2018都市熟女圖鑒：“她經(jīng)濟”時代，熟女群體全剖析
報告來源：極光大數(shù)據(jù)
都市熟女平均月收入八千多元，支出七千多元，約有1/4熟女月消費在萬元以上...
超過30%的熟女只會化普通的妝。
約1/4一線城市熟女處于單身狀態(tài)，結(jié)婚？生小孩兒？難上加難...
僅5.7%的熟女在過去一年有出境旅游的經(jīng)歷，且大多為一次。
......
這些信息來源于極光大數(shù)據(jù)近期發(fā)布的《都市熟女圖鑒》。
當(dāng)下，“她經(jīng)濟”時代到來，女性受到了越來越多的關(guān)注。一方面，她們在經(jīng)濟上變得更加獨立，撐起了消費市場的大半邊天；另一方面，她們睡不好覺、沒時間出去玩、處于家庭和工作的巨大壓力之中。
而在28-45歲這個屬于“熟女”的年齡段，她們正在完成從職場小白、家庭小公主，到社會精英、賢妻良母的完美大轉(zhuǎn)變。
她們都喜歡什么？有怎樣的生活態(tài)度、消費習(xí)慣？這份圖鑒完整詮釋了都市熟女們的世界。
一、都市熟女是誰？
這份圖鑒里的“熟女”指的都是28-45歲的女性群體，在全體網(wǎng)民中占到了19.2%。
其中65.6%的熟女居住在三線及以上的城市，她們是這份圖鑒調(diào)研分析的對象。
關(guān)于自我評價，熟女們有不同的看法。一線城市的熟女往往會覺得自己“誠信”、“禮貌”、“幽默”，而新一線城市的熟女更會認為自己“孝順”、“賢惠‘’、“節(jié)儉”。
要特別注意帶箭頭的特征哦
在其他方面，她們依然也有各自的特點。
二、都市熟女的“愿”與“愁”
1、熟女對未來的期待
她們最希望發(fā)生的事情是：身體健康、升值加薪和減肥成功，而對于考證或者是買車、買房這些并不是那么在意。
另外超過半數(shù)的單身群體都希望自己能夠順利脫單，期待邂逅自己的Mr.Right~
關(guān)注自己最重要，房子、車子乃身外之物？
2、熟女對未來的擔(dān)憂
父母的年紀越來越大，很多熟女不在父母身邊，會擔(dān)心他們需要更多的陪伴和照顧。面對生活的壓力，一線城市的熟女會覺得經(jīng)濟上不夠?qū)捲＃乱痪€城市的熟女更會擔(dān)心子女未來教育的問題。
家庭，還是家庭！
三、都市熟女婚戀鑒
1、婚戀狀況
一線城市的熟女有1/4還處于單身狀態(tài)，已婚已育人群較新一線城市少很多。
生不起，養(yǎng)不起...
2、愛情觀
熟女們大多覺得面包和愛情一樣重要，在二三線城市，她們更希望另一半有比較好的物質(zhì)條件，而較少講究門當(dāng)戶對。
沒有物質(zhì)的愛情，就像一盤散沙...?
3、婚姻觀
一線城市的熟女傾向于認為婚姻不是必要的，不結(jié)婚也沒有關(guān)系，更能接受對方重新選擇的權(quán)利。而在二三線城市中，熟女們更會覺得婚姻是一種承諾和保障。
越發(fā)達的城市，越覺得婚姻沒必要？
四、都市熟女美麗鑒
1、飲食習(xí)慣
熟女們普遍對于飲食要求較高，營養(yǎng)均衡、低糖低鹽、拒絕油膩、辛辣一應(yīng)俱全，一線城市的熟女更是會控制卡路里的攝入。
健康飲食最重要！
2、魅力投入
熟女們買的最多的當(dāng)屬衣服和各類化妝品，同時為了讓自己變得更有魅力，也會嘗試一些醫(yī)學(xué)美容。
形象氣質(zhì)越來越被熟女們看做是重要實力的一種
3、美妝護膚
有熟女會說：“自己的半張臉都是面膜給的。”可見她們對于面膜的熱衷~
新一線城市的熟女敷面膜的頻率最高，每周敷3次以上的人群達到了35%。
面膜市場不容小視...
與此同時，化妝成了一種對于別人的禮貌。約有90%的熟女有化妝的意愿，或者自己手殘，期待有朝一日可以學(xué)會。
但是其中1/3的熟女都只化日常的妝容，找到適合自己的就會經(jīng)常用。
看來精通化妝的小姐姐只是少數(shù)呢
4、作息情況
約有30%的熟女作息不規(guī)律，尤其是在一線城市當(dāng)中，忙碌的工作讓好好睡覺成了一件奢侈的事情。
來生愿做一只樹懶，睡到天荒地老...
四、都市熟女職場鑒
1、月收支情況
熟女們的平均月收入8574元，平均月支出7258元，支出占到收入的84.7%。超過一半的熟女月收入在8000元以上。
別看我們花的多，賺的也多啊（奸笑）
2、職業(yè)分布
一線城市當(dāng)中，大部分熟女都是企業(yè)白領(lǐng)，有些已經(jīng)成為企業(yè)高管，自由職業(yè)和藍領(lǐng)相對較少。
而在新一線城市，除了白領(lǐng)，從事教師、醫(yī)生、律師的比例相對多一些，更穩(wěn)定一些~
白領(lǐng)？互聯(lián)網(wǎng)民工而已...
3、職業(yè)選擇
在選擇職業(yè)時，未來的發(fā)展當(dāng)然是最重要的，但是如果能兼顧家庭就更好了~
一手抓工作，一手抓家庭...
4、晉升阻礙
機會有限能力不足是熟女們晉升的主要阻礙。與此同時，做家務(wù)、照顧孩子一樣是不可忽視的因素。
多少媽媽為了孩子放棄了自己的職業(yè)...
五、都市熟女財務(wù)鑒
1、住房情況
新一線城市的熟女們，房產(chǎn)情況比較好。60%以上的熟女住在自己或者配偶的房子里，遠高于一線城市的比例。
在一線城市，不少熟女依然選擇與別人合租或者自己租，這和過高的房價不無關(guān)系呀！
好像新一線城市的生活質(zhì)量更高？
2、私家車擁有情況
汽車本就不可以保值，加上一線城市的道路相對擁堵，地鐵較為完善，熟女們買車的意愿并不強烈。
買什么車？天天堵在內(nèi)環(huán)線上...
3、金融理財行為
熟女們平均每人安裝4個理財類APP，安裝6個以上的竟然也有20%？
他們最偏好的是《平安云管家》，之后還有《云閃付》、《招商銀行掌上生活》什么的，可以說熟女們很會理財了。
小編表示手機里只有支付寶...
六、都市熟女消費鑒
1、消費觀
熟女們普遍認同有節(jié)制的消費觀，尤其是在二三線城市，她們不太會透支消費。
會賺錢，會花錢，還會省錢？
2、月消費金額
1/4的熟女月消費在萬元以上，一線城市的比例更是達到了36%。但與此同時，也有8.9%的熟女月消費在3000元以下。
Amazing...
3、月消費結(jié)構(gòu)
熟女們的消費結(jié)構(gòu)還是比較合理的，主要還是用在了衣、食、住、行這些方面，結(jié)余的錢會用作理財。
此外，在經(jīng)濟越發(fā)達的地方，在飲食方面的比重會越小，恩格爾系數(shù)也就越低，在投資方面的支出也會更高。
小編的錢都用在了吃上面...
4、奢侈品消費
在奢侈這方面，熟女們最多還是用在化妝品上，對于腕表則不是那么的熱衷。
用它們讓自己更美！
她們購買奢侈品花的錢往往會高于月收入，并且收入越高，超支消費奢侈品的比例也就越大。
或許欲望永遠都是填不滿的...
5、出境旅游消費
在過去一年當(dāng)中出境旅游的熟女所占比例只有5.7%，而且都只旅行過一次~
目的地的選擇上，大多也是港澳臺、東南亞這些距離較近的地方。
說走就走，并不容易...
數(shù)據(jù)來源：極光大數(shù)據(jù)
源于極光云服務(wù)平臺的行業(yè)數(shù)據(jù)采集及極光iAPP平臺針對各類移動應(yīng)用的長期監(jiān)測，并結(jié)合大樣本算法開展的數(shù)據(jù)挖掘和統(tǒng)計分析；調(diào)研數(shù)據(jù)，通過極光調(diào)研平臺對熟女進行網(wǎng)絡(luò)調(diào)研，共回收符合熟女定義的問卷1681份，執(zhí)行周期為2018年8月。
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