采訪、撰文：Lea
觀察導演是個調整焦距的過程，尤其對于擁有人氣代表作的導演來說，想要真正了解他們，或許應該站在作品光環的一步之外。
最近3年是金金金的高產時期。他和純情商店街的同事們一起拍出了十幾則“小片”，每個單元都是雷打不動的10-30秒，在極其有限的卷面中，他們把有關生活或產品的腦洞、創意、哲學濃縮成富有調侃意味的小劇場，向世界展示出一股鮮活生命力的青年思潮。
老板排骨說，他最喜歡的是給自家居酒屋拍的片子。但金金金想了很久還是難以選出那個“最”，他說，都挺好的，都是自己生的。
黃飛紅花生系列小片，第一次出圈之作
作品傍身，沒過多久，純情商店街&星期三比較好就火了，至少是在廣告圈亮起來了。一件事物走紅的標志有三點：褒貶的聲音，媒體的報道，同行的右鍵保存。
直到現在，每天打開微信公眾號后臺都有好多人留言說很喜歡他們。執著要認識導演的人不多，但也有。這其實很好理解，就像在餐廳吃到一盤美味佳肴，要堅持當面贊美主廚一樣。于是，金金金導演接受了我們的采訪，沒戴廚師帽。在自我祛魅的兩個小時里，他說的最多的一句話是“其實我真的很普通”。
中游
連續觀看金金金的幾則作品之后，沒有人會不感嘆：能拍出這些的，究竟是怎樣的家伙。
把自己29年的人生纏成一條繩索，一端是好孩子，一端是壞孩子，金金金在這中間游走。
他不算那種班里成績倒數、坐墻根的搗蛋鬼，但也不是視高分為己任的學霸考霸。他和大多數男同學一樣，打籃球、看《七龍珠》《神龍勇士》、有一群跳街舞的朋友，后來一次意外把腿傷了，就放棄了體育生的路線，準備考編導專業，他開玩笑地說這是“棄武從文”。
除了184的身高，金金金和傳統認知中的山東大漢完全不同。他說著不夾雜口音的普通話，拒絕煎餅卷蔥，酒量不好，也不喜歡讀書，“我不是那種泡圖書館的人”。從濟南考到杭州后，他兼職攝影攝像，主動參加國內舉辦的一些獨立影像比賽，做一些自己想做但旁人可能看不懂的東西。畢業后經親戚介紹就去了北京，一直待到現在。北漂過幾年的年輕人有一部分選擇遷到上海、廣州等更舒適的城市奮斗，但金金金覺得待在北京挺好的，至少周圍人能聽懂自己講的笑話。
能吃苦的人才有資格留在北京。最開始，只能從基本的工作做起。場務、燈光、攝像、剪輯……“影視行業所有的工種我都做過”，每個月休息的時間掰著手指就能數過來。有一次，自己一個人扛著很多設備去離市區很遠的片場拍攝，在回程的地鐵上，他突然覺得自己不像個年輕人。
“感覺被隔開了。突然意識到自己不是那種天天打扮精致的、閃閃放光的年輕人，而要為了活下去不得不做很多事，甚至是自己不想做的事。真的很累，但沒辦法。”這種狀態持續了一年半。
晚班地鐵上的玻璃映射出無數年輕人眼里熄滅的光，但金金金從沒放棄過生活，他歸功于自己心里那份短暫的樂觀——
「有的朋友（卷毛）叫我硬金」
「命硬的硬？」
「命硬的硬。」
與廣告的緣分降臨在2017年。一個偶然的機會，金金金加入公路商店，成為視頻部的編導，負責公路商店黑市欄目的廣告片制作。
回頭來看，這段時間是金金金創意靈感和廣告啟蒙的伍德斯托克時期，所有稚嫩、危險、冗雜、喧囂的元素全部燴在一起，在片子里自由生長。那時候，公路商店上架了各種稀奇古怪的玩意兒，金金金大手筆地拿東洋、西洋的文化元素做實驗，用日本浮世繪賣威士忌，用挪威蒙克的《吶喊》賣充氣娃娃，用紐約曼哈頓聯合國的照片宣傳酒吧。
公路商店時期
作品另外的好處就是給興趣相投的人一個攢局的理由。排骨回憶道，“我在新片場看到了一些他以前的作品，覺得這人腦子挺活的，不太一樣，就想辦法聯系到他，找了他過來。”兩年后的冬天，由于公路商店內部調整，金金金離開去到環時互動，在那兒呆了一個月就走了，不久后加入了純情商店街。
對金金金來說，公路商店、環時、純情都很好，只是和現在的伙伴們對于出品會有一種共識，幾個人往同一個終點奔跑，這讓他心里很舒服。
加入純情商店街一周年留影
和純情的伙伴們
左一：攝影師宋達，后排左一：老板排骨，前排：金金金，右一：老板晨哥
辨識度
如果你嘗試在網上搜索“金金金”這個關鍵詞，很遺憾，結果會令人失望。除了新片場的個人主頁，金金金在互聯網幾乎沒留下任何痕跡。他承認自己不是那種熱衷分享生活的人，甚至在片場也沒有留影的習慣，他說，“不如把這股勁用在創作上”。
純情出品的每條短片都遵循這樣的創作流程：排骨寫腳本，金金金設計鏡頭、拍攝、剪輯，馬達后期配音。有些片子的插畫、美術，會請Freelance參與。作為一切部件的綜合者，導演的功力在于厘清故事結構和解構故事。結構-解構-重構的過程，是將短小精悍的創意變成畫面和聲音、同時用聲畫語言再次搭建出故事的過程。
不同的影片有著不同的敘事風格，從中體現出導演信奉的審美志趣。對于金金金來說，他的宗旨是“自找快樂”，而不是等待快樂。
在他的廣告里，所有與快樂不沾關系的元素都參與編碼，片中因此到處充滿矛盾的趣味。在視覺上，你會看到人、鬼、神；中、日、泰；浮世繪、西游記、蒙克、貞子、不良少年、emoji……在聽覺上，你將聽到搖滾、時代金曲、ASMR……不同時空的文化藝術全部摻雜在一起。
以下都是在一條廣告片里出現的元素，難以置信
總之，無論是商業合作還是為自家居酒屋拍攝，他從不提前界定拍一條中國的或2021年的片子。無數靈感碎片已經融為自身的一部分，每則作品都是隨機發散的自我彈射，打中哪兒，哪就拿來使用。
這種魔幻現實的風格常常讓人有種“好怪，再看一遍”的感覺。但無論如何，天馬行空的元素或低保真的視效并不是金金金作品的核心特色——用不合理詮釋合理，才是其中的根本邏輯，也是星期三作品常常被效仿但難以被超越的關鍵之處。
2021年為自家廣告公司拍的廣告片，充滿黑色幽默
「輕松廣告論調」是團隊所有人都奉行的創作主張，包括金金金。他認為在年輕人高壓的環境下，與其花費高額成本拍一條很沉重、很緊張的長片，不如放松一點。“廣告片短點其實挺好的，大家平時的時間都很緊張，好不容易抽空看看你的東西，能得到點啟發是好的，哪怕什么都得不到，即便嘿嘿笑一下，甚至罵兩句也挺好”。
在此也讓人不得不反思廣告的本質。在我們以往的認知中，廣告最重要的職能就是銷售，其他效用都錦上添花，對于30秒左右的TVC尤為如此。但結合當下的社會環境，金金金卻并不完全認同，他認為獲得觀眾對傳播內容的好感是先于一切的。
一支廣告真正能給大家帶來什么，真的會去買嗎？也不一定。
不如就把廣告做得稍微有意思一點，起碼大家看一看才能記住，如果對品牌有影響的話是最好。而不是搞得觀眾真的不想看，甚至要干點別的事等它播完，那就真的沒意義。做影像是為了什么，其實還是為了讓人觀看。其實廣告也并沒有那么復雜，不一定要大場景、大特效，把事情簡單地交代清楚，讓大家明白，然后好玩一點就可以了。
手游倩女幽魂廣告片場
金金金習慣把后期的作業步驟在前期完成
年輕人對于內容的好感，很大一部分來源于作品本身的“有梗”。
譬如一分半的片子，金金金會分成3×30s或4×22s的單元，每個單元爆一個梗，一條片子就有三四個亮點了，這樣既能靈活拆分投放，也能合并在一起傳播。甚至把花哨的元素拿掉，在極簡的環境也可以埋下笑點。比如前段時間的騰訊招聘廣告，就用“留白”搭建出三場戲劇化的小故事，全程沒有一句旁白，卻把“雞同鴨講”“層層壓榨”等職場痛點具象、夸張地展示出來。
為日本電影《菊次郎的夏天》創作的系列宣傳小片則更加簡潔——每個單元只有10秒、3個畫面。
在這么短的篇幅下，如何說服觀眾去電影院觀看這部1999年出品的經典電影？「輕松廣告論調」公式下的解答如下：把觀眾的糾結、片方的擔憂直白地講出來，再用導演北野武式的金句硬氣回應質疑，打消猶豫不決的念頭。讓人會心一笑的同時，給出大家20個值得觀影的理由。
這條小片真的值得一看，洞察很多
同類型的還有為電影《情書》創作的宣傳片
純情
純情在日語的意思是“純真”，無厘頭和純真，是創作團隊的一體兩面。
包括金金金在內，這間居酒屋是大家共同守護的烏托邦，它儲蓄著成年人一些純粹的情感。譬如疲勞困頓與自我鼓勵，委屈不甘與自我化解，孤獨失望與自我調侃。在這里，我們被允許當一個不完美的大人。
鍋物料理廣告，治愈emo
「那么，如果有機會的話，會選擇永遠當個小孩嗎？」
「至少要超過18歲吧，當小孩限制太多了，好多東西都不能看。」
金金金性格的某一方面和自己的作品如出一轍，諸如此類的回答還有很多——
「有沒有考慮拍長片，比如微電影？」
「沒考慮過，我覺得自己不適合。」
「我們對您腦內的思維很感興趣。」
「那得等過兩年，可能我躺那兒的時候，大家可以過來看看。」
「有沒有意識到自己的不足？」
「缺陷是吧？有有有，身體缺陷，我的腿斷過。」
「您覺得自己和影視劇/書/漫畫里的哪個角色比較像？」
「這個問題我從看到大綱就在想，實在找不著。我可能比較像一個不起眼的角色，肯定不是挑大梁的主角，就是一個小角色。（如果是男一男二和龍套，您選擇哪個？）肯定跑龍套的，沒有壓力嘛。只專注于好把龍套跑好就行，對吧！咱們可以薄利多銷。」
居酒屋販賣各種酒、菜、周邊，撫慰疲憊的人
純情商店街的很多廣告片都是由同事親自出演，他們并不是專業的演員，但能把最關鍵的情緒表達到位，“演員并不一定要很會‘演’，有些東西是要往里邊走，不一定全要用肢體表現出來。”
純情商店街兩周年短片，探討所謂長大的意義
讓想象力豐富的人整理出所謂的創意方法論是一種為難，對于他們來說，一切都是自然而然的，僅僅在做自己想做的事而已。一如《夜晚的潛水艇》中的表達，“想象這回事，就像順水推舟，難的只是把舟從岸上拖進水里，然后只消一推，想象就會自行發展”。金金金覺得自己和普通人相比沒有什么特別的，他的一天在“吃飯、遛狗、上班、剪片子、接送愛人”中度過，作品中某些小細節的設計上，可以從寵物身上得到一點想法。
金金金一般不怎么出門活動，業余愛好就是看看劇。他最喜歡的兩位導演是彼得·格林納威和德里克·賈曼，但自己的作品卻相對獨立。包括和日本的緣分也沒有我們想象的那么緊密，金金金只在日本旅游過兩次，平時會看看日本廣告。他坦承自己確實沒有什么創作秘籍，或許唯一不同就是記性比較好，平時看到的素材和靈感都記得住。
對于現在的狀態，金金金很知足，他把自己好的一面、壞的一面都放在作品里了。但也覺得有時候作品離自己理想的狀態還差點東西，“有時候也會遇到自己怎么也觸碰不到的地方，但別人就能挖掘得到，可能是自己太年輕了”。
毛孩子“火舞”，一只黑色的柴犬
今年春天是這幫純情的人聚在一起的三周年，他們的創業成功從側面印證了中國年輕消費者逐漸多元的審美趨向，也反映出商業社會中支流的價值潛力。
正如《一切境》所說，“人越趨向經濟獨立與精神意識發展的金字塔尖，越會接受個體性”。商業發展到一定程度后，任何事物都遵從高效率、精細化的模式運轉，在這種規訓下，人們慢慢開始去金錢化、去大眾化，轉向追捧粗顆粒的新血，小眾文化的美麗在這塊土地上得以證明。
但小眾文化、亞文化不等于怪力亂神，它最大的價值是為墨守成規的思維帶來不一樣的世界觀。不少品牌方也很喜歡這種風格調性，甚至有一些傳統品牌上門拜訪尋求改變，“我們比較愛胡搞，想稍微做點不一樣的嘗試可能會找到我們”。
在主流凝視下，有那么一小撮人開辟出一條創意窄道，并且越跑越遠。事實上，大家并不只是喜歡作品本身，歸根結底是贊賀他們踐行的勇氣。
*感謝@排骨、@Enkdureng-對本文的幫助
*樓上做廣告（星期三比較好），樓下居酒屋（純情商店街），兩家店位于北京，由這幫伙伴共同經營。
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