你聽起來很好吃？看「蝦米音樂」與「麥當(dāng)勞」跨界出新！
2017年剛結(jié)束，現(xiàn)在回顧去年年底各大品牌的摩拳擦掌，印象比較深刻的是蝦米音樂與麥當(dāng)勞的跨界營銷，在90后、95后年輕群體中狠狠刷了一撥好感。
當(dāng)下90、95后正逐漸成長為美食和娛樂消費(fèi)領(lǐng)域的主力，他們是蝦米音樂的核心用戶群，作為網(wǎng)絡(luò)原生群體，90后與95后追求自我卻又拒絕標(biāo)簽，不主動(dòng)迎合卻希望被理解，喜歡潮流、新鮮，喜歡利用音樂、結(jié)合場(chǎng)景表達(dá)情緒。因此，蝦米音樂在洞察用戶的基礎(chǔ)上，與麥當(dāng)勞這個(gè)年輕人熟悉且喜歡的國際快餐連鎖品牌合作，去年年底重磅推出【沒什么大不了，我有我不同】跨界主題活動(dòng)，將音樂和美食完美融合，“線上趣味 H5 +線下主題店”雙輪驅(qū)動(dòng)，驚艷大眾眼球的同時(shí)，放大了蝦米音樂為商業(yè)化場(chǎng)景賦能的營銷潛力，開辟了一條“音樂 APP 通過內(nèi)容助力爆款商業(yè)場(chǎng)景打造”的創(chuàng)新之路，有趣、有感、有料。
一、有趣: AI 黑科技領(lǐng)銜互動(dòng)營銷 創(chuàng)新音樂與美食的無縫融合
AI 黑科技是今年絕對(duì)的熱詞，音樂領(lǐng)域里把 AI 黑科技進(jìn)行場(chǎng)景應(yīng)用的，蝦米音樂算是首家。這次的跨界， 首先在“沒什么大不了，我有我不同”互動(dòng) H5 的營銷上，蝦米音樂通過「AI 掃臉聽歌」的黑科技，讓用戶拍照，實(shí)時(shí)傳遞自己的情緒。俗話說，相由心生，AI 對(duì)人臉微表情的識(shí)別，利用大數(shù)據(jù)分析用戶在不同情境下的心情，推薦最合適的音樂。
不過，最有新意的是，在互動(dòng) H5 中麥當(dāng)勞毫無違和的融入。眾所周知，音樂與美食均擁有神奇的“療愈”作用，無論是開心到想慶祝，還是難過到想哭訴，有音樂，有美食，仿佛就能滿足需求。正基于此，蝦米AI通過刷臉識(shí)別出的情緒不僅精準(zhǔn)推薦音樂，更智能匹配麥當(dāng)勞“那么大”小食系列，每款小食代表 AI 識(shí)別出的不同情緒。用戶通過互動(dòng) H5 不僅收獲適合此情此景的音樂，更收獲最佳美食，在用戶心中樹立起：蝦米音樂與麥當(dāng)勞不只是有趣，且更懂我的心智，好感度飆升。
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二、有感：沉浸式音樂主題旗艦店 釋放用戶的情緒
現(xiàn)代式焦慮已成為社會(huì)性話題，互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展打破 “從前慢”的生活狀態(tài)，帶來便利的同時(shí)也催生出更多的焦慮，尤其是生活在都市叢林里的年輕人，時(shí)常需要一個(gè)出口去釋放焦慮的情緒，片刻抽離與放松。
蝦米音樂與麥當(dāng)勞這次的品牌跨界不只是互動(dòng)營銷上照顧到用戶的情緒，線下更是同期打造了2家“蝦米音樂×麥當(dāng)勞音樂主題旗艦店”，任線下消費(fèi)者去體驗(yàn)，去釋放。
兩家主題旗艦店都選在北京的地標(biāo)場(chǎng)所，一家在高校學(xué)生云集的成府路，一家在潮人聚集極具浪漫的藍(lán)色港灣，兩處都聚集了喜歡潮流、喜歡趣味、也想釋放的年輕人。
蝦米音樂×麥當(dāng)勞音樂主題旗艦店，打造沉浸式的音樂空間，將歌詞、歌單、音樂元素作為核心融入店內(nèi)，進(jìn)行互動(dòng)。歌詞是音樂重要的承載，濃縮了喜、怒、哀、樂、憂、思、恐、驚等情緒與情感，這次的主題旗艦店契合“沒什么大不了”的釋放，讓用戶一進(jìn)入主題店，瞬間感受都一切都沒什么大不了、一切都是音樂與美食可以療愈的灑脫，隨著歌詞與旋律游走，產(chǎn)生強(qiáng)烈的認(rèn)同感，更能給食物賦予更多的情感，音樂與美食彼此催化，不僅蝦米音樂實(shí)現(xiàn)了生活場(chǎng)景化，巧妙地延長優(yōu)質(zhì)音樂的消費(fèi)時(shí)長，也讓麥當(dāng)勞實(shí)現(xiàn)了食物的情感化，用“聽得見”、“吃得到”的方式相互引流造勢(shì)，為用戶帶來完整又沉浸的體驗(yàn)。
三、有料：精準(zhǔn)洞察，共鳴基礎(chǔ)上賦能商業(yè)場(chǎng)景，打造爆款小食
不少營銷人都說跨界營銷就像談戀愛，考驗(yàn)的是品牌之間的契合度。蝦米音樂聯(lián)合麥當(dāng)勞的跨界營銷，就是兩者精準(zhǔn)洞察，高契合度的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，利用用戶體驗(yàn)互補(bǔ)，有效幫助品牌實(shí)現(xiàn)形象升級(jí)，改變?cè)谙M(fèi)者心中固有的品牌形象，使品牌更具個(gè)性、趣味，增強(qiáng)年輕人對(duì)品牌的體感，從而達(dá)到擴(kuò)大品牌影響力。
蝦米音樂和麥當(dāng)勞的合作，有效融合兩者的用戶群體，向他們輸出自己最有價(jià)值的一面。此前，蝦米音樂在蝦米·云棲音樂節(jié)期間推出 AI 科技后，立刻就引起了用戶的強(qiáng)烈反響，后臺(tái)“驚喜、懂我”的留言成片出現(xiàn)，所以這次聯(lián)合麥當(dāng)勞，利用黑科技識(shí)別情緒，推薦適合的音樂和美食，既精準(zhǔn)又立體。關(guān)鍵是，作為此次營銷最大的亮點(diǎn)，除卻 AI 助力，除卻打造年輕人喜歡的音樂沉浸式空間，在互動(dòng) H5 體驗(yàn)中把麥當(dāng)勞新款小食與音樂進(jìn)行匹配，音樂引發(fā)共鳴的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)小食與音樂、情緒的關(guān)聯(lián)，助力爆款打造，探索“聽起來很好吃”的商業(yè)連接。以內(nèi)容為合作伙伴賦能，也為蝦米音樂以后的營銷動(dòng)作提供了有力的數(shù)據(jù)支持。
此外，蝦米音樂特意為麥當(dāng)勞定制開趴互動(dòng)，不僅提升用戶的情緒體驗(yàn)，更通過開趴讓麥當(dāng)勞通過 DJ 打碟、播放歌曲的方式與線上用戶互動(dòng)，麥當(dāng)勞的形象有了更生動(dòng)的“人設(shè)”，用戶對(duì)品牌的感知也更強(qiáng)。
蝦米音樂和麥當(dāng)勞這次的合作，在年輕人面前狠刷好感，引起了他們強(qiáng)烈的共鳴，要知道，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，只要能和消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，任何產(chǎn)品都能實(shí)現(xiàn)顛覆，就好比江小白賣的不是白酒，是青春。
這次兩者的跨界不僅僅是品牌上的溢價(jià)，更是一種新生活方式的創(chuàng)造，結(jié)合 AI，以全新的以年輕人的視角看世界，用他們喜歡的方式，與之對(duì)話，達(dá)到了強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合1+1>2的效果，讓用戶在紛繁的品牌世界中去主動(dòng)關(guān)注品牌并認(rèn)同品牌，從而了擴(kuò)大品牌影響力，也為品牌合作創(chuàng)造了一個(gè)新的模板。
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