xiàn)實(shí)，行業(yè)真實(shí)現(xiàn)狀又是怎樣？需要具備哪些職業(yè)技能？
● 如果你是資深創(chuàng)意人，這次分享將告訴你如何開闊自己的眼界和胸懷，行業(yè)里有哪些不錯(cuò)的創(chuàng)意方法論，它們能帶給創(chuàng)意人怎樣的啟發(fā)？
● 如果你是管理層創(chuàng)意人，這次分享將告訴你如何進(jìn)行團(tuán)隊(duì)管理、踐行自己的社會(huì)責(zé)任，又該如何為年輕的同事做職業(yè)規(guī)劃？
孫濤是誰？
孫濤，2002年入行，現(xiàn)任品牌營銷咨詢公司「群玉山」聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席創(chuàng)意官，曾任上海麥肯·光明創(chuàng)意群總監(jiān)、獨(dú)立創(chuàng)意公司「MATCH馬馬也」聯(lián)合創(chuàng)始人及創(chuàng)意合伙人。
2013年，春晚31年來第一次在直播中插播的公益廣告《回家篇》由孫濤主導(dǎo)創(chuàng)作，哈文（該年春晚導(dǎo)演）表示，“公益廣告給今年春晚加了分”。
2014年，孫濤再次帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)推出春晚公益新作《筷子篇》，吸引了十幾億人次觀看。
2017年到2021年，孫濤陸續(xù)主導(dǎo)了東航60周年、OPPO奇幻新年、FILA110周年品牌戰(zhàn)役等重量級(jí)campaign。孫濤曾獲得100多座國內(nèi)外頂級(jí)廣告賽事的全場大獎(jiǎng)及等級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)，包括One Show、倫敦國際廣告獎(jiǎng)、紐約廣告獎(jiǎng)、戛納廣告獎(jiǎng)、Crystal Awards、ADFEST、SPIKES ASIA、?璽廣告獎(jiǎng)、China 4A、臺(tái)灣時(shí)報(bào)亞太廣告獎(jiǎng)、金投賞、艾菲獎(jiǎng)、?城獎(jiǎng)、金鷹獎(jiǎng)、星光獎(jiǎng)、國家新聞出版廣電總局年度獎(jiǎng)。
同時(shí)，他也歷任紐約廣告獎(jiǎng)、ONE SHOW亞太區(qū)廣告獎(jiǎng)、倫敦國際華文創(chuàng)意獎(jiǎng)，臺(tái)灣時(shí)報(bào)華文廣告節(jié)、CHINA 4A廣告獎(jiǎng)、中國國際廣告節(jié)?河獎(jiǎng)，艾菲獎(jiǎng)等不同獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)審，以及吉林動(dòng)畫學(xué)院客座教授，多年來持續(xù)在不同大學(xué)進(jìn)行創(chuàng)意課程交流分享。
我心中的濤哥
他是我心目中大哥的樣子，在專業(yè)上極致追求，與人相處溫文爾雅，就連我這么怕社交的人，見他都特別親切。就因“為了更好”這簡單四個(gè)字，他會(huì)把更多時(shí)間花在工作上。他悄悄跟我說，這次是他花費(fèi)最長時(shí)間整理的一次分享，希望能為行業(yè)帶來一點(diǎn)幫助。我特別感動(dòng)，因?yàn)榉窒砝蠋熓菦]有報(bào)酬的，收費(fèi)是用于課程運(yùn)營。扯了一段心里話，這回舒服了。—————————— Hytal / 數(shù)英聯(lián)合創(chuàng)始人
分享從一個(gè)故事開始：
當(dāng)年，王家衛(wèi)的電影《一代宗師》上映的時(shí)候，
電影顧問張大春問王家衛(wèi)：“什么叫一代宗師？”
王家衛(wèi)回答，其實(shí)，所謂的宗師之路，只不過是三個(gè)簡單的過程：
一、見自己，必須要知道自己的志向是怎么樣的；
二、見天地，天外有天，人外有人，天下很大，沒有出去看過這些天地，就是井底之蛙；
三、則是要去見眾生，把學(xué)到的東西還給眾生，那才是你，那個(gè)階段才能稱得上是一代宗師。
孫濤說道：“我們這批中年創(chuàng)意人里還沒有宗師，但我們會(huì)努力讓行業(yè)更好。
這次來數(shù)英公開課分享，也是希望把自己職業(yè)生涯里的一些感悟感受，還有一些思考拿出來和大家探討?！?/span>
分享主題：《看見時(shí)間的河流》
關(guān)于分享主題，孫濤如此解釋道：
“用‘時(shí)間’跟‘河流’這兩個(gè)詞，是因?yàn)槲矣X得創(chuàng)意人的人生就像一條河流，它包含著過去、現(xiàn)在和未來。順著這條河流慢慢往前走，你會(huì)經(jīng)歷人生當(dāng)中一些落寞的時(shí)刻，輝煌的時(shí)刻，以及平常心的時(shí)刻?！?/p>
《看見時(shí)間的河流》
分為三大段落，九個(gè)章節(jié)
如孫濤所言，分享“既是知識(shí)性的，也是人生感受性的”。跟隨他，你將重走營銷理論的百年迭代歷程，習(xí)得實(shí)用的創(chuàng)意方法論，在他真誠的分享中，你或許也能明確自己身為創(chuàng)意人的心之所向。
這門總時(shí)長四小時(shí)的課，到底講了什么？
“流程、標(biāo)準(zhǔn)、理論、眼界”
第一幕：見自己
（剛剛畢業(yè)到工作五年的創(chuàng)意人，如何完成快速蛻變？）
這個(gè)階段是職場新人的蛻變階段。五年時(shí)間里，你會(huì)經(jīng)歷一個(gè)完整的職業(yè)小周期。創(chuàng)意行業(yè)是一個(gè)有夢(mèng)想的行業(yè)，但對(duì)于新人來說，這個(gè)階段更多的是美好理想與殘酷現(xiàn)實(shí)的激烈碰撞。這個(gè)時(shí)候，該如何面對(duì)理想和現(xiàn)實(shí)？未來想成為什么類型的創(chuàng)意人，又該用何種技能武裝自己、以順利到達(dá)下一個(gè)職業(yè)階段？
在這個(gè)章節(jié)，你將了解到：
● 關(guān)于理想
● 關(guān)于現(xiàn)實(shí)
● 關(guān)于技能
在“關(guān)于技能”模塊，孫濤以一條TVC執(zhí)行所需要掌握的技能為例，對(duì)每個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行了詳細(xì)講解。他認(rèn)為，對(duì)于工作0-5年的新人來說，視頻項(xiàng)目越發(fā)重要。從前期的創(chuàng)意溝通，到中期的執(zhí)行拍攝，再到最后的落地交片，每個(gè)環(huán)節(jié)都有很多要點(diǎn)和功夫，需要掌握。
● 如何正確brief？
● 如何選擇導(dǎo)演？
● 如何跟進(jìn)拍攝？
● 片場、演員、導(dǎo)演、后期等溝通需要注意什么？
● 如何盡量確保客戶、導(dǎo)演、廣告公司、執(zhí)行公司這四方對(duì)信息的理解一致？
可以說，這是非常干貨的技能分享。
事無巨細(xì)地講解執(zhí)行流程
圖表內(nèi)容來自他的好朋友安東尼
入行5年內(nèi)的創(chuàng)意人
這些知識(shí)必將讓你受益匪淺
第二幕：見天地
（工作五年到十年的創(chuàng)意人，如何成為資深專家？）
這個(gè)階段的創(chuàng)意人，褪去了上一階段的懵懂，開始探求創(chuàng)意體系化的理解。
工作5-10年的創(chuàng)意人或營銷人，要有一個(gè)怎樣的職業(yè)狀態(tài)，需要掌握哪些理論？哪些實(shí)用的創(chuàng)意方法論，值得了解？如何開拓視野，看到更大的世界？
孫濤會(huì)分享一些經(jīng)典營銷理論，以及不同公司、不同“門派”的創(chuàng)意方法論。關(guān)于眼界，他說道，創(chuàng)意人容易把自己的眼界固定在一個(gè)環(huán)節(jié)當(dāng)中，在5-10年的這個(gè)階段，我們要打開自己的眼界，看到更多外面的世界。
在這個(gè)章節(jié)，你將了解到：
● 關(guān)于理論
● 關(guān)于門派
● 關(guān)于眼界
（1）關(guān)于理論
孫濤認(rèn)為，從資深走向更資深的過程中，需要有很強(qiáng)的理論體系作支撐。“僅僅做出一兩個(gè)爆款項(xiàng)目是不夠的，我們還要回到理論當(dāng)中，找到一條我們從哪里來、到哪里去的路徑。營銷理論已走過100多年的歷史，它最底層的邏輯和脈絡(luò)是什么？我們要做梳理，這是一個(gè)溯源的過程。它是重要的，也會(huì)對(duì)我們有所幫助?！?/p>
（2）關(guān)于門派
創(chuàng)意有不同的體系和方法論。在這個(gè)章節(jié)，孫濤將和我們一起走進(jìn)不同“門派”、不同公司的方法論，當(dāng)中有大量實(shí)用的創(chuàng)意工具可“偷師”。
這部分太太太太實(shí)用了，太太太干干干干貨了，
相信看3遍、5遍都不為過。
1. 麥肯創(chuàng)意10法則：Truth Well Told（善詮涵意，巧傳真實(shí)）
作為前麥肯員工，孫濤優(yōu)先介紹了這套方法論。
2. 李?yuàn)W貝納創(chuàng)意10分制
10分——意味著“這個(gè)創(chuàng)意可以改變世界”；2分——代表著“這個(gè)沒有創(chuàng)意”；1分——說明“這個(gè)創(chuàng)意是毀滅性的，什么都不是”。孫濤分享的這套準(zhǔn)則，讓每一位創(chuàng)意人能以專業(yè)的眼光，看待各類項(xiàng)目，擁有立體視角。
3. 奧美52個(gè)創(chuàng)意方法
這套工具非常細(xì)致，由北京奧美ECD趙琦和托德，在奧美工作期間總結(jié)而得。孫濤說道：“可能很多人不知道這個(gè)工具。我想分享它是因?yàn)檫@個(gè)工具很好用，希望更多人能從這個(gè)工具中獲益?！?/span>
在講解這些創(chuàng)意指南的同時(shí)，
孫濤還展示了大量國內(nèi)外的優(yōu)質(zhì)案例，
讓你能夠?qū)Ψ椒ㄕ撔纬缮钊氲睦斫?br/>
（3）關(guān)于眼界
國際品牌落地中國市場、本土品牌走向國際市場，
在這過程中，立足本土、放眼世界，就成了當(dāng)下復(fù)雜的市場對(duì)創(chuàng)意人提出的要求。
精選國際國內(nèi)近20個(gè)重磅廣告獎(jiǎng)，孫濤一一講解各大獎(jiǎng)項(xiàng)的亮點(diǎn)，并聚焦全球優(yōu)秀作品，予以縱覽。
5年以上的資深創(chuàng)意人
這些知識(shí)必將讓你受益匪淺
第三幕：見眾生
（工作十年以上的創(chuàng)意人，能為團(tuán)隊(duì)、行業(yè)、社會(huì)做點(diǎn)什么？）
這個(gè)階段的創(chuàng)意人通常已成為ECD、GCD，甚至是公司合伙人、老板。因此，也將肩負(fù)起更多的團(tuán)隊(duì)管理責(zé)任和社會(huì)課題。你該如何為年輕的同事做職業(yè)規(guī)劃？你是否讓團(tuán)隊(duì)處于良性的創(chuàng)意氛圍之中？我們處在行業(yè)，能為行業(yè)做點(diǎn)什么？應(yīng)該肩負(fù)哪些社會(huì)責(zé)任？
在這個(gè)章節(jié)，你將了解到：
● 關(guān)于團(tuán)隊(duì)
● 關(guān)于行業(yè)
● 關(guān)于社會(huì)
（1）關(guān)于團(tuán)隊(duì)
從業(yè)10年以上的資深人士，該有的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)是什么？我們應(yīng)該說什么、做什么？
1.是否有為年輕的同事做過職業(yè)規(guī)劃？
2.是否給到年輕創(chuàng)意人足夠的機(jī)會(huì)？
... ... 共6個(gè)知識(shí)點(diǎn)。
（2）關(guān)于行業(yè)
我們處在這個(gè)行業(yè)里，能為行業(yè)做點(diǎn)什么？
1.開放固定的實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)，用心帶好新人；
2.在校園與創(chuàng)意公司之間增加更多的交流機(jī)會(huì)；
... ... 共5個(gè)知識(shí)點(diǎn)。
（3）關(guān)于社會(huì)
廣告，是社會(huì)商業(yè)文化中的重要組成部分，而社會(huì)給到創(chuàng)意人的課題有哪些？
1.幫助優(yōu)秀的企業(yè)在這個(gè)時(shí)代成為更偉大的品牌，是廣告人的使命！
2.繼續(xù)講好人類社會(huì)中那些真誠、善良、美好的故事，是廣告人的責(zé)任。
... ... 共4個(gè)知識(shí)點(diǎn)。
10年以上的管理層、合伙人、老板
這些知識(shí)必將讓你受益匪淺
匯集二十年來的所見所思，本次課中，孫濤帶來精到的理論框架與大量優(yōu)質(zhì)案例，帶你進(jìn)入創(chuàng)意的奇妙天地。他大方分享了自己的行業(yè)觀、人才觀與管理觀——年輕人不要羞于物質(zhì)的表達(dá)；今天廣告人的擔(dān)當(dāng)，是用創(chuàng)意為生活中不完美、不合理的問題盡可能提供解決方案?？梢哉f，這是一份職業(yè)指南，也是創(chuàng)意人的自處指南。
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