魂斗羅×重慶：深入探索城市營銷的正確打開方式
在當(dāng)下，文旅合作早已經(jīng)不是一個(gè)新鮮概念，近年來類似“游戲+景區(qū)”所進(jìn)行的文旅共創(chuàng)，已經(jīng)成為游戲和文旅產(chǎn)業(yè)最為常見的合作營銷形式之一。
但問題在于，當(dāng)下大多數(shù)文旅聯(lián)動(dòng)都僅僅停留在“貼牌合作”的層面上，以至于不少人懷疑：除了產(chǎn)品IP露出再無深度結(jié)合的營銷形式，真的能起到預(yù)期效果嗎？
關(guān)于這個(gè)問題，騰訊游戲天美工作室旗下產(chǎn)品《魂斗羅：歸來》或許在近期給出了一個(gè)頗具參考價(jià)值的答案。不久前，由重慶市大石化新區(qū)建設(shè)管理委員會(huì)指導(dǎo)，電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)攜手騰訊游戲，共同打造了一場(chǎng)以“斗是重慶魂”為主題的深度合作。
通過線上和線下同步展開深度探索，在文旅共創(chuàng)道路上尋找更深層次結(jié)合的前進(jìn)方向，合作雙方賦予了山城重慶和魂斗羅IP以新的內(nèi)涵。
賽博江湖：當(dāng)山城與魂斗羅相遇
提起重慶這座城市，屏幕前各位讀者的腦海中，最先會(huì)浮現(xiàn)出哪些地域元素？熱辣的火鍋、火爐般的氣候、特殊的山城地勢(shì)，共同塑造了詩人筆下“巴字江流一掉回，紫袈婆是楚中裁”的韻味。
當(dāng)然，這不意味著重慶的城市標(biāo)簽中只有古老，依山而建的高樓建筑，穿墻而過的軌道交通，以及色彩豐富的絢麗霓虹，也讓這座城市成為無數(shù)科幻作品當(dāng)中，關(guān)于“賽博朋克”想象的重要參考。
當(dāng)今天你來到重慶，既可以“上天”乘索道飛躍長江，也可以“入地”乘扶梯直下百米，還能置身夢(mèng)幻在洪崖洞感受電影般的場(chǎng)景。得益于此，“重慶多寵游客”、“為你騰出一座城“等話題屢屢被外界熱議，腦洞大開的網(wǎng)民們更是不吝送給重慶“8D魔幻”的美譽(yù)，讓山城的魅力和人氣一路飆升，吸引著越來越多人慕名前來。
這樣獨(dú)特的氣息，無疑與80、90后玩家心中的一代經(jīng)典《魂斗羅》，在內(nèi)核上產(chǎn)生了某種共鳴。首先，熱血燃魂的基因、共同闖關(guān)的兄弟真情，都與重慶仗義且熱辣的江湖氣息不謀而合。其次，在《魂斗羅》系列當(dāng)中，玩家需要不斷地跳躍、翻滾，才能順利通關(guān)。而在現(xiàn)實(shí)當(dāng)中，想要縱情游覽立體山城的游客，也要借助長江飛索和皇冠大扶梯才能將美景盡收眼底。
不僅如此，活動(dòng)的系列海報(bào)充分結(jié)合“上上下下左右左右BA”創(chuàng)意，通過這段游戲史上可能是最經(jīng)典的秘笈，從而讓所有看到它的玩家們打心底里感受到“這場(chǎng)活動(dòng)，真的很懂我們！”
懂這座城，也懂這里的人。這，成為魂斗羅與重慶相遇的契機(jī)，也是魂斗羅和重慶相通的氣質(zhì)，更是魂斗羅想要展現(xiàn)的“重慶魂”，并最終誕生了這場(chǎng)以“斗是重慶魂”作為主題的跨界聯(lián)動(dòng)——這句話，從小在山城長大的我們，也會(huì)因?yàn)榻拥貧獾闹貞c方言梗，而忍不住會(huì)心一笑。
突破次元：讓虛擬走進(jìn)現(xiàn)實(shí)
作為經(jīng)典IP在移動(dòng)端的全新演繹，《魂斗羅：歸來》不僅最懂玩家，也最懂魂斗羅的“魂”。因而在重慶版本中，能看到游戲中根據(jù)皇冠大扶梯和長江索道為原型，所特別打造的山城定制聯(lián)動(dòng)關(guān)卡。
重慶元素的科幻感，不僅抹去了《魂斗羅：歸來》玩家們的違和感，也讓他們能在游戲中近距離觸碰千年山城的魅力。依托于IP標(biāo)志性的翻滾跳躍過關(guān)玩法，玩家能夠在虛擬的游戲世界里，體驗(yàn)以重慶古城門“洪崖洞”景區(qū)為藍(lán)本打造的關(guān)卡。
特別是新的游戲大廳，以新版本世界觀“異星迷航”為背景，將重慶山城的遠(yuǎn)景融入其中，并佐以賽博朋克化的長江飛索和空中輕軌車站作為核心，同時(shí)融入中國傳統(tǒng)文化標(biāo)志性的紅墻青瓦。這樣的設(shè)計(jì)，不僅凸顯出了重慶的地域城市特色，也不會(huì)背離《魂斗羅：歸來》的近未來科幻世界架構(gòu)。
除此之外，《魂斗羅：歸來》還深挖重慶地區(qū)的人文元素，例如充分研究醒目而又頗具川渝地區(qū)特色的熱辣火鍋，為玩家們帶來墨雪與尼古拉的新款史詩皮膚，讓大家在游戲中也能感受重慶山城享譽(yù)全中國的飲食文化。
全部這些設(shè)計(jì)都證明，《魂斗羅：歸來》為重慶所定制的川渝版本，不僅給玩家?guī)砹烁叱鞘刑厣牡貓D關(guān)卡和玩法內(nèi)容，同時(shí)也從建筑、美食、文化以及形象等方向，分別對(duì)魂斗羅IP和重慶城市特色帶來了全新演繹。
重新定義：游戲與文旅聯(lián)動(dòng)的新方向
考慮到魂斗羅IP偏懷舊情懷向的調(diào)性，《魂斗羅：歸來》還嘗試在線下的主要活動(dòng)場(chǎng)所，給到訪者帶來前所未有的沉浸式體驗(yàn)。譬如在前文所提到的洪崖洞景區(qū)，合作雙方就特別定制了“重逢1980街區(qū)”以及“歡迎光臨2076街區(qū)”。
相信任何一名來到“重逢1980街區(qū)”的玩家，都會(huì)被這里充滿復(fù)古特色的裝潢設(shè)計(jì)，將思緒帶回到過去。
對(duì)于絕大多數(shù)玩家而言，第一次接觸魂斗羅IP，都離不開風(fēng)靡大江南北的老式游戲機(jī)。也因此，《魂斗羅：歸來》特意在“重逢1980街區(qū)”，放置了多臺(tái)能夠試玩《魂斗羅》經(jīng)典舊作的街機(jī)和游戲機(jī)——當(dāng)然，還有俗稱“大屁股”的CRT顯像管老電視，都能讓充滿熱愛的玩家們?cè)诖吮M情享受曾經(jīng)的美好。
即便是單純來體驗(yàn)8090時(shí)代的普通游客們，也能借助于這些極為用心的布置和設(shè)計(jì)，在本次聯(lián)動(dòng)活動(dòng)里重溫許多有關(guān)過去的回憶，而不會(huì)因?yàn)椤痘甓妨_：歸來》的聯(lián)動(dòng)主題，而突兀地影響到游玩體驗(yàn)。
而在另一邊，“歡迎光臨2076街區(qū)”則將設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，轉(zhuǎn)向了頗具未來感的賽博朋克主題。在霓虹燈襯托出的科幻氛圍下，玩家可以使用專門的設(shè)備，試玩《魂斗羅：歸來》為山城重慶量身打造的全新主題關(guān)卡。
在游玩的過程中，玩家們可以對(duì)重慶這座古老卻又不失年輕的前衛(wèi)城市，產(chǎn)生更深刻的了解，獲得與以往不同的體驗(yàn)。與此同時(shí)，在皇冠大扶梯和長江索道，還可以感受身臨其境的線下闖關(guān)活動(dòng)。重現(xiàn)游戲定制關(guān)卡的皇冠大扶梯，以及借助索道展現(xiàn)的“飛躍長江”概念，讓游戲?qū)⒑檠露吹膬蓚€(gè)街區(qū)相連接，從而產(chǎn)生了“時(shí)空穿梭”的奇妙效果。
不難看出，《魂斗羅：歸來》攜手重慶所嘗試打造的這次聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，絕不單純只是一次簡單的貼標(biāo)合作，更是對(duì)經(jīng)典與創(chuàng)新并存的一次探索。
換言之，便是通過對(duì)重慶地域文化的包裝設(shè)計(jì)，同時(shí)借助于高效的數(shù)字化傳播渠道，從而對(duì)重慶當(dāng)?shù)氐奈穆卯a(chǎn)業(yè)，起到了積極地宣傳和推動(dòng)作用。以深度的線上線下合作，以《魂斗羅：歸來》的玩家群體為基礎(chǔ)，對(duì)重慶文旅資源進(jìn)行持續(xù)擴(kuò)散，刷新外界的認(rèn)知，從而拓展重慶城市文化的邊界。
《魂斗羅：歸來》與重慶間的跨界城市文旅共創(chuàng)聯(lián)動(dòng)，也給城市營銷活動(dòng)積累下了寶貴的成功經(jīng)驗(yàn)。我們有足夠的理由期待，未來游戲行業(yè)的城市營銷策略，將借助《魂斗羅：歸來》的腳印，探索出一條不僅外表華麗、內(nèi)在亦有靈有骨的包裝路線。
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