可口可樂這次又放大招，把自家的logo拋棄掉，是要給百事了嗎？
讓我們仔細(xì)看，上圖，真的去掉了，不過這些瓶罐仍然是紅色并且點(diǎn)綴著白色飄帶，這樣的話，也不會(huì)讓人誤會(huì)這是百事了，更不會(huì)有人說他們合體了。
物證 全新包裝
那么到底是怎么回事，讓我們?cè)購倪@張圖中找細(xì)節(jié)，可以看到的是易拉罐上，一句“Labels are for cans,not for people（易拉罐才需要標(biāo)簽 人類不需要）”代替了原本的品牌logo和一些裝飾元素。這個(gè)向來倡導(dǎo)和平快樂的飲料巨頭，在這次的罐身用的只是它最初衷的設(shè)計(jì)圖形，正負(fù)形的牽手演變，想要是傳遞的就是一個(gè)“平等信號(hào)”——無標(biāo)簽，無差別我們都是一樣的人類。
人證 不同信仰者視頻
所以這一次，可口可樂是要再次呼吁平等嗎？只有物證看上去不夠，再看看人證，他們組織了六位不同信仰、不同身份的男士一起在黑暗中用餐。看不到彼此的衣著和面貌，這群人的聊天內(nèi)容和諧而愉快。而當(dāng)燈亮起，用餐者才發(fā)現(xiàn)與自己吃飯的或許是這一輩子都不會(huì)有接觸的人，譬如穆斯林裝扮的伊斯蘭教徒、滿臉紋身的大漢或者是失去雙腿的傷殘人士……也正是前后這樣的反差，讓人們認(rèn)識(shí)到：盡管我們嘴上說著“人類平等”，但心中永遠(yuǎn)存在說不出、道不名的“個(gè)人偏見”與“歧視”。
視頻欣賞
他們組織了六位不同信仰、不同身份的男士一起在黑暗中用餐。看不到彼此的衣著和面貌，這群人的聊天內(nèi)容和諧而愉快。而當(dāng)燈亮起，用餐者才發(fā)現(xiàn)與自己吃飯的或許是這一輩子都不會(huì)有接觸的人，譬如穆斯林裝扮的伊斯蘭教徒、滿臉紋身的大漢或者是失去雙腿的傷殘人士……也正是前后這樣的反差，讓人們認(rèn)識(shí)到：盡管我們嘴上說著“人類平等”，但心中永遠(yuǎn)存在說不出、道不名的“個(gè)人偏見”與“歧視”。
就現(xiàn)實(shí)而言，可口可樂想要實(shí)現(xiàn)這個(gè)崇高的目標(biāo)幾乎是不可能的。不過訴諸人類平等、世界和平的理念卻是典型的可口可樂價(jià)值觀。在某兩國打仗的時(shí)候，可口可樂自動(dòng)販賣機(jī)就變成了一個(gè)和平主義者，它旁邊有一個(gè)視頻，必須通過販賣機(jī)上的視頻與另外一個(gè)國家的人一起畫一個(gè)愛心圖案，兩邊才會(huì)同時(shí)吐出可樂。在中國，可口可樂的飄帶曾幻化成兩只正在傳遞可樂和快樂的手。拉丁美洲的可口可樂飄帶則變成不同膚色人群之間相互加油打氣的拳頭。
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