把臥室搬上云端，連睡眠都內(nèi)卷？
對(duì)大多數(shù)人來說，睡覺這個(gè)事情就好像吃飯走路一樣平常，平常到一點(diǎn)話題度都沒有。要將這樣一件日常的事情變得現(xiàn)象級(jí)刷屏，需要?jiǎng)e出心裁的創(chuàng)意。所以，當(dāng)有人異想天開把臥室搬到云端之上時(shí)，人們除了表示驚嘆和向往還能有什么，如果再在臥室藏著一個(gè)中國(guó)含金量最高的男神，這個(gè)夢(mèng)就變得更加不一般。
8月25日，慕思將深圳“灣區(qū)之光” 28座摩天輪轎廂打造成精致夢(mèng)幻的云端臥室，邀請(qǐng)世界冠軍張繼科和資深體育解說員韓喬生，在現(xiàn)場(chǎng)高空云端躺播，成為矚目一時(shí)的活動(dòng)事件。這一次云端睡眠，打破了睡眠圈的慣性思維，打開了一個(gè)全新的視野——原來，睡眠不只是可以在室內(nèi)玩，還能上天。
睡眠產(chǎn)業(yè)的痛點(diǎn)：只賣產(chǎn)品，缺乏文化關(guān)懷
當(dāng)今，生產(chǎn)力高度發(fā)達(dá)，經(jīng)濟(jì)大發(fā)展，社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入產(chǎn)品高度競(jìng)爭(zhēng)以及高度過剩的時(shí)代。以床墊行業(yè)來講，到2021年，床墊市場(chǎng)規(guī)模有望突破千億，眾多的床墊寢具公司，流派眾多，從彈簧床、乳膠床墊、棕櫚床墊，到記憶綿床墊、水床墊、氣床墊、磁療床墊等等，新名目層出不窮。
從技術(shù)上講，寢具產(chǎn)業(yè)早已經(jīng)多次迭代，進(jìn)入高科技時(shí)代。如慕思就推出智能健康睡眠系統(tǒng)和太空樹脂球（新型黑科技睡眠材質(zhì)）等系列產(chǎn)品。而行業(yè)上，多區(qū)承托、溫度感應(yīng)、降噪、減震等功能也是令人眼花繚亂。到底哪種才最適合用戶，用戶最關(guān)心的是什么？
如果說全球?qū)嬀弋a(chǎn)業(yè)已經(jīng)邁進(jìn)2.0時(shí)代，然而其行業(yè)價(jià)值觀卻依然停留在1.0時(shí)代。過于關(guān)注產(chǎn)品，卻忽視了用戶的心理需求，其失眠和睡眠差，根源是神經(jīng)上的緊張和精神上的焦慮。
做產(chǎn)品，最終是回歸到用戶本身。一流的企業(yè)做好產(chǎn)品，而偉大的企業(yè)則輸出文化關(guān)懷。作為行業(yè)執(zhí)牛耳，慕思深深懂得產(chǎn)品只能緩解身體上的疲勞，睡眠需要一個(gè)綜合解決方案，因此提出 “六根文化”，關(guān)注人身心和環(huán)境的友好和解。六根原意是指眼、耳、鼻、舌、身、意，慕思更進(jìn)一步，分別對(duì)應(yīng)色彩、聽覺、氣味、飲食、身體和意念，六者之間相輔相成，單一個(gè)方面作用效果有限，但六方面同步提升，將帶來質(zhì)的變化，最終獲得深度睡眠。重視用戶價(jià)值，以睡眠文化帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)革命，這是我們今天看到的整個(gè)行業(yè)的進(jìn)步。
打造六根睡眠文化直播
概念落地，睡眠文化“上天”
六根文化是從長(zhǎng)遠(yuǎn)謀劃，做好睡眠文化的頂層設(shè)計(jì)，云端睡眠則是從高處落筆，將“六根文化”放大到極致。
早些年，寢具行業(yè)的產(chǎn)品展示主要圍繞三個(gè)關(guān)鍵詞：安靜、舒適、尊貴。大同小異地打造高度密閉絕對(duì)靜謐的空間，放上舒適愉悅的音樂，體驗(yàn)極致的安靜和尊貴感。在整個(gè)寢具產(chǎn)業(yè)高度競(jìng)爭(zhēng)而缺乏想象力之下，慕思跳出窠臼，全球睡眠文化之旅打破死循環(huán)，新思路讓人眼前一亮。
云端之上高高懸空，身不著地，恐慌還來不及，還怎么睡覺？慕思偏偏反其道而行之，將臥室?guī)У搅烁呖罩校跒硡^(qū)的新晉超級(jí)網(wǎng)紅打卡點(diǎn)——在深圳“灣區(qū)之光”摩天輪上，打造了六大極具想象力的夢(mèng)幻主題艙，為云上的奇幻睡眠護(hù)航，瞰灣區(qū)海灣，探云端星辰。
對(duì)于張繼科和韓喬生來說，這種體驗(yàn)也是不可思議的。第一次在百米高空的摩天輪轎廂“睡覺”，第一次睡在云端，柔軟舒適和高釋壓的床墊，高空靜謐的環(huán)境，這就是慕思睡眠文化帶來的身心治愈。而體育明星在這里，也起到了1+1＞2的效果，因?yàn)槠涓悠鹾纤撸哼\(yùn)動(dòng)員因?yàn)閭。枰玫乃摺?/p>
云端睡眠背后還有另一個(gè)含義。“睡在云端，敢于做夢(mèng)”，慕思通過這樣一個(gè)活動(dòng)，鼓勵(lì)用戶勇敢追夢(mèng)，敢于實(shí)現(xiàn)不可能，傳遞出美好信念，從而和都市焦慮一族形成精神共鳴。不管是云端睡眠，還是其推出的每分鐘賺818元的睡眠體驗(yàn)工作，都釋放出敢于做夢(mèng)的正能量，鼓勵(lì)用戶釋放壓力與疲憊，使身心治愈，感受喜悅，這是睡眠文化的深層次意義。
據(jù)悉，每年慕思都會(huì)舉行一場(chǎng)全球睡眠文化之旅，為傳播健康睡眠文化而進(jìn)行很多嘗試，今年甚至不惜“上天”，在128米的高空舉行云端睡眠。慕思總是擅長(zhǎng)在不可能的環(huán)境中，在與睡眠的強(qiáng)烈沖突中，找到平衡點(diǎn)，挖掘出睡眠文化的閃光點(diǎn)。不管是前幾年的“運(yùn)動(dòng)+睡眠”，或是現(xiàn)今的云端睡眠，慕思都巧妙地找到新的路徑，把睡眠文化放大到極致。
品牌的長(zhǎng)期主義，是持續(xù)地做價(jià)值文化輸出
近期，新媒體流行一張圖，新消費(fèi)品牌崛起的營(yíng)銷五板斧，大意是在小紅書、B 站、抖音、知乎和達(dá)人直播間大量轟炸投放，從而快速養(yǎng)成一個(gè)新品牌。對(duì)此，有媒體提出反思，快速養(yǎng)成是否真的能稱為品牌？答案顯然是否定的。成也營(yíng)銷，敗也營(yíng)銷，太過依賴營(yíng)銷而不注重“內(nèi)功修煉”，往往行而不遠(yuǎn)。最終成就一個(gè)百年老店的，不是短時(shí)間膨脹，亂花迷人眼的直播、炒作等等，決定一個(gè)品牌的高度和能夠走多遠(yuǎn)的，是踏踏實(shí)實(shí)地做大眾關(guān)懷。
慕思堅(jiān)信如果人人都能睡個(gè)好覺，世界就能更美好，因此，將“今晚睡好一點(diǎn)”作為其品牌主張，并堅(jiān)持不懈?jìng)鞑ソ】邓撸粲跎鐣?huì)大眾重視睡眠，睡好了過好今天再去創(chuàng)造美好生活。
慕思的全球睡眠文化之旅，就是在用心講一個(gè)如何睡得更好的品牌價(jià)值故事。睡眠文化之旅已經(jīng)舉辦12屆，12年來堅(jiān)持推廣睡眠文化，為大眾睡好覺、追好夢(mèng)而努力——邀請(qǐng)用戶周游全球各國(guó)，在深度體驗(yàn)世界不同的睡眠文化中感受睡眠的魅力；橫跨大半個(gè)中國(guó)將寢具搬到長(zhǎng)城腳上，舉辦睡著聽的8小時(shí)音樂會(huì)，讓大眾享受人、環(huán)境與音樂身心合一帶來的治愈與放松；今年，慕思異想天開地將床搬上128米的高空，開創(chuàng)世界獨(dú)一無二的云端臥室……打破社會(huì)大眾對(duì)睡眠的認(rèn)知壁壘。如此，才能科學(xué)看待睡眠，才能最終獲得用戶的長(zhǎng)久信賴，而睡眠文化也最終形成慕思的護(hù)城河。風(fēng)物長(zhǎng)宜放眼量，這才是長(zhǎng)期主義打開的正確方式。正如麥克阿瑟天才獎(jiǎng)獲得者，心理學(xué)家安吉拉說：“世界上聰明的人很多，你能想到的別人也能想到，最終你能在聰明人中間贏，是因?yàn)槟惚葎e人更加堅(jiān)毅。只有堅(jiān)毅的長(zhǎng)期主義者，才能成為時(shí)間的朋友。”
在今年，因?yàn)橐咔樵颍@一屆全球睡眠文化之旅弱化了“之旅”的部分，更加純粹，回歸睡眠文化的初心。不搞華麗的營(yíng)銷，不做花哨的頂流明星站臺(tái)，就是一場(chǎng)極致的云端睡眠，釋放壓力，治愈身心，勇敢追夢(mèng)，如此方顯一個(gè)品牌做睡眠產(chǎn)業(yè)的決心和底蘊(yùn)。
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