可口可樂：Drinkable Billboard 可以喝的廣告牌！

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舉報 2015-04

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飲料廣告幾乎隨處可見，地鐵車站、公交站亭、電視熒幕……無論是靜態的平面廣告，還是惟妙惟肖的視頻廣告，對于消費者而言，倘若沒有親自品嘗，也很難感同身受。為此，可口可樂公司在美國推出了一塊“可以喝”的廣告牌，以創新的形式與消費者互動。

在美國大學生籃球聯賽的四強決賽場地——懷特河國家公園，一塊寬36英尺、高26英尺的零度可口可樂廣告牌平地而起。這塊重達1萬多公斤的廣告牌上安裝了一個巨型可口可樂瓶，插著一根1,300多米長的吸管，蜿蜒拼出了“Taste it(嘗嘗它)”字樣。冰涼暢爽的零度可口可樂順著吸管流到試飲裝置里，每個走過的路人都可以打開開關，免費品嘗“從天而降”的零度可口可樂。

配合這塊“可以喝”的戶外廣告牌，一支“可以喝”的互動廣告也同步上線。觀眾可以通過下載指定App，把電視熒幕中的大瓶零度可口可樂倒進手機里的杯子中。當杯子灌滿后，用戶將獲得一張電子優惠券，可在指定零售店換取一瓶零度可口可樂。

“ ‘可以喝’的傳播媒介是可口可樂從未有過的新鮮嘗試。” 可口可樂北美區整合營銷總監Danielle Henry表示，60%的消費者在嘗試過零度可口可樂后都會再次購買。”因此，我們做的每個互動廣告都是為了直接鼓勵消費者嘗試零度可口可樂。一旦他們品嘗過，我們就有機會贏得他們的心。”

想知道可口可樂是如何利用雜志廣告讓消費者“喝”到零度可口可樂的嗎？在四強賽上，球迷們又是如何利用手機進行了一場“喝”可樂大比拼？

前往“一路可口可樂”（http://www.coca-cola.com.cn/stories/innovation/kyhdkkklggp/）查看完整視頻！