超級碗廣告精彩合集，各大品牌同場競技堪稱神仙打架！
當(dāng)北京的冬奧會吸引著全球觀眾的注意，地球另一邊的賽事也在如火如荼地展開，號稱美國“春晚”的美式橄欖球冠軍賽「超級碗」(Super Bowl)也落下帷幕，而洛杉磯公羊隊以23-20戰(zhàn)勝辛辛那提猛虎隊，時隔22年再奪冠！
作為全美收視率最高的電視節(jié)目，超級碗已然成為全國性的非官方節(jié)日。據(jù)悉，超級碗中場秀的收視率比奧斯卡和格萊美加起來還要高，而今年的中場秀更是匯集了姆爺Eminem、Dr Dre、50 Cent、Kendrick Lamar、Snoop Dogg、Mary J. Blige等國際大咖同臺獻技，先來感受下這份來自西海岸的熱情：
有如此收視率的節(jié)目自然少不了品牌廣告的加入，品牌商們深諳只有在超級碗星期天的夜晚，觀眾們才會大批量地圍觀這些大約只有30秒左右的廣告，而今年的超級碗廣告更是創(chuàng)下了單支700萬美元的最高記錄！一起來看看都有哪些品牌愿意一擲千金吧。
喜歡美式冷幽默的“亞馬遜”
《讀懂黑寡婦斯嘉麗》
亞馬遜今年的超級碗廣告邀請到了黑寡婦斯嘉麗以及SNL首席編劇喬斯特，在片中她和丈夫喬斯特在使用亞馬遜智能語音Alexa時發(fā)現(xiàn)它好像能讀懂他們的心思，于是兩人幻想著Alexa擁有讀心術(shù)后的生活，但是在他們的一系列暢想下仿佛弊大于利。
短片使用了經(jīng)典的美式冷幽默讓人會心一笑，斯嘉麗和喬斯特兩位明星夫妻的日常生活也滿足了觀眾的窺探欲。在所有人被劇情所吸引時，也被廣告中看球會自動關(guān)燈、播放音樂等技能的Alexa所種草。
不說啤酒的“百威啤酒”
《克萊茲代爾馬的旅程》
百威在去年首次缺席超級碗就讓人不免唏噓，大家紛紛猜測今年是否還能看到百威的身影。今年百威果然不負眾望地回歸，這次他們依然選擇了此前在超級碗廣告中講述多次的克萊茲代爾馬與小狗之間的故事。片中的小馬在農(nóng)場狗、馬夫和獸醫(yī)的幫助下克服了各種困難，導(dǎo)演說它象征著美國人民在困難時期表現(xiàn)出的堅韌不拔的精神。
百威通過克萊茲代爾馬來隱喻因為疫情而跌倒的生活，雖然治愈的旅程往往是痛苦、漫長和孤獨的，但只要擁有堅毅和希望，我們就能和這匹小馬一樣重新奔跑。
劇情荒誕的“百威硬蘇打水”
《味道之國》
除了百威啤酒，百威旗下的硬蘇打水也加入了這場盛宴。與上支視頻風(fēng)格不同的是，蘇打水廣告的劇情則略顯荒誕。片中一群正在聚會的朋友被冰箱里突然闖入的“小偷”拿走了蘇打水，跟隨小偷的步伐這群人來到了“響亮的味道之國”，其市長喝了這罐飲料之后，向全市的人宣布這款“最響亮味道”的飲料。
短片圍繞「響亮」、「大膽」兩大關(guān)鍵詞展開，而這些關(guān)鍵詞也是百威對新品硬蘇打水飲料的形容。我想沒有什么比在超級碗舞臺上介紹這款響亮大膽的飲料來得更響亮更大膽的事情了。
腦洞大開的“品客薯片”
《品客，陷進去》
品客薯片曾做過一份調(diào)查，有43%的人在吃他們家的薯片時曾把手卡在桶里，基于這個洞察，品客在今年的超級碗廣告上并沒有打算告訴消費者他們要改良產(chǎn)品，而是拍攝了一條短片講述了一位忠實粉絲將手卡進罐子后從約會到養(yǎng)育孩子的故事，娛樂性十足。
短片呈現(xiàn)出的這場獨特的體驗似乎是把薯片罐變成了萬花筒，「陷進去」的不僅僅是品客薯片的美妙滋味，還有因其帶來的特殊體驗，不得不說腦洞真大。
集美食元素于一體的“樂事薯片”
《美好回憶》
漫威英雄“蟻人”扮演者保羅·路德和喜劇演員賽斯·羅根在短片中飾演的一對好友，他們一邊在吃著樂事薯片，一邊在進行著恐婚閑聊。兩兄弟幻想著從公路旅行到遇到喪尸再到迎娶僵尸新娘的經(jīng)歷，畫風(fēng)一轉(zhuǎn)賽斯在現(xiàn)實中竟然真的與僵尸新娘喜結(jié)連理。
集公路、僵尸新娘、喪尸等美式元素為一體的這支廣告短片，可以說是目前為止最無厘頭的一支，但樂事不明所以的意圖恰好讓消費者自行解讀，為樂事廣告賦予新的意義。
巨星云集的“寶馬汽車”
《宙斯下凡》
只有在超級碗廣告中，才可以看到如此多的巨星集體亮相。除黑寡婦斯嘉麗夫婦外，由施瓦辛格飾演希臘的閃電之神宙斯，海耶克·皮諾特飾演他的妻子赫拉女神，也雙雙對對地來了。片中講述了宙斯逐漸厭倦退休后的人間生活，于是妻子赫拉送給他一輛全電動的寶馬iX，并幫助丈夫重新點燃了電動的魔力，二人的幸福生活便由此開始。
廣告片沒有呈現(xiàn)汽車廠商們擅長羅列的高科技數(shù)據(jù)，而是以這樣一個富有神話色彩的表達來公布新品信息，不得不說沒有比在西海岸最熱門的電視節(jié)目前發(fā)表「全電動汽車是寶馬品牌的核心」這一聲明更好的地方了！
洗腦又抓馬的“麥當(dāng)勞”
《Can I get uhhhhh……》
看完短片，腦海里只記住Can I get uhhhhh，其實這是大多數(shù)人在麥當(dāng)勞點餐時的狀態(tài)，麥當(dāng)勞洞察到這一現(xiàn)象并做出解釋是因為麥當(dāng)勞的食物太美味了才導(dǎo)致消費者無從下手。
短片最后侃爺?shù)某霈F(xiàn)成為全片的高光時刻，話說能請到這位爺也是因為他和麥當(dāng)勞頗有淵源，早在2018年他就發(fā)推表示麥當(dāng)勞是自己最愛的餐廳，街拍也多次拍到手里拿的是麥當(dāng)勞，這次也算是夢幻聯(lián)動了。
結(jié)語
總體來看，此次超級碗的大多數(shù)廣告還是以搞笑、荒誕、無厘頭為主，不得不說這場一年一度的喜劇廣告大賽讓眾多大牌們趨之若鶩，而天價廣告席位的背后也意味著這是一場大牌與大牌之間的競爭。雖然超級碗已經(jīng)落幕，但品牌間同臺創(chuàng)意的內(nèi)卷還在繼續(xù)，總之頭條君開始期待明年的超級碗廣告了！
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