分享可口可樂夏日傳播活動

數英評分

收藏1 評論

舉報 2015-06

掃描,分享朋友圈

恐龍篇預告片

2015年6月4日，上海——可口可樂中國已經準備好啟動萬眾期待的2015年“分享可口可樂”夏日傳播活動。新的活動于6月1日在中國全面展開。

夏天是一年中最讓人期待的季節，此次的整合營銷活動旨在為這個夏天加入激動人心的元素，從而擦出不一樣的的火花。在過去的兩年中，基于“分享可口可樂”平臺推出的“昵稱瓶”和“歌詞瓶”取得了巨大的成功，甚至成為一種新的流行文化現象。正是通過這種令人驚喜的方式，加深了可口可樂品牌與中國年輕人之間的連接。

延續戲劇性和驚喜效果，可口可樂這次在瓶身上做的文章是列出最受歡迎的中國電影大片、網絡神劇的臺詞，推出“臺詞瓶”。

可口可樂中國內容及卓越創意總監令狐棉華(Richard Cotton, Content & Creative Excellence Director, Coca-Cola China) 表示："對于我們廣受好評的“分享可口可樂”系列營銷，這第三部的 “臺詞瓶” 活動將規模更大，更精彩。盡情享受今年夏天的超級震撼大片吧！"

麥肯可口可樂服務團隊區域業務總監西雅(Cia Hatzi, Regional Business Director, McCann Worldgroup for Coca-Cola) 接著說道："通過對電影大片、網絡神劇的創意表現，讓今年夏天的“臺詞瓶”傳播活動變得趣味十足。‘借用‘大片里的經典場景和橋段，能一秒鐘帶領消費者感受到電影般的張力和魅力，從而引起深深的共鳴。"

當然，酣暢淋漓的戲劇化表現也讓人們對于可口可樂的暢爽美味的渴望更加熱切。

令狐棉華(Richard Cotton)補充道："這一切要歸功于我們的代理商伙伴們：上海麥肯、安索帕和星傳媒體。這次的整合營銷包括兩條電視廣告，一條預告片和線上網絡視頻以及平面廣告、終端銷售、零售店海報。同時，我們與優酷網密切合作，以其作為網絡社交媒體的平臺。"

恐龍篇完整版

在6月初，首支電視廣告將會上線，講述的是恐龍與人類追逐美味難擋的可口可樂的故事。這撥活動將會持續到2015年8月，通過夸張和戲劇性的表現來加強可口可樂與中國年輕人之間的情感連接，讓這個夏天戲味十足。

在2013年，“分享可口可樂”傳播活動推出了廣受好評的昵稱瓶。到了2014年，則發展出歌詞瓶，通過分享可口可樂來分享我們的歌。