超級(jí)碗廣告精彩合集，各大品牌同場(chǎng)競(jìng)技堪稱神仙打架！
當(dāng)北京的冬奧會(huì)吸引著全球觀眾的注意，地球另一邊的賽事也在如火如荼地展開，號(hào)稱美國(guó)“春晚”的美式橄欖球冠軍賽「超級(jí)碗」(Super Bowl)也落下帷幕，而洛杉磯公羊隊(duì)以23-20戰(zhàn)勝辛辛那提猛虎隊(duì)，時(shí)隔22年再奪冠！
作為全美收視率最高的電視節(jié)目，超級(jí)碗已然成為全國(guó)性的非官方節(jié)日。據(jù)悉，超級(jí)碗中場(chǎng)秀的收視率比奧斯卡和格萊美加起來(lái)還要高，而今年的中場(chǎng)秀更是匯集了姆爺Eminem、Dr Dre、50 Cent、Kendrick Lamar、Snoop Dogg、Mary J. Blige等國(guó)際大咖同臺(tái)獻(xiàn)技，先來(lái)感受下這份來(lái)自西海岸的熱情：
有如此收視率的節(jié)目自然少不了品牌廣告的加入，品牌商們深諳只有在超級(jí)碗星期天的夜晚，觀眾們才會(huì)大批量地圍觀這些大約只有30秒左右的廣告，而今年的超級(jí)碗廣告更是創(chuàng)下了單支700萬(wàn)美元的最高記錄！一起來(lái)看看都有哪些品牌愿意一擲千金吧。
喜歡美式冷幽默的“亞馬遜”
《讀懂黑寡婦斯嘉麗》
亞馬遜今年的超級(jí)碗廣告邀請(qǐng)到了黑寡婦斯嘉麗以及SNL首席編劇喬斯特，在片中她和丈夫喬斯特在使用亞馬遜智能語(yǔ)音Alexa時(shí)發(fā)現(xiàn)它好像能讀懂他們的心思，于是兩人幻想著Alexa擁有讀心術(shù)后的生活，但是在他們的一系列暢想下仿佛弊大于利。
短片使用了經(jīng)典的美式冷幽默讓人會(huì)心一笑，斯嘉麗和喬斯特兩位明星夫妻的日常生活也滿足了觀眾的窺探欲。在所有人被劇情所吸引時(shí)，也被廣告中看球會(huì)自動(dòng)關(guān)燈、播放音樂等技能的Alexa所種草。
不說(shuō)啤酒的“百威啤酒”
《克萊茲代爾馬的旅程》
百威在去年首次缺席超級(jí)碗就讓人不免唏噓，大家紛紛猜測(cè)今年是否還能看到百威的身影。今年百威果然不負(fù)眾望地回歸，這次他們依然選擇了此前在超級(jí)碗廣告中講述多次的克萊茲代爾馬與小狗之間的故事。片中的小馬在農(nóng)場(chǎng)狗、馬夫和獸醫(yī)的幫助下克服了各種困難，導(dǎo)演說(shuō)它象征著美國(guó)人民在困難時(shí)期表現(xiàn)出的堅(jiān)韌不拔的精神。
百威通過(guò)克萊茲代爾馬來(lái)隱喻因?yàn)橐咔槎沟纳睿m然治愈的旅程往往是痛苦、漫長(zhǎng)和孤獨(dú)的，但只要擁有堅(jiān)毅和希望，我們就能和這匹小馬一樣重新奔跑。
劇情荒誕的“百威硬蘇打水”
《味道之國(guó)》
除了百威啤酒，百威旗下的硬蘇打水也加入了這場(chǎng)盛宴。與上支視頻風(fēng)格不同的是，蘇打水廣告的劇情則略顯荒誕。片中一群正在聚會(huì)的朋友被冰箱里突然闖入的“小偷”拿走了蘇打水，跟隨小偷的步伐這群人來(lái)到了“響亮的味道之國(guó)”，其市長(zhǎng)喝了這罐飲料之后，向全市的人宣布這款“最響亮味道”的飲料。
短片圍繞「響亮」、「大膽」兩大關(guān)鍵詞展開，而這些關(guān)鍵詞也是百威對(duì)新品硬蘇打水飲料的形容。我想沒有什么比在超級(jí)碗舞臺(tái)上介紹這款響亮大膽的飲料來(lái)得更響亮更大膽的事情了。
腦洞大開的“品客薯片”
《品客，陷進(jìn)去》
品客薯片曾做過(guò)一份調(diào)查，有43%的人在吃他們家的薯片時(shí)曾把手卡在桶里，基于這個(gè)洞察，品客在今年的超級(jí)碗廣告上并沒有打算告訴消費(fèi)者他們要改良產(chǎn)品，而是拍攝了一條短片講述了一位忠實(shí)粉絲將手卡進(jìn)罐子后從約會(huì)到養(yǎng)育孩子的故事，娛樂性十足。
短片呈現(xiàn)出的這場(chǎng)獨(dú)特的體驗(yàn)似乎是把薯片罐變成了萬(wàn)花筒，「陷進(jìn)去」的不僅僅是品客薯片的美妙滋味，還有因其帶來(lái)的特殊體驗(yàn)，不得不說(shuō)腦洞真大。
集美食元素于一體的“樂事薯片”
《美好回憶》
漫威英雄“蟻人”扮演者保羅·路德和喜劇演員賽斯·羅根在短片中飾演的一對(duì)好友，他們一邊在吃著樂事薯片，一邊在進(jìn)行著恐婚閑聊。兩兄弟幻想著從公路旅行到遇到喪尸再到迎娶僵尸新娘的經(jīng)歷，畫風(fēng)一轉(zhuǎn)賽斯在現(xiàn)實(shí)中竟然真的與僵尸新娘喜結(jié)連理。
集公路、僵尸新娘、喪尸等美式元素為一體的這支廣告短片，可以說(shuō)是目前為止最無(wú)厘頭的一支，但樂事不明所以的意圖恰好讓消費(fèi)者自行解讀，為樂事廣告賦予新的意義。
巨星云集的“寶馬汽車”
《宙斯下凡》
只有在超級(jí)碗廣告中，才可以看到如此多的巨星集體亮相。除黑寡婦斯嘉麗夫婦外，由施瓦辛格飾演希臘的閃電之神宙斯，海耶克·皮諾特飾演他的妻子赫拉女神，也雙雙對(duì)對(duì)地來(lái)了。片中講述了宙斯逐漸厭倦退休后的人間生活，于是妻子赫拉送給他一輛全電動(dòng)的寶馬iX，并幫助丈夫重新點(diǎn)燃了電動(dòng)的魔力，二人的幸福生活便由此開始。
廣告片沒有呈現(xiàn)汽車廠商們擅長(zhǎng)羅列的高科技數(shù)據(jù)，而是以這樣一個(gè)富有神話色彩的表達(dá)來(lái)公布新品信息，不得不說(shuō)沒有比在西海岸最熱門的電視節(jié)目前發(fā)表「全電動(dòng)汽車是寶馬品牌的核心」這一聲明更好的地方了！
洗腦又抓馬的“麥當(dāng)勞”
《Can I get uhhhhh……》
看完短片，腦海里只記住Can I get uhhhhh，其實(shí)這是大多數(shù)人在麥當(dāng)勞點(diǎn)餐時(shí)的狀態(tài)，麥當(dāng)勞洞察到這一現(xiàn)象并做出解釋是因?yàn)辂湲?dāng)勞的食物太美味了才導(dǎo)致消費(fèi)者無(wú)從下手。
短片最后侃爺?shù)某霈F(xiàn)成為全片的高光時(shí)刻，話說(shuō)能請(qǐng)到這位爺也是因?yàn)樗望湲?dāng)勞頗有淵源，早在2018年他就發(fā)推表示麥當(dāng)勞是自己最愛的餐廳，街拍也多次拍到手里拿的是麥當(dāng)勞，這次也算是夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)了。
結(jié)語(yǔ)
總體來(lái)看，此次超級(jí)碗的大多數(shù)廣告還是以搞笑、荒誕、無(wú)厘頭為主，不得不說(shuō)這場(chǎng)一年一度的喜劇廣告大賽讓眾多大牌們趨之若鶩，而天價(jià)廣告席位的背后也意味著這是一場(chǎng)大牌與大牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。雖然超級(jí)碗已經(jīng)落幕，但品牌間同臺(tái)創(chuàng)意的內(nèi)卷還在繼續(xù)，總之頭條君開始期待明年的超級(jí)碗廣告了！
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