那些愛玩自家logo的品牌，個(gè)個(gè)都是戲精！
作者：大頭，來源：廣告線人
最近看到了花唄的新logo，特逗！會(huì)藏在超市里突然出聲說騷話調(diào)戲你......
好好的logo不做，非要做脫口秀小選手，在超市里說段子討打。
不信？看看下面這支視頻：
自從在魔性廣告中把logo添上了一張骨骼清奇的臉開始，花唄好像就愛上用logo來搞事。
然而仔細(xì)一找，發(fā)現(xiàn)不止花唄，越來越多品牌愛上了在logo上玩出點(diǎn)花頭來。
愛玩花樣的金拱門
麥當(dāng)勞前一陣子吊足了胃口、缺了角的logo激起了不少人的好奇心。
其實(shí)是為了推他們新出的“那么大圓筒”：
將圓筒上的裝飾做成類似麥當(dāng)勞的logo的形狀，打出“能吃的金拱門”創(chuàng)意。
還有在婦女節(jié)的時(shí)候，把“M”的logo倒過來，恰好變成“Woman”的首字母“W”。
這個(gè)在婦女節(jié)之際，紀(jì)念全世界女性非凡成就的創(chuàng)意還獲得了黃鉛筆獎(jiǎng)(D&AD Awards)的不少獎(jiǎng)項(xiàng)。
甚至在加拿大把 M 標(biāo)志分解成路牌，指引路人到最近的門店，極簡主義的廣告牌，創(chuàng)意十分巧妙。
在你的左邊
錯(cuò)過了，快掉頭吧
餐廳在下一個(gè)高速路出口
看到這熟悉的紅黃配色，即使是logo被截取了這么小一部分，也讓人能夠認(rèn)出這是麥當(dāng)勞。
創(chuàng)意十足的百事可樂
為了貼合零糖零卡飲料的健康賣點(diǎn)，百事可樂將自家logo拆分并和戶外運(yùn)動(dòng)相結(jié)合，和麥當(dāng)勞的指路牌有一些異曲同工的創(chuàng)意。
其實(shí)早在前些年，百事就推出過針對(duì)都市年輕人的創(chuàng)意平面《標(biāo)志性的瞬間》。
百事是著名體育明星和體育賽事的贊助商，所以經(jīng)常會(huì)結(jié)合運(yùn)動(dòng)的主題做出一些創(chuàng)意，這些平面就將標(biāo)志性的百事可樂標(biāo)志融入了運(yùn)動(dòng)動(dòng)作中。
膽大任性的可口可樂
說完了百事可樂，不得不說說可樂界雙子星的另一位，可口可樂。
可口可樂曾在2015年的時(shí)候，任性地去掉了自己的logo。
易拉罐上，一句“Labels are for cans,not for people（易拉罐才需要標(biāo)簽 人類不需要）”代替了原本的品牌logo和一些裝飾元素。
這個(gè)向來倡導(dǎo)和平快樂的飲料巨頭，在這次的罐身用的只是它最初衷的設(shè)計(jì)圖形，正負(fù)形的牽手演變，想要是傳遞的就是一個(gè)“平等信號(hào)”——無標(biāo)簽，無差別我們都是一樣的人類。
這一訴諸人人平等的理念呼吁人們拋開個(gè)人偏見和歧視。不過連自家logo都敢整個(gè)去掉，可以說是膽大又任性了。
生動(dòng)俏皮的APPLE
在2017年的4月22日，世界地球日的時(shí)候，為了響應(yīng)保護(hù)環(huán)境的號(hào)召，APPLE做了4支動(dòng)畫小短片，連logo上的葉子都變綠了。
在2016年，APPLE就將全球132家門店logo刷上了綠色蘋果葉。
而17年這4支帶有動(dòng)態(tài)綠葉logo的小短片也是得到了不錯(cuò)的反響，上線僅四天，在Apple的YouTube官方頻道中便獲得了超過15萬的單支點(diǎn)擊量，共計(jì)點(diǎn)擊量超67萬。
玩出花來的Google Doodle
Google Doodle是谷歌于節(jié)日和其他紀(jì)念日在主頁上展示的定制版谷歌圖標(biāo)，包括針對(duì)大選日的集成了投票按鈕的公司圖標(biāo)，以及在奧運(yùn)會(huì)期間的卡通人物圖標(biāo)。
不過在近一兩年中，Google Doodle加入了更多的元素，包括聲效與互動(dòng)游戲功能，使得涂鴉更具觀賞性和娛樂性。在內(nèi)容上也更加開放，各種熱點(diǎn)事件也會(huì)有所反映。
伊斯梅特·舒戈泰誕辰 107 周年
2018 年亞洲運(yùn)動(dòng)會(huì)
布納肯國家公園成立 27 周年
緊跟時(shí)事的百度
和Google Doodle類似，百度每到大小節(jié)日或是例如世界杯、高考這類的重大事件，都會(huì)改掉他們搜索引擎頁面的logo。
七夕節(jié)
世界杯閉幕式
地球一小時(shí)
為什么這些品牌要這么玩logo？
1、我炒作我自己
logo是一個(gè)品牌最大的標(biāo)識(shí)，當(dāng)百年如一日、一成不變的經(jīng)典logo突然有一天改變了，能制造一個(gè)行業(yè)事件，點(diǎn)燃大眾的好奇心。
品牌們希望能引起關(guān)注和互動(dòng)，比如說花唄的魔性logo，長出一張臉的logo丑得別出心裁，更能引起話題討論；而在超市里的線下事件營銷更是能引起的獵奇心理，即使是被賤賤地吐槽，也讓人忍不住地想去互動(dòng)體驗(yàn)一下。
反正這些品牌牛逼、大牌、知名度高，它們無孔不入地出現(xiàn)在我們的日常生活中，已經(jīng)被洗了腦，哪怕變了形、缺了角、拆了分，依舊能讓人認(rèn)出它的logo。根本不怕玩過了頭、別人認(rèn)不出，愛玩也有愛玩的資本。
品牌一旦能得到好的傳播效果，那這一波自我炒作就值了！
2、好玩的創(chuàng)意都快被做完了，只能拿logo開刀了
現(xiàn)在有那么多的廣告代理商競(jìng)爭(zhēng)比稿，而好創(chuàng)意就像海綿里快被擠完的水，擠得手都痛了也只能擠個(gè)一滴兩滴下來，還人人都想搶著當(dāng)?shù)谝弧?/strong>
請(qǐng)明星拍TVC你們嫌無聊，投硬廣你們不愛看。在內(nèi)容上難以開拓新的疆土，于是品牌們將目光放到logo上，顛來倒去地折騰。一會(huì)兒拆了、一會(huì)兒倒過來、一會(huì)兒惡搞一下或者一會(huì)兒索性不要了，在做創(chuàng)意上煞費(fèi)了苦心。
反正是我們自己的logo，獨(dú)一無二不怕抄襲不怕侵權(quán)，現(xiàn)成的素材應(yīng)該靈活運(yùn)用啊。
3、與其讓你們瞎折騰，不如我們自己玩
即使品牌不去拿自己的logo搞事，還有千千萬萬的民間高手伺機(jī)而動(dòng)。
比如學(xué)設(shè)計(jì)的同學(xué)們會(huì)拿來練手。
動(dòng)態(tài)Twitter logo，作者：Yaroslav Kononov
動(dòng)態(tài)Facebook logo，作者：Vladimir Liubarskyi
（查看案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/articles/38566.html ）
再比如有嫌官方logo太丑，自己動(dòng)手的。
（查看案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/articles/25109.html）
連各路網(wǎng)友都把logo玩出花來了，官方自然也不甘示弱，我們擁有更加專業(yè)更加龐大的團(tuán)隊(duì)，我們自己也能用logo做出好創(chuàng)意來。
總結(jié)來說
這些喜歡在logo上翻花樣的品牌們一方面希望在大相徑庭的廣告創(chuàng)意上做出一些創(chuàng)新來，另一方面他們想要引發(fā)一個(gè)事件吸引大家關(guān)注，通過搞怪的方式拉進(jìn)和消費(fèi)者之間的距離，讓人覺得更有親和力。
品牌除了正經(jīng)的、官方的一面之外，也有和普通消費(fèi)者一樣愛玩愛鬧的一面。
當(dāng)然，廣告做得再好，自身的產(chǎn)品才是最重要的，千萬不要不用心做廣告、用jio做產(chǎn)品，這就得不償失啦。
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