簡(jiǎn)直不敢相信！這么有民俗特色的廣告消失了？
張擇瑞《清明上河圖》 局部
作者：希希嘻嘻，來(lái)源：燴設(shè)計(jì)
隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，有一定規(guī)模的店鋪大量涌現(xiàn)，同時(shí)出現(xiàn)了門前懸掛的彰顯經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)的各類招牌——幌子，最古老的廣告，招牌的雛形。在古代，一個(gè)城市的繁華，定是少不了幌子的存在。
我國(guó)商店幌子分為七種類型，列舉如下：
1、以商店實(shí)物為幌子
以商店實(shí)物為幌子的店鋪，賣什么物懸掛什么物的直接標(biāo)志，有的用實(shí)物一部分來(lái)代替，屬于原始標(biāo)志。
從左到右：估衣鋪幌子、草料鋪幌子、裁縫鋪幌子、糕干鋪幌子、腰刀鋪幌子、牛角作坊幌子。
刀劍鋪
銅鏡鋪
2、以實(shí)物模型為幌子
以實(shí)物模型為幌子的店鋪，大多情況是因?yàn)閷?shí)物太小，懸掛實(shí)物無(wú)法引人注意，便懸掛與實(shí)物形象一致的大模型做幌子，是實(shí)物標(biāo)志的變異形式。
從左至右： 鞋鋪幌子、襪子鋪幌子、煙袋鋪幌子、煙袋桿幌子、帽鋪幌子。
煙袋鋪
一桿大煙袋，下墜紅布條穗。
蠟燭店
掛木質(zhì)紅漆大燭為記。
3、以商品的附屬物為幌子
以商品的附屬物為幌子，是當(dāng)商品無(wú)法懸掛的時(shí)候會(huì)出現(xiàn)，是實(shí)物招牌轉(zhuǎn)化派生而來(lái)的，用引起人們的聯(lián)想來(lái)標(biāo)明要出售的商品。
從左至右： 面鋪幌子、粳米幌子、老米幌子、點(diǎn)心鋪幌子。
藥鋪
掛以藥包形狀幌子。
肥皂鋪
油鋪
幌子系一黃銅所制的圓形壺，下系幌綢，并綴一枚“古老錢”。
4、含有隱語(yǔ)暗示的物件作為幌子
含有隱語(yǔ)暗示的物件作為幌子，具有特殊傳承意味的標(biāo)志。靠人們的世代傳承的介紹，才可明了經(jīng)營(yíng)的范圍。有的暗示已經(jīng)失去了原有的意義，但是人們?nèi)匀粦{借經(jīng)驗(yàn)可以熟知店鋪的行業(yè)。
從左至右： 煙鋪幌子、檳榔幌子、蒸鍋鋪幌子、切面鋪幌子、粗紙鋪幌子。
燒酒鋪
掛一個(gè)紅葫蘆，上插紅布。
5、以燈具為幌子
以燈具為幌子，這種標(biāo)志主要用于夜市夜賣，燈上往往同時(shí)標(biāo)有店鋪的字號(hào)。
門首掛紅梔子燈，一只燈箱打出“正店”的名號(hào)，表明這是東京七十二間正店之一。另一只燈箱打出“香醪”，表明出產(chǎn)的美酒品牌。
《清明上河圖》局部 孫羊正店
這里的腳店指酒樓的一種，這家店名夠風(fēng)雅。出自唐代王維的《少年行四首》：
“新豐美酒斗十千，咸陽(yáng)游俠多少年。
相逢意氣為君飲，系馬高樓垂柳邊。”
《清明上河圖》局部 十千腳店
6、以旗簾為幌子
從左到右：帽鋪幌子、刀剪鋪幌子、冥衣鋪幌子。
古時(shí)酒館懸掛旗簾較多，不僅為招攬生意，也能說(shuō)明酒的種類和時(shí)間。
路邊攤、占卦攤、香藥鋪……都懸掛旗簾。旗簾上都會(huì)書寫文字說(shuō)明。
舊時(shí)剃頭行業(yè)往往也懸掛白布旗簾，上寫“朝陽(yáng)取耳”“燈下剃頭”等字樣。
7、以文字牌匾為幌子
舊時(shí)的茶樓懸掛一個(gè)大的“茶”字。
舊時(shí)的當(dāng)鋪便懸掛一個(gè)“當(dāng)”字。
遺憾的是，隨著社會(huì)的發(fā)展，幌子成為了一道消然逝去的民俗風(fēng)景。
一張廣州舊照片，那時(shí)招牌幌子錯(cuò)落有致，也是街上一道風(fēng)景。現(xiàn)如今，店鋪招牌千篇一律、毫無(wú)特色，我們是否該思考？
參考資料：
1.百度百科|幌子
2.簡(jiǎn)直要上天！原來(lái)古人是這樣打招牌廣告的
3.在古代，廣告也這么有范兒
4.老北京店鋪幌子
5.慢慢時(shí)代感：那些逝去的店鋪老招牌
6.廣州所有百年老字號(hào)茶樓嘅舊相都在這里
7.部分圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)
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