2022“她經(jīng)濟”洞察報告，視頻工具女性用戶大增24%
原標(biāo)題：QuestMobile 2022“她經(jīng)濟”洞察報告
女性線上消費、商業(yè)價值持續(xù)崛起，內(nèi)容創(chuàng)作持續(xù)增加，視頻工具女性用戶大增24%。
一、女性活躍用戶規(guī)模及粘性雙提升，持續(xù)助力“她經(jīng)濟”升溫
1、隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展?jié)B透，女性用戶規(guī)模逐年攀升，活躍用戶規(guī)模已達5.82億，全網(wǎng)占比提升至49.3%
2、更多下沉市場用戶、銀發(fā)人群成為女性用戶的主要增長來源
3、女性用戶對于移動互聯(lián)網(wǎng)使用程度不斷加深，APP使用時長及數(shù)量均保持增長
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2022年1月，女性用戶月人均使用時長突破170小時，APP使用個數(shù)達25.6個，分別提升3.1%、2.6%。
4、用戶互聯(lián)網(wǎng)使用程度加深趨勢下，女性用戶每天時段活躍較去年同期整體大幅提升
從日均活躍時段來看，8點之后時段均有所增長，13-15點午間時段及21-23點晚間時段增長最為明顯。
5、女性消費能力不斷提升，持續(xù)助力“她經(jīng)濟”效應(yīng)
二、互聯(lián)網(wǎng)各類應(yīng)用的普及性，拉近女性用戶地域差異
1、數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展驅(qū)動下，女性用戶在購物消費、生活及娛樂等領(lǐng)域滲透進一步提升，綜合電商、網(wǎng)上銀行等六大行業(yè)凈增量均超五千萬
2、線上購物、理財?shù)葓鼍皩ε杂脩粑Τ掷m(xù)加深，下沉市場女性線上購物消費潛力不斷釋放，成為購物消費領(lǐng)域主要增長來源
3、淘寶、拼多多等頭部電商平臺為下沉市場女性用戶主要選擇，特賣類、直播類電商APP深受下沉女性用戶的偏愛
4、觀看直播購物形式吸引越來越多女性用戶加入，下沉市場女性用戶加速滲透，已逐漸與一二線城市齊平
5、內(nèi)外兼修為女性消費品關(guān)注重點，護膚、彩妝等美妝類商品關(guān)注度較高，母嬰類洗護用品深受女性用戶青睞
6、美妝、母嬰類國貨品牌備受女性用戶關(guān)注，花西子、完美日記等國貨美妝品牌躋身前列，母嬰品牌女性關(guān)注度TOP10中，babycare、Balabala等國貨母嬰品牌占據(jù)半壁江山
7、女性用戶對泛娛樂應(yīng)用表現(xiàn)出明顯的偏好，尤其是在短視頻領(lǐng)域，月人均使用時長已達56小時，且依然持續(xù)增長中
8、女性用戶對于頭部短視頻類APP的使用平均每天均已接近2小時，女性向內(nèi)容較為豐富的在線視頻平臺及消除類游戲備受女性青睞
9、數(shù)字化升級推動用戶生活便捷化，女性用戶對美食菜譜、快遞物流、本地生活等多服務(wù)場景表現(xiàn)出明顯偏好，對外賣服務(wù)類APP使用較為高頻
10、小程序亦成為便捷生活的重要服務(wù)窗口，相較于APP，女性用戶對生活服務(wù)類微信小程序使用數(shù)量更加突出
11、充值繳費、外賣團購、快遞物流等為女性使用生活服務(wù)類微信小程序的主要場景
12、隨著家居智能化的快速發(fā)展，對于家的管理更加科技智能化，女性在智能家居應(yīng)用上的使用已大幅提升，前景廣闊
三、“她經(jīng)濟”發(fā)展新趨勢
1、“她力量”：北京冬奧會期間，以谷愛凌為代表的女性運動員精彩表現(xiàn)，外加以王濛為代表的冬奧項目專業(yè)解說，推高全民觀看冬奧熱情
2、奧運會帶動的體育熱潮下，運動品牌大幅提高廣告投放，女性運動員受品牌熱捧
3、“她分享”：各領(lǐng)域KOL內(nèi)容已成為當(dāng)下女性用戶獲取知識、了解穿搭、種草品牌等重要來源，女性用戶對多領(lǐng)域KOL均表現(xiàn)出明顯偏好
4、除了作為受眾，越來越多更具有分享欲的女性用戶參與到內(nèi)容創(chuàng)作，美妝、母嬰、種草類KOL行業(yè)女性創(chuàng)作者占比突出
5、圖片及視頻處理類工具類應(yīng)用的普及極大提升了內(nèi)容創(chuàng)作效率，女性用戶對于圖片及視頻工具類用戶規(guī)模均達到億級，其中，視頻工具類增長最為顯著
6、“她消費”：女性愈加成為購車人群中的重要力量，針對女性而設(shè)計的汽車品牌吸引效果明顯
7、近半年增長較快手機游戲中多款女性占比突出，女性玩家所帶來的市場增量不容小覷
8、國內(nèi)熱門手游憑借較為龐大普及度，相關(guān)職業(yè)聯(lián)賽內(nèi)容女性受眾占比超男性
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