采訪、撰文：Lea

觀察導(dǎo)演是個(gè)調(diào)整焦距的過(guò)程，尤其對(duì)于擁有人氣代表作的導(dǎo)演來(lái)說(shuō)，想要真正了解他們，或許應(yīng)該站在作品光環(huán)的一步之外。

最近3年是金金金的高產(chǎn)時(shí)期。他和純情商店街的同事們一起拍出了十幾則“小片”，每個(gè)單元都是雷打不動(dòng)的10-30秒，在極其有限的卷面中，他們把有關(guān)生活或產(chǎn)品的腦洞、創(chuàng)意、哲學(xué)濃縮成富有調(diào)侃意味的小劇場(chǎng)，向世界展示出一股鮮活生命力的青年思潮。

老板排骨說(shuō)，他最喜歡的是給自家居酒屋拍的片子。但金金金想了很久還是難以選出那個(gè)“最”，他說(shuō)，都挺好的，都是自己生的。

黃飛紅花生系列小片，第一次出圈之作

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作品傍身，沒(méi)過(guò)多久，純情商店街&星期三比較好就火了，至少是在廣告圈亮起來(lái)了。一件事物走紅的標(biāo)志有三點(diǎn)：褒貶的聲音，媒體的報(bào)道，同行的右鍵保存。

直到現(xiàn)在，每天打開(kāi)微信公眾號(hào)后臺(tái)都有好多人留言說(shuō)很喜歡他們。執(zhí)著要認(rèn)識(shí)導(dǎo)演的人不多，但也有。這其實(shí)很好理解，就像在餐廳吃到一盤(pán)美味佳肴，要堅(jiān)持當(dāng)面贊美主廚一樣。于是，金金金導(dǎo)演接受了我們的采訪，沒(méi)戴廚師帽。在自我祛魅的兩個(gè)小時(shí)里，他說(shuō)的最多的一句話是“其實(shí)我真的很普通”。

中游

連續(xù)觀看金金金的幾則作品之后，沒(méi)有人會(huì)不感嘆：能拍出這些的，究竟是怎樣的家伙。

把自己29年的人生纏成一條繩索，一端是好孩子，一端是壞孩子，金金金在這中間游走。

他不算那種班里成績(jī)倒數(shù)、坐墻根的搗蛋鬼，但也不是視高分為己任的學(xué)霸考霸。他和大多數(shù)男同學(xué)一樣，打籃球、看《七龍珠》《神龍勇士》、有一群跳街舞的朋友，后來(lái)一次意外把腿傷了，就放棄了體育生的路線，準(zhǔn)備考編導(dǎo)專業(yè)，他開(kāi)玩笑地說(shuō)這是“棄武從文”。 

除了184的身高，金金金和傳統(tǒng)認(rèn)知中的山東大漢完全不同。他說(shuō)著不夾雜口音的普通話，拒絕煎餅卷蔥，酒量不好，也不喜歡讀書(shū)，“我不是那種泡圖書(shū)館的人”。從濟(jì)南考到杭州后，他兼職攝影攝像，主動(dòng)參加國(guó)內(nèi)舉辦的一些獨(dú)立影像比賽，做一些自己想做但旁人可能看不懂的東西。畢業(yè)后經(jīng)親戚介紹就去了北京，一直待到現(xiàn)在。北漂過(guò)幾年的年輕人有一部分選擇遷到上海、廣州等更舒適的城市奮斗，但金金金覺(jué)得待在北京挺好的，至少周圍人能聽(tīng)懂自己講的笑話。

能吃苦的人才有資格留在北京。最開(kāi)始，只能從基本的工作做起。場(chǎng)務(wù)、燈光、攝像、剪輯……“影視行業(yè)所有的工種我都做過(guò)”，每個(gè)月休息的時(shí)間掰著手指就能數(shù)過(guò)來(lái)。有一次，自己一個(gè)人扛著很多設(shè)備去離市區(qū)很遠(yuǎn)的片場(chǎng)拍攝，在回程的地鐵上，他突然覺(jué)得自己不像個(gè)年輕人。

“感覺(jué)被隔開(kāi)了。突然意識(shí)到自己不是那種天天打扮精致的、閃閃放光的年輕人，而要為了活下去不得不做很多事，甚至是自己不想做的事。真的很累，但沒(méi)辦法?！边@種狀態(tài)持續(xù)了一年半。

晚班地鐵上的玻璃映射出無(wú)數(shù)年輕人眼里熄滅的光，但金金金從沒(méi)放棄過(guò)生活，他歸功于自己心里那份短暫的樂(lè)觀——

「有的朋友（卷毛）叫我硬金」

「命硬的硬？」

「命硬的硬?！?/p>

與廣告的緣分降臨在2017年。一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)，金金金加入公路商店，成為視頻部的編導(dǎo)，負(fù)責(zé)公路商店黑市欄目的廣告片制作。

回頭來(lái)看，這段時(shí)間是金金金創(chuàng)意靈感和廣告啟蒙的伍德斯托克時(shí)期，所有稚嫩、危險(xiǎn)、冗雜、喧囂的元素全部燴在一起，在片子里自由生長(zhǎng)。那時(shí)候，公路商店上架了各種稀奇古怪的玩意兒，金金金大手筆地拿東洋、西洋的文化元素做實(shí)驗(yàn)，用日本浮世繪賣威士忌，用挪威蒙克的《吶喊》賣充氣娃娃，用紐約曼哈頓聯(lián)合國(guó)的照片宣傳酒吧。

公路商店時(shí)期

作品另外的好處就是給興趣相投的人一個(gè)攢局的理由。排骨回憶道，“我在新片場(chǎng)看到了一些他以前的作品，覺(jué)得這人腦子挺活的，不太一樣，就想辦法聯(lián)系到他，找了他過(guò)來(lái)。”兩年后的冬天，由于公路商店內(nèi)部調(diào)整，金金金離開(kāi)去到環(huán)時(shí)互動(dòng)，在那兒呆了一個(gè)月就走了，不久后加入了純情商店街。

對(duì)金金金來(lái)說(shuō)，公路商店、環(huán)時(shí)、純情都很好，只是和現(xiàn)在的伙伴們對(duì)于出品會(huì)有一種共識(shí)，幾個(gè)人往同一個(gè)終點(diǎn)奔跑，這讓他心里很舒服。

加入純情商店街一周年留影

和純情的伙伴們

左一：攝影師宋達(dá)，后排左一：老板排骨，前排：金金金，右一：老板晨哥

辨識(shí)度

如果你嘗試在網(wǎng)上搜索“金金金”這個(gè)關(guān)鍵詞，很遺憾，結(jié)果會(huì)令人失望。除了新片場(chǎng)的個(gè)人主頁(yè)，金金金在互聯(lián)網(wǎng)幾乎沒(méi)留下任何痕跡。他承認(rèn)自己不是那種熱衷分享生活的人，甚至在片場(chǎng)也沒(méi)有留影的習(xí)慣，他說(shuō)，“不如把這股勁用在創(chuàng)作上”。

純情出品的每條短片都遵循這樣的創(chuàng)作流程：排骨寫(xiě)腳本，金金金設(shè)計(jì)鏡頭、拍攝、剪輯，馬達(dá)后期配音。有些片子的插畫(huà)、美術(shù)，會(huì)請(qǐng)F(tuán)reelance參與。作為一切部件的綜合者，導(dǎo)演的功力在于厘清故事結(jié)構(gòu)和解構(gòu)故事。結(jié)構(gòu)-解構(gòu)-重構(gòu)的過(guò)程，是將短小精悍的創(chuàng)意變成畫(huà)面和聲音、同時(shí)用聲畫(huà)語(yǔ)言再次搭建出故事的過(guò)程。

不同的影片有著不同的敘事風(fēng)格，從中體現(xiàn)出導(dǎo)演信奉的審美志趣。對(duì)于金金金來(lái)說(shuō)，他的宗旨是“自找快樂(lè)”，而不是等待快樂(lè)。

在他的廣告里，所有與快樂(lè)不沾關(guān)系的元素都參與編碼，片中因此到處充滿矛盾的趣味。在視覺(jué)上，你會(huì)看到人、鬼、神；中、日、泰；浮世繪、西游記、蒙克、貞子、不良少年、emoji……在聽(tīng)覺(jué)上，你將聽(tīng)到搖滾、時(shí)代金曲、ASMR……不同時(shí)空的文化藝術(shù)全部摻雜在一起。

以下都是在一條廣告片里出現(xiàn)的元素，難以置信

總之，無(wú)論是商業(yè)合作還是為自家居酒屋拍攝，他從不提前界定拍一條中國(guó)的或2021年的片子。無(wú)數(shù)靈感碎片已經(jīng)融為自身的一部分，每則作品都是隨機(jī)發(fā)散的自我彈射，打中哪兒，哪就拿來(lái)使用。

這種魔幻現(xiàn)實(shí)的風(fēng)格常常讓人有種“好怪，再看一遍”的感覺(jué)。但無(wú)論如何，天馬行空的元素或低保真的視效并不是金金金作品的核心特色——用不合理詮釋合理，才是其中的根本邏輯，也是星期三作品常常被效仿但難以被超越的關(guān)鍵之處。

2021年為自家廣告公司拍的廣告片，充滿黑色幽默

「輕松廣告論調(diào)」是團(tuán)隊(duì)所有人都奉行的創(chuàng)作主張，包括金金金。他認(rèn)為在年輕人高壓的環(huán)境下，與其花費(fèi)高額成本拍一條很沉重、很緊張的長(zhǎng)片，不如放松一點(diǎn)?！?strong>廣告片短點(diǎn)其實(shí)挺好的，大家平時(shí)的時(shí)間都很緊張，好不容易抽空看看你的東西，能得到點(diǎn)啟發(fā)是好的，哪怕什么都得不到，即便嘿嘿笑一下，甚至罵兩句也挺好”。

在此也讓人不得不反思廣告的本質(zhì)。在我們以往的認(rèn)知中，廣告最重要的職能就是銷售，其他效用都錦上添花，對(duì)于30秒左右的TVC尤為如此。但結(jié)合當(dāng)下的社會(huì)環(huán)境，金金金卻并不完全認(rèn)同，他認(rèn)為獲得觀眾對(duì)傳播內(nèi)容的好感是先于一切的。

一支廣告真正能給大家?guī)?lái)什么，真的會(huì)去買嗎？也不一定。

不如就把廣告做得稍微有意思一點(diǎn)，起碼大家看一看才能記住，如果對(duì)品牌有影響的話是最好。而不是搞得觀眾真的不想看，甚至要干點(diǎn)別的事等它播完，那就真的沒(méi)意義。做影像是為了什么，其實(shí)還是為了讓人觀看。其實(shí)廣告也并沒(méi)有那么復(fù)雜，不一定要大場(chǎng)景、大特效，把事情簡(jiǎn)單地交代清楚，讓大家明白，然后好玩一點(diǎn)就可以了。

手游倩女幽魂廣告片場(chǎng)
金金金習(xí)慣把后期的作業(yè)步驟在前期完成

年輕人對(duì)于內(nèi)容的好感，很大一部分來(lái)源于作品本身的“有?！?/strong>。

譬如一分半的片子，金金金會(huì)分成3×30s或4×22s的單元，每個(gè)單元爆一個(gè)梗，一條片子就有三四個(gè)亮點(diǎn)了，這樣既能靈活拆分投放，也能合并在一起傳播。甚至把花哨的元素拿掉，在極簡(jiǎn)的環(huán)境也可以埋下笑點(diǎn)。比如前段時(shí)間的騰訊招聘廣告，就用“留白”搭建出三場(chǎng)戲劇化的小故事，全程沒(méi)有一句旁白，卻把“雞同鴨講”“層層壓榨”等職場(chǎng)痛點(diǎn)具象、夸張地展示出來(lái)。

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為日本電影《菊次郎的夏天》創(chuàng)作的系列宣傳小片則更加簡(jiǎn)潔——每個(gè)單元只有10秒、3個(gè)畫(huà)面。

在這么短的篇幅下，如何說(shuō)服觀眾去電影院觀看這部1999年出品的經(jīng)典電影？「輕松廣告論調(diào)」公式下的解答如下：把觀眾的糾結(jié)、片方的擔(dān)憂直白地講出來(lái)，再用導(dǎo)演北野武式的金句硬氣回應(yīng)質(zhì)疑，打消猶豫不決的念頭。讓人會(huì)心一笑的同時(shí)，給出大家20個(gè)值得觀影的理由。

這條小片真的值得一看，洞察很多
同類型的還有為電影《情書(shū)》創(chuàng)作的宣傳片

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純情

純情在日語(yǔ)的意思是“純真”，無(wú)厘頭和純真，是創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的一體兩面。

包括金金金在內(nèi)，這間居酒屋是大家共同守護(hù)的烏托邦，它儲(chǔ)蓄著成年人一些純粹的情感。譬如疲勞困頓與自我鼓勵(lì)，委屈不甘與自我化解，孤獨(dú)失望與自我調(diào)侃。在這里，我們被允許當(dāng)一個(gè)不完美的大人。

鍋物料理廣告，治愈emo

「那么，如果有機(jī)會(huì)的話，會(huì)選擇永遠(yuǎn)當(dāng)個(gè)小孩嗎？」

「至少要超過(guò)18歲吧，當(dāng)小孩限制太多了，好多東西都不能看?！?/p>

金金金性格的某一方面和自己的作品如出一轍，諸如此類的回答還有很多——

「有沒(méi)有考慮拍長(zhǎng)片，比如微電影？」

「沒(méi)考慮過(guò)，我覺(jué)得自己不適合?！?/p>

「我們對(duì)您腦內(nèi)的思維很感興趣?！?/p>

「那得等過(guò)兩年，可能我躺那兒的時(shí)候，大家可以過(guò)來(lái)看看。」

「有沒(méi)有意識(shí)到自己的不足？」

「缺陷是吧？有有有，身體缺陷，我的腿斷過(guò)。」

「您覺(jué)得自己和影視劇/書(shū)/漫畫(huà)里的哪個(gè)角色比較像？」

「這個(gè)問(wèn)題我從看到大綱就在想，實(shí)在找不著。我可能比較像一個(gè)不起眼的角色，肯定不是挑大梁的主角，就是一個(gè)小角色。（如果是男一男二和龍?zhí)?，您選擇哪個(gè)？）肯定跑龍?zhí)椎模瑳](méi)有壓力嘛。只專注于好把龍?zhí)着芎镁托?，?duì)吧！咱們可以薄利多銷。」

居酒屋販賣各種酒、菜、周邊，撫慰疲憊的人

純情商店街的很多廣告片都是由同事親自出演，他們并不是專業(yè)的演員，但能把最關(guān)鍵的情緒表達(dá)到位，“演員并不一定要很會(huì)‘演’，有些東西是要往里邊走，不一定全要用肢體表現(xiàn)出來(lái)。”

純情商店街兩周年短片，探討所謂長(zhǎng)大的意義

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讓想象力豐富的人整理出所謂的創(chuàng)意方法論是一種為難，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，一切都是自然而然的，僅僅在做自己想做的事而已。一如《夜晚的潛水艇》中的表達(dá)，“想象這回事，就像順?biāo)浦郏y的只是把舟從岸上拖進(jìn)水里，然后只消一推，想象就會(huì)自行發(fā)展”。金金金覺(jué)得自己和普通人相比沒(méi)有什么特別的，他的一天在“吃飯、遛狗、上班、剪片子、接送愛(ài)人”中度過(guò)，作品中某些小細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)上，可以從寵物身上得到一點(diǎn)想法。

金金金一般不怎么出門活動(dòng)，業(yè)余愛(ài)好就是看看劇。他最喜歡的兩位導(dǎo)演是彼得·格林納威和德里克·賈曼，但自己的作品卻相對(duì)獨(dú)立。包括和日本的緣分也沒(méi)有我們想象的那么緊密，金金金只在日本旅游過(guò)兩次，平時(shí)會(huì)看看日本廣告。他坦承自己確實(shí)沒(méi)有什么創(chuàng)作秘籍，或許唯一不同就是記性比較好，平時(shí)看到的素材和靈感都記得住。

對(duì)于現(xiàn)在的狀態(tài)，金金金很知足，他把自己好的一面、壞的一面都放在作品里了。但也覺(jué)得有時(shí)候作品離自己理想的狀態(tài)還差點(diǎn)東西，“有時(shí)候也會(huì)遇到自己怎么也觸碰不到的地方，但別人就能挖掘得到，可能是自己太年輕了”。 

毛孩子“火舞”，一只黑色的柴犬

今年春天是這幫純情的人聚在一起的三周年，他們的創(chuàng)業(yè)成功從側(cè)面印證了中國(guó)年輕消費(fèi)者逐漸多元的審美趨向，也反映出商業(yè)社會(huì)中支流的價(jià)值潛力。

正如《一切境》所說(shuō)，“人越趨向經(jīng)濟(jì)獨(dú)立與精神意識(shí)發(fā)展的金字塔尖，越會(huì)接受個(gè)體性”。商業(yè)發(fā)展到一定程度后，任何事物都遵從高效率、精細(xì)化的模式運(yùn)轉(zhuǎn)，在這種規(guī)訓(xùn)下，人們慢慢開(kāi)始去金錢化、去大眾化，轉(zhuǎn)向追捧粗顆粒的新血，小眾文化的美麗在這塊土地上得以證明。

但小眾文化、亞文化不等于怪力亂神，它最大的價(jià)值是為墨守成規(guī)的思維帶來(lái)不一樣的世界觀。不少品牌方也很喜歡這種風(fēng)格調(diào)性，甚至有一些傳統(tǒng)品牌上門拜訪尋求改變，“我們比較愛(ài)胡搞，想稍微做點(diǎn)不一樣的嘗試可能會(huì)找到我們”。

在主流凝視下，有那么一小撮人開(kāi)辟出一條創(chuàng)意窄道，并且越跑越遠(yuǎn)。事實(shí)上，大家并不只是喜歡作品本身，歸根結(jié)底是贊賀他們踐行的勇氣。

*感謝@排骨、@Enkdureng-對(duì)本文的幫助
*樓上做廣告（星期三比較好），樓下居酒屋（純情商店街），兩家店位于北京，由這幫伙伴共同經(jīng)營(yíng)。