年度走心短片：有駕人生，遇見別樣風(fēng)景
車，對(duì)你來說意味著什么？
是代步的工具？說走就走的籌碼？還是彰顯自己成功的門面？
在某問答平臺(tái)“人車關(guān)系”話題下，人們的回答出人意料——“我的車基本上是我的秘密基地，有時(shí)候比男朋友還重要”、“作為自駕游愛好者，車給了我自由”、“心情不好的時(shí)候，把車停到僻靜處，愿哭就哭沒人煩，車是我的避風(fēng)港”……
從這些回答中不難看出，對(duì)于這個(gè)時(shí)代的人們來說，車已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止是代步工具，而是屬于自己的獨(dú)立空間、承載自己愛好和情感的載體，甚至是生活態(tài)度和生活層次的體現(xiàn)。
我們與車之間的關(guān)系，也是我們與生活之間的關(guān)系，投射出我們的人生選擇。
有駕近日推出的一條品牌視頻，把生活中的選擇放大，記錄了如小盧一般的四個(gè)普通人，從他們的選擇中映照出時(shí)代情緒，捕捉人與車、人與生活、人與遠(yuǎn)方的關(guān)系。
揭露生活，深入洞察消費(fèi)者
“疲憊”、“焦慮”、“壓抑”、“無奈”……短片的開始，通過四個(gè)典型的人物，展現(xiàn)出普通人生活中遇到的各式各樣的“壞情緒”。
熬夜加班后的王晨，坐在空間狹小的車?yán)铮皳Q車”的想法更加堅(jiān)定了。準(zhǔn)爸爸羅宏宇陪妻子產(chǎn)檢卻打不到車，如果生產(chǎn)那天也這樣該怎么辦？張其樂計(jì)劃了很久要買車自駕游，去看看“詩和遠(yuǎn)方”，沒想到朋友比他先落實(shí)了；深夜下班，打網(wǎng)約車卻顯示三位數(shù)的排隊(duì)人數(shù)，劉欣然無奈地陷入思考，要是上下班能輕松一點(diǎn)就好了……
（被壞情緒裹挾的普通人）
“你是否覺得，生活永遠(yuǎn)是眼前的樣子，仿佛一眼望到頭，只能困在原地？你有沒有想過，邁出改變的那一步，去遍歷詩和遠(yuǎn)方？”視頻里的每一句叩問，都讓人思索良久。
如何做出改變，成了擺在普通人生活中的一道難題。正如如何買到一輛合適的車，對(duì)于很多普通消費(fèi)者而言，也是一道難題。信息焦慮、選擇困難、重度拖延，如何找到滿足需求的車，如何完美匹配車與合適的家庭？
自然植入，滿足受眾美好期望
在視頻中，有駕為用戶創(chuàng)造了一種沉浸式的觀看感受。有意弱化了廣告，自然地植入了有駕App的產(chǎn)品功能。
王晨在有駕直播中提問“可以推薦一款空間舒適、可以午休睡覺的車嗎？”主播很快解答了他的問題。在有駕APP里有眾多行業(yè)大咖在線直播講車、評(píng)車，和有駕的用戶在線暢聊，實(shí)時(shí)互動(dòng)，面對(duì)面為用戶解決選車難題，有效做出決策。
等待妻子產(chǎn)檢的羅宏宇打開有駕“小駕問答”頁面，“寶寶快生了，想買輛適合一家三口的車……求靠譜推薦”，14分鐘后，一個(gè)“活躍達(dá)人”回復(fù)了他。有駕問答聚集了數(shù)以萬計(jì)的真實(shí)車主，分享自身真實(shí)用車感受。有駕問答通過真實(shí)車主的用車經(jīng)驗(yàn)，幫助廣大有著選、買、用車需求的用戶在茫茫信息海洋中快速找到所需答案。
張其樂結(jié)束一天壓抑的工作后收到朋友的自駕邀約，那顆深埋已久的買車夢(mèng)想終于徹底被激發(fā)，他打開《有駕試車》欄目，通過欄目的專業(yè)、全面的介紹，充分了解了心儀車輛的性能，從而堅(jiān)定了選擇這輛車作為旅途搭檔的決心。《有駕試車》是有駕APP打造的原創(chuàng)深度評(píng)測(cè)視頻欄目，每期針對(duì)一款熱門車型進(jìn)行全方位數(shù)據(jù)化測(cè)試，給出權(quán)威、品質(zhì)、專業(yè)的評(píng)測(cè)。
排隊(duì)等車的時(shí)間，劉欣然終于下定決心買兩車改善自己的通勤現(xiàn)狀，她通過有駕APP的『條件選車』功能，迅速鎖定適合自己用途、預(yù)算、外觀、空間等要求的車型，想象著自己開車在城市里穿梭的樣子。有駕APP車型庫，覆蓋萬款車型，詳細(xì)參數(shù)、高清圖片、VR實(shí)景，讓消費(fèi)者隨時(shí)看車，選車不愁。
四位主人公不約而同地通過有駕選擇心儀的車，順利開啟全新生活。視頻的最后，王晨坐在寬敞的新車?yán)镄菹ⅲ_宏宇一家三口快樂出行，張其樂的自駕游夢(mèng)想順利實(shí)現(xiàn)，劉欣然也因?yàn)殚_車通勤省出了不少時(shí)間。這樣的植入符合主人公的行為邏輯和故事的發(fā)展，自然而不生硬。
“車，對(duì)你來說意味著什么？”這四個(gè)主人公的答案可能是一張床、一個(gè)家、一趟自由之旅、一塊時(shí)間海綿。有駕通過精彩多元的汽車內(nèi)容和便捷高效的選車買車服務(wù)，讓用戶更接近他們的理想汽車、理想生活。
“別樣風(fēng)景”，延伸品牌價(jià)值觀
有駕自2020年年底推出全新品牌主張“真車評(píng)，懂行情”后，用真實(shí)俘獲了一大波用戶。今年的這條短視頻進(jìn)一步直擊用戶的情感需求，主旨鮮明又不乏關(guān)懷，恰到好處地傳遞出有駕的品牌主張和價(jià)值觀，建立起與用戶的情感連接。
情感是交往的基礎(chǔ)，品牌視頻中普通人的情感表達(dá)，往往會(huì)引發(fā)消費(fèi)者更深入的參與和分享。現(xiàn)代生活節(jié)奏快、壓力大，充斥著負(fù)面情緒，有駕將目光瞄準(zhǔn)用戶情感需求，承認(rèn)普通人生活并不是一路坦途，有時(shí)也會(huì)遇到各種各樣的壞情緒。
基于這一洞察，有駕提出“有駕人生，別樣風(fēng)景”的傳播主題，主張奮斗的年輕人，在努力的同時(shí)，也該用一次明智的選擇獎(jiǎng)勵(lì)自己，讓奮斗的心多一份從容，與壞情緒和解，換個(gè)角度再出發(fā)，或許就能看到別樣的風(fēng)景。有駕以這種溫情勵(lì)志的方式，意在向更多人傳遞溫暖的力量，帶給大家新的生活態(tài)度，共同駛向精彩人生。這樣的品牌視頻，有溫度也有人性，增強(qiáng)了用戶與品牌間情感粘性。
拒絕一成不變，把握人生的選擇，開啟不一樣的世界。有駕人生，遇見別樣風(fēng)景。懂車的有駕幫助你選好車、買對(duì)車，讓你的生活盡在掌握。
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