不會(huì)寫土味情話的廣告人不是好文案
“土味情話”這個(gè)梗我們并不陌生，從朋友圈到微博、豆瓣甚至是抖音，各大媒體平臺(tái)仿佛集體“吃土”，撩妹現(xiàn)場(chǎng)屢見不鮮，各種梗被用到爛，成為耳熟能詳?shù)奶茁贰２恍盼覀冏鰝€(gè)小實(shí)驗(yàn)：以下給出前半句的土味情話，你能接住幾個(gè)？
從一聽到就頭皮發(fā)麻，然后連自己都莫名其妙地亂笑一通，到如今泰然處之地接梗、破梗，現(xiàn)有“土庫(kù)”已經(jīng)全然滿足不了廣大網(wǎng)友的需求…...就在土味情話初顯枯竭之態(tài)時(shí)，一段躥紅網(wǎng)絡(luò)的“耽丑”虐戀為我們豐富了庫(kù)存：
女人們從沒想過“會(huì)在男人的事情上輸給周立波”，總裁文書迷們從沒想過“我養(yǎng)你啊”竟然還有這種操作，物理學(xué)鬼才們從沒想過薛定諤原來(lái)不僅僅是養(yǎng)貓：
網(wǎng)友們基于這場(chǎng)土味情話的二次創(chuàng)作，可謂是讓這場(chǎng)虐戀土上一層樓…...土味似乎有一股天然的感召力，各路明星也無(wú)法抵制其魅力，紛紛加入其中：
當(dāng)然，如果你的情話對(duì)象是真的皮，察覺到你的“土味外露”，老司機(jī)也有可能翻車：
三年前的我們追求潮流前衛(wèi)，三年后的我們追求復(fù)古土味。如今，“土”已經(jīng)成了“流行”，不懂“土”的人反而成了真的“土”，作為一名與時(shí)俱進(jìn)的廣告人更是不能落后。今天，讓我們來(lái)學(xué)習(xí)一下如何寫出符合品牌內(nèi)容的土味情話。
一、廣告中的土味情話
說起“土味廣告”，就不得不提起十年前的那段經(jīng)典標(biāo)配：
我是你的什么?
你是我的優(yōu)樂美啊。
原來(lái)我是奶茶啊。
這樣，我就可以把你捧在手心了。
“奶茶小公舉”杰倫的那句“把你捧在手心”，在當(dāng)年引得無(wú)數(shù)校園男女競(jìng)相模仿，十年后的今天回味起來(lái)依舊是“土味不減當(dāng)年”。估計(jì)連杰倫自己都想不到，到了自己都有孩子的這一天，竟然還流行這一套？
其實(shí)，何止是流行呢？簡(jiǎn)直是要被玩出花了
從2016年5月開始，杰士邦每天會(huì)發(fā)起一個(gè)#邦你撩# 的話題，并且會(huì)配上一句情話，引得網(wǎng)友們紛紛加入這場(chǎng)“土味互撩”之中，宣傳效果可見一斑。
土味海報(bào)一出，網(wǎng)友們紛紛@雪碧代言人迪麗熱巴，在配文“土翻你”的同時(shí)，更是大展才華“土上添土”。
麗春黃酒把這一套陶淵明土味情話的表情包帶火了，這套表情包里，有陶淵明、有菊花、有酒，還有土味情話。就靠著這么個(gè)幾個(gè)元素，幾千年后的現(xiàn)代人被陶淵明他老人家狠狠撩了一把～
不僅僅是品牌，就連旅游業(yè)也加入了“土撩”隊(duì)伍：哈爾濱為當(dāng)?shù)?大觀光打卡地設(shè)計(jì)了專屬的“520土味情話”。
除此之外，還有不久前被曝出“自導(dǎo)自演”進(jìn)行宣傳的支付寶。雖然是內(nèi)部的一場(chǎng)做戲，卻引得網(wǎng)民們留言稱：“還挺甜”、“支付寶太可愛啦”……加之這次的宣傳選在了公交站點(diǎn)，與那些花花綠綠的“真土”的教育、房地產(chǎn)、酒業(yè)廣告并排在一起，支付寶的微信聊天界面更顯清新脫俗。
二、土味情話書寫指南
看過了如此多的土味文案，你是否對(duì)它的套路有了些小心得呢？下面我將為大家整理出幾點(diǎn)關(guān)于土味情話的書寫技巧！
1、公式法
最近當(dāng)火的土味“海派波波”正是借助了這個(gè)公式：
當(dāng)然，優(yōu)秀的畢業(yè)學(xué)員也是層出不窮：
公式法的核心在于押韻，只要整段話的韻腳一致，句型可根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整。就像“我想在你那里買一塊地——什么地？——你的死心塌地”正是這個(gè)方法的改良版。
2、一音多譯法
這次的教學(xué)模板來(lái)自于鎮(zhèn)魂女孩的朱老師。
這種方法的原理非常簡(jiǎn)單，就是利用了一個(gè)字或是一組讀音相同的字的所形成兩種意思。比如說：
諸如此類的舉例還有很多，這種方法的核心在于釋意。句型可以千奇百怪、雜亂無(wú)章，只要抓住了一個(gè)讀音的兩種意思，即可輕松打造土味情話。
3、欲揚(yáng)先抑法
波特王因一系列臺(tái)灣撩妹“干話”視頻在網(wǎng)上大火，就拿21-30期的經(jīng)典回顧視頻來(lái)看，可發(fā)現(xiàn)其視頻大（chu）多（le）數(shù)（wu）有一普遍特點(diǎn)——欲揚(yáng)先抑。
先是拋出一句看似不好的評(píng)價(jià)，待對(duì)方提出“為什么”時(shí)，就代表著目標(biāo)上鉤了，這時(shí)你的一句神來(lái)之筆就可輕易將對(duì)方的心情進(jìn)行180度大逆轉(zhuǎn)，先悲后喜往往更喜。
這個(gè)方法的核心則在于情緒。其實(shí)它沒有什么特別的技巧與套路，就是在利用短時(shí)間內(nèi)造成心情的反差，來(lái)加重驚喜感。
這種方法在使用時(shí)可以疊加任何一種方法，比如疊加第一種方法：“中國(guó)有象棋，歐洲有西洋棋，我有我們的熱戀期”；再比如說疊加第二種方法：“最近很冷，你知道要怎么取暖嗎？——怎么取暖？——我不知道，但我知道怎么娶你”。
影片的前半段的基調(diào)可以用一個(gè)“喪”字代替，通過讓孩子們反向說出自己的心聲，讓觀眾看到他們內(nèi)心的委屈和成長(zhǎng)里的失落：
最初的幾組“我想”與“我不想”推翻了“農(nóng)村兒童乖巧懂事”的刻板印象，在這樣消極情緒的鋪墊之下，短片迎來(lái)了突然而來(lái)的反轉(zhuǎn)，孩子們的形象在前后反差間顯得更為勵(lì)志。
4、腦洞大開法
土味情話千千萬(wàn)，品種多樣才好看。
以上只是總結(jié)了幾種比較流行和簡(jiǎn)單的土味情話書寫法，當(dāng)然，民間還有很多能刺激觀者一邊頭皮發(fā)麻一邊忍不住為你大笑打call的土話不在這些規(guī)律之內(nèi)，這種無(wú)形的“土”其實(shí)更為致命有“笑”。它無(wú)捷徑可循，靠的只是創(chuàng)意人的腦洞與靈感，順帶著加入一點(diǎn)細(xì)心的觀察……
三、土味情話 + 品牌 ? 廣告產(chǎn)出
四、總結(jié)
土味情話自問世之后，便受到朋友圈等社交媒體的廣泛寵愛。大家積極地調(diào)動(dòng)創(chuàng)意，撒歡地投入到這場(chǎng)“土味盛宴”之中，但卻少有人能看到這情話背后蘊(yùn)含的商業(yè)潛力……
越是平凡普通、貼近生活，就越是引發(fā)共鳴、富有價(jià)值。就拿如今爆火的幾款H5來(lái)說：“DIY類型的H5”其實(shí)就是我們小時(shí)候越玩越上癮的4399DIY小游戲；而“以朋友圈界面為背景圖的H5”就是我們每天要查閱無(wú)數(shù)遍的朋友圈……
我們每天一邊接觸著生活中這些充滿創(chuàng)意的元素，一邊抱怨著“做創(chuàng)意太難”，直到一個(gè)創(chuàng)意被爆出來(lái)時(shí)，一群人又蜂擁而至地產(chǎn)出許多同質(zhì)化產(chǎn)品。與其說你缺少創(chuàng)意，倒不如說你缺少細(xì)心觀察的心。
“創(chuàng)意源于生活”，這并非一句一聽就過的“干話”。現(xiàn)在，環(huán)顧四周，捕捉一切可捕捉的細(xì)節(jié)，你一定會(huì)得到不止一個(gè)的靈感……
數(shù)英用戶原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)遵守規(guī)范
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（9條）