花西子遭遇“跨國抄襲”，國貨品牌全面崛起勢不可擋！
作者：刊叔，來源：互聯網廣告門
長久以來，“抄襲”、“模仿”、“山寨”一直成為國貨品牌的代名詞，很多消費者對此也是見怪不怪了。
但隨著國家對原創和版權的保護力度加強，以及國貨品牌們的維權意識提升，近兩年涌現了一批批優秀的國貨品牌，他們用品質和創新撕下了“抄襲”的標簽，被大眾稱為“國貨之光”。
更讓刊叔意外的是，越來越爭氣的國貨品牌，竟然也成為了“被抄襲”的對象，甚至還上演了一出“跨國抄襲”事件。
一
“國貨之光”花西子
竟被日本品牌抄襲
成立于2017年的花西子，短短4年內以“東方彩妝，以花養妝”的品牌定位，成為中國彩妝領域頭部品牌。
其中，“苗族印象”系列產品不僅在國內市場上廣受好評，就連許多外國博主都為之癡迷。正是帶著傳承中國文化和東方美學的使命感和責任感，花西子成為當之無愧的“國貨之光”！
最近，花西子在官方微博發布聲明稱，“追光動畫及《白蛇：緣起》日本周邊開發公司TEAM JOY涉嫌抄襲花西子旗下產品‘同心鎖口紅’”，而“同心鎖口紅”是花西子的原創產品，并且該產品已于2020年8月申請了外觀專利。
正如花西子的官微所言，對比兩款產品后，不能說毫無關系，只能說一模一樣。
首先，來看一下花西子的“同心鎖口紅”，設計靈感來源于東方的同心鎖，外觀采用了漸變的藍綠色金屬質感，包裝里外都采用東方雕刻工藝，其中口紅的膏體上也是以浮雕質感呈現“張敞畫眉”的東方浪漫愛情故事，更像是一份藝術品。
再來看看，被花西子稱抄襲的來自日本公司TEAMJOY的兩款產品，分別為“天長地久”和“鳳凰人間”。
外觀設計同樣采用了“同心鎖”的造型和微浮雕的工藝，不一樣的是這兩款口號是以刺繡質感呈現浮雕元素。但這個設計，絲線的質感跟鎖頭聯系起來有點單薄了；而且鐵鏈流蘇略顯粗糙俗套；口紅膏體的雕花工藝還欠點火候...
不少網友在在日本網站上看到TEAMJOY的產品后，都以為這是和花西子的聯名，紛紛表示想要購買，但是花西子卻聲稱品牌從未與其他品牌或IP生產過任何聯名款，并呼吁對方停止侵權行為。
截止目前，追光動畫和日本TEAMJOY都發布了聲明，日本TEAMJOY公司一邊否認“抄襲”，聲稱產品靈感來源于京劇《鎖麟囊》，還誣陷花西子在沒有法律依據的情況下發聲明，對公司名譽造成了損失；另一邊悄悄下架了侵權產品，并將Twitter上的相關話題清了個干凈。
這波謎之操作引發一眾網友的共憤，紛紛留言支持花西子維權。無獨有偶，近兩年多個國貨美妝品牌疑似被海外品牌抄襲。
比如色彩地帶在官微發文稱品牌旗下小飛碟系列產品的外觀設計被某知名歌星的美妝品牌r.e.m. beauty 抄襲；國產品牌丁家宜也發布公開聲明，稱旗下的粉紅蘆薈修護凝膠的外觀設計也疑似被卡戴珊家族推出的嬰兒洗浴護膚品牌Kylie Baby抄襲...
眾所周知，外觀抄襲、仿冒一直是化妝品行業頑疾，而且在固有印象中，只有國貨“仿”國際品牌的份。
但透過這些例子可以看到，事實并非如此，隨著越來越多國貨品牌擁有了獨特審美和原創力的產品，以及品牌的影響力，海外品牌也開始山寨國貨品牌了。
二
模仿照搬等于慢性自殺
國貨品牌如何擺脫被抄襲“怪圈”
被抄襲，是原創品牌最頭疼的事情之一，然而在某一細分領域，若沒有同行進入賽道良性競爭，又難以形成氣候。那么，原創品牌應當如何打造品牌“護城河？
刊叔認為，在激烈競爭的商業世界，抄襲者永遠要慢創新者一步，一步慢，步步慢。加之如今的版權意識越來越被重視，消費者對抄襲也會越來越反感，品牌如果想要走得長遠，就必須樹立自己的風格，使自身擁有高辨識度。
1、首先，賦予品牌獨一無二的品牌文化和價值內涵
正所謂做事的維度不同，結果往往天差地別?；ㄎ髯拥脑瓌摦a品不斷被抄襲，但從未被超越。
廣泛被抄襲本身，恰恰證明了花西子國貨美妝引領者的地位。
抄襲者可以抄產品元素，但抄不走品牌的文化和內涵，這種文化是由內而外生長出來的，是以初心為向導，在一次次創新中生長出來的。
在品牌創立之初，花西子將東方古典美學和故事融入到品牌建設中。如同logo中的并蒂蓮、產品中的同心鎖口紅、苗族印象等都把傳統文化與產品融合起來，消費者認知的不僅僅是產品，更是產品背后的故事，帶有故事感的產品更利于品牌塑造了自己的文化內核，最終推動了商業模式的創新。
2、其次，通過在產品上的持續創新保持品牌的旺盛生命力
產品是品牌的基本面，反擊抄襲最好的方式，就是用獨特的DNA打造具備競爭力的產品，從而讓品牌基本沒有被顛覆的可能。
以喜茶為例，從品牌設計、產品原料到產品款式，喜茶遭遇了大量同業抄襲，但依舊無法撼動喜茶行業頭部的地位，無法影響喜茶估值。
所以，對優秀品牌抱著認可的態度去學習，去發展自己的品牌，這是常規，但完全的復制抄襲，對抄襲的品牌而言，相當于慢性自殺。
三
屬于國貨品牌的時代終于來了！
國貨正當紅，有許多品牌已經摒棄陋習，一改抄襲之恥，把更多的經費和資源投入到包裝創新上，只為了能夠做好品牌，長線發展。與此同時，被注入全新內涵的原創國貨品牌，正推動著消費、服務等諸多領域的變革。
在行業競爭激烈、消費選擇多樣、抄襲者圍剿的局面下，中國消費者持續“真香”國貨品牌并不容易。但經過市場和時間檢驗，它終究得到了肯定。永遠把“優質產品力”和“獨特品牌價值”放在最重要地位上，是所有原創品牌能沖破“被抄襲”重圍的核心，沒有中國消費者持續“真香”國貨品牌并不容易例外！
總而言之，大家尊重知識產權、支持原創，就是為了維護良好的創作環境，讓更多設計師的創意得以落地，而不是讓抄襲之流火爆全網。對于那些想要抄襲的品牌來說，與其花盡心思投機取巧，不如打造自己的差異化。
作者公眾號：互聯網廣告門（ID:BrandWeek）
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