95后不愛看新聞？BBC告訴你4個敘事技巧！
來源：網(wǎng)易新聞學院
原文：Medium，翻譯：夏緯
原標題：95后不愛看新聞？這里有4種對他們胃口的敘事套路
導語：研究了那么多年輕人喜歡的新聞，我只想知道究竟有沒有百試百靈的報道套路？BBC表示：當然有。為了吸引更多年輕用戶，他們開發(fā)了12種全新的新聞敘事模型，還總結了一套18-26歲用戶的新聞偏好經(jīng)驗。
如何讓18-26歲的年輕人更愛看新聞？這對于略顯嚴肅的老牌媒體BBC來說是個迫在眉睫的問題 。
在用戶調研中，BBC發(fā)現(xiàn)這些年輕人的新聞偏好有很多共同點：
他們大多喜歡粗略地讀新聞，但碰到感興趣的內容還是喜歡深度閱讀；
他們想要了解復雜的新聞故事，但有時候背景知識儲備可能不足；
他們喜歡一站式閱讀體驗，討厭跳轉；
他們需要文章提供觀點，以完善他們自己的觀點。
針對這些需求，BBC投其所好開發(fā)了12種敘事模型，并隨機邀請了26名用戶進行體驗。今天學院君就介紹其中最受年輕人歡迎的四個模型。
01 Expander——嵌入解釋，擴展說明
我很喜歡這樣。如果你對某些地方不了解，這項功能就可以幫你作出解釋。（男 22歲）
BBC常常因為高估讀者的知識儲備而備受吐槽，一些商業(yè)術語，高深詞匯以及復雜的地緣政治背景往往會成為人們了解新聞的重大障礙。但如果全都詳細展開說明，文章又會變得非常累贅。
因此，Expander模型會在文中隱藏一些解釋信息，只有用戶主動點擊它們才會出現(xiàn)。這既為不知情的讀者補充了背景知識，又保留了清晰簡潔的閱讀體驗。
BBC還將這些解釋信息分成了兩類標注。標記黃色省略號的地方一般是關鍵人物的簡介、詞語解釋或新聞背景介紹；標記藍色眼睛的地方則表示會有相關圖片、視頻或社交媒體嵌入。
將所有信息集于一屏無須跳轉，同時還能保持簡潔的界面，想想也是非常棒了。所以，Expander非常適用于長篇報道，以及政治、經(jīng)濟等領域的復雜話題。
02 Incremental——形式、篇幅隨心選
可長，可短也可以跳過，我非常喜歡這個。（女 23歲）
這種模型是將新聞故事分成很多個小段，設定出不同的組合模式。因此，面對同一篇報道，不同的用戶可以選擇不同的閱讀形式——摘要、詳細報道、圖集或者視頻... 總之，你習慣哪種呈現(xiàn)方式，就選哪種好了！
據(jù)了解，Incremental模型獲得了最佳的用戶評價。BBC認為，這是一種新的隱形長篇格式，避免了一篇陌生的、冗長的文章給人們閱讀帶來的負擔。“如果你對摘要很感興趣，自然會想去看看完整的長篇內容”。
03 Viewpoints——匯集觀點，打包瀏覽
它用視頻的形式向你展示兩方的觀點，你可以自己做出判斷，也可以看看別人是怎么想的。（男 24歲）
這個互動模式的靈感來源于交友軟件Tinder和手機游戲Reigns。
Viewpoints的形式像是一組幻燈片。報道的第一頁會提出一個問題并作簡要的背景描述，比如下圖提到的問題就是“加泰羅尼亞是否應該獨立”。滑動屏幕到下一頁，你會看到一個支持該地區(qū)獨立的視頻，播放完后再滑一下，還能看到一個持反對觀點的視頻。最后一頁則是一個投票環(huán)節(jié)。
04 FastForward——滾動字幕控制視頻
滾動字幕讓視頻更好理解，這非常好。（男 21歲）
FastForward是一個帶滾動字幕的視頻，字幕和視頻同步，用戶可以通過滾動字幕來調整視頻的播放進度。（有點像聽歌app的調節(jié)歌詞呀）
這可以讓用戶更加自如地掌握閱讀節(jié)點，并且可以非常快速地瀏覽整個視頻。同時，字幕部分還有一個將文字擴展到整個屏幕的按鈕，以滿足用戶的不同需求。
作為一個針對視頻的互動模型，F(xiàn)astForward的用戶反饋不錯。大家說，用這個功能可以直接跳到他們感興趣的地方，或者用來查看遺漏的信息。
BBC是如何對模型進行創(chuàng)意評估的？
什么樣的點子才算得上是好想法？對于本次實驗而言，用戶能夠直觀、輕松地理解報道內容是最關鍵的。所以在進行了常規(guī)性的用戶測試外，團隊還通過一些特殊的標準來評估這些模型，學院君在這里也整理了出來：
1. 是否易懂易用？
2. 是否令人愉悅、賞心悅目？
3. 是否與眾不同、標新立異？
4. 是否迎合了受眾的需求，解決了他們的問題？
5. 語氣和風格是否合適目標用戶？
6. 技術上是否易于實現(xiàn)？
7. 是否適合用來講故事？
8. 面對不同類型的新聞，是否都行得通？
9. 這是一種新的交互還是新的敘述手法？還是兩者的結合？
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