3年而立，巨量引擎超級(jí)IP“抖inCity”再進(jìn)階
踩在白沙灘上，獨(dú)屬于熱帶的浪漫風(fēng)情撲面而來(lái)。一座座包含三亞特色的場(chǎng)館，一場(chǎng)場(chǎng)夢(mèng)幻閃耀的舞臺(tái)，還有星光熠熠的數(shù)百位明星嘉賓、抖音紅人....
在三亞蜈支洲島，一場(chǎng)似幻還真的“白日夢(mèng)”正在上演。
這是巨量引擎抖inCity 舉辦的第三年，此次三亞站作為抖inCity 的升級(jí)站，以“白日夢(mèng)想家”為主題，把整個(gè)蜈支洲島變成了巨型游樂(lè)場(chǎng)，助力美好城市生活走進(jìn)現(xiàn)實(shí)。截至目前，活動(dòng)主話題#讓夢(mèng)想曬曬太陽(yáng) 播放量達(dá)9.7億，直播累計(jì)觀看人次達(dá)374.3萬(wàn)+，抖音站內(nèi)話題更是獲超18.3億的總播放量。
一、以體驗(yàn)為錨，
抖inCity三亞站成功“造夢(mèng)”
提及“白日夢(mèng)”，心頭往往浮現(xiàn)的是一種美好的不真切感，尤其進(jìn)入營(yíng)銷語(yǔ)境中時(shí)，若沒(méi)有極致的氛圍感和體驗(yàn)用以“造夢(mèng)”，就容易顯得不夠真誠(chéng)。作為巨量引擎的重磅城市營(yíng)銷IP，此次抖inCity 三亞站，以不斷升級(jí)的豐富玩法開啟真實(shí)的夢(mèng)幻體驗(yàn)，在城市中持續(xù)制造流行。
1、趣味內(nèi)容，塑造“白日夢(mèng)想家”心智
明星云集是抖inCity 的常規(guī)操作，此次活動(dòng)的嘉賓陣容也一如既往，當(dāng)紅明星、抖音頭部達(dá)人皆在其列。但不同的是，此次抖inCity 三亞站還結(jié)合各嘉賓的個(gè)人特質(zhì)，產(chǎn)出了多元的趣味內(nèi)容。利用明星、達(dá)人的影響力和趣味內(nèi)容的感染力，抖inCity 三亞站成功塑造了“白日夢(mèng)想家”的心智，并以此喚醒了用戶對(duì)美好城市生活的感知，同時(shí)也讓更多用戶了解到了抖inCity 助力城市發(fā)展和實(shí)現(xiàn)個(gè)人美好生活的愿望。
2、6大夢(mèng)想主題夢(mèng)境，12小時(shí)直播逛島
在互動(dòng)上，此次抖inCity 聯(lián)合三亞站戰(zhàn)略合作伙伴林肯汽車帶來(lái)了一場(chǎng)“闖關(guān)-解鎖-拆盲盒”的新奇冒險(xiǎn)。6大夢(mèng)想主題夢(mèng)境和50個(gè)隱秘線索，每個(gè)主題夢(mèng)境都有著不同的探索體驗(yàn)，極大地提高了可玩性和探索感。
此外，此次活動(dòng)還采用了深海+陸地雙視角12小時(shí)不間斷直播，線上線下多維度“造夢(mèng)”，對(duì)蜈支洲島的風(fēng)貌進(jìn)行了全方位展現(xiàn)。抖音頭部達(dá)人@優(yōu)拉Yola、@張?萌、@陳哇噻 、@安喬 通過(guò)直播帶領(lǐng)用戶開啟探險(xiǎn)之旅，并暢玩充滿未來(lái)感的pico?VR互動(dòng)裝置、沙灘K歌舞臺(tái)等項(xiàng)目。抖inCity 三亞站以達(dá)人為引導(dǎo)，充分展現(xiàn)了其多場(chǎng)景、強(qiáng)互動(dòng)的狂歡屬性，也讓無(wú)法到場(chǎng)的用戶身臨其境地感受到了蜈支洲島的奇幻魅力。
3、超強(qiáng)視聽(tīng)體驗(yàn)，銀河方舟音樂(lè)節(jié)高燃開唱
銀河方舟音樂(lè)節(jié)是抖inCity 三亞站最受關(guān)注的活動(dòng)之一，通過(guò)極致的氛圍營(yíng)造，抖inCity 三亞站成功地將歡快的情緒推向頂點(diǎn)。例如，在表演陣容上，此次銀河方舟音樂(lè)節(jié)云集了小鬼-王琳凱、馬思唯、白舉綱等實(shí)力歌手；而在舞臺(tái)呈現(xiàn)上，抖inCity 三亞站還以炫?的AR舞美技術(shù)打造超強(qiáng)的視聽(tīng)體驗(yàn)，再搭配?燃的舞臺(tái)表演，可謂嗨翻全場(chǎng)。
沉浸的音樂(lè)節(jié)氛圍，讓用戶的想象力和感知力充分地被打開，而音樂(lè)間隙的達(dá)?專場(chǎng)表演、抖inCity 品牌主題曲《有光》等內(nèi)容則進(jìn)一步點(diǎn)燃了線上用戶互動(dòng)的熱情，讓@抖inCity美好生活節(jié) 官方直播間成為了他們表達(dá)心聲的最佳場(chǎng)地。
二、落地城市營(yíng)銷夢(mèng)工廠，
抖inCity 三亞站的進(jìn)階之路
通過(guò)以上三方面，此次抖inCity 三亞站成功地為用戶“造夢(mèng)”，并給到了一場(chǎng)城市IP營(yíng)銷的優(yōu)秀示范。
抖inCity 一直以來(lái)就是“造夢(mèng)”的高手，自2019年成立以來(lái)，定位于“城市美好生活節(jié)”，已圍繞城市潮流生活、城市文化、城市風(fēng)光、城市科技智慧等方向，為用戶、品牌、城市呈現(xiàn)了多種美好生活。而對(duì)于當(dāng)下復(fù)雜多變的營(yíng)銷環(huán)境而言，其價(jià)值不止于此。此次抖inCity 三亞站打造城市營(yíng)銷夢(mèng)工廠，給品牌進(jìn)行城市營(yíng)銷、為城市煥發(fā)新生機(jī)也提供了新的思路。
1、刷新感官體驗(yàn)，以“興趣”擴(kuò)展內(nèi)容邊界
用戶是城市和營(yíng)銷共同的主體，即城市營(yíng)銷夢(mèng)工廠的主體，其重要性不言而喻。作為巨量引擎鏈接生活場(chǎng)和生意場(chǎng)的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷IP，抖inCity 三亞站自我升級(jí)的背后，正是基于對(duì)用戶越來(lái)越精細(xì)化的需求的洞察。
快節(jié)奏生活常態(tài)下，當(dāng)代年輕人正承擔(dān)著越來(lái)越重的壓力。抖inCity 三亞站以“白日夢(mèng)想家”為主題打造夢(mèng)幻嘉年華，正是抓住了他們渴望擺脫現(xiàn)實(shí)的束縛，追求更美好生活的愿望。同時(shí)抖inCity 三亞又以6大主題夢(mèng)境、50個(gè)奇幻驚喜等富有個(gè)性的潮流體驗(yàn)切中他們的興趣爽點(diǎn)，向年輕人精準(zhǔn)地傳遞出了“我懂你”的信號(hào)。
內(nèi)容是溝通的基礎(chǔ)，集探險(xiǎn)、音樂(lè)、科技等元素于一體的沉浸式內(nèi)容以“興趣”為抓手，在現(xiàn)實(shí)與理想之間充分調(diào)動(dòng)了用戶情緒和活力。同時(shí)，在嘉年華活動(dòng)外，抖inCity 三亞站也借助“對(duì)味”的內(nèi)容，如#趣玩海島計(jì)劃?抖音挑戰(zhàn)賽等，在“我懂你”之外發(fā)出了“我們一起”的聲音，和用戶達(dá)成了有效且深入的溝通，成為了他們實(shí)現(xiàn)美好城市生活的助力者。
2、深度資源聯(lián)動(dòng)，以“矩陣式布局”打造品牌共振
此次抖inCity 三亞站在為用戶帶來(lái)全新體驗(yàn)的同時(shí)，也圍繞場(chǎng)景體驗(yàn)，卷動(dòng)了多家品牌參與其中。
通過(guò)多方位資源整合，構(gòu)建沉浸式的原生營(yíng)銷場(chǎng)景，抖inCity 三亞站為品牌和用戶營(yíng)造【記憶-認(rèn)知-了解】的深度溝通場(chǎng)，高效地形成品牌效應(yīng)。例如，在線下，抖inCity 不僅在主題街區(qū)互動(dòng)環(huán)節(jié)增設(shè)品牌站臺(tái)，在黑科技體驗(yàn)中也巧妙植入了品牌信息，為品牌與用戶打造了沉浸式交互的契機(jī)，共同為用戶的美好生活助力。
其中，林肯汽車作為抖inCity 三亞站的戰(zhàn)略合作伙伴，就選擇和用戶一起開啟冒險(xiǎn)之旅，并在嘉年華入口處設(shè)置了品牌館，以“刷新自我，時(shí)刻高能”的態(tài)度，為每一位到場(chǎng)的玩家和在線的觀眾注入高燃能量，鼓勵(lì)他們迎接更好的自己。
而在滿足玩家的“購(gòu)物夢(mèng)”方面，全球最大單體免稅店——三亞國(guó)際免稅城也亮相活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，以“離島免稅就選中免，一站式購(gòu)齊免稅好物”的理念，為用戶帶來(lái)離島免稅的一站式極致購(gòu)物體驗(yàn)。
而作為承辦地，蜈支洲島攜手抖inCity 整合了包括前兩者在內(nèi)的許多品牌、產(chǎn)品，以豐富的游玩體驗(yàn)和絕美的自然風(fēng)光滿足了用戶愉悅身心的需求。此番嘉年華的形式不僅讓夢(mèng)境般的美好生活落地，也向用戶傳遞了這座城市的溫暖。
線下多方整合“造夢(mèng)”，在線上，抖inCity 三亞站也以巨量引擎多種資源打造聲量場(chǎng)，全方位覆蓋目標(biāo)群體，為品牌帶來(lái)了億量級(jí)曝光。通過(guò)聯(lián)動(dòng)巨量星圖的達(dá)人內(nèi)容、DOU+流量扶持以及抖音企業(yè)號(hào)功能等，抖inCity 三亞站真正做到了從流量、內(nèi)容到互動(dòng)玩法的全方位助力品牌增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)了快速提升品牌曝光并縮短了用戶沉淀路徑。
不僅如此，品牌與抖inCity 的深度攜手，相當(dāng)于打開了城市營(yíng)銷的入口。以“城市生活方式”的角色入場(chǎng)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看也更能幫助品牌深耕區(qū)域市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)滲透和生意新增長(zhǎng)。
3、鏈接城市基因，以“文化感知”激活區(qū)域影響力
認(rèn)識(shí)一座城市，往往從生活方式和文化開始。此次抖inCity 三亞站基于城市的性格、聚焦當(dāng)?shù)鼐用竦纳钇茫ㄟ^(guò)整合平臺(tái)、品牌資源打造葆有城市文化特性的溝通場(chǎng)，也是一樣的道理。
一方面，三亞這座城市天然地有著歡快、浪漫的特質(zhì)，“白日夢(mèng)想家”的主題與其再契合不過(guò)。而蜈支洲島作為海南旅游必玩榜之首，能同時(shí)滿足“海、陸、空、水下”四棲游玩享受，非常具有區(qū)域代表性。抖inCity 以其特色游玩項(xiàng)目為基礎(chǔ)，加碼了新奇潮流的玩法既加深了其原本的特色，深化了讓用戶對(duì)其的認(rèn)知標(biāo)簽。
另一方面，明星、頭部達(dá)人線上線下的實(shí)力互動(dòng)，讓更多用戶能通過(guò)抖音感受到了城市的魅力。富有生活氣息的內(nèi)容輸出，在增添城市娛樂(lè)屬性的同時(shí)，也進(jìn)一步推動(dòng)了蜈支洲島成為三亞旅游市場(chǎng)的“流量”擔(dān)當(dāng)，進(jìn)而反哺城市IP。
不僅如此，在抖inCity 三亞站的場(chǎng)景和互動(dòng)設(shè)計(jì)中，IP自帶的時(shí)尚、潮流個(gè)性也與城市基因深度鏈接，以極具沉浸感和感染力的體驗(yàn)，打通了用戶-品牌-城市的商業(yè)鏈，進(jìn)而推動(dòng)整座城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
三、抖inCity 的思考：
用戶+商業(yè)+城市多方共贏的良性生態(tài)
好的IP是長(zhǎng)線布局、不斷自我進(jìn)化的結(jié)果，從此次抖inCity 三亞站不難看出其重新詮釋城市營(yíng)銷夢(mèng)工廠的思路，即將自身升級(jí)為了用戶+商業(yè)+城市多方共贏的良性生態(tài)。這個(gè)良性生態(tài)中，參與到活動(dòng)中的品牌越多，用戶能獲得的體驗(yàn)就更好，城市的魅力就能借助商業(yè)的力量放大。
到目前為止，抖inCity 已在三亞、西安、長(zhǎng)沙等數(shù)十個(gè)城市落地了70多場(chǎng)活動(dòng)、集結(jié)了超百家品牌，累計(jì)引流破百億，在全國(guó)區(qū)域已擁有越來(lái)越大的影響力，成為了集用戶玩樂(lè)體驗(yàn)、城市文化感知、品牌價(jià)值輸出等多種功能為一體的超級(jí)IP。
l 對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)：抖inCity 是實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想城市生活的助力者，也是新鮮生活挖掘機(jī)，既可以了解最前沿的消費(fèi)趨勢(shì)，又能體驗(yàn)各城市的潮流生活的方式；
l 對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)：抖inCity 雙線多場(chǎng)景的營(yíng)銷特色，幫助品牌打通了與用戶的溝通，快速積累了品牌資產(chǎn)，與城市綁定也強(qiáng)化了其在區(qū)域市場(chǎng)的布局，延伸了營(yíng)銷半徑；
l 對(duì)于城市來(lái)說(shuō)：城市獨(dú)一無(wú)二的特色需要不斷被發(fā)現(xiàn)、塑造和傳播。牽手抖inCity 不僅可以打造城市新名片，還可以強(qiáng)化城市品牌文化輸出，反哺城市發(fā)展。
用戶+商業(yè)+城市的良性生態(tài)的建立，背后也少不了巨量引擎在全國(guó)區(qū)域的不斷下探。
目前，巨量引擎的營(yíng)銷場(chǎng)景已覆蓋了短視頻、直播、電商、內(nèi)容營(yíng)銷等領(lǐng)域，能通過(guò)整合優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品資源形成內(nèi)容聚合效應(yīng)。其城市營(yíng)銷IP，在優(yōu)勢(shì)資源的加持下促進(jìn)了更多城市區(qū)域品牌與城市商家、達(dá)人的聯(lián)動(dòng)，讓注意力在IP和品牌之間高效流通。而作為巨量引擎的城市營(yíng)銷IP抖inCity，伴隨著3年不間斷的進(jìn)階，相信未來(lái)也將帶來(lái)更多精彩！
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