群雄逐鹿的超級碗廣告賽場，你看上了哪一支？
今年因為疫情肆虐，各個城市都顯得異常冷清。
晚上七點的武漢，早早就有了凌晨三點幽靜的樣貌，那些本該熱熱鬧鬧的慶祝場面，全都沒了影。
然而在大洋彼岸的另一端，美國的超級碗才剛剛落下帷幕，兩大拉丁天后“狼姐”Shakira和Jennifer Lopez15分鐘熱單串燒的中場表演，以及酋長獻上的精彩絕倫的比賽，讓全場觀眾都陷入沸騰。
這場超級大賽事的氛圍，也延續(xù)到了我們國家，各位“咸豐帝”終于找到了新的調(diào)節(jié)劑，但相較看表演，超級碗的廣告，卻更能引起廣告人的注意。
在2019年11月26日，2020年超級碗設置的77個廣告位全部售罄，刷新9年來廣告售罄的最快紀錄。
同年，今年30秒廣告位定價達到560萬美元，成為歷年最貴。
足以可見品牌主們不惜花大價錢也要尋求曝光，向大眾展示產(chǎn)品和樹立形象的魄力，但在價值千金的短暫時間內(nèi)，品牌們真的能玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意，實現(xiàn)眼球經(jīng)濟嗎？看看下面這三個今年超級碗的廣告案例，或許你就有了答案。
一、保時捷：The Heist（劫案）
保時捷917K、卡雷拉GT、918Spyder、911RSR、718Gayman GT4在緊張又刺激的好萊塢式飆車中群雄逐鹿，美輪美奐的外觀車型，令人嘆為觀止的飆車速度，讓人大飽眼福。
而引發(fā)這次飆車大戰(zhàn)的源頭，則是核心玩家純電動跑車Taycan Turbo S在駕駛時過分安靜的特點，在被保安“偷走”時沒有發(fā)出一點聲音所造成的。如果不是觸發(fā)了報警系統(tǒng)，又怎么會有這場家族的“速度之爭”。
保時捷在時隔23年后投放的這支超級碗開年廣告，用一個短小精悍的高質(zhì)量影片，就讓保時捷家族中的經(jīng)典車型紛紛出境，展現(xiàn)品牌雄厚實力；同時又借助經(jīng)典電影IP的思路，以最后的轉(zhuǎn)折象征保時捷進入電氣化新時代，將品牌繼往開來的行業(yè)精神演繹得分外透徹。
本來以為這是一場貨真價實的劫案，沒想到是一出偷梁換柱的飆車之旅。保時捷這個偷心賊，叫誰不心動？
二、汰漬：先看超級碗，衣服等會再洗
最會往廣告里插廣告的品牌方，那一定是汰漬莫屬了。
《神奇女俠》、《權(quán)利的游戲》以及亂入的《蒙面歌手》，甚至還有百威啤酒，百事可樂......我真的懷疑，汰漬的這只超級碗廣告，是不是各個品牌方眾籌拍的。
不過也正是因為汰漬實在太會在視頻中設置多個廣告片段，讓「等會兒再洗衣服」有了更多「等會兒」的可能，其反應的恰恰就是那些再尋常不過的生活場景。
比如，當我們買了可樂和爆米花在電影院看電影，如果不小心將可樂打翻在了白襯衫上，是否需要立馬跑到洗手間，清洗干凈；當大家正在興致勃勃的聊著天吃著薯條看著比賽，番茄醬滋在了衣服上，是否需要放棄直播立馬跑去洗手間洗干凈？ 汰漬會告訴你：NO，因為「Now stains can wait.New Tide Power PODS」。
那些看似要立馬去洗干凈的污漬，現(xiàn)在都可以等一會再去洗。
三、士力架：士力架讓世界更美好
因為在電視廣告中經(jīng)常看見士力架的身影，且出現(xiàn)形式總是伴隨著不同的荒謬內(nèi)容，士力架總是給我留下“以奇怪的腦洞拍廣告”的印象。
這一次超級碗廣告乍一看上去，士力架好像拍了一支音樂微電影，實際上它想傳達的主題，卻比以往更浮夸。
當世界陷入糟糕的狀態(tài)中時，士力架能夠擔負起解救世界的任務，且完成得很好。為了凸顯這一主題，士力架還選擇不再將饑餓狀態(tài)聚焦在個人身上，而是不同職業(yè)不同種族的人。今年超級碗的時間節(jié)點，恰好是「橫掃饑餓，做回自己」slogan提出的第十年，這樣看來，士力架提出這樣的主張就不足為奇了。值得一提的是，這支廣告還借此致敬了可口可樂在1971年推出的超級碗廣告「Hilltop」。
有沒有發(fā)現(xiàn)，今年的超級碗廣告，大部分都在借鑒或者植入經(jīng)典IP中出彩的橋段，品牌方們也不再喜歡站在道德高地，用社會廣泛關注的議題去博取關注，反而更傾向于一種輕松的、幽默的、甚至是無厘頭的故事形式。
像是Jeep廣告片中，男演員Bill Murray在大雪中開車，再現(xiàn)了奇幻電影《土撥鼠之日》中的場景；奧迪的廣告使用了《冰雪奇緣》中大熱的主題曲《Let it go》，而品客薯片的廣告，則是動畫片《瑞克和莫蒂》的新劇情。
除此以外還有：
1、“二丫”麥茜·威廉姆斯奧迪汽車廣告
2、馬丁·斯科塞斯、喬納·希爾可口可樂廣告
3、沃爾瑪超市電影元素大合集超級碗廣告
4、“老白”布萊恩·科蘭斯頓 & 特雷西·埃利斯·羅斯《閃靈》Mountain Dew Zero飲料廣告
5、吉米肥倫 & 約翰·塞納Ultra啤酒廣告
6、史泰龍 & 克里斯·洛克Facebook Group廣告
7、索菲婭·維加拉P&G廣告
8、“希爾特工”寇碧·史莫德斯豐田汽車廣告
以及由邁克爾·貝執(zhí)導，詹妮弗·洛佩茲 & DJ Khaled 出演的超級碗The Guitar Hotel廣告。
想要在短短的時間內(nèi)，讓觀眾記住品牌廣告的確不容易，因而在故事中設置觀眾熟悉的名人或者情節(jié)，再把品牌廣告植入其中，就是吸引觀眾注意力，與其溝通的一種討巧形式。
誠如曾服務過Old Spice、可口可樂、克萊斯勒和塔吉特等多個品牌的創(chuàng)意人Mark Fitzloff 所言：超級碗廣告正在從反映國民情緒的嚴肅階段過渡到輕松的喜劇和娛樂階段，向電影借梗是最安全的第一步。
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