#尋光少年發(fā)片季# ，蝦米音樂始終保持的少年氣
最近，蝦米音樂在尋光少年發(fā)片季中，以“曝光”為主題，借由循序漸進(jìn)的創(chuàng)意升級花式曝光了10位原創(chuàng)音樂人。
從霧霾黑膠限量合輯釋出、音樂人90s風(fēng)格亮相，到登陸亞洲最大購物商場大樓外墻，再到打造限時沉浸式音樂體驗(yàn)空間，蝦米音樂全力鋪陳了一條線上、線下全面矩陣的營銷通路。
一、 線上曝光：腦洞創(chuàng)意，制造期待
1.“心機(jī)”先導(dǎo)：做一張霧霾黑膠唱片
有才的少年自帶光源，但怎奈繁雜紛擾的現(xiàn)實(shí)世界總給他們制造陰霾。蝦米音樂這次玩得很“心機(jī)”。
以“埋沒”為靈感，衍生出了“霾沒”概念，并且把它澆灌進(jìn)了一張名為《曝光》的霧霾黑膠唱片里，蝦米以這樣別出心裁的“心機(jī)”儀式，宣告聽眾，才華不該被埋沒，原創(chuàng)之力，終會發(fā)光。
這張霧霾黑膠唱片由霧霾顆粒手工灌制，并且每張唱片的霧霾顆粒數(shù)量和走向都是隨機(jī)形成，和尋光少年們一樣，都是獨(dú)一無二的存在。唱片收錄了10位尋光少年們的10首最新單曲，可被視為是“獨(dú)立者的集體宣言”。
全球發(fā)行100張的限量放送，也為此次蝦米音樂“尋光少年發(fā)片季”掀起了先遣預(yù)熱。
2.預(yù)告埋線：音樂人先鋒亮相，風(fēng)格裂變
10位音樂人在本次尋光少年發(fā)片季的先鋒亮相，一出場就相當(dāng)燃炸。
他們的音樂風(fēng)格，各自有型，清晰獨(dú)立。
這些尋光音樂人幾乎代表了全面的音樂類型，爵士、嘻哈、R&B、搖滾等等流行音樂元素一應(yīng)俱全。尋光少年對音樂的態(tài)度讓人一目了然。
二、 線下曝光：媒介造勢+沉浸體驗(yàn)，燃炸感官
1.引爆燃力：音樂人以 C 位姿態(tài)登上戶外大屏
為了持續(xù)引爆尋光少年新專輯上線的熱度，蝦米早就預(yù)埋了重量級的“炸彈”。蝦米攜手尋光少年登陸亞洲最大購物商場大樓強(qiáng)勢曝光，助力少年們 C 位出道，這種操作在同類音樂平臺也尚屬首次。
樓宇外墻反復(fù)輪播的巨幅影像為出道在即的音樂人們積攢了首波“路人緣”。
2.跨界合作：線下沉浸式音樂體驗(yàn)空間
為了更好地詮釋“曝光”，蝦米音樂在線下做了一次大膽的嘗試，它集結(jié)了數(shù)位來自國際新媒體藝術(shù)領(lǐng)域的全球頂尖新銳藝術(shù)家，結(jié)合10位尋光音樂人的原創(chuàng)歌曲現(xiàn)場演繹光影之美，根據(jù)原創(chuàng)歌曲的旋律節(jié)奏，打造光影的變幻，讓人真正感受什么叫做聲臨其境。打破傳統(tǒng)聽音樂的方式，想讓所有的體驗(yàn)者能看見音樂的形狀，聽到光的聲音。
可以說，無論是感官還是體驗(yàn)，蝦米這次玩得非常吸睛了。
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3.互動＋曝光＋現(xiàn)場直擊：音樂人現(xiàn)身K11快閃 live
為了全面曝光尋光少年們的音樂才能，蝦米音樂還打造了一場快閃 live。首發(fā)歌手未來星和 3Bangz 率先演繹了三首嗨爆全場的嘻哈歌曲，引爆了live現(xiàn)場的音樂氛圍。
人氣歌手方拾貳不改沉穩(wěn)，現(xiàn)場演唱了代表曲目《歸不歸》和《山下》，為音樂現(xiàn)場平添了幾分詩意韻味。
95后電音少女 SHAWEE 再次將現(xiàn)場氣氛帶向高潮，她用迷醉的電音征服了現(xiàn)場觀眾，其未來感十足的表演與蝦米沉浸式體驗(yàn)的前沿感無縫貼合。
原創(chuàng)音樂人在快閃 live 中的實(shí)力和感染力幾度燃炸現(xiàn)場。
三、 營銷力充分曝光，蝦米音樂未來可期
此次“ 尋光少年發(fā)片季 ”的整個營銷環(huán)節(jié)，蝦米所有策略的核心立意都注重打造“參與感”，從挖掘音樂人到“曝光”他們，蝦米一直試圖讓用戶加入到藝人的養(yǎng)成過程，線上他們可以通過 APP 參與 Pick 尋光少年，線下他們可以透過光影感知音樂，總之，在整個“尋光計(jì)劃”的推進(jìn)過程中，蝦米的用戶從未置身事外。
縱觀兩季“尋光計(jì)劃”，蝦米音樂對歌曲的篩選與評審團(tuán)隊(duì)的全面升級，也收獲了更多業(yè)界的贊譽(yù)與好口碑。蝦米音樂始終堅(jiān)持扶植原創(chuàng)音樂人的決心。
從理念新穎的霧霾黑膠唱片，到擁有高級審美趣味的線下“沉浸式音樂體驗(yàn)空間”，在“尋光少年發(fā)片季”這場營銷戰(zhàn)役閉環(huán)中，蝦米整合線上線下的營銷資源，環(huán)環(huán)相扣，場景多元，以更大膽的創(chuàng)意、更新銳的視角、更高質(zhì)的創(chuàng)意素材和投放，打造了一次品質(zhì)至上、完整全面的“曝光計(jì)劃”。
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