不好意思，騰訊視頻已經先走一步了
作者：二毛，來源： 廣告文案
你在電影院對著大屏幕看過電影，
在房間里對著電腦看過電影，
還可能在廣場上擠在人群里看過電影，
……
那么你試過，
在臨江的大草坪上，
就著夏日的晚風看過電影嗎？
這個七月的最后5天，騰訊視頻用一個“夏日電影野餐周”，向那些可愛的人發出邀請，共同赴一場夏日和星光的露天電影之約。
如果你在上海，或者北京，還可以趁著這最后兩晚，去現場感受下。
在那里，除了有免費喝到微醺的酒，免費放映的兩部精選電影，或許還能邂逅一群興趣相同的人。
你們可以一起坐在盛夏的星空下，感受那一刻空氣中流動的寧靜、溫度、恣意……
總之，只要你安靜地坐下來，那兩場電影的好時光，就會是屬于你。
多年后再想起，也許這就是2018年這個夏天，給你的一份難忘的禮物。
當然，如果你去不到現場，也可以通過這個H5感受下，現場到底還去了哪些可愛的生物……
長按圖片識別二維碼可體驗
實際上，這個“夏日電影野餐周”，也是騰訊視頻“好時光夏日刷片季”中的一環。
如果我們把視角往回看會發現：
在這個夏天，騰訊視頻正悄悄地面向那些15-25歲的年輕用戶，做了一場精神層面的深度溝通。
這場深度的溝通，或許也能為那些渴望和年輕人打成一片的品牌，能夠提供一份可以參照的樣本。
沿著這場深度溝通的整體流線看下來，騰訊視頻所提取的關鍵詞，就兩個字——“影像”。
而在里面所滲透出來的洞察，用一句話來概括的話，就是在影像里——“總有回答青春的一幕”。
當落地呈現這個洞察的時候，騰訊視頻又在不同的環節，把“影像”這個關鍵詞，拆解成了一個個故事，一個個場景，一句句臺詞……
讓它們形成新的創意，新的畫面，新的場景和內容，來讓平臺上的用戶可以感知。
首先，活動概念導入環節：
騰訊視頻邀請它的新晉品牌代言人火箭少女101在成團后，首次用表演的方式，來展示她們眼里所理解的青春。
展現的方式，是重新演繹《那些年，我們一起追過的女孩》《喜劇之王》《壞孩子的天空》《千與千尋》等經典電影里的臺詞。
這條短片看下來，與其說小姐姐們在里面所演繹的，是電影里的經典橋段。
不如說那些交織著校園記憶、租房生活、戀愛分手、忤逆父母的片斷，也是她們自己當下這個年齡段的真實生活寫照。
騰訊視頻不僅借這樣的舉措，接續了《創造101》在這個夏天呼嘯而來的余溫。
也讓更多和小姐姐們一樣的同齡人看到，哪怕青春期的生活總是陷入迷茫與低谷，但只要堅定內心所想，就總能在不同的地方找到出口。
其次，用戶心理對話環節：
騰訊視頻把對話的陣地，放在了微博和微信朋友圈內。
一方面，通過聯合40個品牌，發起了一場別出心裁的問答。
問題的設定，取自兩個品牌的交集點。
問題的答案，則都來自影像里的臺詞或者對話。
好時光夏日刷片季 x 方太
好時光夏日刷片季 x 電波
好時光夏日刷片季 x 京東金融
另一方面，騰訊視頻試圖用兩個“談心式”的H5，來激發起大家對“夏日刷片季”的關注和對影像本身的重新審視。
其中，在“宇宙失物招領處”這個H5里，你可以通過篩選自己所處的迷茫狀態，來找到自己內心丟失了什么。
然后，騰訊視頻在答案里，會提供給你一份可以對應著找到“失物”的片單。
長按圖片識別二維碼可體驗
在另一個H5里，列車帶你開往不知道的人生下一站。
在這趟列車上，你可以通過測試來解碼自己的電影DNA。
從而，在通往未知的旅途上，也許會讓你得到某種確定性。
長按圖片識別二維碼可體驗
再者，線下造勢配合環節：
在這個環節，騰訊視頻先是讓“好時光夏日刷片季”通過地鐵營銷的方式在人群中擴散，然后再用前面提到的“夏日野餐電影周”聚攏人氣。
如果你路過北京地鐵國貿站、知春路站和團結湖站，可以看到騰訊視頻把上百部電影和電影問答鋪到了地鐵廣告畫面上。
每部電影都配有問答，一句電影臺詞回答了一個青春問題，回叩到“總有回答青春的一幕”這個主張。
并且，車廂里的座位，也布置成了電影院的座位一樣。
置身其中，腦海里不禁會閃回起當時看這些電影時的片段和時光。
同時，在地鐵內，騰訊視頻還安放了一些創意裝置，每打開一個抽屜，樓里面都能看到一個微雕和臺詞的回答。
最終，線上打卡刷片：
在騰訊視頻平臺內，則匹配到了一個專屬“好時光夏日刷片季”的用戶打卡頁面。
在里面，優選了30個片單供用戶來每天解鎖，打卡成功還可以抽獎，15天全部打卡可以抽取環球旅行大獎。
而仔細看的話，每個片單其實都圍繞了一個青春問題來設計，分別由年輕人喜歡的12個自媒體和18個明星推薦。
例如，有一個片單就是周冬雨親自為年輕人挑選的，內容都很文藝小眾，包括特呂弗的《日以作夜》和是枝裕和的《無人知曉》……
這一整條流線看下來，相信對影像這種載體很喜歡的人，一定會深有感知騰訊視頻這波操作中所蘊藏的能量。
因為它把影像的價值交還給了影像，既調動起人參與的欲望，也激發起人重溫經典的熱情。
而從品牌的角度看，騰訊視頻不僅用“影像”再一次挖掘和豐富了它一直以來所倡導的品牌主張“不負好時光”。
也通過“影像”這個抓手，嫁接起平臺上的頭部精品內容，來和年輕人完成一次心理上的共振——“好的影像，是可以陪伴他們成長的”。
除了用影像這個可見的抓手和年輕人溝通，從另一個層面看，騰訊視頻也隱隱約約代入了這樣的思考：
當太多的品牌都在糾結品牌年輕化這個命題時，是不是有另一種路徑，來抵達年輕人的內心？
要知道，2018年，是00后們的成年元年。
隨著這代人的心理建設和精神覺醒的訴求越來越強烈，他們對品牌也會越來越有自己的要求。
根據今年騰訊發布的一份《00后來襲》的研究報告顯示：這一代的年輕人，他們向往專注且有信念的品牌和偶像。
數據來源：《騰訊00后研究報告》
另外，根據騰訊視頻自己的用戶畫像看來：文化娛樂消費已經成為新生代消費者們重要的自我探索方式。
他們在興趣愛好上，偏好旅行、影視、美食、音樂與運動健身；在消費品類上，偏好順序為電影、電視劇、綜藝、二次元。
所以，作為騰訊視頻本身這樣以內容立本的平臺來講，它輸出什么樣的內容，就在新生代消費這心中代表了它是一個什么樣的品牌。
而通過這次“好時光夏日刷片季”，騰訊視頻展示出了它相信影像的力量的信念，相信年輕人能夠從生活中找到自我突破口的信念。
同時，它選擇在“暑期”和“畢業季”這樣的時間節點來做這樣的溝通，直面的，也是這些新生代的消費者。
在這樣的背景下，可見騰訊視頻所要思考和面對的問題，不是如何讓自己的品牌變年輕，而是如何讓品牌保持與新生代的同齡感。
換句話說，在這個階段，它要爭取的，是95-00這批還處于高中、大學更為年輕的用戶。
而相對于那些還在糾結品牌如何年輕化的品牌——不好意思，騰訊視頻已經先走出一步了。
它已經開始思考，如何用新生代能讀懂的視聽語言，和他們進行持續的同齡化溝通。
假如今后“好時光夏日刷片季”會一直延續下去的話，那么它將成為騰訊視頻銜接同齡消費者和平臺優質內容之間的一個IP。
記得在電影《心靈捕手》里，扮演心理學教授的羅賓·威廉姆斯，和飾演“問題少年”的馬特·達蒙有過這樣一段對話：
教授：“你有‘心靈伴侶’嗎？”
學生：“什么意思？”
教授：“那些能夠和你匹敵的人……我指的是敞開你心扉、觸動你心靈的人。”
對困頓于現實生活的年輕人來說，那些能讓人“敞開心扉”“觸動心靈”，抽離此刻在彼處來審視當下的影像，在某些特定的時刻，也像是一種“心靈伴侶”吧。
再多想一點點，如果用一個詞來形容這一次“好時光夏日刷片季”里，騰訊視頻在其中所扮演的角色的話，那么，它也有點像是陪伴年輕人的一個“心靈捕手”吧……
經授權轉載至數英，轉載請聯系原作者
作者：二毛 作者公眾號：廣告文案（ID:adwriter）
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）