樂高×上美影：悟空小俠和齊天大圣跨時空對話，成就英雄之夢
2021年2月25日，樂高集團攜手上海美術電影制片廠有限公司（以下簡稱上美影）宣布跨界合作，打造樂高?悟空小俠系列與《大鬧天宮》的創意推廣短片，旨在通過悟空小俠和齊天大圣的跨時空“對話”，共同攜手啟迪中國兒童傳承和發揚齊天大圣勇敢無畏的英雄精神，勇敢面對困難與挑戰，做自己現實生活中的“英雄大圣”。
主視覺海報
推出于2020年5月，樂高?悟空小俠系列是樂高集團首個以中國經典名著《西游記》為設計靈感的產品系列，通過豐富有趣、充滿創意的積木拼搭玩樂體驗，致力于讓孩子們通過悟空小俠的英雄故事培養勇敢、堅韌和樂觀的精神，激發孩子們的“英雄夢”。
作為中國第一部彩色動畫長片，上美影所創作的《大鬧天宮》中“美猴王”的形象是70后、80后一代“英雄夢”起點。它的紅桃心臉，手舞金箍棒成為了孫悟空標志性的形象。故事中所傳遞出的樂高?悟空小俠和齊天大圣的勇敢機智、不屈不撓的英雄精神更是不謀而合。
樂高集團中國市場部副總裁林海云先生表示：“《大鬧天宮》是中國動畫的經典之作，它為幾代人的童年帶來了無盡的歡樂。樂高?悟空小俠與上海美術電影制片廠的合作，是創意玩樂與經典藝術的碰撞，也是一項令人激動的創新。希望通過兩個時代的英雄的詮釋，讓孩子們在觀看、拼搭、玩樂過程中了解中國傳統文化，塑造勇敢、堅韌和樂觀等品質，從而助力其成長。”
上美影副廠長、制片人李早女士表示：“樂高集團以創新和創造力，為中國孩子們的童年帶來了全新的玩樂體驗。我們也非常期待樂高?悟空小俠與《大鬧天宮》的這次合作，希望能與樂高集團一起用創新的玩樂方式讓新一代的孩子們深切感受大圣精神的精髓，并成為他們勇敢成長的動力。”
此次，樂高集團與上美影從悟空小俠和齊天大圣的跨時空互動為創意靈感，推出了主視覺海報，和一系列創意海報，并聯合呈現了一支創意推廣短片。這部創意推廣短片，主要講述了樂高?悟空小俠在面對新一輪的挑戰時，通過與齊天大圣的跨時空“對話”，受到鼓勵與啟迪，最終勇敢面對，戰勝困難，啟迪孩子們對于勇敢無畏精神的認知，開啟他們的英雄之夢。該短片將在樂高中國官方微博和官方微信平臺上線。
創意海報
創意推廣短片
此外，樂高集團還與上美影聯合推出了《大鬧天宮》限量聯名贈品禮盒和典藏版大圣卡。3月1日起，消費者前往天貓小黑盒，參與樂高?悟空小俠系列新品發售活動，即有機會獲得該贈品。
繼去年樂高?悟空小俠系列上市之后，2021年樂高?悟空小俠系列更多新品將問世面向小朋友和樂高粉絲。3月1日即將上市的新品共7款，不僅引入了更多原著故事中的新角色，如蜘蛛精等，令劇情變得更跌宕起伏，創造了更多趣味的玩樂體驗，還將包括一款還原原著經典場景的套裝，內含獨特小人仔，必將令中國兒童和樂高粉絲們眼前一亮。
2021年樂高?悟空小俠系列新品將于3月1日起，在樂高品牌旗艦店、樂高授權專賣店、以及天貓樂高官方旗艦店、京東樂高自營旗艦店等全渠道正式發售，敬請期待。
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