20歲的谷歌，已經(jīng)不再性感了嗎？
從時間上來算，谷歌已經(jīng)是一家20歲的互聯(lián)網(wǎng)公司。
如何為這家股價一度破萬億的巨頭慶生，國內(nèi)外的媒體絲毫沒有吝惜筆墨，拉里·佩奇和謝爾蓋·布林的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷被重新挖了出來，谷歌成長史上的“驚心動魄”再次被提及，“Don't be evil”的理念也又一次成為話題……
書寫了太多“歷史”，但鮮有對谷歌未來的描述。曾經(jīng)的Google是拿起矛的勇士，擊潰了雅虎、微軟等前輩們的盾，如今的Alphabet早已放下矛拾起盾，值得回憶和贊嘆的只剩下過往。
谷歌的未來搜索，卻被百度定義
在官方認(rèn)定生日的前夕，谷歌在舊金山舉辦了一場“future of search”發(fā)布會，互聯(lián)網(wǎng)世界里的“老人們”總喜歡去安排一個未來，看來谷歌也不例外。
谷歌眼中的“未來搜索”，中國網(wǎng)民相比不會陌生。以后PC和App端的谷歌搜索將不再是一個簡單的搜索框，而是被信息流和視頻內(nèi)容填充。同時谷歌也把Google Feeds更名為Google Discover，計(jì)劃通過機(jī)器學(xué)習(xí)、計(jì)算機(jī)視覺等AI技術(shù)為用戶推薦他們關(guān)心的新聞、視頻和信息。
混跡江湖20年的谷歌，留下了令全世界難忘的搜索框，可在20歲這個時間點(diǎn)上，谷歌選擇了步百度后塵。或許從商業(yè)的角度來看，并不存在抄襲的問題，即便是被神化的谷歌也是一家商業(yè)公司，也需要在營收增長上說服投資者，百度恰恰給出了良性樣本。
2016年百度開始內(nèi)測信息流業(yè)務(wù)，彼時正值今日頭條的迅速崛起，騰訊、阿里為了捍衛(wèi)護(hù)城河紛紛投入巨額補(bǔ)貼，百度選擇了創(chuàng)新的玩法，開創(chuàng)了搜索+信息流的分發(fā)方式。在百度2017年Q1的財(cái)報(bào)中，手百資訊流的日活用戶達(dá)到8300萬，一舉超越同時期的今日頭條。谷歌有著同樣的問題，蘋果和Facebook先后推出了信息流業(yè)務(wù)，選擇和百度類似的方式，不失為一種理性選擇。
不那么光彩的是，谷歌和百度的不謀而合沒有局限在信息流上，整個AI戰(zhàn)略和產(chǎn)品布局都有著類似的痕跡，且百度一次次走在了谷歌前面。比如小度在家比搭載Google Assistant的帶屏音箱早了4個多月；DuerOS的內(nèi)容豐富度遠(yuǎn)高于Google Assistant；百度地圖的AR導(dǎo)航公功能比Google Map整整早了兩年。
可以給出的解釋是，谷歌已經(jīng)不是一家純粹的搜索公司，云計(jì)算、無人駕駛、操作系統(tǒng)、YouTube等等。可在搜索這個核心業(yè)務(wù)上，谷歌落后于百度的事實(shí)，終歸不是一個利好的信號。
互聯(lián)網(wǎng)重心轉(zhuǎn)移，神話悄然失聲
谷歌發(fā)布會上的另一個新功能，也讓中國網(wǎng)民似曾相識，類似于Facebook、Snapchat和Skype的故事功能，并且還是加強(qiáng)版。倘若用中國用戶看得懂的解釋，這個功能和抖音、快手差不多。
還有一款名為Google Lens的視覺搜索產(chǎn)品，看到什么拍一拍就能給出搜索結(jié)果。先不說手機(jī)百度上有沒有類似的功能，淘寶、京東等早已讓一些用戶養(yǎng)成了拍照購物的習(xí)慣，產(chǎn)品邏輯與Google Lens大同小異。
如果是在五年前，中國互聯(lián)網(wǎng)公司推出某項(xiàng)服務(wù)時，總有好事的媒體從硅谷找模板，然后打出“中國版XXX”的標(biāo)題。在公司層面上，類似的案例要更為頻繁，百度被稱為中國版谷歌，阿里被看作是中國本土的亞馬遜，微博也被類比成中國版Twitter，但是在新一代互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品或公司里，這樣的思考邏輯早已不再成立。
或許滴滴還可以拿來和Uber對比，今日頭條、拼多多、抖音等早已不是copy國外的產(chǎn)品，媒體開始習(xí)慣于尋找美國版的拼多多、印度版淘寶等等。最為核心，互聯(lián)網(wǎng)的重心已經(jīng)從美國轉(zhuǎn)移到中國，亦或者說中國互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者們完成了一場彎道超車。
解釋這一現(xiàn)象的理由有很多，關(guān)鍵還是市場競爭。全球互聯(lián)網(wǎng)格局幾近板結(jié)，五年前站在金字塔頂尖的是谷歌、Facebook，五年后照舊如此。中國互聯(lián)網(wǎng)世界里的格局輪換就多了幾分驚險刺激，五年前的今日頭條、美團(tuán)、滴滴等還處于襁褓之中，五年后美團(tuán)的估值已經(jīng)趕超京東，奪得中國互聯(lián)網(wǎng)市值前五的位置。巨頭需要持續(xù)性創(chuàng)新方可屹立不倒，創(chuàng)業(yè)者則需要拿出實(shí)實(shí)在在的創(chuàng)新，要么是技術(shù)上的，要么是商業(yè)模式上的。
打個比方來說，硅谷的神話仍在繼續(xù)，唯獨(dú)缺了幾條攪動市場的鯰魚，市場再大也是一潭死水。反倒是中國互聯(lián)網(wǎng)江湖里從不缺少攪局者，大大小小的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)自然而然地學(xué)會了適者生存。
現(xiàn)在依然有創(chuàng)業(yè)者從硅谷尋找創(chuàng)意，曾經(jīng)的神話們卻早已失聲。
撕開神秘外衣后，谷歌不再性感
當(dāng)我們站在谷底仰望巨人的時候，哪怕是一根汗毛都不寒而栗。可當(dāng)你站在和巨人同樣的高度，大多會發(fā)出“不過爾爾”的感嘆。
谷歌可能并沒有做錯什么，不過是中國網(wǎng)民的觀察視角從仰視切換到了平視。一個典型的例子就是Google Glass，也曾名噪一時，也曾成為全球極客們夢寐的玩物，幾經(jīng)跳票之后以1500美元的高價開放定格，最終被證實(shí)是史上最酷的“戰(zhàn)五渣”。也讓中國的狂熱信徒意識到，原來谷歌也是會犯錯的。
比谷歌稍慘的大概是蘋果。喬布斯時代的蘋果可謂是手機(jī)行業(yè)的神話，中國的手機(jī)廠商們紛紛將iPhone視為參考對象。目前被討論最多的是蘋果為什么會走向平庸？在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，OPPO、華為等給出了由于iPhone 的全面屏解決方案；在出貨量上，蘋果在中國市場很可能會跌出前五。
究其根本，在互聯(lián)網(wǎng)重心轉(zhuǎn)向中國的同時，網(wǎng)民們也逐漸形成了“主人翁”心態(tài)，較為微妙的就是對谷歌的情感轉(zhuǎn)移。
十年前的谷歌，是一家十分性感的公司，搜索業(yè)務(wù)正如日中天，谷歌押注的Android開始表現(xiàn)出挑戰(zhàn)塞班的姿態(tài)，神秘的Google X常常搗鼓出讓人眼前一亮的產(chǎn)品。十年后的谷歌，比過去更為龐大，同時也平庸起來。可能手機(jī)廠商們已經(jīng)離不開Android，在智能手表、IoT設(shè)備上已經(jīng)很難看到谷歌的影子，而在無人駕駛、人工智能、云計(jì)算等前沿業(yè)務(wù)上，谷歌的表現(xiàn)遠(yuǎn)沒有十年前那般驚艷。
蘋果的平庸，還可以把賬算在庫克頭上，谷歌的平庸又該歸咎于誰？吳曉波在《激蕩三十年》一書中將過去十年形容為“水大魚大”，我想這句話用來形容中國互聯(lián)網(wǎng)也十分貼切。源源不斷的活水總能生長出兇猛的鯊魚，而在死水里，即便是藍(lán)鯨，也會因?yàn)槭ツ繕?biāo)而逐漸喪失攻擊型。
那么，谷歌在搜索上效仿百度，在視頻業(yè)務(wù)上抄襲抖音等，似乎并不值得意外。當(dāng)Alphabet拿起盾“自衛(wèi)”的時候，代價就是被挑戰(zhàn)、被超越，最后不得不向曾經(jīng)的學(xué)生學(xué)習(xí)，以維持自身的增長姿態(tài)。
谷歌的成長史是現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展史，谷歌從領(lǐng)軍人物到抄襲者的角色轉(zhuǎn)換，則在某種程度上映射了中美互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系，一切都有定數(shù)。
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