2021金投賞完美收官，MAX Communication連中三元再奪金
在10月15日晚落幕的第十四屆“金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎”評選中，作為青島啤酒的年度社交代理商，MAX Communication為青島啤酒打造的2020夜貓子項目整合營銷成功斬獲金獎！
這是MAX連續(xù)第三年將金投賞的金獎收入囊中，在過去兩年，我們分別憑【法國嬌蘭×延禧“型色攻略”借勢口碑營銷】和【樂高?悟空小俠系列市場定位及公關(guān)傳播項目】獲2019金投賞數(shù)字創(chuàng)意整合類金獎、2020金投賞公關(guān)傳播類金獎。
在今年的項目中，MAX為青島啤酒與時尚品牌KARL LAGERFELD的跨界IP合作——“夜貓子”MUSE系列設(shè)計了整套的售賣、運營和傳播方案。
基于對當(dāng)下潮流青年消費偏好的研究與分析，我們打破了傳統(tǒng)禮盒概念，將KARL LAGERFELD與愛貓Choupette形象、華晨宇明星款形象、KARL LAGERFELD皮包限量版的潮物周邊以時下大行其道的盲盒形式推出。
在線下，MAX幫助青島啤酒量身打造的“夜貓子潮晚店”也在上海新天地開業(yè)，潮晚店以“靈感”為主題，邀請“首席夜貓子”代言人華晨宇空降店內(nèi)，玩轉(zhuǎn)盲盒抽取，并召喚各路潮人、網(wǎng)紅們來此集結(jié)，引領(lǐng)線下打卡風(fēng)暴。
同時我們還通過線上開設(shè)小程序、與得物APP合作的推廣方式擴(kuò)大影響力，疊加盲盒在微信小程序、得物APP等全渠道開售，通過增強趣味性提升消費者參與度，從而引爆產(chǎn)品銷量，提升品牌聲量。
另外值得一提的是，MAX繼去年憑樂高獲得金獎后，今年繼續(xù)為樂高“悟空小俠”打造了與上美影的聯(lián)動，并拿下了金投賞“代理公司組長期品牌創(chuàng)意管理類”的銀獎，這也代表了金投賞對于MAX在品牌長期管理能力和成果上的重要認(rèn)可。
從法國嬌蘭、樂高中國到青島啤酒，MAX連續(xù)三年以完全不同的品牌類型、在金投賞的不同類別三度奪金，品牌種類橫跨國際美妝大牌、全球知名玩具制造商、國內(nèi)啤酒制造商龍頭，可謂全面發(fā)力，多點開花。
未來，MAX將一如既往地運用自身對各類品牌和消費者的深度洞察，為選擇及信任我們的客戶源源不斷地進(jìn)行創(chuàng)意輸出，打造一個個兼顧影響力與高銷量的優(yōu)質(zhì)項目，持續(xù)創(chuàng)造價值。
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