百度挖走了網(wǎng)易最會(huì)刷屏的高管，袁佛玉正式加盟百度出任副總裁
危機(jī)公關(guān)和刷屏是現(xiàn)代公關(guān)的兩條腿！
昨天中午，百度以內(nèi)部信的形式，宣布了一條人事任命：前網(wǎng)易市場(chǎng)部總經(jīng)理袁佛玉正式加盟百度，出任百度副總裁，全面負(fù)責(zé)公司的公關(guān)和市場(chǎng)工作。
大叔本來(lái)想問(wèn)百度的PR小伙伴要一下這張圖，結(jié)果被拒。
通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜索，還是找到了這份信的全文，如下：
郵件顯示幾個(gè)核心信息：
1、時(shí)間。7月11日中午宣布的，之前有一些傳言，終于落地了。
2、業(yè)務(wù)線。過(guò)去一年多，百度之前各個(gè)業(yè)務(wù)線的市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)是各自為政的，由各BG業(yè)務(wù)線負(fù)責(zé)人負(fù)責(zé)，現(xiàn)在，由集團(tuán)市場(chǎng)公關(guān)部統(tǒng)一管理。袁佛玉任副總裁，向王路匯報(bào)。
3、履歷。袁佛玉對(duì)網(wǎng)易品牌的塑造和定位，以及在新媒體端多次成功的刷屏案例，對(duì)網(wǎng)易品牌的提升以及網(wǎng)易各個(gè)業(yè)務(wù)線的支持非常有效，不僅得到了包括大叔在內(nèi)的諸多業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)可，更是得到了市場(chǎng)的認(rèn)可。從這份內(nèi)部郵件對(duì)袁的描述來(lái)看，更是深受百度的認(rèn)可，這也是吸引百度“挖角”的一個(gè)重要原因。
公開(kāi)信息顯示，袁佛玉畢業(yè)于清華大學(xué)電氣工程和自動(dòng)化專業(yè)，曾先后就職于寶潔公司、東風(fēng)標(biāo)致汽車公司，擁有快速消費(fèi)品及耐用消費(fèi)品行業(yè)的廣告、公關(guān)、互動(dòng)、媒介、活動(dòng)等相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。2012年加入網(wǎng)易，管理多個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的品牌推廣、公關(guān)傳播、商務(wù)及渠道等市場(chǎng)相關(guān)工作。
大叔簡(jiǎn)單做個(gè)點(diǎn)評(píng)。
從目前百度的現(xiàn)狀來(lái)看，從高管負(fù)面信息，包括陸奇“離奇”卸任、李彥宏公開(kāi)談“用戶隱私”說(shuō)錯(cuò)話以及百度公開(kāi)辟謠所謂的“小三門(mén)”，再到業(yè)務(wù)負(fù)面信息，比如魏則西事件以及競(jìng)價(jià)排名問(wèn)題，百度的每次刷屏，基本都偏負(fù)面，且屬于危機(jī)公關(guān)業(yè)務(wù)范疇的居多。
這對(duì)于袁佛玉來(lái)說(shuō)，是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。當(dāng)然，品牌口碑和業(yè)務(wù)的雙重提升，是所有企業(yè)的長(zhǎng)期追求，是機(jī)會(huì)，更是挑戰(zhàn)。
另?yè)?jù)自媒體“DoMarketing-營(yíng)銷智庫(kù)”的消息，在今年5月底，曾有媒體出，2016年9月才加盟百度的副總裁王路可能離職，隨后王路本人發(fā)朋友圈予以否認(rèn)，稱“感謝關(guān)心，清者自清”。
需要注意的是，袁佛玉入職百度后的title和王路一樣，都是副總裁，但兩者是上下級(jí)匯報(bào)關(guān)系。而來(lái)自百度百科的資料顯示，王路主要負(fù)責(zé)公司級(jí)品牌市場(chǎng)、公關(guān)、校園品牌市場(chǎng)、政府關(guān)系、行政和工程建設(shè)、采購(gòu)等業(yè)務(wù)。
加入百度之前，王路曾任沃爾瑪電商亞洲區(qū)總裁兼CEO、1號(hào)店CEO，再之前，曾任 CBS Interactive全球副總裁、中國(guó)區(qū)總裁，這是哥倫比亞廣播集團(tuán)旗下的互動(dòng)媒體公司，在中國(guó)擁有科技、汽車、時(shí)尚、區(qū)域消費(fèi)四大領(lǐng)域的17家專業(yè)網(wǎng)站，比如中關(guān)村在線、蜂鳥(niǎo)網(wǎng)、PCHOME電腦之家、愛(ài)卡汽車網(wǎng)、OnlyLady女人志、海報(bào)網(wǎng)等，對(duì)這些媒體的收購(gòu)，基本都是王路操盤(pán)。
從這個(gè)角度來(lái)看，王路在處理媒體事務(wù)上的經(jīng)驗(yàn)更為豐富。
大叔認(rèn)為，在媒體融合和去中心化的大趨勢(shì)之下，公關(guān)、市場(chǎng)、營(yíng)銷和新媒體等業(yè)務(wù)線都在高度融合，而在移動(dòng)社交媒體時(shí)代下，刷屏和危機(jī)公關(guān)是“公關(guān)”的攻和守，也是“公關(guān)”的兩條腿。袁佛玉與王路的新組合，不僅將全面提振百度的市場(chǎng)公關(guān)體系，從某種角度來(lái)說(shuō)，也印證了這個(gè)大趨勢(shì)。
對(duì)百度來(lái)說(shuō)，絕對(duì)是個(gè)好消息，也十分期待“百度式刷屏”的盡快到來(lái)。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（8條）