Seesaw聯(lián)名世界級(jí)品牌設(shè)計(jì)杯身，咖啡似乎更好喝了？
如今的新式咖啡品牌，都熱衷于將自己打造成“一種生活方式”，創(chuàng)造“某種文化”，于是特別注重品牌內(nèi)容輸出，以及線下空間體驗(yàn)打造。
一是，光做產(chǎn)品，只研究使用價(jià)值維度上的咖啡，很難形成品牌壁壘；
二是，一杯咖啡而已，很難好喝到非你不可。只求好喝的話，要知道還有很多比咖啡更好喝的飲品，所以我們需要一些意識(shí)形態(tài)和體驗(yàn)性的東西續(xù)存好感；
三是，只有不斷地外延和聯(lián)合，以及拓展品牌內(nèi)容和信息，才能在拐點(diǎn)后，實(shí)現(xiàn)新的增長(zhǎng)，以及形成溢價(jià)可能性；
四是，多體驗(yàn)，多相處，熟悉了喜歡了才會(huì)再來(lái)，由此形成復(fù)購(gòu)效應(yīng)，而不是一次性消費(fèi)、一錘子買(mǎi)賣(mài)。
比如最近接二連三闖入我眼球的Seesaw，我發(fā)現(xiàn)，它在這方面做得十分優(yōu)秀。
Seesaw第一次被更大圈層的人們看到，可能還是在今年被喜茶投資超1億元時(shí)。喜茶作為新式茶飲賽道一個(gè)不可忽視，甚至可以說(shuō)是王冠級(jí)別的品牌，無(wú)論是在做產(chǎn)品做營(yíng)銷(xiāo)做品牌上，都是實(shí)力超群、目標(biāo)明確、穩(wěn)扎穩(wěn)打。能被喜茶相中的品牌，應(yīng)該不會(huì)差吧。
然而其實(shí)這家品牌咖啡，早已于2012年在上海成立，是中國(guó)精品咖啡的第一批先行者。今年是Seesaw成立九周年，在這九年里，Seesaw積累了哪些品牌資產(chǎn)，為自己打造了一個(gè)怎樣的品牌文化生態(tài)呢？
我們當(dāng)然無(wú)法三言?xún)烧Z(yǔ)說(shuō)清楚，但從一些動(dòng)作中，可以管中窺豹一番。
Seesaw的聯(lián)名是跟喜茶學(xué)的嗎？有點(diǎn)太會(huì)了
首先我們看Seesaw最新的聯(lián)名動(dòng)態(tài)：與芬蘭世界級(jí)設(shè)計(jì)師品牌Marimekko，聯(lián)合帶來(lái)“花市”（Kukkatori）主題聯(lián)名系列。
成立于1951年的芬蘭設(shè)計(jì)師品牌Marimekko（瑪莉美歌），以大膽的印花圖案和明亮的色彩搭配，成為芬蘭人心中排名 No.1的本土?xí)r尚品牌。
“Marimekko 把‘為人們打造出以活力與歡愉為核心的生活方式’作為使命，基于自己獨(dú)樹(shù)一幟的印花DNA，不斷打破藝術(shù)、時(shí)尚、設(shè)計(jì)和建筑學(xué)邊界，演繹出可以滿足人們?nèi)粘Ｐ枨蠓椒矫婷娴呢S富產(chǎn)品。”
上海前灘太古里店
Seesaw是Marimekko聯(lián)名合作的第一個(gè)咖啡品牌，值得參考的是：Marimekko聯(lián)名合作的第一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌是阿迪達(dá)斯。
Marimekko原版印花——
與Seesaw進(jìn)行靈感碰撞，為兩款秋季特調(diào)新品設(shè)計(jì)新配色——
山茶桃膠拿鐵
丹桂姜黃拿鐵
好美，十分有秋日氣息和繁花感，但定睛一看，大家都發(fā)現(xiàn)了：啊這，不就是給原版印花進(jìn)行了一下新的排列組合，以及配色替換嗎？
雖然但是，它就是這么回事......美就完了！
61歲的Marimekko和9歲的Seesaw，除了合作限定特調(diào)杯身印花外，還共同推出了一系列創(chuàng)意周邊，說(shuō)要在這個(gè)秋天一起持續(xù)打撈詩(shī)意。截至發(fā)稿前，路透了三個(gè)：
“花市”（Kukkatori）主題設(shè)計(jì)款帆布包
“花市”（Kukkatori）主題聯(lián)名隨行杯
“花市”（Kukkatori）系列聯(lián)名款咖啡掛耳禮盒
怎么樣？我覺(jué)得還不錯(cuò)。所有聯(lián)名周邊會(huì)在10月13號(hào)正式開(kāi)售，公眾號(hào)小程序等線上渠道，以及線下門(mén)店都有貨源，大家可以分開(kāi)搶。
線下空間用心打造，9家我想全部都打卡！
這里我不得不提 SeesawGallery了，它是seesaw為了采集與聯(lián)合生活靈感，于今年推出的一個(gè)系列活動(dòng)。與Marimekko的這次聯(lián)名是SeesawGallery的第二季，而第一季也是相當(dāng)精彩和有巧思——
“時(shí)值品牌成立九周年，Seesaw找來(lái)九位極富創(chuàng)造力的生活藝術(shù)家，以9家創(chuàng)意迸發(fā)的Seesaw空間為原型，創(chuàng)造了9幅Seesaw咖啡館畫(huà)作，并聯(lián)名推出「Good Nine & Sweet Dream」主題周邊，包含限定掛耳包、筆記本、禮品卡等。”
一個(gè)畫(huà)作對(duì)應(yīng)一家Seesaw線下店——
（插畫(huà)來(lái)自合作藝術(shù)家，實(shí)體圖片出處見(jiàn)水印）
愚園路433店
插畫(huà)by:SODA
淮海755店
插畫(huà)by:朱異ZHUYI
蘇州中心店
插畫(huà)by:DUCKY
深圳萬(wàn)象中心店
插畫(huà)by:加7
上生新所店
插畫(huà)by：Shelia Liu
北京朝陽(yáng)大悅城店
插畫(huà)by：孫愚火
北京三里屯機(jī)電院店
插畫(huà)by：Meng
杭州天目里店
插畫(huà)by：Ginko
南京國(guó)金中心店
插畫(huà)by：YUSACUI
可以看出，有些很寫(xiě)實(shí)，有些很寫(xiě)意，每幅畫(huà)作都是藝術(shù)家對(duì)Seesaw相應(yīng)店面的體驗(yàn)感受或情感表達(dá)，想知道具體創(chuàng)作構(gòu)想，可以移步：《Seesaw Gallery系列首發(fā) | 9位生活藝術(shù)家給Seesaw過(guò)生日》。
而這九幅畫(huà)作，也已經(jīng)用在掛耳包裝、限定筆記本、限定禮品卡的包裝設(shè)計(jì)上了，受到大家的廣泛喜愛(ài)。
插畫(huà)師聯(lián)名合作我們見(jiàn)過(guò)很多，但Seesaw的這次聯(lián)合，藝術(shù)家們都以真實(shí)受眾視角進(jìn)行創(chuàng)作，融入自己的個(gè)人體驗(yàn)，讓九家線下門(mén)店更加具象，以及具有人情味。而藝術(shù)語(yǔ)言在本質(zhì)上都是相通的，我們看這些畫(huà)作，也對(duì)Seesaw這家新式咖啡品牌的線下空間產(chǎn)生了無(wú)限想象。不說(shuō)了，這周就去打卡一番。
好的聯(lián)名，就是會(huì)產(chǎn)生奇妙的化學(xué)反應(yīng)——沒(méi)合作前你覺(jué)得八竿子打不著也不為過(guò)，合作后你發(fā)現(xiàn)它們必須在一起；好的藝術(shù)聯(lián)合，也是一場(chǎng)天時(shí)地利人和的成全，發(fā)現(xiàn)兩者的共通之處，讓各自的表達(dá)在藝術(shù)語(yǔ)言中發(fā)酵、蔓延。
另外，繼賣(mài)酒后，Seesaw也開(kāi)始賣(mài)早餐了，買(mǎi)杯咖啡加1元就可得一個(gè)大可頌哦，你要不要明早試試？
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