之外創意8周年：停止低效廣告，開始「沖擊波營銷」
這事，要從鄭大明下的一張 brief 說起：“公司8周年，解決吸引客戶、吸納人才、推廣沖擊波營銷三個問題。”
字少，事大。
不出所料，從年前到年后，創意一直在被推翻和重來。
就在一個創意難產的深夜，我們靈光一閃，“這事來源于一張單，不如就回到這張單”，大道至簡！
于是，我們把一張空白的「沖擊波營銷」預約單，貼在了全國多地電梯框架。
這張預約單，也是之外創意的 brief 模板：
其中標黃的兩項，是客戶唯二必填的內容：需要解決的關鍵營銷問題，以及預算。
剩下的時間，就是等我們交出「沖擊波營銷」解決方案。
或許大家拿到這樣一張沒幾行的表單，都會不太適應。
客戶習慣了在 brief 中列出做 KV、拍 TVC 之類的標準答案，創意人也習慣了“戴著鐐銬跳舞”。
之外創意一直認為，打破慣性思維，才能真正做到前所未有的創新。一切僅從解決客戶的營銷問題出發，尋找創新性的最優解。
鄭大明曾說：“現在起，我的人生使命就是推廣沖擊波營銷。”
沖擊波營銷：以創新為核心，引爆自傳播，幫助營銷，提高傳播效率。當傳統廣告投資回報率為1 的時候，“沖擊波營銷”的回報率，可以達1+N倍。
之外創意8周年，8個「沖擊波營銷」案例
01
華帝：法國隊奪冠 華帝退全款
被譽為2018年世界杯營銷最大贏家、“教科書級”營銷案例。之外創意整體策劃、創意、執行、操盤，并助推華帝全線產品當月銷售額突破10個億。
02
小罐茶：記在心里的名字 感謝
電梯廣告的首次突破，1小時長片全天上映，被網友直呼“神片”。在中秋期間實現品牌強曝光，小罐茶品牌美譽度大幅提升，銷售逆勢增長。
03
轉轉：羅永浩舊機發布會
懸念話題，億級以上流量傳播。從預熱到結束，短短幾天，成功將一個市場認知度較低的二手商品交易平臺——轉轉，帶進大眾視野。微博話題閱讀量5.5億+； 視頻播放量2824萬+。轉轉品牌知名度急劇提升，雙十一銷售大漲100%。
04
風光：看中國的風光 乘東風的風光
東風風光將旗下超級全域SUV風光ix7“開上”了廣州國際金融中心的停機坪上。同時開展“中國的風光”打卡之旅。微博話題#看中國的風光乘東風的風光#，熱度超過#2019廣州國際燈光節#。其相關話題討論在雙微平臺大量轉發、抖音快手用戶紛紛關注、新聞報道。 東風風光品牌影響力和好感度，大幅提升。
05
唯品會：差別最大的雙胞胎
廣州白云萬達廣場“驚現”128位全球不同城市、性別、年齡、職業的雙胞胎。每對雙胞胎都穿著一樣的品牌，但市場價和12.8唯品價，有著巨大的價差。唯品會品牌特賣，全網認知達歷年最高，對比均值提升21%，2019年Q4凈利潤增長111.4%。
06
杰士邦：用你的極膚愛我
520期間，在素有“直男聚集地”的虎撲發起了#女生集體吐槽安全套#活動。截止至5月24日，《用你的極膚愛我》微博播放量累計1905萬+；微博話題閱讀量累計5.7億+；極膚知名度大幅提升。品牌被重新定義，走出10年銷售低迷的困境，當月銷售額環比增長10倍。
07
美可卓藍胖子：叫我美可卓
兩大戶外傳統廣告隔空對話，掀起一陣#叫我美可卓#模仿熱潮，微博話題總閱讀量4.4億，討論12.4萬。美可卓品牌知名度大幅提升，線上線下銷售火爆。
08
知乎：別處種草 知乎種樹
區別于種草模式，之外創意提出一種更系統、更專業、更可信、更長效的種樹模式。“別處種草，知乎種樹”獲得人民網發文點贊，并成為知乎2022年的品牌商業化戰略。
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