網傳亞運會魔性宣傳片刷屏，吉祥物難敵冰墩墩？
距離亞運會開幕已不足200天。剛剛結束的2022北京冬奧會，徹底點燃了國人熱情，時至今日，余韻尚存。刷屏的金句、一墩難求的周邊、奧運村美食輕營銷話題、谷愛凌等奧運“頂流”……一時間吸睛無數。
這不得不讓我們聯想到：即將召開的杭州2022年第19屆亞運會，能成為下一個體育營銷high點嗎？
體育營銷作為marketing的分支，以體育活動為獨特載體，所有營銷建立在贊助方、體育項目和觀眾三者基礎之上，缺一不可。
全球重大體育賽事不常有，因而體育營銷具有稀缺性。又因為體育比賽本身充滿變數，所以體育營銷也具有不確定性，需要營銷人有足夠的變通能力，能夠擁抱變化，及時調整營銷策略。
其中，吉祥物、宣傳片、代言人是體育營銷中不可或缺的三元素，也是相對穩定的傳播要素，相比于“撲朔迷離”的賽事結果、衍生話題，完全可以提前布局。
亞運會吉祥物難敵冰墩墩
2020年4月3日，官方正式向全球發布“2022年第19屆杭州亞運會吉祥物”，三個吉祥物分別取名琮琮、蓮蓮、宸宸， 組合意義為“憶江南”，融合了杭州的歷史人文、自然生態和創新基因。
琮琮代表世界遺產良渚古城遺址，名字源于遺址出土的代表性文物玉琮。頭部裝飾的紋樣取自良渚文化的標志性符號“饕餮紋”。
蓮蓮代表世界遺產西湖，名字源于西湖中無窮碧色的接天蓮葉。蓮葉頭飾以三潭印月為頂。
宸宸代表世界遺產京杭大運河，名字源于京杭大運河杭州段的標志性建筑拱宸橋。頭頂舉世罕見的錢江潮，額頭嵌以拱宸橋的圖案。
冬奧會吉祥物冰墩墩的火爆遠遠趕超當年北京奧運會吉祥物福娃，開售即被秒空，引得不少人不惜造假也要分一杯羹，還有不少品牌甘愿冒侵權賠償的風險蹭冰墩墩的熱度。
而在冰墩墩的對比下，亞運會吉祥物無論從理念還是設計，彷佛還停留在14年前的福娃的水平。這屆懂審美的網友似乎也并不買賬。
盤點歷屆奧運會吉祥物，大體分為三類：動物形象、人物形象、虛擬形象。吉祥物的發展也開始從單個到多種意象組合、從虛擬人物到虛擬人物與科技組合的階段。
歷屆奧運會吉祥物
作為體育營銷三要素之一，吉祥物是緊密鏈接體育賽事和觀眾的紐帶，是相對軟性的傳播元素。一旦為大眾喜愛，那么它就不僅僅是一個文化使者，也能為體育賽事舉辦國的經濟帶來“吉祥”。
網友更容易被什么樣的吉祥物打動？
矮、胖、軟、圓，是被提到最多的關鍵詞。
亞運會魔性視頻刷屏：反向安利，土到極致就是潮？
上周，一條網傳是亞運會宣傳片的土味視頻刷屏了各大社交平臺。目前首發媒體已刪除。
盡管如此，我不允許還有人沒看過這個視頻。
任何人沒看過這個視頻我都會傷心的，OK？
這真的是2022年會做出的物料嗎？大笑之余，不得不說實在是太上頭了，就連網友的吐槽都可以寫成一篇小作文。
因為被傳播擴散得太廣，很快引來了杭州2022年亞運會的官方辟謠。
而官方所說的“正版”視頻就是下面這只（官方聲明此影片僅為展示吉祥物）。雖說不至于太土味，但是魔性857依舊上頭。
正所謂“黑到深處自然粉”，黑到深處就是愛，對比下，網友反而夸贊第一條視頻更鬼畜更有記憶點，從自發傳播量上可見一斑，大有反向傳播的意味。
畢竟，美感在洗腦面前一文不值。
要說杭州亞運會就此和土味掛鉤，也是不客觀的。杭州作為近些年飛速發展的互聯網之城，融合著獨特的山水人文色彩，始終都是水韻江南的代表城市之一。就說亞運會周邊，設計美感絲毫不輸冬奧會，說不定又會成為下一個搶不到的“冰墩墩”。
杭州亞運會部分周邊
品牌體育營銷代言人：押寶我是認真的
代言人是體育營銷當中的重頭戲。各大品牌早早就瞄準了參賽運動員，品牌代言人也有了一絲押寶的意味。
說到這就不得不提元氣森林，不久前的冬奧會，元氣森林可謂是“冬奧贏家”，三個代言人包攬三個冠軍，對比當年蒙牛簽約梅西翻車，押三中三的運氣可不是誰都有的。
同樣的還有谷愛凌，包攬了3項冬奧獎牌的谷愛凌成為了國民“頂流”，單看谷愛凌在抖音、小紅書等平臺的幾次直播，對于這個19歲姑娘，人們的贊譽堆滿了評論區。
大眾的喜愛有多廣泛，品牌的喜愛也就有多深刻。兼具奧運冠軍與時尚明星的特質，谷愛凌當下代言的品牌高達20多家，數量遠超一線娛樂明星。
而對于非賽事贊助商的品牌來說，做體育營銷相反要更加謹慎慎重，不可一心為了蹭熱點濫用非官方授權的名稱、形象。未授權使用奧運圖標或涉嫌侵權，可能承擔民事、刑事責任。尤其是在奧運會組委會對版權管控愈加重視的當下，切忌因小失大。
此前周大生部分門店違規銷售冰墩墩造型的金飾吊墜
截至目前，杭州亞運會贊助企業已達111家，涉及行業之廣也達到了亞運會歷史性突破。
對于這些企業來說，2022年體育營銷大有可為，期待今年他們為我們帶來精彩的體育營銷案例。
2022年杭州亞運會贊助商
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