換 Logo，真能讓品牌 “死而復生” ？
作者：This is，來源：潮流先鋒
Logo 之于品牌的重要性，無需我多費口舌，好似起個好名字，就能讓他人過目不忘。
大家也不妨琢磨一下，現如今我們耳熟能詳的品牌，其 Logo 往往也深入人心，像 Nike 的 Swoosh，adidas 的三葉草，可口可樂的 “Coca-Cola”，當然還有你們夢寐以求的 Supreme Box Logo，絕對是各位如若失憶了也絕對能記住的。
正是如此，一旦品牌的 Logo 確定，那么意味著品牌的形象將與其完全捆綁在一塊，所以就算是設計或者風格有所改變，Logo 卻不會輕易改動。
不過奇怪的是，在這個不能輕易修改 Logo 的商業準則之下。最近一段時間，諸多品牌乘著 “改革” 的號角，紛紛對準了自家的 “招牌” 下手。
集體換 Logo，是為哪般？
圖片來源：HYPEBEAST
不知各位在去年還是否存有印象，離開 Dior 并入主 Calvin Klein 的 Raf Simons ，上任之后 “首當其沖” 便把這個在時裝圈沉浮多年的美國老牌 Calvin Klein Logo 改造一番。
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當時是聯合了圖形設計師 Peter Saville 共同設計了 Calvin Klein 新的 Logo ，將原本的字母大小寫全部換成了大寫，同時字體也改為無襯線字體，讓整體面貌變得更加干練和犀利。
Peter Saville （圖片來源：The Talks）
另外，在前一段時間，英國奢侈品牌 Burberry 也按捺不住 “改革”的心情，開始啟用全新品牌 Logo，而新 Logo 正是由新上任的 Riccardo Tisci 和 Calvin Klein 新 Logo 設計師之一的 Peter Saville 共同完成。不過相比于 Calvin Klein，Burberry 是近 20 年來首次對 Logo 設計做出了顛覆性的改動。
雖然不是任何人都買得起一件 Burberry 風衣，但你們肯定記得那個 “Burberry 騎士” 是一直貼在風衣的內襯上。
歷代 “Burberry 騎士” 的變化
話說這個在 1901 年便誕生的 “Burberry 騎士” 在過去的幾十年的時間，前前后后也改過不少次，從當初印有拉丁文單詞 “PRORSUM（意為前進）” 到幾次微調，再到 “前進” 之意消失，最后到抹去Burberry 最為經典的 “騎士” ，如今取而代之的便是深受包豪斯設計浪潮影響的簡約非襯線字體。
Burberry Monogram
另外，在 Burberry 身上，除了將 Logo “整容” 一番，此次還特意創造出了經典圖騰 Monogram，而當中互相穿插的 “T”、 “B”字母便是以品牌創始人 Thomas Burberry 為靈感。
Hedi Slimane (圖片來源：HYPEBEAST）
除了 Burberry、Calvin Klein 以外，最近的 CELINE 似乎也想在這股浪潮中找到伙伴。很明顯，CELINE 可是對新入主的 Hedi Slimane 寄予厚望，不但清空了 CELINE Instagram 賬號上的所有內容，同時啟用了全新 Logo。
全新 Logo 與過去 Logo 相比，字體變得更加緊湊，E 上的音符也被移除。而帶有 “PARIS” 字樣的 Logo 會繼續運用在服裝和包裝上，但在宣傳廣告你只能看到 “CELINE” 這幾個字母了。
如果要說的更加久遠一點，SAINT LAURENT、Balenciaga 等品牌或多或少都在 Logo 上花上了一點心思。雖然在服裝領域當中，這些寥寥可數的品牌也只是眾多品牌當中的冰山一角，但憑借各自的影響力，稍微一點的 “動作” 可能就會影響整個行業的發展趨勢。
換 Logo 到底是好是壞？
正所謂酒是陳的香，對于相當有歷史的品牌來說，換一次 Logo，就意味著增加一次商業風險，但為何品牌們卻偏偏一致向 Logo 下手呢？
在回答這個問題之前，我們不妨比較一下上述幾個品牌的共同點。
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1、無論是 CELINE、Burberry 還是 Calvin Klein，皆是新設計師上任，雖然不是 “新官上任三把火”，但從換設計師這方面來說，將品牌打造的更加年輕化，可謂是更換 Logo 的主因。
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2、其實從新 Logo 的設計上來看，除了 Burberry “騎士” Logo 改動較大以外，其余的改動幾乎可以說是在修整，如果不是資深粉絲，或許還察覺不到變化。而且這三家品牌在字體設計上皆使用了無襯線字體， Logo 變得更加簡潔，目的同樣是為了迎合年輕一代的群體。
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3、同樣都是屹立行業不倒的老品牌，不過隨著時裝往更加年輕化的趨勢發展，它們也都想為自己開辟一條新的道路，在這個風云多變的行業當中，獲得 “重生”。尤其是 Burberry，這一兩年的變化你們應該看在眼里。
前年，Burberry 便簽下吳亦凡并成為其全球代言人（圖片來源：HYPEBEAST）
我知道對于換 Logo 一事，并不是所有人都愿意為之買單，尤其是那些頗有歷史的知名品牌，它們的每一次改變勢必會讓一些老顧客不滿，但品牌也明白，時代是在前進，往年輕化趨勢發展本沒錯，但發展并不代表 “同質化”，如果在 Logo 上面都表現的驚人一致，那么又有誰會看好品牌的服裝本身呢？
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結
這并不是杞人憂天，潮流與時裝的融合早已是板上釘釘之事，其實在座的很多人并不反感這樣的情況發生。
但唯一怕的是，時裝是否會被 “潮流” 扼住喉嚨，因為在很多事情上面，時裝已經開始表現出 “步伐” 的一致性了。這也或許才是各位最為擔心的事情了吧？
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