百度外賣(mài) x 漢堡王 x 網(wǎng)易《終結(jié)者2》——吃雞，我們玩大的！
這并非百度外賣(mài)與《終結(jié)者2：審判日》的首次合作了，在去年11月份，很多玩家就在游戲中驚喜地發(fā)現(xiàn)百度外賣(mài)定制跳傘、百度外賣(mài)工作服、百度外賣(mài)車(chē)和百度外賣(mài)箱。
相比第一次不同的是，百度外賣(mài)平臺(tái)大牌商戶(hù)漢堡王也參與進(jìn)來(lái)，三個(gè)品牌 Co-Branding 的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，與用戶(hù)玩了一場(chǎng)線上、線下超大型的真實(shí)版「吃雞游戲」。
在這次「尋找吃雞之王」的合作中，百度外賣(mài)、漢堡王、《終結(jié)者2：審判日》都給到了強(qiáng)大的資源支持，大動(dòng)作帶來(lái)了大聲量，實(shí)現(xiàn)了真正1+1>2的聯(lián)合效果。
超大折扣：百度外賣(mài)1億個(gè)線上紅包免費(fèi)發(fā)放
本次合作中，百度外賣(mài)在4.18-4.22活動(dòng)期間，推出了平臺(tái)限定版的“漢堡王、終結(jié)者2套餐”，針對(duì)《終結(jié)者2:審判日》1億玩家全區(qū)發(fā)放線上紅包，給出了4折等特別折扣優(yōu)惠，同時(shí)玩家購(gòu)買(mǎi)時(shí)還可領(lǐng)取游戲中定制版裝備。
同時(shí)，為配合「尋找吃雞之王」的主題概念，本次從海報(bào)到視頻所有線上物料，均圍繞著「吃雞」進(jìn)行策劃，包括線上英雄集結(jié)的創(chuàng)意海報(bào)，以及活動(dòng)的品牌推廣視頻。主題化的傳播物料設(shè)計(jì)也是為了讓用戶(hù)在內(nèi)容中產(chǎn)生「游戲代入感」，可以切實(shí)的感知到這次活動(dòng)的氛圍。
超強(qiáng)配合：《終結(jié)者2:審判日》游戲道具深度植入品牌元素
《終結(jié)者2：審判日》在游戲中更是在全場(chǎng)景中采用了品牌、活動(dòng)元素的商業(yè)植入，打造了一個(gè)「“真”吃雞戰(zhàn)場(chǎng)」。
玩家在游戲中隨處可見(jiàn)新增的漢堡王、百度外賣(mài)元素，包括印有活動(dòng)主題的運(yùn)載飛機(jī)、品牌 Logo 的三輪車(chē)等游戲載具和主題皮膚，也有被制成“至尊漢堡王”外形的藥品道具，讓?xiě)?zhàn)斗變得更加有“味道”。
超廣范圍：漢堡王全國(guó)50個(gè)城市近600家門(mén)店全覆蓋
除了百度外賣(mài)、漢堡王、《終結(jié)者2：審判日》在線上給出的強(qiáng)大紅包讓利和游戲中強(qiáng)植入的場(chǎng)景，漢堡王全國(guó)50個(gè)城市的近600家門(mén)店更是全力配合，在店內(nèi)購(gòu)買(mǎi)任意套餐都可以獲得《終結(jié)者2：審判日》的定制閃卡，該閃卡不僅具備極強(qiáng)的收藏價(jià)值，還可以在游戲中兌換限定背包。
同時(shí)，位于北京、上海、廣州、杭州的四家漢堡王門(mén)店更是包裝成了「吃雞主題餐廳」，讓用戶(hù)親身體驗(yàn)《終結(jié)者2：審判日》的真實(shí)游戲場(chǎng)景。
在四家主題餐廳中，除了各種新奇有趣的店裝素材外，還貼心的為大家準(zhǔn)備了拍照互動(dòng)區(qū)域和游戲區(qū)域游戲，用戶(hù)可以在這里化身真正的吃雞勇士，留下自己的戰(zhàn)地風(fēng)采。
「吃雞」或許只是個(gè)有傳播力的噱頭，而合作方線上線下齊發(fā)力，為用戶(hù)帶來(lái)的超大的優(yōu)惠和超強(qiáng)的親身體驗(yàn)感，才是這次百度外賣(mài) x 漢堡王 x 《終結(jié)者2》三方合作成功落地的關(guān)鍵。
品牌聯(lián)合玩的越來(lái)越多，純品牌的玩法已經(jīng)不痛不癢，真的想造聲量，必須落地到產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)層面，有大動(dòng)作才有大聲量，這才是真正有實(shí)效的聯(lián)合。
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