今日頭條推出鳳凰計劃，行業第一個信息流營銷人才模型出爐
近日，今日頭條渠道合作伙伴招募峰會在北京舉辦。字節跳動營銷中心總經理陳都燁在現場宣布今日頭條正式啟動“鳳凰計劃”，構建全網首個信息流營銷人才能力測評模型—— TOP 能力模型，在全行業第一次以科學化、體系化的方式定義信息流人才的標準。
啟動鳳凰計劃，打造信息流廣告全新生態
今年2月，今日頭條正式發布”頭條營銷認證”。作為由今日頭條推出的面向營銷從業者與營銷企業的專業認證體系，頭條營銷認證為廣告主、代理公司、移動營銷從業人員提供包括個人認證、企業認證和講師認證的“三維認證”，助力信息流營銷人才進階，幫助廣告代理公司彰顯實力，拓展更多的商業機會，進而為廣告主提供更專業的信息流廣告服務。
作為頭條營銷認證中聚焦個人培養的部分，“鳳凰計劃”致力于全面提升不同人才在信息流營銷領域的專業技能與綜合能力，迅速提高信息流營銷理念、投放策略、數據分析、賬戶管理、效果優化等方面的知識與技能，幫助行業儲備優秀人才，構建信息流營銷全新生態。
易觀智庫數據顯示，2018年中國信息流廣告市場預計實現71%的增長，2019年預計達到1543億的規模。“信息流營銷已成行業趨勢，這方面的人才需求也與日俱增，不僅是量的增長，也需要質的提升。行業人才要與時俱進，需要及時充電。今日頭條作為信息流營銷的先行者和引領者，發起鳳凰計劃，為行業提供了一個很好的參照標準。”北京大學新聞與傳播學院副院長、博士生導師劉德寰表示。
歷時3個月調研近3000營銷人，構建“TOP 能力模型”
以往信息流營銷人才的判定標準比較粗獷，導致很多人才對自身的能力認知較為模糊，同時對大部分廣告代理公司而言，他們只能從工作年限、以往經驗等傳統角度考量人才能力的高低，最終使得人才的能力參差不齊，不能為廣告主提供最大化的營銷價值。
頭條營銷認證的“鳳凰計劃”通過構建全網第一個信息流人才營銷能力模型，實現了能力判定“科學化”，第一次解決了信息流營銷人才判定標準的缺失問題。頭條營銷認證還邀請了北京大學博士生導師劉德寰作為總顧問，通過體系化的科學建模，打造了測評信息流營銷人員能力的“TOP 能力模型”。
此次能力模型的構建，歷時3個多月共計100余天的時間，對總計近3000名營銷行業人員進行了全面的系統化調研，覆蓋了北京、上海、廣州、深圳、四川、安徽等區域，在調研廣度、投入力度上尚屬業內首次。
具體來說，TOP 能力模型是技術的（Technical)、全面的（Overall)、更具實踐性的（Practical）的信息流營銷人才能力模型。這一模型的獨特之處還在于，它細化分了27個指標，全面系統地劃分了信息流營銷人才所具備的能力維度。頭條營銷認證會通過科學化的測試評估，將信息流營銷人才能力劃分為3個等級：初級、中級、高級，幫助人才清晰定位自我能力。
在能力進階上，今日頭條將提供針對不同等級人才，集結學界權威、業界大咖和頭條精英等重量級講師，展開全面的系統化正規培訓，通過線上的今日學堂和線下公開課等形式，最大限度地幫助每個階段的人才提升信息流營銷能力，最終通過線上統一平臺的考試，實現能力進階。
隨著移動端的持續發展，信息流廣告的價值日益凸顯，而規范化的評估體系以及專業化的培訓體系成為行業健康發展的必要條件。“TOP 能力模型在全行業第一次以科學化、體系化的方式定義了信息流營銷人才的新標準，不僅能推動營銷行業構建起一個信息流營銷的新生態，更能將品牌營銷帶入科學化、可持續化發展的快車道，促進整體營銷環境向良性軌道發展。”知名商業趨勢觀察家肖明超評價道。
公眾號：今日頭條營銷認證（ID：toutiaorenzheng）
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