UT 定位為「新時代 T 恤」，電影、漫畫、動畫、藝術、音樂等流行文化每年都在 UT 上以一種新的方式呈現，成為年輕人表達個性、表現自由的最簡單的潮流工具；
UT 系列也在“簡約百搭舒適”之外，找到一個“年輕人生活方式”的品牌價值，成了 UNIQLO 旗下最具人氣且最賺錢的系列之一。
作者：毛毛，來源：贊嘆生活家
這是毛毛的第 311 次推送
在快時尚品牌之中被吐槽最沒有設計感的 UNIQLO，
如何靠 UT 在中國年輕市場中立于不敗之地？
經常會看到這樣一個有意思的提問：
你到底為什么穿優衣庫？
很多人的回答都代表了普遍意見，
有人說“買得起?！?/p>
有人說“在 Zara 和 HM 質量急劇下降的時候，UNIQLO 更顯得珍貴。”
有人說“百搭+低價+不錯的質量，偶爾還有設計師聯名作品，以及藝術氣息的 UT?？傊?，可以用不多的錢打造一個不錯的個人造型。”
與 H&M，Zara，Gap 并列為四大快時尚品牌的優衣庫，被吐槽最沒有設計感，
卻愣是憑著這些幾乎毫無特色的基本款，
在中國年輕市場中立于不敗之地。
你眼中的毫無特色，
背后其實從顏色、面料、版型、搭配、技術含量、成本、定價、營銷手段等等，
所有元素全部經過了精心設計，
從而讓“物美價廉”這樣一個反復被追求的概念在這個年代變得可感可知。
無論是輕羽絨、AIRism 等有著高技術含量的噱頭，
還是用 HEATTECH 等創新的面料技術增加附加值，
抑或是設計師聯名系列，
其實最終都不過是給出一個理由（甚至幾個），讓消費者記住它。
其中最受年輕人（生理或心理年輕）待見的，
還是玩得風生水起的 UT！
UT 集合世界創造力，穿進你的世界
從創立開始，
UT 系列就集合了迪士尼、小黃人等經典卡通形象，
匯聚了 SPRZ、LEGO、Ramen 等文化創意元素，
聯合了草間彌生、涂鴉教父 Futura 等全球各地的藝術家和創意工作者，
將T恤文化發揚到最大，
不斷變著法子激發我們的購買欲。
UNIQLO X 《周刊少年Jump》
每一次 UT 的聯名上新，
都能引起一輪小轟動，
今年的畫面恐怕會更加熱血沸騰——
因為 UT 這次的牽手對象是恰逢創刊 50 周年的日本著名漫畫雜志《周刊少年Jump》！
此次聯名陣容超級豪華，
《龍珠》《海賊王》《火影忍者》《銀魂》《幽游白書》《死神》等共計 22 部經典動漫的 57 款聯名原畫印花 UT，
讓年輕人重回炸裂人心的熱血二次元世界。
UNIQLO X Peppa Pig
一直靠聯名怒刷存在感的 UT，
又怎肯放過來自英國的當下社會大咖「小豬佩奇」。
其弟弟喬治、豬媽媽、豬爸爸也都在最近登上了嬰幼兒款 UT，
以一種比魔性表情包更能體現其商業價值的方式，
在 80s、90s 年輕一代的父母群體中瘋狂傳播了起來。
UNIQLO X 星球大戰
除了動漫卡通，主流電影也是 UT 的合作首選。
繼電影《星球大戰：原力覺醒》之后，
優衣庫再次致敬星球大戰，
以《星球大戰/最后的絕地武士》的壯觀場景與電影人物為主題的 UT 系列，
無疑又是一波星戰迷“福利”。
UNIQLO X LEGO
“今年我去優衣庫買 LEGO”真不是什么玩笑，
2018年，為慶祝世界上最令人激動的玩具公司 LEGO 的 60 歲生日，
優衣庫 UT 與 LEGO 再度合作，
推出全新 UT 單品。
難得的是這一系列的設計，一點也不敷衍。
UNIQLO X 北齋藍、UNIQLO X RAMEN
有意思的是，
UT 還把日本經典文化和諧融入，
比如葛飾北齋，
雖然不一定知道是誰，
但是你一定見過《富岳三十六景》中的經典名畫《神奈川沖浪里》，
UT 系列汲取里面的藍色意象，
以現代的方式重新詮釋了日本的傳統美。
展現日本傳統風味，
又怎能少了日本的名片——拉面！
UT 也在今年夏季匯集了 6 個主流拉面品牌（ Afuri(阿夫利)， Ebisoba Ichigen(一幻拉面)， Menya Musashi(面屋武藏)， Setagaya(世田谷)， Ippudo(一風堂)和 Hokkaido Ramen Santouka(山頭火)）
以它們的經典 Logo 或招牌拉面圖案為主題靈感設計了概念T，
這個以拉面為主題的聯名系列，
實打實地“把舌尖上的那一碗穿在身上了！”
UNIQLO X Futura、UNIQLO X Andre Saraiva
涂鴉教父 Futura
涂鴉界的后起之秀 Andre Saraiva
優衣庫每年的 UT 聯名款，
感覺都是在下一盤很大的棋！
你眼中的小朋友畫作，分分鐘都來源于藝術大師。
比如 2017 年就找來了涂鴉教父 Futura 以及涂鴉界的后起之秀 Andre Saraiva 聯名合作 UT，
讓每一件 UT 都成為行走的藝術品。
UT 更像一個讓藝術、文化和產品找到商業化交點的平臺
除了甄選新銳藝術家的作品、經典漫畫角色、以及傳統藝術作品這些慣例方式，
優衣庫 UT 更是接連舉行 UT 設計賽、 UT 展覽、明星幫你挑 UT 線上營銷等等，
這其實是 UT 最好玩的一點，
你既可以將自己最喜歡的藝術、文化、人物穿在身上，
也有機會靠著一種更年輕的方式追求個性與自我價值，
也以一種更講究的方式向世界表達“我想成為什么樣的人”。
賣到斷貨的「我是你爸爸」UT
自 2005 年以來，
UNIQLO 每年都會舉行 UGTP 全球 T 恤設計大賽：
2012 年主題設定為可口可樂；
2015 年恰逢 UT 大賽十周年，主題為「星球大戰」，那款賣到斷貨的 「I AM YOUR FATHER」T 恤就是其中一款獲獎作品；
2017 年的主題是「任天堂」；
2018 年的主題是「Marvel漫威」。
按照慣例，獲得前三名的設計將被量產，
最終上架售賣。
優衣庫 UT 的藝術總監 NIGO 曾說過，
“印在 UT 上的圖案需要非常講究，我希望更多人不再是因為喜歡迪士尼或者史努比去購買 UT，因為其他品牌也可能制作類似的T恤，但是優衣庫想要做到絕無僅有?！?/p>
——NIGO
說白了，是讓消費者反過來看：
每一年都期待“優衣庫會和什么品牌合作”，
而不是“喜歡的品牌什么時候找優衣庫合作”。
2018年「Marvel漫威」主題UT大賽獲獎作品
2016 年，優衣庫推出更加個人化和個性化的「UTpicks」，
找來一群名人按照他們的喜好分別為男性和女性挑了 5 件 UT。（包括明星、時尚博主、模特和作家等，比如我們比較熟知的女明星栗山千明、韓國女歌手寶兒、獲得芥川龍之介獎的搞笑藝人又吉直樹）
除了可以看到自己喜歡的名人們的品味，
吸引人的神秘感在于一開始你并不知道自己所獲得的款式，
因為優衣庫每月只揭露一件衣服，
感覺有點像我們雙11玩膩了的福袋高級版。
2017 年，優衣庫第一次以巡回展的方式來舉辦「UT 世界文化展」：
匯集了迪斯尼經典人物、傳奇樂隊唱片專輯的「經典文化」UT 展；
優衣庫與藝術家 KAWS、Futura、Andre Saraiva 等人合作的「藝術文化」展；
以 Line Friends 和 Hello Kitty 為中心的「童趣文化」展；
以及最惹眼的與任天堂合作的「跨次元文化」展。
圖片來源hypebeast
店鋪被打造成游戲《Super Mario Bros.》第一關「World 1-1」的模樣，并將磚塊加入 UNIQLO 品牌標記。場內更設有夾娃娃機、《Mario Bros.》彈珠機、《Donkey Kong》街機等供參觀者體驗，同時場內更設置炙手可熱的 Nintendo Switch 供客人試玩最新版的《Mario Kart》。
說 UT 是一個品牌，其實并不為過
在 2014 年 UT 創立十周年之際，
優衣庫特別邀請潮流教父 NIGO 擔任首位 UT 系列創作總監，
自此，UT 被 NIGO 重新定位為「新時代 T 恤」（THE NEW MODEL T）。
電影、漫畫、動畫、藝術、音樂等流行文化每年都在 UT 上以一種新的方式呈現，
成為年輕人表達個性、表現自由的最簡單的潮流工具，
UT 系列也在“簡約百搭舒適”之外，
找到一個“年輕人生活方式”的品牌價值，
成了 UNIQLO 旗下最具人氣且最賺錢的系列之一。
在優衣庫官網的 UT 欄目里，他們這樣寫道：
T恤能直觀反映穿著者的個性和價值。
通過T恤上的文案，可以表達出
你是誰，你來自哪里，喜歡什么樣的文化。
穿上喜歡的T恤就是一種自我表達。
正因如此，UT打破時代或潮流的局限，
從世界各地甄選原汁原味的文化元素，
這些元素有新銳藝術家的作品，
經典漫畫角色，以及傳統藝術作品。
通過獨特的編輯視角，UT創造出全新的內容，
并盡力呈現出她的魅力，將其真正的價值展現在T恤上。
為了讓你能夠挑選到你所喜愛的T恤，
UT推出了幾百種全新合作系列商品圖案，
從中找出你所愛的UT，穿上它盡情表達自己吧！
在星球大戰、迪士尼、任天堂、周刊少年Jump、小豬佩奇……之后，
你會期待下一個印上 T 恤衫的將是什么嗎？
來源：贊嘆生活家（微信號：zantanlife）
作者：毛毛
圖片來源：UNIQLO
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（11條）