分享可口可樂夏日傳播活動(dòng)

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舉報(bào) 2015-06

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恐龍篇預(yù)告片

2015年6月4日，上海——可口可樂中國已經(jīng)準(zhǔn)備好啟動(dòng)萬眾期待的2015年“分享可口可樂”夏日傳播活動(dòng)。新的活動(dòng)于6月1日在中國全面展開。

夏天是一年中最讓人期待的季節(jié)，此次的整合營銷活動(dòng)旨在為這個(gè)夏天加入激動(dòng)人心的元素，從而擦出不一樣的的火花。在過去的兩年中，基于“分享可口可樂”平臺(tái)推出的“昵稱瓶”和“歌詞瓶”取得了巨大的成功，甚至成為一種新的流行文化現(xiàn)象。正是通過這種令人驚喜的方式，加深了可口可樂品牌與中國年輕人之間的連接。

延續(xù)戲劇性和驚喜效果，可口可樂這次在瓶身上做的文章是列出最受歡迎的中國電影大片、網(wǎng)絡(luò)神劇的臺(tái)詞，推出“臺(tái)詞瓶”。

可口可樂中國內(nèi)容及卓越創(chuàng)意總監(jiān)令狐棉華(Richard Cotton, Content & Creative Excellence Director, Coca-Cola China) 表示："對(duì)于我們廣受好評(píng)的“分享可口可樂”系列營銷，這第三部的 “臺(tái)詞瓶” 活動(dòng)將規(guī)模更大，更精彩。盡情享受今年夏天的超級(jí)震撼大片吧！"

麥肯可口可樂服務(wù)團(tuán)隊(duì)區(qū)域業(yè)務(wù)總監(jiān)西雅(Cia Hatzi, Regional Business Director, McCann Worldgroup for Coca-Cola) 接著說道："通過對(duì)電影大片、網(wǎng)絡(luò)神劇的創(chuàng)意表現(xiàn)，讓今年夏天的“臺(tái)詞瓶”傳播活動(dòng)變得趣味十足。‘借用‘大片里的經(jīng)典場景和橋段，能一秒鐘帶領(lǐng)消費(fèi)者感受到電影般的張力和魅力，從而引起深深的共鳴。"

當(dāng)然，酣暢淋漓的戲劇化表現(xiàn)也讓人們對(duì)于可口可樂的暢爽美味的渴望更加熱切。

令狐棉華(Richard Cotton)補(bǔ)充道："這一切要?dú)w功于我們的代理商伙伴們：上海麥肯、安索帕和星傳媒體。這次的整合營銷包括兩條電視廣告，一條預(yù)告片和線上網(wǎng)絡(luò)視頻以及平面廣告、終端銷售、零售店海報(bào)。同時(shí)，我們與優(yōu)酷網(wǎng)密切合作，以其作為網(wǎng)絡(luò)社交媒體的平臺(tái)。"

恐龍篇完整版

在6月初，首支電視廣告將會(huì)上線，講述的是恐龍與人類追逐美味難擋的可口可樂的故事。這撥活動(dòng)將會(huì)持續(xù)到2015年8月，通過夸張和戲劇性的表現(xiàn)來加強(qiáng)可口可樂與中國年輕人之間的情感連接，讓這個(gè)夏天戲味十足。

在2013年，“分享可口可樂”傳播活動(dòng)推出了廣受好評(píng)的昵稱瓶。到了2014年，則發(fā)展出歌詞瓶，通過分享可口可樂來分享我們的歌。