Seesaw聯名世界級品牌設計杯身，咖啡似乎更好喝了？
如今的新式咖啡品牌，都熱衷于將自己打造成“一種生活方式”，創造“某種文化”，于是特別注重品牌內容輸出，以及線下空間體驗打造。
一是，光做產品，只研究使用價值維度上的咖啡，很難形成品牌壁壘；
二是，一杯咖啡而已，很難好喝到非你不可。只求好喝的話，要知道還有很多比咖啡更好喝的飲品，所以我們需要一些意識形態和體驗性的東西續存好感；
三是，只有不斷地外延和聯合，以及拓展品牌內容和信息，才能在拐點后，實現新的增長，以及形成溢價可能性；
四是，多體驗，多相處，熟悉了喜歡了才會再來，由此形成復購效應，而不是一次性消費、一錘子買賣。
比如最近接二連三闖入我眼球的Seesaw，我發現，它在這方面做得十分優秀。
Seesaw第一次被更大圈層的人們看到，可能還是在今年被喜茶投資超1億元時。喜茶作為新式茶飲賽道一個不可忽視，甚至可以說是王冠級別的品牌，無論是在做產品做營銷做品牌上，都是實力超群、目標明確、穩扎穩打。能被喜茶相中的品牌，應該不會差吧。
然而其實這家品牌咖啡，早已于2012年在上海成立，是中國精品咖啡的第一批先行者。今年是Seesaw成立九周年，在這九年里，Seesaw積累了哪些品牌資產，為自己打造了一個怎樣的品牌文化生態呢？
我們當然無法三言兩語說清楚，但從一些動作中，可以管中窺豹一番。
Seesaw的聯名是跟喜茶學的嗎？有點太會了
首先我們看Seesaw最新的聯名動態：與芬蘭世界級設計師品牌Marimekko，聯合帶來“花市”（Kukkatori）主題聯名系列。
成立于1951年的芬蘭設計師品牌Marimekko（瑪莉美歌），以大膽的印花圖案和明亮的色彩搭配，成為芬蘭人心中排名 No.1的本土時尚品牌。
“Marimekko 把‘為人們打造出以活力與歡愉為核心的生活方式’作為使命，基于自己獨樹一幟的印花DNA，不斷打破藝術、時尚、設計和建筑學邊界，演繹出可以滿足人們日常需求方方面面的豐富產品。”
上海前灘太古里店
Seesaw是Marimekko聯名合作的第一個咖啡品牌，值得參考的是：Marimekko聯名合作的第一個運動品牌是阿迪達斯。
Marimekko原版印花——
與Seesaw進行靈感碰撞，為兩款秋季特調新品設計新配色——
山茶桃膠拿鐵
丹桂姜黃拿鐵
好美，十分有秋日氣息和繁花感，但定睛一看，大家都發現了：啊這，不就是給原版印花進行了一下新的排列組合，以及配色替換嗎？
雖然但是，它就是這么回事......美就完了！
61歲的Marimekko和9歲的Seesaw，除了合作限定特調杯身印花外，還共同推出了一系列創意周邊，說要在這個秋天一起持續打撈詩意。截至發稿前，路透了三個：
“花市”（Kukkatori）主題設計款帆布包
“花市”（Kukkatori）主題聯名隨行杯
“花市”（Kukkatori）系列聯名款咖啡掛耳禮盒
怎么樣？我覺得還不錯。所有聯名周邊會在10月13號正式開售，公眾號小程序等線上渠道，以及線下門店都有貨源，大家可以分開搶。
線下空間用心打造，9家我想全部都打卡！
這里我不得不提 SeesawGallery了，它是seesaw為了采集與聯合生活靈感，于今年推出的一個系列活動。與Marimekko的這次聯名是SeesawGallery的第二季，而第一季也是相當精彩和有巧思——
“時值品牌成立九周年，Seesaw找來九位極富創造力的生活藝術家，以9家創意迸發的Seesaw空間為原型，創造了9幅Seesaw咖啡館畫作，并聯名推出「Good Nine & Sweet Dream」主題周邊，包含限定掛耳包、筆記本、禮品卡等。”
一個畫作對應一家Seesaw線下店——
（插畫來自合作藝術家，實體圖片出處見水印）
愚園路433店
插畫by:SODA
淮海755店
插畫by:朱異ZHUYI
蘇州中心店
插畫by:DUCKY
深圳萬象中心店
插畫by:加7
上生新所店
插畫by：Shelia Liu
北京朝陽大悅城店
插畫by：孫愚火
北京三里屯機電院店
插畫by：Meng
杭州天目里店
插畫by：Ginko
南京國金中心店
插畫by：YUSACUI
可以看出，有些很寫實，有些很寫意，每幅畫作都是藝術家對Seesaw相應店面的體驗感受或情感表達，想知道具體創作構想，可以移步：《Seesaw Gallery系列首發 | 9位生活藝術家給Seesaw過生日》。
而這九幅畫作，也已經用在掛耳包裝、限定筆記本、限定禮品卡的包裝設計上了，受到大家的廣泛喜愛。
插畫師聯名合作我們見過很多，但Seesaw的這次聯合，藝術家們都以真實受眾視角進行創作，融入自己的個人體驗，讓九家線下門店更加具象，以及具有人情味。而藝術語言在本質上都是相通的，我們看這些畫作，也對Seesaw這家新式咖啡品牌的線下空間產生了無限想象。不說了，這周就去打卡一番。
好的聯名，就是會產生奇妙的化學反應——沒合作前你覺得八竿子打不著也不為過，合作后你發現它們必須在一起；好的藝術聯合，也是一場天時地利人和的成全，發現兩者的共通之處，讓各自的表達在藝術語言中發酵、蔓延。
另外，繼賣酒后，Seesaw也開始賣早餐了，買杯咖啡加1元就可得一個大可頌哦，你要不要明早試試？
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