無科技不營銷！這個七夕百度AI用“水晶球”圈粉年輕人
七夕節當天，“什么大風大浪沒見過”的北京三里屯青年卻被一只神秘水晶球吸引了眼球。在這個品牌快閃店層不出窮的潮人集中地，百度 AI 用一只內置了小度智能音箱的占卜水晶球，在年輕人面前狠刷了一波好感度，在一眾甜膩的七夕情感營銷中帶起一波新節奏。
這場“黑科技靈驗占卜”背后，是百度AI對當代年輕人心理的敏銳洞察。在大部分年輕男女眼中，愛情就像一門玄學，讀不懂參不透，但偏偏又讓人忍不住想要一探究竟。正是基于這一心理的洞察，百度才在七夕愛情占卜的神秘氛圍中巧妙融具有反差感的科技元素，讓小度音箱化身“ AI 情感專家”，把玄學變科學，用神秘塔羅牌和 AI 水晶球為年輕人解開愛情的疑惑。
情話告白＋戀愛問診，讓用戶在互動中感知產品
向心上人表達愛意，可謂七夕節用戶的第一“剛需”。一個時髦高級的都市青年到底該怎么表白，才能浪漫大方 、毫不尷尬呢？送玫瑰花太平庸、發告白短信太不真誠、當面表白太沒情調……有了小度音箱，七夕告白就不怕捉襟見肘！
在七夕活動現場，百度 AI 別出心裁地向廣大青年男女秀出一種表白新技能：把情話藏進智能音箱里，讓小度成為情侶間“愛的傳話筒”。
哪怕你身患社交恐懼癥，哪怕你是聊天終結者，只要將情話提前“藏進“小度音箱，再帶著意中人走到水晶球面念出他／她的名字或昵稱，小度就會把你提前“排練”好的情話優雅大方地講給你的心上人聽。
除了愛的告白，小度AI水晶球還現場扮演起“情感專家”的角色：
“小度小度，怎么才能撩到男神？”
“小度小度，七夕送什么禮物女票才會開心？”
“小度小度，愛一個人該給他自由嗎？“
面對用戶提出的或務實或情感的問題，小度沒有金剛鉆怎么敢攬瓷器活？機智的它其實是想通過“問診”戀愛疑難雜癥，也向用戶演繹它的幾大核心功能。
從過去的“百度一下你就知道”，到現在的“開口一問你就知道“，小度音箱在七夕現場解答情感問題，其實是為了讓用戶清晰地感知到只需用語音就可調起百度百科信息查詢功能。
上至天文地理唐詩宋詞，下至明星八卦、料理食材、戀愛心理，百度百科1400萬詞條、超400個特殊技能，小度不怕被問題難住，就怕人類沒有好奇心。
除了一本正經的解答問題，小度還會一本正經地陪聊逗趣。母胎 solo 的用戶也不怕孤單，七夕沒人陪，有聰明懂撩的小度陪你聊天到“爆肝”，不僅解悶，還能讓小度訓練用戶的聊天技能，撩倒男神女神指日可待。
個性化場景模式，也是小度智能音箱的一大特色。怎么理解這個功能呢？比如用戶對小度音箱說一句“小度，七夕快樂”，它就能提供“七夕天氣狀況”“交通狀態”“七夕約會餐廳 top 10”等信息，并根據用戶的使用習慣 pick 最想聽的內容。
除了以上三大功能，小度智能音箱還擁有定制密語功能，為家人朋友定制密語回答，創造只屬于密友見的“秘密”；兒童模式讓小度智能音箱和孩子們“玩”到一起，讓小度給寶寶“唱兒歌”、“講故事”、“科普知識” ，讓寶寶的爸媽度過一個省心的浪漫七夕。
通過七夕營銷活動，百度 AI 不僅和用戶進行了品牌情感的溝通，更向用戶展示了擁有 IQ 和 EQ 雙高大腦的小度智能音箱產品，讓用戶在互動活動中感知產品功能特色，一舉兩得實現品牌與產品的營銷雙豐收。
線上 UGC 征集、海報預熱＋線下快閃引爆，營銷組合拳打得溜
除了在七夕當天用水晶球在三里屯搞事情，復盤百度AI這場七夕營銷戰役，可以發現它分為緊鑼密鼓的“三步走“，讓營銷的覆蓋面和滲透度實現了最大化：
第一步是七夕前的線上預熱階段，在百度、百度 AI 的官微矩陣上就發起了一場極具互動性的“情話征集”活動。用戶可以在后臺留言心上人的名字或昵稱以及自己的專屬情話，后臺會將這些信息植入到小度智能音箱中。這樣在七夕當天，只要帶著心上人到三里屯的水晶球前，對著它說出她/他的名字，小度就會大聲說出用戶之前秘密留下的情話。這一場線上征集帶有較強的 UGC 屬性，因此能很好地激起用戶參與留言互動的興趣，同時又為七夕當天的線下活動進行了預熱。
在征集了用戶的愛情告白后，為了勾起用戶對七夕當天線下活動的好奇，百度 AI 又開啟了第二部的預熱，發布了一組極具浪漫情調的平面海報與 GIF 動圖海報，復古神秘、年輕化、同時又巧妙地植入了產品和線下互動信息，是這組物料的最大特色。
與吉普賽水晶球畫風一致的塔羅牌，原本就是情侶們測試愛情運勢的一種流行游戲，正是洞察到用戶這一心理，這個七夕，小度用、高塔、盜賊＆小丑的一組塔羅牌展現了人們在暗戀、熱戀、失戀等幾種愛情中的狀態，但仔細觀看海報就會發現，里面都“隱藏”了小度音箱的身影。
月之塔羅牌象征著“變化與追逐”，就像身處暗戀中的人，總是心懷期待也心懷疑惑，而擁有百科信息查詢功能的小度音箱則可以為用戶答疑解惑，生活中不懂的事都可以問它，包括“小度小度，他喜歡我嗎？”。
象征著“掙脫束縛，奔向自由”的高塔塔羅牌，和象征著“起伏不定，福禍相依的”盜賊＆小丑塔羅牌，分別代表了人們熱戀和失戀的狀態。“小度小度，早上好”像是一句最長情的告白，用個性化場景模式體貼高效地帶給用戶最需要的信息；“小度小度，今天天氣怎么樣，還會下雨嗎”則是在愛的陰雨天中尋找陽光，像一個智能管家為用戶打點好生活中的小細節。
除了塔羅牌海報，百度 AI 還推出一組主題為“百度 AI 魔法晚報”的 GIF 動圖海報，哈利波特風格的復古設計與調皮的文案，在告知用戶七夕當日線下活動信息的同時，也渲染出神秘的戀愛氛圍。
在用線上 UGC 情話征集活動、神秘復古海報進行了充分的預熱之后，在七夕當天百度 AI 祭出一只神秘“水晶球”穩穩承接住用戶蓄積已久的好奇心，成功引爆整場營銷，也讓活動變身七夕大型甜寵虐狗現場……
年輕化的萌趣場景布置，讓活動獲得了無數年輕用戶的現場圍觀“打卡”，各種 pose 擺得飛起，刺激用戶拍照上傳社交網絡，收獲來自用戶的主動的二次傳播。
有情有意又有趣，把科技＋古老文化融成營銷新玩法
女巫不可怕，怕的是懂黑科技的女巫；智能音箱不稀罕，稀罕的是會撩人的智能音箱。百度 AI 這場緊湊的線下線下整合營銷在七夕圈粉無數，究其根源還是在于對年輕用戶心理的精準洞察，并把這種洞察通過年輕人樂于接受的形式和他們進行溝通，讓神秘的占卜文化融入科技元素，古老與現代元素的碰撞產生具有沖擊力的反差感，而這種反差感正是當代年輕人們喜聞樂見的。
這樣有情有意又有趣的營銷，能讓用戶在互動中、體驗中去感知品牌溫度與產品特色，在娛樂中完成品牌和產品價值的雙重傳達。
此前，百度就曾邀請蔡康永和小 S 這對具有話題度的有趣 CP 擔任百度 AI 音箱的代言人，打造了一支主題為“百度 AI 音箱代言人爭霸賽“的故事感 TVC，這一次的七夕營銷，看來也是延續了百度 AI 一貫走心有趣的營銷風格，讓用戶在輕松娛樂的氛圍中感知品牌與產品內涵。
除了線上線下的營銷，小度還別具匠心地進行了產品功能上的配合，讓營銷與產品結合得更為深度，讓營銷更加落地。小度認為，想要在七夕節遇到對的人，不一定要確認過眼神，也可以先確認過真聲。為了讓用戶在七夕節獲得別樣的 social 體驗，小度就上線了“語音漂流瓶”功能，用戶可以“撈瓶子”、“扔瓶子”、“看回復”，而這一切，只需要用語音指揮就能完成，一句“小度小度，打開漂流瓶”，用戶就能開啟一場語音 social 盛宴。那些被回復得最多的人氣王漂流瓶制造者，可以獲得百度智能家居套裝作為禮品，這一場線上語音漂流瓶 social 大比拼，深受用戶的歡迎。
這個七夕節，百度 AI 讓用戶既可以在線上暢快互動，又可以上街狂撒狗糧，在三里屯人潮中大膽告白，又可以讓用戶宅家通過語音漂流瓶線上 social，在茫茫的聲海中確認對的人，讓智能硬件產品有了溫度與趣味，打造出一場科技與人文兼備的走心七夕營銷。
這么體貼可愛的小度音箱，你難道不想帶一只回家呢？在小度商城官網購買兩臺小度音箱，就可獲贈限量版百度公仔一個，快來體驗吧～
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