上半年的精品文案，只看這篇就夠了
首發：燒腦廣告
今天，入職一周的同事突然問燒腦君，你旁邊那個是新來的阿康嘛？
燒腦君一懵，新人竟然還不認識AM，得給他好好介紹。六月底七月初，廣告人結束前半年的工作，紛紛進入年假期。
燒腦君的上半年盤點，也終于可以發了！今天為大家獻上的，是上半年文案TOP10排名不分先后，以燒腦君的喜愛為標準，我們一起往下看吧！
1、2018第一篇刷屏文來自GQ實驗室
《那一夜，他傷害了他》
2018第一篇刷爆朋友圈款圖文來自GQ，廣告主是MINI。
夜深人靜，兩個寂寞的男人在酒吧互訴衷腸。吹水互懟之間，盡顯當代“中年人”裝X本色。
整個圖文由四格漫畫組成，短小精悍。故事反轉之迅速，梗之密集，閱讀體驗堪稱絕佳。即使看到品牌植入，也依然欲罷不能。
GQ用事實告訴我們，梗可以老，段子不必長，軟文可以很好看。
2、讓我臉紅的，是你么？
酒，從來都是一個復雜的意象。是推杯換盞，是酩酊大醉，是得意時看遍長安花，是失意時心雨傾盆下。買醉與痛苦，眼淚與酒精齊飛。
RIO的微醺系列，在產品定位上，就剔除了這種純粹痛與樂的情緒，選擇了介于清醒與迷亂之間的微醺。創意以少女的暗戀來定位這種朦朧美好，糾結苦澀的情緒。
演員周冬雨，她的古靈精怪和靈氣，讓這則廣告活了起來。
文案從來不只是文字，畫面更為文案添彩。微醺的戀愛物語，都在這幾張海報里了。
初春的氣息，朦朧的情緒不斷涌來。
啊！是暗戀的氣息。
3、愛情的，三個面
在今年5月20之前，宜家一口氣上線了三支視頻，展示了愛情了三個面。
TVC有點浮夸，但都很短很精彩。三個視頻都傳遞了一個核心的觀點，宜家容納著愛情的可能性，也和愛情一起生長。
三個故事，撩得人想戀愛。
沒有過多的展示產品，卻用抱枕、捷徑、食物，將宜家的特色藏入其中。
更難得的是以三句話作為每個TVC的結尾，點睛之筆讓人印象極深。
4、跳一跳的長篇廣告，文案更讓我動心
微信的每一次更新，都引發互聯網震動。小程序的前哨“跳一跳”曾引發了無數借勢海報。
但我印象最深的，是出自騰訊棋牌春節期間投放的H5廣告：“陪伴常在，無距思念”。
一個文案更打動我的，“跳一跳”廣告。
“我常在
你明亮的眼睛中
瞥見自己的年少時光
像在照一面鏡子
你高揚的頭
像一只小野獸你上學后
我每天的工作
除了洗衣做飯還要收拾家
被你弄的亂七八糟的房間里
我埋怨你不懂珍惜
你責怪我干涉過度人生是一場游戲
在我面前
你經常悔棋
我也偶爾認輸我們的日子
就這樣在糾纏中漫漫相伴
大步向前直到你步入工作
有了自己的生活
我還是陪在你的身旁
只不過變得越來越小
小到可以住進手機
裝入錢夾
變成一個個小方塊
小紙片當我想你
我不再像一個母親
我更像一個貪戀游戲需要陪伴的孩子
過去半生的歲月
仿佛都消失不見
思念把我變回了小孩”
寫親情的文字太多，甚至每逢節假日母親節，都會尬出一波，但優秀的作品總讓人感動。長文案以白描的手法，描述了一個母親的三個階段，無論是孩子年少時明亮的眼眸，抑或是青春期的一些爭執——你悔棋，我也認輸——短短幾行字似乎寫出了母親和孩子相處的哲理。而“小到住進手機，裝入錢夾”卻讓人不由想到“鄉愁是一枚郵票”。
聚焦細節，文字誠懇而質樸，讓人深深認同。
5、大巨頭的，小的偉大
這是阿里巴巴成為國際奧組委頂級合作伙伴后的首次發聲。在“相信小的偉大”這個Big Idea之下，阿里巴巴首先呈現的，是這樣一組TVC，文案如下：
“99%的人認為自己渺小
97%的企業是小企業
92%的國家是小國家
95%的運動員不被看見
小可以被計算
但不可以被小看
對小我們有不同的看法我們相信
一個小角色有無法撼動的能量
一個小角落也能影響全世界
一個小國家可以感動全人類
一個小進步也能打破紀錄
一個小改變足以顛覆未來
一個小舉動感動億萬用戶由小到大
人人都在創造世界
阿里巴巴相信小的力量
榮與奧林匹克成為全球合作伙伴
以公平的平臺給予每個人機會
一起加入這個全人類的盛事中
FROM ONE TO BILLIONS
看見小的力量
相信小的偉大
TO THE GREATNESS OF SMALL”
TVC聯合呈現的，是冰場上被撞到的小男孩，是在冰原中獨自練習的女孩，這份榮耀背后的傷痛和孤獨，奧運之外的血淚和汗水，帶來了最真實的震撼。
阿里巴巴的奧運之聲，對奧利匹克精神和每一個卑微的努力，給予了百分百的敬意。
長文案看起來很官方，但異常優秀的執行，撐起了“相信小的偉大”的概念。TVC傳遞了奧運和阿里巴巴的力量：平臺在這里，我們等待成就更偉大的你。
6、世界讀書日，在世界的中心呼喚我
網易蝸牛讀書在世界讀書日推出的一套主題為“時間出新知”海報。
在4.23這天，我們能看到許許多多對讀書的向往與困惑，指導和迷思。蝸牛讀書是其中不太一樣的那個。
在競品不斷在大眾推銷消費即為所得的時候，蝸牛讀書以時間為視角，聚焦核心用戶，將與讀者的對話埋在文案中，觸達共情的拋出蝸牛的讀書觀。
有的話不需要對全世界說，作為一個買書如山倒看書如抽絲的用戶，我覺得我被get到了。
7、學經濟學有什么用
6月，得到APP做了一場新書發布會，在菜市場開了一個經濟學主題的展覽。
財經類的書籍常年居銷售榜前列，但對普通人而言，經濟學始終處廟堂之高。得到APP這次，讓經濟學回到了它產生的地方。
配合#菜市場遇見經濟學#的主題，得到產出了一系列極具生活氣息的海報。在菜市場的各類店鋪，在普通人習慣的生活里，經濟學原理自然地出現。
不迎合，也不販賣情緒，在這組海報里，知識成為了內容的出口。平實的語言擁有了極強的行動力。
因為，我也真的很想知道，為什么最好的鱈魚都在北京。
8、杜蕾斯，又……
Social運營很難做，但杜蕾斯總能找在文藝和搞事之間找到平衡。在春天詩性大發。
這是一本適合在春風沉醉的晚上，在床頭燈的燈光下，慢慢翻閱的詩集。
簡短、精致，每一篇都蘊含著不動神色的小心機。適合冒著分紅泡泡的春天，和躁動的你。
圖片太多，更多請在杜蕾斯官微觀看。
9、羅萊家紡×匡扶搖：人們參差入眠的晚上
很難單純以文案的角度來評價這則作品，但看完這篇長圖漫畫《羅萊家紡×匡扶搖：人們參差入眠的晚上》，整顆心都是柔軟的。
優秀的自媒體人在廣告主的支持下自由創造，得到了堪比電影精彩程度的作品。本質仍是一則廣告，卻因其細膩的筆觸，戳中了很多人的心。
在都市中生活的不同人，家長里短，過著無趣的日常，每個人看似冷漠，有著成堆的瑣碎煩惱，好像生活下一秒就會變成碎片崩掉。但往后看就會發現，溫情仍存在生活的縫隙里，偽裝和逞強背后，我們擁有的依然是一顆柔軟的內心。
在平淡中看見生活，我們被打動，然后記住品牌。
10、臺灣全聯，看到臺灣的“省美觀”
即使以省錢為核心，全聯也總能把生活拍得好美。
那些在TVC里出演的演員，在鏡頭下也和普通人別無二致。情侶、家人、閨蜜，闡述了自己的省錢哲學，也因此格外貼近真實的生活。
省錢金句也沒有讓人失望，想省錢就一起租房，想更省錢就一起進廚房。
你別說，還真是這樣。
以上就是燒腦君心中上半年的最佳文案TOP10。它們可能不算最好，但我喜歡，因此不接受任何反駁。但可以有不同意見，歡迎留言告訴我你心目中的最佳文案。
我們下次盤點見。
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作者公眾號：燒腦廣告（ID：shukewenzhai）
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