上海廣告江湖，出現一家名為 XX 的創意廠牌，名字這么污！
公元2018年4月1日。
除了幾則愚人節玩笑流傳朋友圈，紀念張國榮逝世15周年的爆文連篇累牘，國際上，美國總統特朗普還未擼袖與中國打貿易口水戰，而韓國總統樸槿惠，仍在惴惴不安中等待24年徒刑，并處罰金180億韓元的最終判決，此外，雖有小災小患無數，但無關宏旨。
總之，在歷史上，這一日實為稀松平常的一日。
沒人知道，衡山路696弄8號樓102單元，當天有一個名叫XX（讀音cācā）的創意廠牌正悄悄出生，既無人知曉，也不求知道。
XX胡吹八侃雅座，及煙民樂土
「沒戛納，沒背景，沒光環」
事情總有一個開頭。
開頭我們并沒有什么偉大的創業計劃。
從本土廣告公司起，折騰地產樓書和折頁，寫一堆風花雪月的詞藻，到進入blingbling的國際4A，像個實習生重頭叩問什么是洞察，什么是策略，什么是創意。地產出身如同庶出的自卑加上4A大體制下被復雜的人事斗爭糾葛，退一步吧，進到當時還是草創的天與空，和一群創意瘋子、叛徒、殉道者一起搏斗過人生中四年時光，很多是不眠的時光。收獲是打通了某幾根積郁不暢的任督二脈，報償是臉色黑了，發際線越來越后移。
XX娛樂營，看劇、打鼓、讀書
進進退退，來來往往，你的職場是各家公司輪換的跑馬場？
你還有多少廉價的熱情可以消耗在凌晨三點的提案亂碼里？
你還有多少時光可以像實習生那樣揮霍，而不見真誠的物質收獲？
你經過了“一萬小時定律”的考驗，可不可以接受獨立的檢驗？
我們是猶豫的，因為感恩，感恩，感恩，天與空就是我們頭頂的護罩和光環，那道佛光普照，不會黯淡。無論我們在哪里，我們曾來自那里。
更猶豫的是，我們沒拿過戛納獅子，哪怕塑料獅子也好，沒有金光燦爛的頭銜，沒有在圈子里混得人人臉熟，沒有后臺，沒有客戶，做到天與空創意和業務合伙人的職位也只能代表過往，但有的，是愚人的孤勇，又叫魯莽，是那么多年了創意之心還沒冷，是作品自信…
愚蠢的人類啊。
「請記住“以終為始”」
其時，楊燁炘找我們關在小房間談話，只說了四個字“以終為始”，醍醐灌頂。
打個比方，你想在死后，你的墓碑上刻下什么，某某某，一個金牌文案，一個創意大師，還是一個改變世界的人？那么現在立刻馬上，放下眼前所有一切全部，朝向那個終點，發足狂奔吧。任何不朝向終點的貪圖，都是誤入歧途。
然則，我們其實并不想和金牌、大師、改變世界有毛線關系，我們只想人間有一個地方，同道三五人，中無雜念，創意鮮美，落英繽紛。
XX小宇宙腦爆中心，請求登陸
譬如伍爾夫畢生所求，不過是一個女人自己的房間，可以關門寫字。
莫蘭迪一輩子沒結婚，主動離群索居，在雜物間的小小畫室里擺弄瓶瓶罐罐，過著隱士的生活，死后，連他性冷淡的敷色都被冠以“莫蘭迪色”。
戰火紛飛里，張愛玲在彈丸港地，四處找尋，為的是一只口紅和冰淇淋的甜。
我們不求改變世界，但求創意的信仰不被浮躁篡改。有人談4A的衰落，談互聯網公司的跨界打劫，談大數據和AI替代廣告人，談人才流失行業崩盤，我們仍然抱持盲目，并科學的樂觀。因為對手中吃飯的核心技能：創意，仍燃有希望。
我們的信仰是，相信創意的力量。終于，在文藝氣息的衡山路上，我們找到了繼續走下去的動力。
創業不是兒戲，十之八九都是裸泳。好吧，如果這個時代殉道者太少，我們填上。
「傻X還是牛X」
很多人問，為何你們公司起了“XX”這么污的名字？那是小污見大污。
我們是認真的。
有太多解釋。其中一個是當時，我們幾個舉事人攜親帶故在愚園路弗蘭克牛排館吃飯，隆重慶祝這家展望未來100年基業長青的全球廣告集團公司“開廠大典”，卻連個公司名字還注冊不下來，集體焦慮的時候，有人舉起一副刀叉說“算了就叫叉叉吧”。這不會是個玩笑吧，誰知道呢。
另一個解釋，來自我們的天與空基因。那個天與空黃金時代，每人眼里都是紅血絲，必須帶20個idea進會議室接受楊燁炘血腥屠殺，殺到剩下最好的那一個才算完。漸漸地，不殺不爽，像李逵掄著板斧，爺爺我排頭砍去，到后來自己殺自己的idea，殺出了樂趣，殺出了體育精神。殺字頭上一個“X”，否定再否定，是把創意推向極致的功夫。這每次20個idea那么虐不會是認真的吧，誰知道呢。
此物，天與空“精神衣缽”
或者還有第四個解釋。大膽傻叉，聚眾起來試圖做一件牛叉的事情。這是黑色幽默還是真的智商不足才去盲目創業，誰知道呢。
其實，我們的正版解釋是，XX就是擦掉一切陳詞濫調，一念創造未知、好奇、可能性的創意廠牌。創意是神，形式怎么樣都無限制，就像孫悟空七十二變逃不出如來神掌。創意核心平臺的精煉，和形式上的千變萬化，一句話變一萬句，收與放，最終達成創意效能最大化。
「無所謂理念」
我們相信重要的事情一句話就可以講完，炮制復雜的理念、架構、神忽忽的皇圖霸業是浪費時間了。
盡管討厭，我們還是炮制了一些：
作為一個略潮的創意廠牌，我們打算不講陳規，大膽試玩，把廣告做成產品，把產品做成IP，把創意公司變成潮牌中心，把創意人變概念發明家和時尚藝術家……我們怎么自我定位不重要，打算什么也不重要，說了什么更不重要，重要的是做一件，說一件，才是誠懇的廠訓。
因為我們是“XX”，也許今天狂熱的明天就厭棄，教條的誕生是為了擦掉，自我重塑的周期會越來越短，但只要創意之心還在，我們就不會停止說“XXXX”。安迪沃霍總是語出驚人，Factory也總是刷新你對它的一切想象，我們同樣總是“新人”。
「玩到極致」
有的公司喜歡兜售人情味說“公司就是你家”，無非是騙你加班，把公司當家熬著，另一方面，公司不該是一個溫暖養老、不思快速創作產出的地方，辜負青春。
我們把公司當作“玩的地兒”。
雙層復式，
小庭院，
四月枇杷樹上結花貓，
七月滿墻有葡萄，
會議室有100種創意套路，
廚房有烈酒與咖啡，
洗手間有海子詩集，
時不時推窗吸兩口衡山路的文藝氣，
或者聚眾吸貓，
但不要被門口的天平路派出所發覺。
聽見徐家匯公園的魔音貫耳廣場舞曲，
就知道可以下班了。
歡迎歐美日韓加勒比海馬達加斯加各行各界比如科技/藝術/二次元/劇作界貪玩的人不要來工作，來玩。
但必須傾盡才華玩，瞎玩，瘋玩，癡玩，玩危險的，無聊的，浪和浪漫的，玩搖滾，讀詩，買醉，發呆，焚香，賞花，擼貓……
主理人團隊
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