“金拱門”有了新玩法，在加拿大被分解成了指路牌
來(lái)源：好奇心日?qǐng)?bào)
世界上最著名的“拱門”可能是——麥當(dāng)勞家的 Golden Arches，考慮到他們?cè)谥袊?guó)公司的更名直接用了“金拱門”的直譯，這個(gè)明黃色的 M 標(biāo)志確實(shí)是非常有代表性的品牌標(biāo)志了。
麥當(dāng)勞加拿大最近做了個(gè)蠻有意思的營(yíng)銷，就是從金拱門入手，把 M 標(biāo)志分解成路牌，指引路人到最近的門店。
在過(guò)去，你看到的麥當(dāng)勞路牌可能是這樣的：
和漢堡王拌嘴的時(shí)候，可能是這樣：
麥當(dāng)勞加拿大最近則推出了一個(gè)極簡(jiǎn)主義的路標(biāo)，極其言簡(jiǎn)意賅，但麥當(dāng)勞的擁躉們肯定能認(rèn)出這熟悉的紅黃配色。
餐廳在你左邊
你錯(cuò)過(guò)了，掉頭吧
餐廳在下一個(gè)高速路出口
餐廳在你右邊
M 形標(biāo)志被分解成了四種標(biāo)識(shí)，分別代表了“左轉(zhuǎn)”、“右轉(zhuǎn)”、“下個(gè)出口”、“哇哦你剛剛走過(guò)了（往回走）”。總之，按照?qǐng)D示的方向走就對(duì)了。是不是比告訴你向東直行三百米后左轉(zhuǎn)更容易理解一些？
目前這種極簡(jiǎn)路牌被安置在多倫多流量較大的四處路口，與其說(shuō)是路牌，還是戶外廣告的說(shuō)法更貼切一些。
廣告公司 Cossette 的首席創(chuàng)意官 Peter Ignazi 表示，這種簡(jiǎn)單統(tǒng)一的視覺標(biāo)識(shí)可以很方便地推廣到全國(guó)范圍，甚至是全球的不同市場(chǎng)。當(dāng)然在此之前，他們要測(cè)試指引完全正確，不會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者。
麥當(dāng)勞此前也曾在巴黎推出過(guò)一個(gè)極簡(jiǎn)的戶外廣告標(biāo)識(shí)，化用了麥當(dāng)勞的六大經(jīng)典菜品：巨無(wú)霸、吉士漢堡、薯?xiàng)l、圣代、麥樂(lè)雞和麥香魚作為戶外廣告，只在插圖旁邊放了一個(gè)小小的金色拱門，傳播效果也相當(dāng)不錯(cuò)。
麥當(dāng)勞是加拿大漢堡市場(chǎng)的先行者，去年是麥當(dāng)勞進(jìn)入加拿大市場(chǎng)的 50 周年。不過(guò)他們也面臨著漢堡王的激烈追趕，2014 年漢堡王收購(gòu)了加拿大本土著名的連鎖餐飲品牌 Tim Hortons，希望可以彌補(bǔ)漢堡王在早餐領(lǐng)域的缺位，由單一品牌經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)向成為一家餐飲集團(tuán)。
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