可口可樂：Drinkable Billboard 可以喝的廣告牌！

數(shù)英評(píng)分

收藏12 評(píng)論

舉報(bào) 2015-04

掃描,分享朋友圈

飲料廣告幾乎隨處可見，地鐵車站、公交站亭、電視熒幕……無論是靜態(tài)的平面廣告，還是惟妙惟肖的視頻廣告，對(duì)于消費(fèi)者而言，倘若沒有親自品嘗，也很難感同身受。為此，可口可樂公司在美國推出了一塊“可以喝”的廣告牌，以創(chuàng)新的形式與消費(fèi)者互動(dòng)。

在美國大學(xué)生籃球聯(lián)賽的四強(qiáng)決賽場地——懷特河國家公園，一塊寬36英尺、高26英尺的零度可口可樂廣告牌平地而起。這塊重達(dá)1萬多公斤的廣告牌上安裝了一個(gè)巨型可口可樂瓶，插著一根1,300多米長的吸管，蜿蜒拼出了“Taste it(嘗嘗它)”字樣。冰涼暢爽的零度可口可樂順著吸管流到試飲裝置里，每個(gè)走過的路人都可以打開開關(guān)，免費(fèi)品嘗“從天而降”的零度可口可樂。

配合這塊“可以喝”的戶外廣告牌，一支“可以喝”的互動(dòng)廣告也同步上線。觀眾可以通過下載指定App，把電視熒幕中的大瓶零度可口可樂倒進(jìn)手機(jī)里的杯子中。當(dāng)杯子灌滿后，用戶將獲得一張電子優(yōu)惠券，可在指定零售店換取一瓶零度可口可樂。

“ ‘可以喝’的傳播媒介是可口可樂從未有過的新鮮嘗試?！?可口可樂北美區(qū)整合營銷總監(jiān)Danielle Henry表示，60%的消費(fèi)者在嘗試過零度可口可樂后都會(huì)再次購買?！币虼?，我們做的每個(gè)互動(dòng)廣告都是為了直接鼓勵(lì)消費(fèi)者嘗試零度可口可樂。一旦他們品嘗過，我們就有機(jī)會(huì)贏得他們的心?！?br />
想知道可口可樂是如何利用雜志廣告讓消費(fèi)者“喝”到零度可口可樂的嗎？在四強(qiáng)賽上，球迷們又是如何利用手機(jī)進(jìn)行了一場“喝”可樂大比拼？

前往“一路可口可樂”（http://www.coca-cola.com.cn/stories/innovation/kyhdkkklggp/）查看完整視頻！