為寶寶定制年味配方！美贊臣鉑睿聯手天貓超市“開啟智慧新年味”
春節，是中國最重要的傳統佳節之一，一大家子的年夜飯、爆竹煙花、串門拜年；近年來社會環境的變化，讓記憶中的“年味”逐漸變淡……在這種情況下，品牌要如何在“春節”這個營銷必選題里，交出一份與眾不同的“年味”答卷？
近日，美贊臣鉑睿聯手天貓超市大牌狂歡，從當代家庭的重心寶寶出發，展開全域創新式年貨節營銷，為新一代家庭消費者帶來更有“年味”的線上便捷消費體驗。
發掘新穎營銷角度，強強聯合演繹“新年味”
對于年味，每代人都有不同的配方，80后是年夜飯加春晚，90后是煙花爆竹壓歲錢……而隨著國家二、三胎政策的開放，再次成為親人團聚話題中心的“寶寶”，也值得擁有屬于自己的年味配方。基于此，美贊臣鉑睿在天貓超市大牌狂歡的加持下，整合全域優質傳播資源，發起#給寶寶更好的年味配方#話題營銷，并融入了當下熱門的綜藝直播方式，掀起全網媽媽對寶寶年味配方的研究，強勢種草美贊臣鉑睿A2蛋白奶粉，將“智慧好營養”的消費者心智傳遞給更多媽媽。
三大傳播亮點，打造全域式種草營銷
1、多渠道傳播霸屏，引爆營銷話題
圍繞#給寶寶更好的年味配方##鉑睿智慧好營養，開啟好年味#兩大營銷話題，本次活動整合全域資源進行了一場“懸念式開場”預熱：KOL領銜發布討論給寶寶更好的年味配方，官方微博發布人物剪影海報引發關注，明星寶媽程莉莎發布ID視頻回應認領，天貓超市轉發增加話題熱度，三大核心資源完成完美聯動。
緊接著，微博、抖音、快手、酷狗、線下深圳北站投放等各大資源齊齊擴散，潛移默化地灌輸消費者活動主張，多觸點曝光和種草美贊臣鉑睿A2蛋白奶粉，高效引流天貓超市大牌狂歡主會場有效引導消費購買。
2、星媽程莉莎綜藝式直播，干貨十足驚喜滿滿
緊貼時下綜藝熱點，明星寶媽程莉莎與高級營養師專家重磅加持天貓超市辣媽團直播間，大方分享乘風破浪的育兒經，還有新年期間的育兒小tips，全方位為寶媽消費者帶來干貨十足的科學育兒知識，更有“送春聯”、點燈籠送福利”、“與美贊臣成分小隊送新春祝福”等驚喜互動，全程花式種草美贊臣鉑睿A2，讓消費者在享受一場最具年味的綜藝式直播的同時，也加深了對美贊臣鉑睿“好吸收的智慧營養”品牌理念的認知，實現高效轉化。
3、應急年貨站創新上線，打造春節暖心營銷
除了線上的年味，天貓超市也聯合多個品牌，在安徽阜陽火車站、貴陽高鐵站等多地火車站設置“應急年貨站”，旨在為匆匆趕路而忘記買年貨的人們，提供便捷的年貨購買渠道和方式。美贊臣鉑睿積極響應這一春節暖心營銷舉動，借助天貓超市大牌狂歡的年貨節節點，和品牌間的強強聯合，用美贊臣鉑睿A2“智慧好營養”的年味配方，為返鄉的寶媽們送出一份溫暖和安心。
事件引發了社會關注，登上了微博熱搜，還有媒體評論認為，“應急年貨站并不是為人們提供迫切需求的基本物資，而是為剛下火車的人們提供一些少量的年貨補給。這份年貨也許并不貴重，但對旅途奔波的歸鄉人來說，則傳遞著一份關懷，代表著一份祝福，承載著一份溫暖的精神撫慰。”
這個應急年貨站的出現，在媒體中廣泛傳播，不僅僅是因為它在春運之際，帶給了我們一些精神上的慰藉。某種程度上，它更是一面鏡子，讓我們看到，在我們的心目中，親人有多么重要。
從這個意義上來看，這個應急年貨站，更像是應急提醒站，在全社會擔憂疫情導致人和人之間隔膜的時刻，應急式的提醒我們，親情從未淡漠，我們仍然彼此需要。
傳播角度再深挖，春節營銷創新不止
春節營銷，不應只是“團聚”、“思念”等場景的重復上演，而是要不斷挖掘消費者背后的深層需求，結合時下熱點，進行傳播的不斷創新。此次美贊臣鉑睿與天貓超市的強強聯合，實現了“高關注度、高轉化、高滲透率”的品效合一，深入打動核心用戶圈層，也更好地激發了平臺勢能，是品牌和平臺雙方調動核心資源下實現的賦能共贏。
長達兩年多的疫情，已經是人類歷史最近百年以來，最為漫長的一次疫情。疫情究竟會造成何種影響，社會情緒會發生什么樣的變化，是留給品牌的一門新課題。美贊臣將秉持“給寶寶一生最好的開始”的初心，洞察寶媽背后的深層次需求，助力她們用“科學研選，智慧營養”的方式伴隨寶寶走過每一個人生階段。
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